Les rapports concernant la mort de la publicité télévisée se sont révélés un peu prématurés. Cette année, les entreprises dépenseront quelque 5 milliards de livres en publicités télévisées au Royaume-Uni. Et bien que ce soit en baisse par rapport à il y a quelques années, 5 milliards de livres n’ont rien à éternuer.
Il y a en fait deux choses à considérer pour déterminer combien il en coûte de faire de la publicité à la télévision britannique. Le premier est le coût de production de l’annonce. La seconde est le coût d’achat d’un emplacement publicitaire sur une chaîne de télévision. Regardons les deux.
Combien coûte la production d’une publicité pour la télévision?
En règle générale, les coûts de production d’une publicité TÉLÉVISÉE commencent à environ 25 000 £ pour un spot de base de 30 secondes. « Basic » signifie un pitchman ou une femme générique, quelques graphiques, peut-être un ensemble simple. Les spots télévisés dépassent généralement les 250 000 £. Cela vous donnera une extravagance complète de type David Lean avec un talent de liste et le dernier hit pop qui maintient le centre.
Le fait est qu’il n’est pas toujours nécessaire de vider le trésor pour produire un spot télévisé mémorable. Le secret du succès est de rester en soi. C’est-à-dire tirer le meilleur parti de l’argent que vous dépensez.
Vous ne pourrez pas créer de nouveaux mondes pour 25 000 £, alors n’essayez même pas. Au lieu de cela, tenez-vous à faire passer le message de la manière la plus efficace à votre disposition.
Inversement, si vous allez casser la banque, assurez-vous d’embaucher des types créatifs qui savent quoi faire avec un budget important. Tout le monde ne le fait pas.
En règle générale, ne dépensez pas généreusement à moins qu’il y ait quelque chose à gagner en le faisant. Parfois, tout ce dont un produit a besoin pour le faire fonctionner est un fond de couleur unie et un gros texte en gras.
Combien coûte la publicité sur les Différentes Chaînes de télévision?
Une fois votre annonce emballée et prête à l’emploi, vous aurez besoin d’une plate-forme à partir de laquelle la livrer. Regardons ce que vous pouvez vous attendre à payer sur différents réseaux pour un créneau de 30 secondes. Gardez à l’esprit que ces chiffres sont sujets à changement.
ITV:
Vous voulez lancer votre annonce pendant « Good Morning Britain »? Cela coûtera entre 3 000 et 4 000 £. Ajoutez un autre £ 500 pour les machines à sous de mi-journée. Si vous insistez pour que votre annonce soit du matériel aux heures de grande écoute, vous devrez débourser entre £ 10,000 et £ 30,000.
Canal 4:
Si votre budget marketing est plus limité, vous voudrez peut-être envisager le canal 4 où un créneau de jour est « seulement » de 1 000 à 2 000 £ et aux heures de pointe de 10 000 à 20 000 £.
Canal 5:
Si vous comptez des sous, le canal 5 pourrait être votre meilleure option. Un spot de jour de 30 secondes vous coûtera entre 800 et 1 600 £. Alors que les heures de pointe peuvent être utilisées pour un montant relativement modeste de 2 500 à 4 500 £ par demi-minute.
Chaînes sportives:
Les coûts de publicité pendant les événements sportifs dépendent presque entièrement de qui pratique quel sport. Les prix peuvent varier de 10 £ pour 30 secondes pendant un match NBA à 750 £ pendant un match de Man United ou Liverpool.
Pour plus d’informations, ou pour parler à quelqu’un de la production de votre publicité télévisée, appelez Courage Media au +44 (0)20 3372 4419.