El artículo de hoy te lo presenta Emma de Invaluable
¿Alguna vez tuviste uno de esos anillos de humor baratos cuando eras más joven? Para aquellos de ustedes que no lo recordaron o no lo recuerdan, los anillos de humor supuestamente cambian de color según su estado de ánimo. En realidad, cambian de color debido a la temperatura, y la temperatura de su cuerpo puede cambiar o no con su estado de ánimo. La magia se ha ido ahora que sabemos que los anillos de humor no son lectores especiales de la mente.
Si bien el estado de ánimo puede no determinar el color, el color sin duda puede dictar la sensación.
Ya en el siglo XV, los artistas han estado utilizando pigmentos específicos para transmitir y evocar emociones. Sin embargo, no se introdujo una comprensión completa de la teoría del color (reglas para el uso del color en el arte) hasta el siglo XVIII, cuando Isaac Newton desarrolló la rueda de colores.
Ahora, los efectos del color se han expandido del arte a aparecer en casi todos los aspectos de la vida de un consumidor. Las empresas eligen tonos que simbolizan su marca en un esfuerzo por comunicarse mejor con los clientes actuales y potenciales. Otras instituciones, como las universidades, también usan colores para identificarse.
Descripción general de la Psicología del Color
La psicología del color se define como el » estudio de los tonos como un determinante del comportamiento humano.»Esto significa que tanto los artistas como los profesionales del marketing pueden analizar cómo los diferentes colores nos hacen sentir y reaccionar. Algunas asociaciones de colores son tan poderosas que pueden estimular una acción o comportamiento además de un sentimiento.
Por ejemplo, si no te gusta la comida picante, probablemente no compres salsa de espagueti con etiqueta roja. Sí, la salsa ya es roja, pero una etiqueta roja da la impresión de que es una versión picante de la salsa. Puede optar por una marca de confianza (azul) o una que le recuerde a los momentos felices con su familia (amarillo).
Con respecto al arte, los colores se utilizan para retratar las emociones del artista. Además, el artista puede usar colores intencionalmente para provocar ciertas emociones en el público. Posiblemente uno de los ejemplos más notables de esto son los períodos azul y rosa de Pablo Picasso.
De 1901 a 1904 Picasso estuvo en su «Período Azul», en el que pintó casi exclusivamente pinturas monocromáticas. Utilizó varios tonos de azul para representar escenas sombrías y desalentadoras. Posteriormente, de 1904 a 1906, el pintor español se encontraba en lo que consideramos su «Período de las Rosas».»Implementó tonos alegres de rojo, incluidos naranja y rosa, como un contraste directo con los colores fríos de su período anterior.
Se puede ver cómo el significado del color jugó un papel importante en sus obras. Tradujo sus sentimientos en una imagen que el espectador podría desempacar. El público tuvo la oportunidad de vislumbrar la mente de Picasso. Es más, el espectador puede tener una interpretación diferente de la pintura que se aplica a su propia cultura y experiencias de vida. Es importante recordar que los colores y el diseño pueden significar algo diferente para cada persona que los vea.
Sigue desplazándote para aprender sobre varias asociaciones de colores en las culturas occidentales. Y disfrute de las infografías a continuación, que aparecieron por primera vez en Invaluable, para ver la ciencia del color explicada por el arte.
Azul
El azul se ve en una variedad de tonos en toda la naturaleza, sobre todo en el cielo y los cuerpos de agua. Debido a la conexión con escenas de naturaleza tranquilas, el azul a menudo se asocia con calma y satisfacción. Los tonos de azul también encarnan la confiabilidad, lo que explica por qué se ve en los bancos y los departamentos de policía. En algunas situaciones, especialmente en el arte, los azules apagados y oscuros pueden simbolizar la tristeza.
Verde
El verde está aún más ligado a la naturaleza que el azul. A medida que florecen exuberantes plantas y árboles, reflejan una multitud de tonos verdes. Del mismo modo, la mayoría de las culturas generalmente ven el verde como representante de la juventud y la salud. En Estados Unidos, el verde también se correlaciona con la prosperidad debido a la moneda verde.
Púrpura
Purple tiene una asociación de larga data con la realeza. Es un color difícil de producir, por lo que históricamente solo los ricos podían permitirse artículos morados. En los tiempos modernos, el púrpura es visto como un ejemplo de creatividad y serenidad.
Rojo
No es de extrañar que un rojo brillante y abrasivo pueda expresar ira y tumulto. Sin embargo, rojo significa algo más que frustración o caos. Imparte pasión, incluido el amor. El rojo es utilizado por muchas marcas no necesariamente por los sentimientos que evoca, sino porque es muy fácil de notar para el ojo humano.
Naranja
El naranja, como el rojo, es muy visible y a menudo se usa en la marca, especialmente para equipos deportivos. Las naranjas brillantes son enérgicas y joviales, mientras que los tonos más claros se pueden percibir como calmantes y refrescantes, como las puestas de sol y el sorbete de naranja.
Amarillo
En las culturas occidentales, el amarillo se identifica con mayor frecuencia como alegre y cálido. Sin embargo, cuando se usa con demasiada dureza o en el contexto equivocado, puede evocar frustración e incomodidad. Un dato interesante sobre el amarillo es que está vinculado a la estimulación del apetito, por lo que muchos productos alimenticios y restaurantes usan el amarillo en su marca.
Negro
Aunque el negro a menudo está relacionado con la oscuridad y el mal en la cultura popular, tiene un significado más profundo. En las sociedades occidentales, el negro también tiene un peso visual significativo que denota poder y autoridad. Es por eso que marcas como Apple y Nike usan el negro como su color principal.
Blanco
El blanco es interesante porque tiene connotaciones casi opuestas en las culturas occidental y oriental. En el oeste, el blanco es visto como puro, elegante y limpio. Por el contrario, el blanco está asociado con la muerte en el Este. En algunos casos, como en la prisión, la esterilidad del blanco se puede utilizar para inducir la privación sensorial.
Comida para llevar
Como puede ver, hay una variedad de emociones exhibidas a través de los colores. Además, puede haber varios sentimientos evocados simplemente cambiando el tono de un solo color. Por ejemplo, el negro puede ilustrar el mal o el poder, pero el gris (una mezcla de blanco y negro) se observa como aburrido e indefinido, de ahí el término «área gris».»