La Semaine de la mode a lieu deux fois par an, avec des créateurs émergents et établis présentant leurs collections de la nouvelle saison aux initiés de l’industrie – mais si vous avez déjà été confus quant aux saisons de la mode qu’ils montrent réellement, vous ne seriez pas le premier.
Si vous ne travaillez pas dans la mode (et même si vous le faites), cela peut être vraiment déroutant. Quelles collections sont présentées en février et septembre ? Et comment s’appellent-ils?
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Ici, nous le décomposons pour vous.
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Comment s’appellent les saisons de la mode ?
La mode est en fait divisée en quatre saisons.
Ce sont le printemps été, l’automne hiver (ou l’automne, si vous êtes basé aux États-Unis), la station balnéaire et la Pré-automne.
Les deux saisons principales sont le printemps-été (SS) et l’automne-hiver (AW) et ce sont les collections présentées aux Fashion Weeks de Paris, Milan, New York et Londres vers février et septembre chaque année.
Quand courent les saisons de la mode ?
C’est là que ça devient un peu déroutant. Le printemps-été commence en janvier et dure jusqu’en juin, tandis que l’automne-hiver s’étend de juillet à décembre.
Les collections de villégiature se chevauchent et sont offertes d’octobre à décembre, tandis que la pré-automne est en magasin avant l’arrivée des collections AW.
La confusion vient bien sûr car les collections d’été et de villégiature sont vendues en janvier, quand il fait froid! C’est la même chose en hiver; les vêtements d’hiver sont vendus en juillet, quand il fait encore chaud.
En effet, les marques de mode et les détaillants aiment proposer des lignes de mode tôt. L’ancienne saison sera alors mise en vente.
Cependant, en 2016, Burberry a lancé une approche « voir maintenant, acheter maintenant ». Cela signifie que les pièces présentées sur leur piste sont immédiatement mises en vente. Ralph Lauren, Tommy Hilfiger et Tom Ford ont emboîté le pas.
Les créateurs ont également commencé à s’éloigner davantage des saisons traditionnelles lorsqu’il s’agit de leurs pièces.
Giambattista Valli, par exemple, s’est concentré sur les pastels — généralement réservés au printemps — pour la collection automne-hiver 2020 de la maison.
Certains créateurs ont également inclus des cols roulés et des bottes dans leurs collections printemps-été, tandis que d’autres ont présenté des tricots et des manteaux sans manches dans leurs collections automne-hiver.
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Fashion Week
Cela devient encore plus déroutant en ce qui concerne la Fashion Week.
Les collections Printemps-été sont présentées à la Fashion Week de septembre pour l’été suivant, tandis que les collections AW sont présentées en février pour l’hiver suivant.
La Fashion Week informe les tendances de la saison, les collections doivent donc être montrées tôt.
Les acheteurs au détail ont besoin de temps pour voir les collections et décider des pièces à accompagner, puis les concepteurs ont besoin de temps pour fabriquer les commandes. Les éditeurs de mode ont également besoin de temps pour sélectionner des échantillons et tourner des éditoriaux pour la saison, informant leurs lecteurs des tendances avant qu’ils ne pénètrent dans les magasins.
Les collections Resort et Pré-Automne n’ont pas leurs propres Semaines de la mode, les marques les photographient souvent de manière indépendante et les envoient sous presse. D’autres choisissent d’organiser leurs propres présentations ou spectacles.
Nous espérons que cela vous a aidé à mieux comprendre les saisons. Pour en savoir plus, lisez notre guide complet sur LFW.
Qu’en est-il de la fast fashion ?
La fast fashion est une autre affaire, avec de nouveaux produits qui sortent tout le temps.
Il passe incroyablement rapidement des tendances vues sur le podium ou portées par des célébrités aux magasins.
Zara déposerait une nouvelle collection toutes les deux semaines, ce qui équivaut à 24 par an.