Una historia de los días analógicos de las audiencias de televisión: Hasta principios de la década de 2000, los ejecutivos de la cadena, reporteros y otros interesados en la audiencia de la noche anterior tuvieron que hacer una llamada telefónica para obtenerlos.
Después de un cierto tiempo cada mañana, las clasificaciones de la noche vendría de Nielsen, y alguien de la red de recitar los números en una línea dedicada, que entonces estaba disponible para cualquiera que quisiera llamar y escuchar cómo espectáculos.
Es a un poco diferente ahora.
Esas calificaciones de la noche a la mañana todavía llegan cada mañana (por correo electrónico y con más información incluida), pero son seguidas por una gran cantidad de otros datos: de tres días, siete días, multiplataforma, comerciales. Teóricamente, un canal de televisión podría contar la audiencia digital de su programa durante el tiempo que quiera. (Esa noción es, de hecho, parte de cómo Game of Thrones de HBO acumuló números tan llamativos para su última temporada. Sigue leyendo.)
Aquí hay un resumen de los diversos flujos de datos de calificaciones, comenzando con la información más básica.
Las calificaciones de Nielsen se calculan en base a una muestra de 40,000 hogares y alrededor de 100,000 personas que son demográficamente representativas de la población en su conjunto. Es una pequeña fracción de los aproximadamente 120 millones de hogares con televisión, pero también mucho más que, digamos, una típica encuesta política que encuesta a solo un par de miles de personas.
Calificación: las Calificaciones son esencialmente los porcentajes, la medición de la parte de un determinado grupo — es el caso de los hogares, los adultos 18-49 o mujeres 25-54 — viendo un programa dado. Los adultos de 18 a 49 años son el grupo demográfico principal por el que se establecen las tasas de anuncios para la programación de entretenimiento, por lo que es el más comúnmente reportado (un punto en esa demostración equivale a 1,28 millones de personas). Entonces un 2.la calificación 0 para El Cantante enmascarado significa que el 2 por ciento de las personas en ese rango de edad, aproximadamente 2,56 millones de personas, vieron el programa.
Compartir: El porcentaje de un grupo determinado que está viendo televisión en ese momento y está sintonizado en un programa determinado. El cantante enmascarado del miércoles tuvo una participación de 10 en adultos de 18 a 49 años (el 10 por ciento de los adultos menores de 50 años, que tenían sus televisores encendidos a esa hora, lo vieron). Normalmente se escribe como «rating / share», es decir, 2.0/10 para el Cantante enmascarado.
Total de espectadores: Bastante autoexplicativo: el número promedio de personas que ven un programa en un minuto dado mientras se transmite.
Clasificaciones de mercado con medición nocturna: Estas son las primeras clasificaciones publicadas cada mañana, o lo fueron, de todos modos, hasta octubre. 3. Nielsen planea incluir la visualización fuera de casa en estos números a partir de ahora (el primer día del nuevo sistema no salió bien), lo que significa que se lanzarán alrededor del mediodía ahora. Las calificaciones de mercado con medición solo toman medidas de 44 mercados (56 anteriormente) para hogares y 25 mercados para adultos de 18 a 49 años, por lo que es mejor considerarlas como un primer borrador de cómo se realizó la programación en lugar de ser definitivas. Habían sido útiles para medir eventos en vivo, ya que miden programas en lugar de solo períodos de tiempo.
Live-plus-el mismo día: Las calificaciones que se reportan cada día, primero como «nacionales rápidos» por la mañana y luego como números finales por la tarde. Incluyen la visualización en vivo de la noche anterior y la visualización retrasada hasta las 3 a.m., hora local. Las nacionales rápidas generalmente son bastante precisas para los programas de entretenimiento, con pequeños ajustes ocasionales en las finales.
Live-plus-3: Clasificaciones en el mismo día con tres días adicionales de DVR y visualización bajo demanda. La mayor parte de la visualización retrasada que mide Nielsen ocurre en este período de tiempo, con la mayoría de los programas que aumentan su audiencia en una buena cantidad.
Live-plus-7: Lo mismo que live-plus-3, extendido a una semana completa. En la temporada 2018-19, dos docenas de series al menos duplicaron sus calificaciones de 18-49 después de siete días.Clasificaciones C3 y C7
: Podría decirse que los números de calificación más importantes que el público no suele ver. Estas clasificaciones rastrean el número de espectadores que realmente ven comerciales, por lo que las clasificaciones de Nielsen existen en primer lugar, durante tres o siete días. Juegan un papel importante en el establecimiento de tarifas para los anunciantes que compran tiempo comercial. Los destellos ocasionales en las clasificaciones C3 y C7 en los últimos años han sugerido que son más altos que los números del mismo día, pero una buena distancia por debajo de los números en vivo más 3 y en vivo más 7.
Live-plus-35: Una medición de cola aún más larga que tiene en cuenta la visualización que ocurre hasta cinco semanas después de que se emita un espectáculo. No es un pedazo enorme del pastel de visualización, pero tampoco es pequeño.
Clasificaciones multiplataforma: Las cosas se pueden difuminar un poco aquí, ya que las clasificaciones multiplataforma pueden incluir transmisión y visualización digital a través de una aplicación de red o un servicio de terceros como Hulu, además de repeticiones al aire. La audiencia digital está creciendo — algunos programas reciben más espectadores que en sus presentaciones al aire -, pero ninguna compañía en el negocio ofrece voluntariamente transmisión definitiva o audiencia digital. Solo se incluye como parte de un todo. (Es posible restar, por ejemplo, calificaciones en vivo más 7 de un total multiplataforma para obtener una estimación aproximada de cuántas personas ven algo a través de plataformas no tradicionales).
Además, cada red tiene su propia forma de calcular la visualización multiplataforma, y los plazos pueden volverse turbios. HBO promocionó una audiencia masiva de 44 millones de espectadores para la temporada final de Juego de Tronos, pero eso incluyó seis semanas de transmisión y repeticiones del estreno de la temporada, cinco semanas del episodio dos y así sucesivamente.
Clasificaciones de transmisión: No son realmente una cosa. Nielsen mide la audiencia de los programas de transmisión, pero Netflix y otras plataformas han disputado los números del servicio de calificaciones, ya que no tienen en cuenta la visualización en otros dispositivos.
Netflix ha reportado algunas cifras de audiencia en informes de ganancias trimestrales recientes, pero no son realmente análogas a las calificaciones de Nielsen. Netflix considera que un contenido ha sido «visto» cuando una cuenta de miembro ve al menos el 70 por ciento de un episodio de una serie o el 70 por ciento de un largometraje. También cuenta los suscriptores de todo el mundo en lugar de solo los espectadores nacionales que mide Nielsen. Los números pueden ser útiles para comparar un programa de Netflix con otro, pero el servicio hasta ahora solo ha publicado destacados, no un recuento completo.
Para eventos en vivo que incluyen una opción de transmisión, las redes u otros proveedores a menudo citarán una «audiencia promedio de minutos» para una transmisión en vivo. Eso es lo más parecido a la estadística de espectadores totales promedio de Nielsen.
Clasificaciones sociales: Nielsen mide el compromiso social en torno a los programas de televisión, contando el número de publicaciones sobre un episodio determinado y el alcance de la conversación. Al igual que con todas las calificaciones, más alto es mejor, pero la conversación social pesada y las calificaciones altas en el aire no necesariamente van de la mano.
Mediciones de terceros: Varias empresas miden cosas como la visualización fuera de casa o la visualización en exceso, pero pueden confiar en que los usuarios opten por compartir datos, lo que puede llevar a una muestra menos representativa.