Heineken (HKHHY) ha estado vendiendo cerveza con 0,0% de alcohol desde 2019, pero la compañía dice que nunca irá al revés y entrará en el mundo de la cerveza con alto contenido de alcohol.
» No. Absolutamente no», dijo Maggie Timoney, CEO de Heineken USA, a Yahoo Finance cuando se le preguntó sobre las cervezas artesanales que tienen un contenido de alcohol muy superior al del vino, que incluso rivaliza con lo que se encuentra en licores como la ginebra o el bourbon.
«Hay un lado hermoso de nuestra industria, pero también está el lado donde las personas beben demasiado o tienen la enfermedad donde no pueden dejar de beber y se convierten en alcohólicos», dijo Timoney en el último episodio de Influencers con Andy Serwer. «He crecido donde ves el lado oscuro del alcohol.»
Durante su estancia en Heineken, Timoney, originaria de Irlanda, se abrió camino a través de muchas áreas de la empresa, incluidos unos 5 años en la sede central en los Países Bajos. Antes de este cargo, fue directora ejecutiva de Heineken Ireland. Como CEO de Heineken USA, Timoney supervisa las operaciones estadounidenses de la compañía, que tiene su sede en Ámsterdam, y participa en la distribución de una gama de marcas además de Heineken, incluidas Dos Equis, Tecate, Red Stripe y Amstel Light.
‘No está bien estar borracho’
El gran nicho de mercado de las cervezas con alto contenido de alcohol incluye una gama de opciones, a menudo bastante caras, cuando se trata de cervezas añejas «altamente animadas». Una cerveza británica llamada Brewmeister Snake Venom se anuncia como la cerveza más fuerte del mundo con un increíble 67% de alcohol por volumen (ABV), que se vende por aproximadamente 5 50 la botella.
A Timoney se le preguntó específicamente sobre «Utopias», una línea de cervezas de alto alcohol de la compañía Sam Adams. Ese brebaje está tan cargado de alcohol – 28% de alcohol alcohólico comparado con 5% en un Sam Adams estándar – que es ilegal en 15 estados. La cerveza se envejece en barriles de bourbon, es «extremadamente limitada», según la compañía, y tiene un precio de venta sugerido de 2 240.
Timoney prefirió destacar el enfoque de su empresa en el consumo moderado de alcohol, incluida la promesa de gastar el 10% de su presupuesto de marketing en campañas de consumo responsable.
Y tenía un mensaje para aquellos que se centraban en obtener la mayor cantidad de alcohol de cada bebida. «No está bien estar borracho», dijo, y agregó que » si vendemos menos cerveza, pero hacemos un impacto en el uso indebido del alcohol, podemos poner la cabeza en nuestras almohadas por la noche fácilmente.»
Ben Werschkul es escritor y productor de Yahoo Finance en Washington, DC.Instagram Facebook, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube y reddit
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