Google Webmaster tools es la colección de herramientas de Optimización de Motores de búsqueda (SEO) de Google que te ayudan a administrar tu sitio en los resultados de búsqueda de Google. Ahora categorizadas y alojadas en Google Search Console, te proporcionan los datos que tu organización necesita para posicionarse más alto en las búsquedas.
No estamos bromeando sobre los datos — hay tanto ahí que puede ser abrumador. Recuerde el principio de Pareto, o la regla 80/20: Para muchos eventos, obtienes un 80% de resultados con un 20% de esfuerzo. Entonces, ¿qué información deben priorizar los equipos pequeños para ver el mayor beneficio? Estas son las mejores herramientas para Webmasters de Google dentro de Search Console para ayudarte a obtener el mayor retorno de tu inversión de tiempo.
Herramientas para Webmasters de Google para Creadores de contenido
Google Search Console
Search Console es su ventanilla única para datos SEO en Google. Te dice cómo aparece tu sitio en el mundo de las búsquedas de Google y te da herramientas para mejorar su posicionamiento.
La consola de búsqueda te dice qué están buscando las personas cuando encuentran tu sitio, cómo se clasifica tu contenido para esas consultas y cuántas personas hacen clic en realidad. También puedes monitorear tu sitio para detectar cualquier problema técnico de SEO y rastrear tu sitio para asegurarte de que Google pueda encontrar cada página. Dentro de Search Console, recomendamos que las organizaciones sin fines de lucro y los equipos pequeños se centren en las siguientes 5 herramientas.
Análisis de búsqueda
En Google Search Console, puede encontrar Análisis de búsqueda para realizar un seguimiento de las consultas que atraen a los usuarios a su sitio y de las páginas que aparecen en esas búsquedas. Es muy importante rastrear esta información para asegurarse de que está…
- Clasificación de palabras clave con marca
- Clasificación de palabras clave que no tienen marca pero que son relevantes para tu causa para llegar a nuevas audiencias
- No se clasifica por palabras clave irrelevantes que causarían una mala experiencia de usuario para el buscador
También puedes usar esta información para encontrar nuevas ideas de contenido para que puedas posicionarte más alto en la búsqueda.
Enlaces a tu Sitio
Una de las preguntas más importantes que recibimos durante las capacitaciones de marketing de contenidos es cómo las organizaciones pueden rastrear cuándo otros sitios enlazan a ellos. Con bastante facilidad, estos también se conocen como backlinks.
¿Cómo podemos determinar fácilmente si nuestros socios se vinculan con nosotros? ¿Están enlazándonos correctamente? Usa la sección «Enlaces a tu sitio» de Search Console en las Herramientas para Webmasters de Google para ver qué dominios están enlazando a ti, qué contenido están enlazando y qué texto de anclaje están usando.
El texto de anclaje es la copia que está hipervinculada, y es una pista para los robots de Google sobre de qué se trata el sitio que está enlazado. El hipervínculo «haga clic aquí» no agrega ningún valor SEO a su sitio, porque es muy vago. Sin embargo, vincular el texto «Whole Whale» a nuestra página de inicio le deja claro a Google que la página de destino es relevante para el texto de anclaje. Así que asegúrate de que tus socios y backlinks utilicen el texto de anclaje correcto para que puedas obtener ese valor.
Herramientas para Webmasters de Google para los SEO técnicos
Herramientas de prueba
Más allá de Search Console, la mayoría de las Herramientas para Webmasters de Google no son especialmente útiles para SEO. Sin embargo, las Herramientas de prueba son excelentes para que los SEOs con más conocimientos técnicos profundicen más.
Consulte la Herramienta de Prueba de Datos de Estructura y el Ayudante de Marcado de Datos Estructurados para probar datos estructurados. Los datos estructurados se refieren a agregar algún tipo de marcado en una página web, con el fin de proporcionar detalles adicionales sobre el contenido de la página para que la búsqueda aparezca con fragmentos enriquecidos, tarjetas enriquecidas, carruseles, cajas de conocimientos, etc.
Prueba esto con tus 10 mejores landing pages: ¿Ves una mejora en el ranking y el tráfico? En caso afirmativo, intente agregarlo a los artículos que se posicionan en la posición #2-5 de Google y vea si el marcado de datos les da un impulso adicional. 
Problemas de seguridad
Si hay algún problema de seguridad con el contenido de tu sitio, Google te lo dirá. En Problemas de seguridad en Search Console, puede realizar una comprobación de seguridad. Si alguna vez crees que tu sitio está hackeado o que hay un problema de ciberseguridad, puedes usar esta página para obtener una segunda opinión (vital).
Mejoras en HTML
Ya que todo esto se trata de la regla 80/20: ¿Cuáles son las correcciones más fáciles para mejorar el SEO? Arreglar meta descripciones y etiquetas de título es una tarea tediosa, pero fácil y efectiva. (Una gran opción para asignar a los pasantes si los tiene.)
Esta sección de Search Console en las Herramientas para Webmasters de Google le indicará dónde hay áreas para mejorar y qué páginas específicas deben mejorarse. Para obtener consejos sobre cómo escribir meta descripciones, consulta nuestra guía.
Errores de rastreo
¿Puede Google encontrar todas las páginas de tu sitio? ¿Aparecen las páginas más actualizadas en la búsqueda? Use la sección Errores de rastreo de la Consola de búsqueda para asegurarse de que no haya errores de servidor o errores 404 (Página No encontrada).
Estos problemas son malos para la experiencia del usuario, porque los buscadores no pueden acceder a las páginas de tu sitio que están buscando. Y cuando algo es malo para la experiencia de usuario, es malo para el SEO. Google quiere que los buscadores obtengan resultados rápidos, relevantes y precisos, por lo que un problema de «Página no encontrada» es grande. Consulta la sección de Errores de rastreo con regularidad y configura redireccionamientos 301 para 404 páginas para enviarlas a una nueva página relevante o a la URL actualizada.
Ya seas un novato, un creador de contenido curioso o un asistente técnico de SEO, Google Webmaster Tools tiene algo para ti. Perdimos tu favorito? Compártelo con nosotros y tuitea @WholeWhale.