Apple es una de las marcas más valiosas del mundo, pero ¿quién hace su publicidad?
Para una empresa que gana tanto dinero con sus productos, esperarías que tuviera un gran equipo de marketing interno. De hecho, es bastante pequeño teniendo en cuenta lo grandes y exitosos que son. ¿Qué quiero decir con «en casa»? Algunas compañías contratarán a una agencia o contratista independiente para manejar todas sus necesidades de marketing (anuncios impresos, diseño de sitios web & desarrollo). Otros como Apple prefieren mantener las cosas internas y hacer todo por sí mismos. Son conocidos por tener un personal muy delgado cuando se trata de marketing y publicidad.
Cuando lo piensas de esta manera, tiene sentido por qué Apple no usa agencias externas para sus campañas publicitarias…¡ya saben lo que funciona! Si hubiera algo mejor que lo que estaban haciendo actualmente (que veremos a continuación), seguramente alguien en Apple estaría usando ese método en lugar de confiar.
La publicidad de Apple es manejada por TBWA \ Chiat \ Day,
Apple ha trabajado con TBWA\Chiat \ Day desde 1997, cuando firmó para trabajar con la agencia justo antes del lanzamiento del iMac. TBWA \ Chiat \ Day creó la icónica campaña «Piensa diferente».
Desde entonces, TBWA \ Chiat \ Day ha sido una de las agencias de publicidad asociadas más prolíficas de Apple.
Según se informa, las dos empresas trabajan en estrecha colaboración, y algunos informes indican que forman parte de una fusión basada en proyectos en lugar de un acuerdo de servicios tradicional.
TBWA \ Chiat \ Day también se encarga de la publicidad de Apple en Asia y ha desarrollado campañas de marketing minorista de Apple, además de su trabajo publicitario tradicional.
Según el sitio web de la marca, TBWA es un «socio para dar forma a nuestra visión», con anuncios que «van más allá de lo inteligente y se convierten en parte de la vida de las personas».»
Un usuario en Reddit afirmó haber hecho algún trabajo con TBWA \ Chiat \ Day y comentó que los empleados de Apple son las únicas personas a las que se les permite ver su trabajo hasta que se publique, lo cual es inusual para muchas agencias de publicidad.
La asociación entre dos compañías ha servido bien a Apple; en 2012, Advertising Age nombró a TBWA una de sus «Agencias de la Década» y Adweek nombró a Steve Jobs su «Genio de la marca» de la década.
Además de trabajar con TBWA\Chiat\Day, Apple realiza trabajos publicitarios internamente. En 2002, Apple estableció un nuevo departamento llamado «proyectos especiales», que está bajo la dirección del ex jefe de publicidad de iPod, Robert Yavitz. La división tiene la tarea de crear iniciativas publicitarias únicas diseñadas para destacar las nuevas características de los productos Apple.
Apple también cuenta con un equipo gráfico interno que se encarga de desarrollar y mantener la apariencia de todos los materiales publicitarios de Apple, incluidos los anuncios impresos y las vallas publicitarias. El equipo de diseño gráfico trabaja en Cupertino, California, y ha sido responsable de los anuncios impresos, así como de los icónicos videos promocionales de Apple.
Apple tiene varios departamentos internos que se encargan de diferentes aspectos de las iniciativas publicitarias de la compañía, como el marketing de iPod y la venta de anuncios en línea. Otras funciones incluyen supervisar la publicidad global de iPhone y iPad, así como el comercio minorista.
La marca también trabaja con varias agencias externas y ha hecho trabajo pro bono para grupos benéficos como Product (RED).
El sitio web de la marca y apple.com/pr/advertising ambos sirven como repositorios de sus anuncios, incluidos los anuncios tradicionales y los comerciales de televisión.
¿Cuál es la estrategia publicitaria de Apple?
La estrategia publicitaria de Apple está dirigida a los consumidores que es probable que compren productos Apple, a menudo en forma de anuncios que muestran nuevos dispositivos o resaltan características específicas del producto.
Apple hace trabajo pro bono para causas benéficas y tiene un departamento de publicidad interno que maneja campañas publicitarias únicas diseñadas para comercializar los productos más nuevos de Apple.
La marca también trabaja con agencias externas, incluida TBWA \ Chiat \ Day, que maneja sus campañas publicitarias más destacadas.
Son responsables de la campaña» Piensa diferente», que se lanzó en 1997
» Piensa diferente » es un eslogan publicitario utilizado desde 1997 hasta 2002 por Apple Computer, Inc., ahora llamada Apple Inc., mientras que la publicidad de su Pensar campaña publicitaria diferente. El eslogan fue utilizado en un comercial de televisión, cartelera y anuncios impresos para promover lo que Apple describió como «Pensar diferente» (alternativamente escrito como «pensar diferente»). La campaña Think different marcó la primera vez que Apple atacó directamente a sus competidores en anuncios, aunque no los mencionó por su nombre.
Las vallas publicitarias de esta campaña mostraban fotografías de Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., Joan Baez, Bob Dylan, Richard Feynman y Steve Jobs.
La agencia también ayudó a crear los anuncios «Soy un Mac» que se introdujeron en 2006.
En 2006, AppleApple lanzó una serie de veinticuatro anuncios de «I’m a Mac, I’m a PC «como parte de su campaña» Get a Mac». trató de presentar sus computadoras Mac a un público más amplio. El departamento de publicidad interno de la marca creó la campaña «Soy un Mac», que buscaba resaltar la facilidad de uso asociada con los productos Apple.
El eslogan fue utilizado en anuncios impresos y comerciales de televisión que mostraban al actor Justin Long retratando a un usuario promedio de computadora que prefiere Mac sobre PC.
El objetivo de los anuncios era dirigirse a los consumidores escépticos de la facilidad de uso de los ordenadores y destacar las experiencias positivas que podrían tener con los ordenadores de Apple.
Las PC suelen considerarse difíciles de usar, mientras que las Mac son conocidas por su facilidad de uso.
Las vallas publicitarias «I’m a Mac» se exhibieron en las principales ciudades de los Estados Unidos. Otra campaña publicitaria, que se publicó en 2009, usó el eslogan «Get a Mac» y mostró al actor John Hodgman haciéndose pasar por un genio de Apple.
Sus anuncios se imprimen en vallas publicitarias o se muestran en pantallas de televisión.
Apple también ha lanzado más de cincuenta comerciales que resaltan los controles activados por voz y la interfaz de pantalla táctil del iPod.
En 2004, AppleApple lanzó la tienda de música iPod + iTunes con un comercial de televisión con «Vertigo» de U2 y una versión de 60 segundos de la canción.
La banda sonora de esta campaña fue compuesta especialmente por John Hayes de Mutato Muzika, quien reelaboró la canción para que coincidiera con el tono optimista del comercial.
El anuncio mostraba la estación de metro de París en la Place de l’Opera.
Esta campaña fue parte de una estrategia general que buscaba dirigirse a los consumidores potenciales que probablemente estén interesados en comprar iPods u otros productos de Apple.
TBWA ha estado trabajando con Apple desde 1982 y ha ganado más de 50 premios por su trabajo en nombre de la compañía .
TBWA es una empresa de comunicaciones de marketing que trabaja con una amplia gama de marcas y negocios, incluido Apple.
La agencia ha recibido más de 50 premios por su trabajo en nombre de Apple.
Su campaña para el lanzamiento del iPhone 3G en 2008 ganó múltiples premios tanto de la industria publicitaria como de la móvil. Fueron elogiados por la revista Ad Age como «los anuncios más efectivos del año».
La campaña «iPhone 3G S», que se desarrolló en 2009, también fue aclamada por la crítica.
Ese mismo año, Apple lanzó una serie de anuncios impresos que destacaban la cámara de video y la aplicación de fotos integradas en el iPhone.
Uno de sus proyectos más recientes es una serie de anuncios llamada «Los locos», que presenta a personas que han cambiado la forma en que nos comunicamos o pensamos en cosas como la tecnología, la música, los deportes, el arte o incluso la comida .
» Los locos » es una frase que Apple utiliza para describir a sus empleados y clientes.
Estos anuncios impresos fueron fotografiados por el fotógrafo Albert Watson y aparecieron en publicaciones importantes como» The New York Times «y»Wired».
La campaña pretende destacar los logros y el espíritu innovador de la empresa.
Sus otras campañas actuales incluyen «iCloud» y » ¿Cuál será tu verso?
Icloud es un almacenamiento en la nube y un servidor de Apple que permite a los usuarios acceder a sus archivos en diferentes dispositivos Apple.
¿Cuál será tu verso? es una campaña publicitaria de Apple que promueve los productos de Apple inspirando a las personas a hacer grandes cosas, como escribir una canción o hacer una película con dispositivos Apple.
TBWA ha realizado algunos de estos anuncios, así como otras compañías como apple.
Apple no utiliza agencias para su publicidad. Crean sus propias campañas y hacen todo su trabajo internamente.
Esta es una de las razones por las que apple ha tenido tanto éxito a lo largo de los años porque es capaz de tomar decisiones rápidas, ya que apple es una empresa pequeña en comparación con otras compañías como Pepsi o coca cola que tienen que consultar con otras grandes agencias primero.
Su negocio de publicidad está prosperando y Apple tiene mucho éxito debido a su capacidad para ser creativos y no convencionales con sus anuncios, lo que no todas las empresas pueden hacer.
El éxito de Apple también surgió de la idea de Apple como una marca de lujo, por lo que algunas de las campañas de Apple estaban dirigidas a personas más ricas que podían permitirse los productos de apple.
La publicidad de Apple es muy diferente de la mayoría de las empresas porque apple no utiliza agencias para sus anuncios, apple toma todas las decisiones por sí misma, lo que le da una ventaja sobre otras empresas. Pueden tomar decisiones rápidas sin consultar a nadie primero, lo que permite a Apple ser más creativo con sus anuncios. Apple también se dirigió a personas que podían permitirse productos apple y tenían el dinero para gastarlos porque Apple es una marca de lujo. La publicidad de Apple es muy exitosa y la propia apple ha tenido éxito por todas estas razones.
La futura campaña publicitaria de Apple
será «meadow», que es el anuncio más actual de Apple para productos apple. Meadow es el anuncio más nuevo de Apple e incluye varios comerciales de productos de Apple, como el iPhone 8, el iPod Touch, el iPad Pro y más.
Apple no ha utilizado agencias en su publicidad desde que Apple fue fundada. La publicidad de Apple consistía principalmente en anuncios impresos y televisivos que apple creó por sí misma.
Apple ha tenido mucho éxito con sus productos apple a lo largo de los años y Apple continúa fabricando anuncios de Apple internamente. Un ejemplo de la futura campaña publicitaria de Apple es «meadow», que es el anuncio más actual de Apple para productos apple. Meadow incluye varios comerciales de productos de Apple, como el iPhone 8, el iPod Touch, el iPad Pro y más. apple no ha utilizado agencias para promocionar los productos de apple desde que Apple se fundó porque apple cree que son capaces de tomar mejores decisiones, actuar rápidamente y ser creativos con su publicidad sin consultar a nadie primero, lo que Apple cree que le da a apple una ventaja sobre otras compañías. El éxito de Apple también proviene de la idea de Apple como una marca de lujo para que apple se dirigiera a personas que pudieran permitirse productos de apple y tuvieran el dinero para gastar en productos de apple. la publicidad de Apple es muy exitosa y la propia apple ha tenido éxito por todas estas razones. apple también continuará con este modelo de negocio en el futuro, haciendo anuncios de Apple ellos mismos en lugar de usar agencias.
Apple no utiliza agencias de publicidad para promocionar sus productos apple. apple cree que son capaces de tomar mejores decisiones, actuar rápidamente y ser creativos con su publicidad sin consultar a nadie primero, lo que Apple cree que le da a Apple una ventaja sobre otras empresas. El éxito de Apple también proviene de la idea de Apple como una marca de lujo para que apple se dirigiera a personas que pudieran permitirse productos de apple y tuvieran el dinero para gastar en productos de apple.
Lo que Apple piensa que a la agencia no le va bien es crear anuncios de Apple. apple cree que son mejores para crear sus propios anuncios de Apple porque apple es una empresa pequeña, por lo que Apple puede tomar decisiones rápidas sin consultar a nadie primero, lo que apple cree que le da una ventaja sobre otras empresas. Apple ha creado muchos productos apple exitosos a lo largo de los años y Apple utiliza este éxito para crear anuncios de Apple. apple también continuará con este modelo de negocio en el futuro, haciendo anuncios de Apple ellos mismos en lugar de usar agencias. apple cree que es mejor crear sus propios anuncios de Apple y Apple es vanidoso, por lo que a apple le gusta tener un control total sobre sus anuncios de apple en lugar de compartirlos con una agencia.
Apple es la empresa más valiosa del mundo y uno de los anunciantes más grandes de los Estados Unidos. Utilizan agencias de publicidad como TBWA, Wieden+Kennedy (WK), Media Arts Lab, Droga5 New York Studios para ayudarlos con esta tarea. La razón por la que emplean a estas empresas es porque son líderes en sus respectivas industrias y tienen mucha experiencia en diferentes plataformas como comerciales de televisión, anuncios impresos, marketing en redes sociales y más. Puede averiguar qué agencia utiliza su empresa favorita consultando sitios web como Ad Age o Advertising Age que enumeran todas las mejores marcas y cuánto dinero gasta cada una en publicidad anualmente. ¿Qué opinas de la estrategia de Apple? ¿Sabes quién hace su publicidad?