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Marissa Dean, Ph. D.
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Crédito de la imagen: FocusFantastic/. com
Fundada en 1964, Nike es la marca de ropa deportiva más grande y reconocida del mundo actual. Desde sus humildes comienzos como empresa de calzado y camisetas, Nike se ha convertido en un conglomerado internacional con un valor de marca global estimado en 30 mil millones de dólares en 2021. Con sede en Beaverton, Oregón, la compañía opera más de 1.000 tiendas minoristas en todo el mundo y emplea a más de 73.000 personas en 170 países.
En línea con su icónica marca swoosh y «Just Do It», el modelo de negocio de Nike se basa en el desarrollo de tecnologías y productos innovadores que han redefinido la industria de la ropa deportiva. Gran parte del éxito de la compañía se atribuye a su marketing internacional, que incluye asociarse con atletas famosos y equipos deportivos de todo el mundo.
La Política de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Nike
El programa de Responsabilidad Social Corporativa y Sostenibilidad de Nike resuena con la creencia fundamental de la compañía de que «los deportes pueden cambiar el mundo para mejor.»Nike aprovecha el poder unificador del deporte para promover su agenda de RSC en tres áreas clave: diversidad e inclusión, inversión comunitaria y sostenibilidad ambiental.
I. El Programa de Diversidad e Inclusión de Nike
Los programas de RSC y gobierno corporativo de Nike se centran en proporcionar un entorno de trabajo saludable y tolerante para todos los empleados. Con ese fin, la empresa invierte en promover un entorno de trabajo que celebre la diversidad y la inclusión. En 2020, Nike presentó dos nuevos programas de RSC, su iniciativa de aprendizaje Juneteenth y su programa de capacitación para Concientizar sobre los Prejuicios Inconscientes para promover una mayor comprensión de la igualdad racial y el cambio social. A lo largo de 2020-21, Nike presentó un plan quinquenal para crear más diversidad en su fuerza laboral, que incluía un objetivo de representación del 50% de mujeres y del 35% de minorías raciales y étnicas en su fuerza laboral corporativa para 2025. Junto con esta iniciativa, Nike anunció una inversión de $125 millones durante los próximos cinco años para apoyar a las empresas comprometidas a «nivelar el campo de juego».»
En 2020, Nike asignó 4 millones de dólares para apoyar la diversidad y la inclusión en las comunidades de toda América del Norte a través de su programa Until We All Win. Además, ocho de las Redes de Empleados de Nike donaron 2 25,000 al año a organizaciones sin fines de lucro que se centran en promover la igualdad social, independientemente de la raza, el género y la orientación sexual.
II. Programa de Apoyo Comunitario de Nike
Como parte de su programa de alcance comunitario, Nike gastó más de 89 millones de dólares en 2020 para ayudar a más de 17 millones de niños de todo el mundo a mantenerse activos en los deportes y el ejercicio. Nike también se comprometió a capacitar a casi 100.000 entrenadores para ayudar a las comunidades más necesitadas.
Para fomentar una mayor inclusión e igualdad de género, Nike invirtió más de 100 millones de dólares en su programa Efecto Niña entre 2015 y 2020 para mejorar la vida de decenas de millones de niñas en 20 países de África y Asia. La compañía también amplió sus herramientas de capacitación digital para incluir el programa Coaching Girls, que tiene como objetivo hacer que los deportes sean más divertidos e inclusivos para las niñas a través de la educación de entrenadores y la capacitación en liderazgo.
Por último, en colaboración con Converse, Jordan Brand y Michael Jordan, Nike anunció un compromiso de responsabilidad social corporativa de 10 años de USD 140 millones para apoyar la igualdad social de los afroamericanos, de los cuales USD 40 millones están destinados a apoyar a organizaciones y organizaciones sin fines de lucro que abordan la desigualdad sistémica.
Respuesta a la COVID-19
La respuesta a la COVID-19 de Nike fue generalizada, cubriendo los costos de alimentos y ropa para las comunidades globales y asistencia adicional para sus empleados. Los esfuerzos incluyeron 3 30 millones para alimentos y atención médica y una donación de footwear 5.7 millones de dólares de calzado y ropa a profesionales de la salud y trabajadores de primera línea.
Para los empleados, Nike trabajó con los proveedores para implementar protocolos de salud y seguridad adecuados en sus instalaciones y proporcionó tiempo libre pagado y asesoramiento virtual gratuito para aquellos que experimentaban angustia mental y emocional debido a la pandemia. Nike también implementó una comparación de dos a uno para todas las donaciones de empleados realizadas a organizaciones que se ocupan de la ayuda y el apoyo relacionados con la COVID-19.
III. El Programa de Sostenibilidad de Nike
Entendiendo que si» no hay planeta, no hay deporte», Nike continúa avanzando considerablemente en la promoción de sus iniciativas de sostenibilidad ambiental.
A través del Programa de Acción Climática para Proveedores, Nike garantiza que sus proveedores y fabricantes estén comprometidos con su objetivo de neutralidad en carbono para 2025. Hasta ahora, la compañía anunció que todas sus instalaciones en América del Norte, así como el 48% de sus operaciones globales, operan con energía 100% renovable, y 99.el 9% de los residuos de fabricación de sus proveedores de nivel 1 se han desviado de los vertederos. Bajo este nuevo programa, también hubo una reducción del 30% del agua dulce utilizada en la fabricación de textiles y materiales en 2020.
Para reducir aún más los residuos, Nike está introduciendo materiales más sostenibles en sus líneas de productos y aprovechando los productos reutilizables y reciclables. En 2020, la integración de materiales sostenibles aumentó del 41% al 59% en sus líneas de ropa. Aunque el uso de materiales sostenibles en su calzado no se modificó en 2020, la compañía se está centrando en materiales sostenibles como Flyleather, un material hecho con al menos un 50% de restos de cuero reciclado. Hasta ahora, más de 4 mil millones de botellas de plástico se han reprocesado para convertirlas en poliéster y otros textiles que se utilizan en sus productos. Nike también está probando soluciones de embalaje alternativas que reemplazan el cartón corrugado con bolsas de transporte reutilizables.
Problemas de Responsabilidad Social Corporativa de Nike
A pesar de adoptar una serie de nuevos protocolos ambientales para reducir los residuos ambientales, la huella de carbono de Nike se mantiene sin cambios desde su línea de base de 2015. Esto se atribuye en gran medida a un flujo constante de nuevas líneas de calzado que requieren nuevos materiales. Además, si bien la marca ha establecido un objetivo basado en la ciencia para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, hay pocas pruebas de que esté en camino de cumplir su objetivo de operar completamente con energía renovable para 2025. Tampoco hay indicios claros de que la empresa, que depende en gran medida de los árboles y las plantas para sus textiles, tenga una política para abordar la deforestación.
Además de las preocupaciones en torno a su impacto ambiental, las prácticas laborales de Nike continúan siendo examinadas para detectar violaciones de derechos humanos. En 2020, el Washington Post informó que los miembros de la minoría musulmana uigure en China que trabajaban para Nike estaban sujetos a condiciones de trabajo forzadas y discriminación étnica y religiosa. En respuesta a esta crítica, Nike emitió una declaración diciendo que, si bien están «preocupados por los informes de trabajo forzado, Nike no obtiene productos del XUAR .»
Nike también ha estado bajo fuego recientemente por penalizar financieramente a las atletas femeninas que quedan embarazadas mientras están bajo contrato. Para abordar la controversia, Nike ha modificado su política, declarando que ya no pausará ni detendrá el pago a las atletas embarazadas. A pesar de estos esfuerzos, la compañía sigue siendo criticada por no reconocer su tratamiento pasado de las atletas femeninas.
Informe de Responsabilidad Social Corporativa de Nike
Acceda al informe de Impacto de la RSC de Nike 2019-20 aquí.
Conclusión
Haciendo honor a su marca «Just Do It», Nike continúa estableciendo estándares de la industria para sus innovadores diseños de productos y estrategias de marketing. Para mantener su ventaja competitiva, Nike tendrá que ampliar y mejorar sus prácticas de cadena de suministro para garantizar que se apliquen los protocolos que protegen la seguridad y el bienestar de todos los trabajadores. La gran dependencia de la compañía en las fábricas en el extranjero también significa que Nike necesitará monitorear y mejorar continuamente sus operaciones para garantizar que sus productos sean social y ecológicamente sostenibles.
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