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La investigación ha demostrado que en 2019 se gastaron 190 mil millones de dólares estadounidenses en publicidad móvil en todo el mundo. Para 2022 se espera que esta cantidad supere los 280 mil millones de dólares estadounidenses.
Fuente: Statista
Los informes de IAB indicaron que los anunciantes tienden a gastar el 63% de su gasto total en publicidad digital solo en publicidad móvil.
Debes estar pensando, ¿por qué?
La respuesta es simple. El tiempo dedicado a dispositivos móviles supera el tiempo total dedicado a computadoras de escritorio o portátiles.
Fuente: IAB
El marketing digital se encuentra en una fase de rápida evolución, y el próximo lanzamiento de los servicios de telefonía celular 5G garantizará que el acceso a Internet de los teléfonos móviles sea 20 veces más rápido.
Este artículo lo guía a través de algunas de las razones más importantes por las que la publicidad móvil está dominando el mundo de la publicidad digital.
Principales razones por las que la publicidad móvil es efectiva
Las siguientes son algunas de las razones más importantes por las que los anunciantes centran sus esfuerzos en los anuncios móviles:
1. Accesibilidad
Las personas mantienen sus teléfonos celulares con ellos sin importar dónde se encuentren. La mayoría de los proveedores de servicios de internet por teléfono tienen una amplia cobertura, lo que significa que puede estar en línea, independientemente de su ubicación.
Y esta es exactamente la razón por la que la publicidad móvil puede llegar a sus clientes, sin importar dónde se encuentren.
Además, también puede obtener publicidad gratuita de boca en boca. Imagínese un escenario en el que su anuncio aparece en el teléfono celular de un cliente objetivo mientras está conversando con sus amigos.
Si el anuncio es atractivo, hay suficientes posibilidades de que también comparta la información con sus amigos.
2. Se gasta más tiempo en teléfonos móviles
Antes de buscar datos estadísticos, piense en cuánto tiempo pasa en el teléfono inteligente en comparación con su computadora de escritorio o portátil?
Una encuesta realizada por Statista indicó que el número de personas que usan un teléfono celular en 2019 fue de más de 4.5 mil millones.
Con más del 80% del tráfico proveniente de dispositivos móviles, no hay otro medio tan bueno como los teléfonos móviles para entregar los mensajes publicitarios.
3. Rentabilidad
Si se está quedando corto de presupuesto, la publicidad en teléfonos celulares se considera el medio más ideal.
Esto solo costará una fracción en comparación con las formas tradicionales de publicidad, como la televisión y los medios impresos.
4. Personalización
Con publicidad móvil cuidadosamente dirigida y personalizada, puede obtener más intimidad con el cliente.
Al enviar mensajes publicitarios personalizados, es posible conocer a sus clientes a un nivel completamente diferente.
Y no hace falta decir que los anuncios personalizados son muy efectivos para aumentar la participación de los usuarios y aumentar las conversiones.
5. Más interactividad en publicidad
La publicidad móvil ayuda a ofrecer anuncios altamente interactivos con formatos atractivos y contenidos interactivos. Cuando los clientes pueden interactuar dentro de un formato de anuncio (como responder a preguntas, cuestionarios o presionar una pestaña), es más probable que recuerden el anuncio y la marca.
A largo plazo, esto se parece más a una estrategia de marketing de marca dirigida a aumentar las conversiones.
Además, también ayuda a garantizar que la calidad del anuncio se mantenga bien.
6. Factor de tiempo
Un punto destacado de la publicidad móvil es que podrá llegar a sus clientes casi al instante.
Aceptemos el hecho, todos tendemos a echar un vistazo a nuestros teléfonos celulares cuando llega una notificación especial.
Dado que los espectadores tienden a mantener su teléfono celular con ellos la mayor parte del tiempo, tendrá la flexibilidad de enviar mensajes sensibles al tiempo, como eventos especiales o notificaciones.
7. Ayuda en una forma más efectiva de segmentación
A diferencia de un ordenador personal o portátil, los teléfonos móviles ayudan a obtener una inmensa cantidad de información sobre los usuarios, lo que lo convierte en una herramienta de segmentación útil.
Los anunciantes podrían separar fácilmente a los usuarios en función de detalles relevantes, como:
- Información de ubicación
- Demografía
- Grupo de edad
- Movilidad
- Hábitos de compra
- Páginas en línea visitadas
- Hábitos de gasto
- Preferencias & Historial
ser rastreado fácilmente usando direcciones IP y cookies. Sin embargo, si la información llega a través de una computadora de escritorio o una computadora portátil, es posible que no sea tan precisa. Esto se debe a que varios usuarios podrían estar utilizando la misma información.
Sin embargo, los dispositivos móviles y sus ID son únicos para cada cliente. Por lo tanto, los datos que se generan a través de dispositivos móviles son más importantes.
Además, las tecnologías modernas, como la publicidad basada en la ubicación, la segmentación por proximidad, etc., se pueden combinar con esta información para canalizar anuncios completamente personalizados y altamente relevantes para el receptor.
Las estadísticas demuestran que los espectadores suelen prestar más atención a los anuncios dirigidos que son más relevantes que los anuncios aleatorios que se asoman a la pantalla del móvil.
8. El beneficio de múltiples puntos de contacto
Un PC está restringido por un solo punto de contacto, es decir, Internet.
La publicidad móvil ofrece muchas más opciones a los editores, como:
- Internet móvil
- Mensajería multimedia (MMS)
- Mensajes de texto (SMS)
- Correo de voz o notificación de llamada perdida
9. Ayuda a obtener respuesta directa del usuario
Las capacidades interactivas de un teléfono móvil ayudan a eliminar varias barreras en la respuesta y ayudan a implementar funciones de respuesta directa del usuario, como:
- Haga clic para comprar
- Haga clic para llamar
- Haga clic en SMS, etc.
10. Puede ser eficaz incluso con menos contenido
Este formato de publicidad no necesita necesariamente información detallada de contenido e texto. Los anuncios se pueden crear de manera efectiva incluso con unos pocos titulares e imágenes impresionables. La idea es involucrar al usuario y captar su atención.
No hace falta mencionar que los costos se reducen significativamente cuando la necesidad de contenido disminuye.
Conclusión
A diferencia de otras formas de estrategias publicitarias, la publicidad móvil es inmensamente beneficiosa debido a su mayor accesibilidad, rentabilidad y, lo más importante, personalización.
Con todas estas ventajas en la oferta, los anuncios móviles definitivamente están aquí para quedarse y gobernar el mundo del marketing digital durante algún tiempo.
Si usted es un anunciante que hace uso de la publicidad en teléfonos celulares, tenga la seguridad de que ha elegido la mejor estrategia de publicidad para aprovechar su negocio.