Los propios dispositivos de juego han mutado: ahora puedes jugar videojuegos en tu teléfono inteligente, consola de alta tecnología, computadora e incluso a través de auriculares VR. De hecho, la tendencia de los juegos es tan poderosa que tiene un gran impacto en los consumidores.Basta con ver cómo, al final del 5, la PS2020 se agotó en poco tiempo, o cómo los esports desempeñan un papel importante en el panorama cultural actual.
Además, este atractivo para los videojuegos también se ha visto acentuado por la pandemia de Covid-19. Un estudio mundial de XNUMX mostró cómo el bloqueo ha aumentado el consumo de medios en el hogar, y específicamente los juegos móviles y de PC, especialmente en las generaciones más jóvenes. Por ejemplo, más del 40% de los GenZ y los Millennials aumentaron su tiempo jugando juegos móviles durante este momento de crisis. Y si nunca has oído hablar de lo enorme que se convirtió Animal Crossing en Nintendo Switch, o Twitch, la plataforma de juegos en streaming, durante este tiempo, probablemente estés viviendo bajo una roca. De hecho, los videojuegos se han convertido en una forma de reunirse con otros cercanos… y una gran oportunidad para que las marcas aumenten su notoriedad de una manera innovadora e impactante. La clave para hacerlo ? Publicidad en el juego-o digital: la publicidad programática en los videojuegos.
Descubre en esta entrada de blog cómo llegar a tu público objetivo a través de este formato publicitario diferenciador, creando una experiencia de juego real que rodea a tu marca.
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD EN EL JUEGO?
Es un hecho : ¡la publicidad en el juego tiene mucho que ofrecer a tu estrategia de marketing !
En primer lugar, esta técnica publicitaria puede ayudar a que su marca sea más visible, en canales publicitarios donde la competencia aún es baja.
En segundo lugar, al elegir el formato de publicidad adecuado en el juego,puedes diferenciar tu marca de la competencia y llegar a un público objetivo muy específico.
Además, al invertir en publicidad en el juego, puedes optimizar tus anuncios en tiempo real.Las funciones de personalización disponibles son excelentes oportunidades para su marca, si su objetivo es crear un mensaje publicitario personalizado.
Para colmo, la publicidad en el juego puede ser una excelente manera de recopilar datos muy precisos y aumentar el conocimiento de sus clientes.Puedes saber cuál es el perfil de jugador típico, el tiempo que tu audiencia pasa jugando videojuegos y, por lo tanto, mejorar tus mensajes clave día tras día.
¿A QUÉ AUDIENCIAS PUEDES DIRIGIRTE EN TUS ANUNCIOS DEL JUEGO?
En 2020, ya había más de 36 mil millones de jugadores de video en todo el mundo.¿Quiénes son ? ¿Y están en el público objetivo de tu marca ?
EL JUEGO TÍPICO PUEDE NO SER LO QUE REPRESENTAN LOS CLICHÉS
La percepción común del jugador típico es la siguiente: un adolescente (muy) joven, encerrado en su habitación, con muy poco poder de toma de decisiones y de compra. Pero las cifras demuestran que estos clichés son erróneos.
Hoy en día, los estudios han encontrado que (es decir, el 52% de los jugadores en Francia) el jugador de video promedio es un padre y propietario de casa de 39 años, y las mujeres representan el XNUMX % de esta población de jugadores.Además, los jugadores tienden a jugar en múltiples dispositivos de juego (móvil, consola, computadora portátil…).
Y no te dejes engañar: los videojuegos son, de hecho, espacios sociales, donde a los usuarios les gusta reunirse y compartir experiencias.
DIVERSAS TIPOLOGÍAS DE JUGADORES
Al analizar las diferentes tipologías de jugadores habituales, comprenderás el valor de la publicidad en el juego para las marcas. Es una apuesta segura que su público objetivo tenga su controlador o teléfono inteligente en la mano de forma regular, y que, por lo tanto, pueda llegar a él a través de su juego favorito.
Aquí hay 4 tipologías de jugadores regulares en las que puedes basar tus campañas publicitarias en el juego:
- Los jugadores casuales son principalmente mujeres de más de 33 años y juegan en su teléfono inteligente o tableta (no en consolas de juegos).
- Los jugadores amistosos juegan en consolas de juegos, una o dos veces a la semana. Su característica distintiva es que viven en un hogar de más de 29 personas y aman la dimensión social de los juegos.
- Los jugadores comprometidos son en su mayoría hombres, de entre 19 y 15 años de edad, y juegan al menos una vez al día en su PC. Están lo suficientemente cerca del cliché típico del jugador, que está muy invertido en sus juegos favoritos.
- Los Geek-techies suelen jugar en su consola de juegos de última generación… ¡ pero también en más de 19 dispositivos! La mayoría de ellos son hombres, y a menudo estudiantes.
¿Reconoce una parte de su audiencia publicitaria en una de esas tipologías ? Sigue leyendo: el resto de esta publicación puede revelar más oportunidades para tu marca de las que crees
¿EN QUÉ ENTORNOS PUEDES IMPLEMENTAR TUS ANUNCIOS EN EL JUEGO?
Al leer esta publicación, puede preguntarse dónde puede colocar sus anuncios programáticos dentro de los videojuegos. Es posible que quieras considerar diferentes entornos de publicidad en el juego: elige los que puedan ayudarte a alcanzar tu audiencia típica y tus objetivos de marketing.
Por un lado,las consolas de juegos, como Xbox One o Playstation, ofrecen grandes oportunidades. En 45, un estudio de Newzoo mostró que los juegos de consola representan el 32% de la cuota de mercado. Y las cifras también encontraron que los jugadores masculinos son más propensos a jugar en este tipo de dispositivo.
Por otro lado, los juegos móviles siguen siendo cada vez más atractivos para las marcas. Puede implementar sus anuncios a través de juegos en la aplicación (anuncios que se integran directamente en la aplicación de juegos móviles). Ten en cuenta que el 53% de los jugadores móviles pasan de 37 a XNUMX horas jugando juegos a la semana, y que incluso las generaciones mayores usan este dispositivo de juego. Pero, ¿por qué no pensar en invertir en campañas publicitarias en plataformas de transmisión, como Twitch, Facebook Gaming o YouTube Gaming? Los videojuegos son fundamentales en estas plataformas, y siguen creciendo en popularidad con el tiempo.
Por último, no puedes hablar de publicidad en el juego sin pensar en b. Muchos jugadores, incluidos los mayores, eligen este entorno a diario. ¿juegos de PC ? el 49% de los jugadores regulares juegan en este entorno, con una edad promedio más alta que otros medios: 42 años.
¿QUÉ FORMATOS DE PUBLICIDAD EN EL JUEGO DEBES ADOPTAR PARA TUS CAMPAÑAS?
La publicidad en el juego ofrece una amplia variedad de formatos publicitarios para que llegues a tu audiencia. Tu objetivo es elegir los formatos que generarán la mayor participación y resultados en tu audiencia.
PUBLICIDAD DE VÍDEO EN EL JUEGO
Es posible que ya lo sepas : el video es un formato clave para la publicidad digital, ya sea en Redes Sociales o en videojuegos. Un vídeo dinámico y atractivo se adapta perfectamente a lo que los usuarios quieren experimentar ahora.
Y aquí hay buenas noticias para ti: hay diferentes técnicas de video publicitario en el juego que puedes usar.
- Vídeos pre-roll, que aparecen unos segundos antes de que comience la experiencia de juego
- Vídeos premiados, que consisten en dar al jugador una recompensa por ver el anuncio. Una encuesta realizada por eMarketer mostró que el 76% de los jugadores móviles prefieren esos anuncios recompensados, y que el XNUMX % de los padres probablemente interactúen con un anuncio de video como recompensa.
KPI a seguir con este formato de alcance y tasa de finalización.
PUBLICIDAD NATIVA EN EL JUEGO
Los anuncios nativos en el juego son probablemente los formatos de publicidad en el juego más innovadores de todos. Es simple: su mensaje clave se integra directamente en el propio videojuego, creando una experiencia publicitaria no intrusiva. Por ejemplo, puede integrar un banner publicitario en un juego deportivo, a lo largo del campo de juego. A la mayoría de los jugadores no les gustan los anuncios que los obligan a pausar el juego: ¡aquí tienes la oportunidad de crear excelentes experiencias publicitarias para tu audiencia !
KPI a seguir con este formato: alcance y tiempo en pantalla.
PUBLICIDAD DE AUDIO
¿Sabías que cada vez más jugadores escuchan música mientras juegan? La famosa plataforma de transmisión de música Spotify publicó recientemente un estudio que mostró que la transmisión desde consolas de juegos aumentó un 61% en XNUMX en comparación con el año anterior. De hecho, las consolas de alta tecnología, como Playstation y XboX, ahora incluyen una aplicación de música dedicada. Aquí es donde puedes colocar algunos anuncios brillantes en el juego para tu marca. A su audiencia le encantará este formato no intrusivo, que no daña su experiencia de juego y utiliza el formato emocional y poderoso que es el audio.
KPI a seguir con este formato: alcance y tasa de finalización.
BANNERS PUBLICITARIOS
Aunque a menudo se percibe como obsoleto en el mundo del marketing web, el formato de banner publicitario todavía tiene un futuro brillante en la industria del juego. Un estudio de Influencia dice que los banners publicitarios en el juego generan una tasa de clics del 3%, que es 30 veces más que los banners de pantalla estándar (0,10%), los anuncios de Facebook (0,03% a 0,11%) y los banners de medios (0,12%).
Elige entre los dos tipos de banners publicitarios en el juego que existen :
– Banners intersticiales móviles, donde el mensaje se muestra en pantalla completa en un momento crucial del juego móvil
– Banners de bloque, que se integran en el juego móvil o de escritorio, sin detener el juego
KPI a seguir con este formato: alcance y tasa de clics.
¿QUIÉNES SON LOS JUGADORES CLAVE DE PUBLICIDAD EN EL JUEGO EN EL MERCADO?
¿Intrigado por uno de esos innovadores formatos de publicidad? Debes saber que el mercado de la publicidad en el juego está lleno de diferentes actores clave.
Es posible que tenga que lidiar con…
- Facebook, Facebook,Facebook o Twitch
- Creadores y editores de videojuegos, como Overwolf, Gameloft, Bidstack o Venatus
- Creadores y editores de videojuegos, como Overwolf, Gameloft, Bidstack o Venatus
- Otros editores, como YouTube o Spotify
Creadores de videojuegos y editores, como Google, Amazon, Verizon o Nielsen& Video 360, Facebook o Amazon
¿CUÁLES SON LAS CLAVES PARA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA EXITOSA EN EL JUEGO?
Para alcanzar tus objetivos de marketing a través de la publicidad en el juego, asegúrate de aplicar esas prácticas recomendadas a tus campañas.
En primer lugar, seleccione las plataformas adecuadas.El videojuego en el que muestres tus anuncios debe ser coherente con tu público objetivo, y su universo debe adaptarse a la imagen de tu marca. Tu objetivo es crear una experiencia de publicidad atractiva para los usuarios, que encaje perfectamente en el juego. Después, asegúrate de dirigirte al público adecuado. Ten en cuenta los diferentes perfiles de jugador, dependiendo de las plataformas en las que quieras implementar tu estrategia.
A continuación, selecciona los mejores formatos para tus anuncios. Evita los anuncios intrusivos, eligiendo el formato más inmersivo, resalta tu marca de la mejor manera posible, sin molestar al reproductor. La mejor práctica consiste en hacer que el anuncio aparezca cuando el jugador está más cautivado o desafiado, para crear un fuerte vínculo emocional con él o ella. Recuerda: en los juegos móviles, los usuarios pasan el XNUMX% de su tiempo buscando una forma de salir de un anuncio de pantalla completa, así que asegúrate de agregar valor a tus anuncios.
Por último, pero no menos importante, conciba mensajes publicitarios poderosos y significativos.La comunidad de juegos puede ser complicada para las marcas, ya que odia estar sujeta a mensajes publicitarios tradicionales. Además, la comunidad comparte mucha información en varias plataformas, y un mensaje clave incorrecto puede generar rápidamente un mal zumbido. Trabaja en un mensaje fuerte, que se adapte al entorno del videojuego, para crear una gran experiencia para tus usuarios objetivo.
INSPIRACIÓN: EL CASO DE USO CONCRETO DE LADBROKES
¿Conoce Ladbrokes, una importante plataforma de apuestas en línea? Es seguro decir que la comunidad de juegos ahora conoce esta marca bastante bien, ya que eligió la publicidad en el juego para promocionar su nueva aplicación. Su objetivo era aumentar su notoriedad de una manera innovadora.
Para ello, la marca se dirigió a hombres y mujeres de más de 18 años que viven en Bélgica y seleccionó los juegos de Football Manager 2020 & 2021, en el escritorio.
Ladbrokes lanzó banners nativos en el juego que mostraban el logotipo de la marca dentro del juego, junto al campo de fútbol virtual. Este formato imita un campo de juego de la vida real, sin contaminar el entorno de juego.
¡Y esta campaña funciona bien ! Con 600 impresiones en el período y más de 000 partidos jugados con pancartas, Ladbrokes se ha hecho un nombre dentro de la comunidad de juegos, desarrollando así su reputación en línea.