12 Façons d’Améliorer Votre classement Google en 2022

Au sein de votre industrie, chaque concurrent veut être le premier résultat de recherche qui apparaît lorsque les clients recherchent des termes importants. La façon dont Google classe ces résultats peut être mystérieuse, mais les experts en optimisation des moteurs de recherche (SEO) ont trouvé quelques moyens d’améliorer le classement Google. L’algorithme de Google est en constante évolution, il est donc important de rester à jour. Nous avons mis à jour cet article pour regarder vers l’avant et vous donner quelques conseils utiles sur les moyens d’améliorer votre classement Google en 2022.

12 Façons d’améliorer votre classement Google en 2022

Choisissez une URL et respectez-la

À proprement parler, l’âge du domaine n’est pas un facteur majeur que Google utilisera pour classer votre site Web. D’un autre côté, la modification de votre URL peut certainement avoir un impact sur les performances de votre site.

Lorsque vous modifiez votre URL, tous les liens existants vers votre site peuvent être brisés, sauf si vous créez des redirections appropriées. Les liens qui vont vers votre site (vos backlinks) indiquent à Google que d’autres sites Web trouvent votre site fiable. Plus de backlinks provenant d’autres sites réputés (pas de liens de spam, ou de liens « toxiques », dont nous parlerons plus tard) sont généralement en corrélation avec des rangs Google plus élevés. Cela signifie que si vous souhaitez améliorer votre classement Google en 2022, conservez la même structure d’URL. Si vous devez reconfigurer certaines de vos URL — peut—être que vous ajoutez une zone de blog et que vous souhaitez déplacer une partie du contenu de votre site – assurez-vous d’ajouter des redirections.

Un changement d’URL signifie également que votre site devra être ré-indexé ou exploré par Google. Cela signifie que vous risquez de perdre votre rang existant. Si vos pages n’obtiennent pas de résultats élevés au départ, un nouveau départ pourrait être une bonne chose. Cependant, si vos pages fonctionnent assez bien dans votre secteur, cela peut entraîner des problèmes.

Voici quelques points à garder à l’esprit lors du choix de votre URL:

• Idéalement, votre URL devrait contenir votre mot clé, bien que cela ne soit pas toujours possible.
• Votre structure d’URL doit être assez simple et logique. Si un utilisateur doit cliquer sur huit pages différentes pour trouver une page particulière, c’est trop.
• Si vous modifiez votre structure de domaine ou d’URL, utilisez toujours les redirections.

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Vérifiez Votre classement de recherche actuel

Votre rang Google peut également être appelé votre rang sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). L’endroit où vous vous situez dépendra de ce qu’un utilisateur recherche. Si, par exemple, vous fournissez des services d’aménagement paysager, vous ne vous présenterez pas pour une recherche sur les dentistes, et c’est bien. De toute évidence, vous n’avez pas besoin de connaître votre classement Google pour chaque SERP. Cependant, vous devez savoir quels mots clés sont les plus importants pour votre entreprise, et vous devez savoir où votre rang sur ces SERPS.

Un certain nombre d’outils de référencement tels que SEMrush et Raven fournissent des informations détaillées sur vos mots clés et votre classement Google. Il existe également des outils gratuits que vous pouvez utiliser pour effectuer des contrôles périodiques. SERPs.com fournit un vérificateur de classement de mots clés gratuit pour tester les performances de votre site pour différents mots clés et à différents endroits. Une fois que vous savez quels mots clés vous devez cibler, comment les intégrer à votre contenu et où vous en êtes, vous pouvez commencer à améliorer vos rangs Google en 2022.

Classement des recherches et mots clés en 2022

Les mots clés ont toujours été un facteur important pour aider les utilisateurs à trouver votre site Web. Cependant, la façon dont Google et d’autres moteurs de recherche utilisent des mots clés pour construire un SERP change rapidement. En 2022, il est toujours utile de savoir ce que les utilisateurs recherchent dans votre secteur et comment votre site se classe sur ces mots-clés. Mais il est également important de noter que la compréhension du langage par le moteur de recherche Google est remarquablement sophistiquée et que l’utilisation de mots singuliers n’est pas aussi importante qu’autrefois. Nous en discuterons plus loin dans le post.

Vérifiez la vitesse de votre site

Les méthodes de classement des pages de Google sont de plus en plus basées sur l’amélioration de l’expérience utilisateur. Si votre site se charge rapidement et fonctionne correctement, les utilisateurs sont plus susceptibles de rester sur la page, d’y revenir et de la lier à d’autres. Lié à cela, ou peut-être à cause de cela, Google a tendance à récompenser les pages qui se chargent rapidement et à les placer plus haut sur un SERP.

Vous pouvez utiliser l’un des outils suivants pour vérifier les temps de chargement des pages : Outils GTMetrix, Pingdom ou Google PageSpeed.

Caractéristiques essentielles du Web

Pour améliorer votre classement Google en 2022, vous devrez prendre en compte plusieurs aspects de la vitesse de votre site. Les signes vitaux du web de base en sont une partie importante. Les valeurs vitales du Web de base sont des indicateurs de performance essentiels sur votre site Web, que Google utilise pour décider de la performance de votre site. Cela comprend trois mesures clés : La plus grande Peinture Contentful (LCP), le Premier Délai d’entrée (FID) et le Décalage de Mise en page Cumulatif (CLS).

La plus grande peinture Contentful ou LCP mesure les performances de chargement du point de vue de l’utilisateur. Bien qu’il existe de nombreuses métriques de chargement de la vitesse de la page, celle-ci est unique en raison du passage à la perspective de l’utilisateur. Un bon LCP ne devrait pas prendre plus de 2,5 secondes.

Premier délai d’entrée ou FID mesure le temps qu’il faut avant qu’un utilisateur puisse interagir avec une page. Cela peut inclure cliquer sur un lien, utiliser un menu ou remplir un formulaire. Un FID de 100 millisecondes (un dixième de seconde) ou moins est considéré comme bon.

Le décalage de mise en page cumulatif ou CLS traite également du chargement de pages Web du point de vue de l’utilisateur, mais cette mesure ne mesure pas le temps. Au lieu de cela, CLS mesure comment une page Web se réarrange au fur et à mesure qu’une page se charge. Lorsque certains éléments se chargent plus lentement que d’autres, ils se réorganisent au fur et à mesure qu’un utilisateur reste sur la page. Si vous avez déjà visité une page et que vous avez essayé de cliquer sur le menu uniquement pour cliquer accidentellement sur une annonce lors du chargement de la page Web, la page avait probablement un niveau supérieur à CLS. Un bon score CLS est inférieur à 0,1.

Pour mesurer les valeurs vitales principales du Web, vous pouvez utiliser le rapport d’expérience utilisateur Chrome, PageSpeed Insights ou le rapport des valeurs vitales principales du Web dans la suite d’outils de la Console de recherche de Google.

Commencez à utiliser Google Analytics

Si vous travaillez sur l’optimisation de votre moteur de recherche, vous avez probablement configuré votre site avec Google Analytics. Si vous ne l’avez pas encore fait, apprenez à le configurer et à l’utiliser dès que possible. Avec cet outil, vous pouvez suivre les conversions et les inscriptions sur votre site Web, ainsi que les mots clés, les tendances du trafic, la vitesse de votre site et de nombreux autres facteurs. Comme il est conçu par Google pour les gestionnaires de sites Web, c’est l’un des meilleurs moyens d’améliorer le classement de votre site Web Google en 2022.

Gardez à l’esprit que Google souhaite que ses utilisateurs aient une bonne expérience en ligne. La poursuite de cet objectif les a aidés à devenir le meilleur moteur de recherche au monde. Cela signifie que Google donne la priorité aux sites qui offrent aux utilisateurs de bonnes expériences et les place plus haut dans un SERP. Google interprète une bonne expérience par de faibles taux de rebond, des temps de chargement rapides, de longs temps d’attente et des taux de clics ou de conversion élevés. Toutes ces mesures indiquent que les utilisateurs trouvent votre site utile — et toutes ces mesures sont disponibles sur Google Analytics.

Utilisez les balises de titre de droite

Chaque page de votre site Web doit avoir une balise de titre unique. Cela montre à Google que vous avez vraiment un contenu unique sur votre site Web et que vos pages ne sont pas simplement du contenu en double. C’est également un excellent endroit pour incorporer vos mots clés. Pour améliorer votre classement Google pour une recherche particulière, c’est une bonne idée de dire immédiatement au moteur de recherche de quoi parle la page. C’est à cela que sert votre balise de titre.

Les experts SEO de Moz conseillent de garder votre titre sous 60 caractères, afin qu’il soit entièrement affiché. Ils fournissent également cette règle empirique pour les balises de titre:

Mot-clé principal – Mot-clé secondaire | Nom de marque

Cette formule ne devrait pas être la solution ultime pour vos balises de titre. Sur un SERP, cette balise de titre est souvent la seule chose lue par l’utilisateur. Si votre balise de titre ne les attire pas et ne vous informe pas de votre entreprise ou du contenu de votre page, cela ne fera pas grand-chose pour le trafic de votre site Web.

Expérimentez avec différents mots-clés, emplacements ou codes ZIP performants. N’oubliez pas que chaque titre de page doit être unique, sinon vos pages commenceront à se concurrencer et le classement Google de chacune en souffrira.

Balises de description

Sous le titre de votre page se trouve votre méta description. Ces informations fournissent plus de détails, à la fois aux robots de Google et aux visiteurs potentiels, sur le contenu et l’objectif de votre page. Comme Google a modifié ses algorithmes de recherche au fil des ans, les balises de description ont légèrement perdu en importance. Dans le passé, ces balises de description pouvaient être remplies de mots-clés et apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Maintenant, servez-vous à attirer les utilisateurs sur votre page.

Les balises de description doivent être écrites pour donner de la crédibilité à votre entreprise, pour montrer quels services ou offres vous proposez, ou pour appeler l’utilisateur à l’action sur votre page. C’est une bonne idée d’utiliser vos mots clés une fois dans la description, mais en faire trop peut en fait abaisser votre rang. Les méta-descriptions sont également affichées lors du partage de votre page sur les réseaux sociaux, c’est donc une autre raison de la rendre précise, accrocheuse et brève.

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Améliorer l’architecture du site

Une bonne architecture de site signifie organiser toutes vos pages et informations de la manière la plus logique. À titre indicatif, il ne devrait pas falloir plus de trois clics pour accéder à la partie la plus profonde de votre site.

Cela vous aide de deux manières. Si votre site est trop déroutant et que les utilisateurs cliquent sur la page de résultats du moteur de recherche, votre taux de rebond augmente et votre temps de session utilisateur diminue. Si quelque chose est difficile à faire sur votre site Web, votre visiteur suivra le chemin de la moindre résistance et ira ailleurs. Tout devrait être facile à trouver sur votre site Web.

Une architecture de site simple signifie également que Google sera en mesure d’analyser vos pages plus rapidement.

Avoir un Site Mobile ou Réactif

Il y a maintenant plus de recherches effectuées sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs portables. Bien que cela varie quelque peu selon l’industrie, cela a d’énormes implications sur le classement de votre site. En général, si votre site n’est pas adapté aux mobiles, votre classement Google sera abaissé. Les utilisateurs mobiles cliqueront plus rapidement de votre site s’il ne fonctionne pas ou ne se chargeront pas correctement sur leurs appareils, ce qui nuira à votre rang. L’algorithme de Google est également programmé pour rechercher la vitesse de chargement, donc si votre site ne se charge pas sur des appareils mobiles, cela nuira à votre rang.

Pour aider les webmasters qui n’ont pas encore créé de site mobile ou de site réactif (qui réarrange automatiquement le contenu pour les utilisateurs mobiles), Google fournit des documents d’aide mobile pour commencer.

L’importance d’un Site mobile en 2022

La convivialité mobile est une partie très importante de votre classement Google en 2022. Cet aspect de votre site devient de plus en plus important. Si vous n’avez pas encore développé et testé un site mobile ou un site réactif, c’est l’année pour le faire.

Google a annoncé pour la première fois l’impact de la disponibilité mobile sur le classement Google d’une page Web il y a plusieurs années. Puis vint l’index mobile-first; Google a annoncé qu’il utilisait principalement la version mobile d’un site pour l’indexation et le classement. Au cours des cinq prochaines années, on estime que près de 75% des internautes utiliseront des appareils mobiles pour se connecter, il n’est donc pas surprenant que ce facteur devienne de plus en plus important. Testez votre site sur un appareil mobile et optimisez votre site mobile DÈS que possible pour améliorer votre classement Google en 2022.

Créer du contenu informatif

Si Google ne fournissait pas de résultats précis et fiables, les gens cesseraient d’utiliser le moteur de recherche. Reconnaissant cela, Google a créé EAT pour guider leurs SERPS et aider les créateurs de contenu à développer des pages Web de haute qualité. EAT est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité. Cela a un impact sur plusieurs parties de votre site, mais l’essentiel est que les sites Web connus sous le nom d’autorités de l’industrie qui élaborent également un contenu informatif et fiable amélioreront le classement Google.

Si vous avez un site relativement nouveau, cela pourrait ne pas être une nouvelle réconfortante. Cependant, il existe des moyens de tirer parti de MANGER pour votre bénéfice. Voici quelques choses que vous pouvez faire:

• Utilisez des liens fiables. Les liens vers d’autres sites (liens sortants) montrent que vous utilisez des sources fiables pour le contenu de votre site.
• Créditez un auteur. Lors de la rédaction de contenu informatif, tel que des articles de blog, des actualités ou des pages explicatives, montrez qui l’a écrit et quelle est son expérience pertinente.
• Générer des backlinks de haute qualité. Lorsque d’autres sites sont liés au vôtre, ils donnent à votre site un vote de confiance, ce qui renforce votre autorité et votre fiabilité. Voyez où votre contenu peut être pertinent ou utile pour d’autres sites, et contactez les responsables pour un backlink.
• Désavouer les liens toxiques. Parfois, les sites de spam seront liés au vôtre. Ces liens peuvent nuire à votre crédibilité et à votre classement Google, mais vous pouvez désavouer les backlinks pour arrêter cela.

Utilisez naturellement des mots clés

Il fut un temps où les mots clés jouaient un rôle beaucoup plus important dans la compréhension par Google des requêtes de recherche d’un utilisateur et des résultats qu’il générait en réponse. Désormais, Google utilise l’intelligence artificielle et un réseau de neurones sophistiqué pour comprendre le langage et générer des résultats. Google ne crée pas simplement un SERP basé sur des correspondances de mots clés. Une puissante mise à jour de recherche Google, BERT, a permis à Google de comprendre l’intention de recherche de l’utilisateur. En 2022, la capacité de traitement du langage naturel de Google s’améliorera encore plus. Le modèle unifié Multitâche, ou MUM, est « 1 000 fois plus puissant » que BERT, selon Google, et permet au moteur de recherche de comprendre le langage (75 langues différentes, en fait, entre lesquelles il peut se déplacer pour répondre à la recherche d’un utilisateur), l’intention de recherche d’un utilisateur, comment les concepts se connectent, et même comprendre les images, les vidéos et l’audio, et comment ils se rapportent à un concept ou à une question.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre site Web et votre classement Google? Si vous comptez uniquement sur des mots clés pour améliorer votre classement Google, cela ne fonctionnera pas. Les mots clés sont importants, mais ils reposent plus que jamais sur le contexte. Votre contenu doit être bien écrit, complet et clair. La pratique du bourrage de mots clés – en utilisant un mot-clé et des synonymes autant que possible pour monter sur un SERP – nuira réellement à votre référencement.

MUM en 2022 et au-delà

Le processus derrière le développement de MUM et la puissance du système d’intelligence artificielle sont remarquables. Une fois testé, le système a obtenu un « score quasi humain » sur les principales évaluations de compréhension du langage naturel. Cela signifie que le moteur de recherche est de plus en plus capable de comprendre l’intention exacte et le besoin derrière les requêtes de recherche d’un utilisateur.

Qu’est-ce que cela signifie pour les mots clés, les SERPs et votre classement Google en 2022? Cela signifie que les mots spécifiques que vous utilisez sur une page seront moins importants que les informations que vous fournissez. À ce stade, s’il est utile de comprendre les concepts clés recherchés par votre public, il est plus important de fournir des informations utiles, approfondies et claires plutôt que d’utiliser des mots spécifiques. MUM est encore une nouvelle mise à jour et il faudra du temps pour se perfectionner et, probablement, encore plus de temps pour vraiment voir les changements sur le Web. Mais il est important de reconnaître cette tendance, car elle ne disparaît pas. En général, lorsque vous créez votre contenu et espérez améliorer votre classement Google en 2022, rendez vos textes, vidéos, images et autres contenus attrayants pour une personne – puisque la compréhension linguistique de Google est « presque humaine », vous satisferez votre public et le moteur de recherche le plus puissant au monde.

Utilisez la vidéo

Vous avez peut-être remarqué récemment que les résultats vidéo apparaissent plus souvent pour plus de recherches. En 2017, les chances de voir des résultats vidéo sur un SERP ont augmenté d’environ 75%. Ces résultats, appelés « carrousels vidéo » car ils affichent un certain nombre de résultats vidéo en un seul endroit sur le SERP, n’ont cessé d’augmenter en fréquence depuis lors. Beaucoup de personnes incapables de décrocher les premières places dans les recherches concurrentielles ont pu atteindre le sommet grâce au contenu vidéo.

Il y a plusieurs raisons à cela. Le premier est une augmentation des résultats multimédias divers. Sachant maintenant quel type de résultats vous convient le mieux (sauf si vous le spécifiez), Google fournit du texte, des images, des listes, des articles de presse, des statistiques, des vidéos, etc. Il s’agit d’une tentative de créer une meilleure expérience utilisateur. La deuxième raison peut être les efforts de Google pour continuer à développer YouTube, son service d’hébergement de vidéos, et s’assurer qu’il reste la plate-forme vidéo incontournable. Les utilisateurs qui regardent des vidéos YouTube restent également sur une propriété Internet appartenant à Google, au lieu de se déplacer sur une autre page. Enfin, l’augmentation du nombre de carrousels vidéo sur les SERP peut refléter les préférences des utilisateurs; les utilisateurs sont plus susceptibles d’absorber plus d’une vidéo et de la partager plus souvent.

Alors, qu’est-ce que cela signifie en ce qui concerne l’amélioration de votre classement Google? L’utilisation de la vidéo, à la fois sur YouTube et intégrée à votre page, peut générer plus de trafic dans plusieurs directions. Une vidéo bien conçue peut encourager plus de partages et un temps de pause plus long, tout en gagnant une première place dans un carrousel vidéo. Cependant, les résultats vidéo n’apparaissent pas de la même manière dans toutes les recherches. Recherchez d’abord votre industrie et vos requêtes de recherche pour vous assurer que la vidéo a du sens pour votre page.

Modifications de la vidéo en 2022: Extraits vidéo

Au cours de la dernière année, vous avez peut-être remarqué un nombre croissant de « extraits vidéo » apparaissant en haut d’un SERP. Ces extraits mettent en évidence des parties spécifiques d’une vue qui pourraient répondre ou faciliter la recherche d’un utilisateur. Vous verrez probablement encore plus de ces extraits vidéo en 2022. Cela présente de nouvelles opportunités pour augmenter votre rang Google en 2022. Cela vous donne également plus d’opportunités d’augmenter votre trafic en général, d’autant plus que l’audience et le contenu sur les plates-formes de vidéos courtes, comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, augmentent. Vous pouvez spécifier un balisage de clip et Rechercher un balisage dans votre vidéo pour afficher à Google les sujets que vous couvrez au cours de quels segments vidéo. Google le fera automatiquement pour vous si votre vidéo est clairement définie, mais vous gagnerez peut-être une meilleure place si vous définissez vous-même ces segments dans votre balisage.

Visez le Point Zéro du SERP

Les carrousels vidéo ne sont pas le seul changement récent à venir au SERP. Vous avez peut-être remarqué que beaucoup de vos requêtes de recherche reçoivent déjà une réponse de Google avant de visiter une page quelconque. Vous pouvez voir des listes courtes, des paragraphes ou des tableaux en haut de la recherche dans une boîte, que Google appelle un extrait de code en vedette. Ces informations sont extraites de quelque part dans le SERP, généralement (mais pas toujours) du premier ou du deuxième résultat. Les experts en référencement considèrent ce « SERP spot zero » car il apparaît avant même le résultat numéro un. Les résultats dans SERP spot zero obtiennent plus de clics que la première place, ce qui signifie que gagner cette place peut améliorer considérablement votre classement Google.

Comment Obtenir un Extrait en Vedette ?

Bien qu’il n’y ait pas de code ou de formule spéciale qui vous gagnera automatiquement cette place, vous pouvez modifier légèrement le contenu de votre page Web pour obtenir les meilleures chances d’y apparaître. Voici quelques conseils pour arracher cet endroit:

• Si vous décrivez un processus, utilisez un format numéroté et des phrases brèves. Placez ceci près du haut de la page.
• Lors de la création d’une liste, utilisez des puces, également en haut de la page.
• Si vous répondez à une question, incluez la question et la réponse en entier, mais brièvement, en haut de la page.
• Gardez à l’esprit que les extraits en vedette sont les plus populaires pour les requêtes de questions qui commencent par ou contiennent « qui, quoi, quand, où, pourquoi, comment »
• Presque tous les extraits en vedette sont dérivés de résultats apparaissant déjà sur le premier SERP, de sorte que votre page et votre contenu globaux doivent également être à la hauteur.

Changements en 2022: Classement des passages

Vous avez peut-être récemment remarqué des passages en surbrillance particuliers apparaissant en haut d’un SERP, en particulier lorsque vous posez une question très spécifique ou utilisez une longue phrase. Ces « passages en vedette » sont un peu différents des extraits en vedette, car ils apparaissent généralement pour des recherches plus longues et plus spécifiques. Ce changement souligne une fois de plus l’importance d’un contenu informatif complet et clair. Si vous couvrez clairement et complètement un sujet, votre contenu peut apparaître comme un passage vedette lorsqu’un utilisateur pose une question spécifique, et vous pouvez gagner SERP spot zero.

Améliorer votre classement Google peut vous aider à générer plus de trafic, ce qui signifie plus de visiteurs du site Web et, en fin de compte, de clients. Pour que votre trafic convertisse vraiment les clients, vous devez également avoir une stratégie de marketing numérique conçue pour présenter aux visiteurs Web votre produit ou service. Avec toutes ces parties en place, vous pouvez vraiment faire fonctionner Google pour vous, que vous ayez un petit nouveau site ou un grand site de longue date.