Passons à l’éléphant dans la pièce. Les publicités Facebook ont du mal.
Facebook se bat contre leurs mesures de portée. Et la campagne publicitaire personnalisée de Facebook pour lutter contre la transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple ne va pas bien.
Mais la vérité est que les publicités Facebook fonctionnent réellement.
Avec des mises à jour comme les contrôles d’exclusion, une nouvelle API de conversions qui vous permet d’extraire des données directement de votre serveur dans le gestionnaire d’annonces et la transparence sur les données collectées par Facebook, ce réseau social ne montre aucun signe de ralentissement.Facebook Facebook ads fonctionne, différents types d’annonces Facebook et comment commencer à créer votre première annonce Facebook.
Alors, Les Publicités Facebook Fonctionnent-Elles Vraiment?
La réponse courte: Oui. Les publicités Facebook fonctionnent vraiment.
Vous voulez une preuve?
En 30 jours, cette application a généré 7 044 installations après avoir dépensé 9 821 on en publicités Facebook.
BionicGym a généré 9 fois le retour sur investissement de ses publicités Facebook.
Cette société a dépensé 300 774,82 $ pour générer 3,64 millions de dollars de revenus grâce aux publicités Facebook.Facebook ads fonctionne lorsque votre entreprise convient parfaitement aux publicités Facebook.
Mais, il y a une mise en garde dans le fait que les publicités Facebook fonctionnent lorsque votre entreprise convient aux publicités Facebook. Selon votre secteur d’activité, vous souhaitez déterminer si Facebook s’aligne sur votre modèle d’affaires.
Les publicités Facebook ne sont pas toujours la réponse pour plus de trafic, de clients ou de ventes. Si vous êtes une entreprise avec un faible coût d’entrée, comme un commerce électronique qui pousse des produits ou un SaaS qui génère des inscriptions, il peut être difficile de réussir.
Si vous n’êtes pas sûr, commencez petit. Tenez-vous à une dépense publicitaire bon marché de 5 à 10 $ par jour pendant 1 à 2 semaines pour tester.Facebook
Un aperçu rapide de l’algorithme publicitaire de Facebook
À l’origine, lorsque Facebook a lancé son algorithme publicitaire, il était basé sur une vente aux enchères. Il a donné la priorité à l’offre la plus élevée.
Cependant, en 2018, Mark Zuckerberg a annoncé que Facebook se déplacerait pour donner la priorité aux « interactions significatives. »
Facebook s’est davantage orienté vers le modèle d’expérience utilisateur tout en intégrant la vente aux enchères.
La vente aux enchères est basée sur:
- Rang d’annonce.
- Offre de l’annonceur.
- Taux d’action estimés.
- Pertinence et qualité des annonces.
Cependant, on ne sait toujours pas exactement comment fonctionne l’algorithme publicitaire de Facebook.Facebook, qui se concentre sur les enchères, a partagé ses idées de première partie sur le fonctionnement de l’algorithme publicitaire de Facebook.
Vous voudrez regarder ceci:
Dans cette présentation, Eric partage la façon dont Facebook évalue le contenu.
Sur la gauche, vous verrez la probabilité que cet utilisateur spécifique clique sur une annonce.
Sur le côté droit, vous verrez la probabilité qu’un utilisateur spécifique clique sur cette annonce.
Facebook utilise ces données prédictives pour décider de la probabilité que quelqu’un agisse. Avec l’architecture analytique flexible de Facebook, ils testent différents modèles en dehors de cela.
Si vous voulez vous plonger dans le vif du sujet, vous voudrez vous plonger dans ce document de recherche, Leçons pratiques de la Prédiction des clics sur les publicités sur Facebook par Joaquin Quinonero Candela, Directeur de l’apprentissage automatique appliqué chez Facebook Research.
6 Types de Facebook Ads
Il existe six types de Facebook formats d’annonces.
Image
Type de fichier: JPG ou PNG
Résolution: 1080 x 1080 pixels
Taille du fichier: 30MD
Les annonces d’images Facebook permettent aux utilisateurs de créer des visuels avec des images statiques pour stimuler l’action.
Voici mes secrets pour optimiser vos publicités image Facebook:
- Montrez des exemples de clients utilisant votre produit.
- Essayez d’éviter le texte. Rappelez-vous, moins c’est plus.
- Respectez un thème cohérent si vous diffusez plusieurs publicités.
- Utilisez toujours des images haute résolution.
Vidéo
Type de fichier: MP4, MOV ou GIF
Résolution: 1080 x 1080 pixels
Taille du fichier: 4 Go
Durée de la vidéo: 1 seconde à 241 minutes
Les publicités vidéo Facebook donnent aux entreprises une chance de présenter leur marque en son et en mouvement. Ceux-ci peuvent être vus dans le flux, le flux ou les histoires. Vous avez également la possibilité de créer un diaporama.
Voici mes secrets pour optimiser vos publicités vidéo Facebook:
- Présentez une caractéristique, un produit ou un service unique. Tu veux raconter ton histoire.
- Gardez le public engagé avec des clips de 15 secondes ou moins.
- S’en tenir à un message par vidéo. Demandez-vous: Quelle action voulez-vous qu’ils prennent?
Carrousel
Type de fichier: JPG ou PNG
Type de fichier vidéo: MP4, MOV ou GIF
Résolution: 1080 x 1080 pixels
Nombre de cartes: 2-10
Taille du fichier image: 30 Mo
Taille du fichier vidéo: 4 Go
Les annonces Facebook carousel vous permettent d’afficher jusqu’à 10 images ou une vidéo dans une seule annonce. Chaque image reçoit son propre lien.
Voici mes secrets pour optimiser vos annonces Facebook carousel:
- Choisissez un produit différent sur chaque paire d’images, chaque image de produit avec son propre lien de page de destination.
- Racontez une histoire fascinante qui pousse les gens à glisser pour un format plus interactif.
- Expliquez étape par étape le fonctionnement d’un produit ou d’un service.
Expérience instantanée
Type d’image: JPG ou PNG
Type de fichier vidéo: MP4 ou MOV
Taille: 1080 pixels x 1920 pixels
Images prises en charge: Jusqu’à 20 images
Expérience instantanée Les annonces Facebook sont associées à des annonces de collection. Les utilisateurs peuvent regarder des vidéos, parcourir les carrousels et acheter des produits dans votre catalogue.
Voici mes secrets pour optimiser vos annonces de collection Facebook:
- Essayez de ne pas lire automatiquement deux vidéos à la fois. Cela pourrait causer plusieurs problèmes de lecture.
- Ignorez les légendes pour les vidéos avec des annonces d’expérience instantanée.
- Si vous utilisez la fonction titre-panoramique, ajoutez un CTA pour informer les utilisateurs qu’ils peuvent basculer pour en voir plus.
Collection
Type d’image: JPG ou PNG
Type de fichier vidéo: MP4, MOV ou GIF
Résolution: 1080 x 1080 pixels
Taille du fichier image: 30 Mo
Taille du fichier vidéo: Les publicités Facebook collection de 4 Go
sont associées à des publicités d’expérience instantanée. L’annonce de la collection contient une photo de couverture ou une vidéo et quatre photos de produits. Lorsqu’un utilisateur clique sur une photo, une page de destination apparaît pour activer cette fonctionnalité d’expérience instantanée.
Voici mes secrets pour optimiser vos annonces de collection Facebook:
- Vous pouvez autoriser Facebook à choisir dynamiquement les produits que vous souhaitez afficher. Cela permet de gagner du temps à long terme.
- Essayez de vous en tenir à des catégories de produits contenant plus de 50 produits. Facebook vous oblige à associer un minimum de 4 produits, mais avec les options choisies dynamiquement, Facebook servira la probabilité la plus populaire ou la plus élevée d’être achetée.
- Incluez toujours un paramètre URL pour suivre les données publicitaires.
Astuce bonus: Si vous ne savez pas comment choisir le bon objectif publicitaire Facebook pour vos objectifs, consultez l’article d’Amy Bishop.
Voici Comment créer une annonce sur Facebook Avec des instructions étape par étape
Tout d’abord, avant de pouvoir créer une annonce sur Facebook, vous devez créer un compte Facebook Ads Manager (si vous avez une page professionnelle).
Si vous n’êtes pas sûr d’avoir un compte, essayez de vous connecter au gestionnaire de publicités Facebook.
Étape 1: Choisissez un objectif de campagne
Facebook vous offre des options à choisir parmi les objectifs suivants.
Pour les besoins de cet article, j’ai sélectionné le trafic comme objectif.
Étape 2 : Nommez votre campagne
Après avoir sélectionné l’objectif de votre campagne, vous souhaitez nommer votre campagne avec l’ensemble d’annonces et l’annonce.
Étape 3: Détails complets de la campagne
Une fois que vous nommez votre campagne, Facebook vous donnera plus de détails sur la campagne à compléter.
Voici une ventilation rapide de chacune:
Catégories d’annonces spéciales
Si votre annonce concerne le crédit, l’emploi, la maison, les questions sociales, les élections ou la politique, vous devez sélectionner cette option. En raison des restrictions de certains pays, Facebook doit suivre différentes étapes pour être légalement conforme.
Limite des dépenses de campagne
Comme pour l’optimisation budgétaire, la limite des dépenses de campagne cesse de diffuser votre annonce une fois que cette limite est atteinte. Facebook vous enverra une notification pour vous informer que la limite a été atteinte, vous aurez donc la possibilité de la maintenir en cours d’exécution si vous le souhaitez.
Tests A/B
Facebook permet aux gestionnaires de publicités de tester les créations, l’audience et le placement pour découvrir la campagne la plus performante. Si vous sélectionnez cette option, Facebook en fera automatiquement le A du test A/B.
Optimisation du budget de campagne
Cela vous permet de définir un budget au niveau d’une campagne. Dans le passé, Facebook ne permettait aux utilisateurs de définir cela qu’au niveau d’un ensemble d’annonces, ce qui entraînait de nombreuses complications lors de l’allocation de budgets à différents publics.
Je vous recommande de l’utiliser si vous démarrez une campagne dans une phase d’apprentissage, ou si vous facilitez la gestion de votre campagne, ou si vous ciblez pour obtenir plus de conversions ou un coût par annonce inférieur. Si vous ciblez un public de super niche, vous voudrez peut-être éviter cela.
Étape 4: Choisissez le budget, le calendrier, l’audience et la livraison
C’est mon étape préférée dans la création de publicités Facebook. C’est là que la recherche et les données commencent à se réunir.
Tout d’abord, vous pouvez choisir l’endroit où vous souhaitez générer du trafic.
Ensuite, vous pouvez activer la création dynamique si vous souhaitez que Facebook génère automatiquement des variations en fonction du public le plus susceptible de s’engager.
Vous voudrez coupler cela avec des placements automatiques que je couvrirai ci-dessous.
Ce sont mes nouveaux ensembles d’annonces préférés de Facebook. Wordstream a enregistré 60 % de conversions en plus après avoir utilisé des annonces créatives dynamiques en seulement 30 jours.
Vous pouvez également l’utiliser pour faire pivoter une fonctionnalité d’annonce de style d’offre. Cela vous permet d’envoyer des rappels automatiques, des codes de réduction, etc.
Swish en a profité pour promouvoir une réduction de 50% dans les magasins 7-Eleven et a enregistré une augmentation de 66% des ventes hors ligne.
Ensuite, vous pouvez choisir votre budget et votre calendrier.
Suivi de la création d’audience.
Jusqu’à ce que vous passiez aux placements, à l’optimisation et à la livraison en bas.
Un élément dont vous ne devez pas oublier de vérifier est la façon dont vous êtes facturé pour ces publicités Facebook.
Facebook est délicat et cache tout cela en bas.
Étape 5: Choisissez le format de l’annonce
Vous êtes dans la dernière ligne droite! Sur la dernière page de la configuration de l’annonce Facebook, vous avez la possibilité de sélectionner le format que vous souhaitez structurer votre annonce pour les utilisateurs.
C’est là que votre connaissance du type d’annonce ci-dessus vous est utile.
Étape 6: Téléchargez des créations
Maintenant, vous pouvez télécharger vos médias et ajouter une copie d’annonce et une URL de page de destination.
Étape 7: Sélectionnez les langues
Si vous êtes une entreprise internationale ou une entreprise locale ciblant d’autres dialectes, vous voudrez ajouter vos propres transcriptions à vos annonces.
Étape 8: Configurer les paramètres de suivi et d’URL
Cette dernière étape est l’étape la plus importante. Vous souhaitez toujours suivre vos données et sélectionner un paramètre d’URL pour comprendre comment vos annonces se convertissent et ce qui motive les utilisateurs à cliquer.
En raison des poursuites croissantes visant les publicités Facebook et de la position d’Apple en matière de sécurité, Facebook va chercher d’autres moyens de générer des revenus.
Gardez les yeux ouverts pour les annonces de groupe Facebook. Facebook les teste en silence depuis fin 2019. Et, leur annonce du Super Bowl de 10 millions de dollars était dédiée aux groupes Facebook.
Je sens une nouvelle cuisson de type annonce au four.
Avec un plus grand besoin d’expérience utilisateur et plus de poursuites judiciaires, Facebook va abandonner lentement les options de ciblage de base. Mais cela vient avec plus d’options publicitaires et un plus grand lecteur de vidéo.
Jusqu’à ce que nous ayons plus d’informations de Facebook, les entreprises devraient continuer à travailler pour comprendre leurs clients et la meilleure façon de les engager.
Crédit image vedette: Paulo Bobita