La semaine dernière, nous avons partagé certains des excellents contenus numériques que les musées produisent pour rester connectés à leur public pendant la crise du COVID-19.
Cela a beaucoup de sens. Les professionnels des musées ont le sens du devoir public et nous voulons soutenir nos communautés en cette période difficile.
Mais avec une grande partie du monde sous confinement et des musées incapables d’accueillir les visiteurs, le secteur est confronté à une crise financière dévastatrice. Ces derniers jours, les institutions ont commencé à annoncer des licenciements. Ce n’est sans aucun doute qu’un début.
Les institutions culturelles ont peu d’options pour générer des revenus lorsque leurs portes sont fermées, alors avec l’augmentation du trafic Web par le public à la recherche de ressources de divertissement et d’éducation, les musées peuvent-ils gagner de l’argent en ligne?
Demander de l’aide
Le journal The Guardian a résisté à la tendance qui a vu la plupart des sites d’information mettre du contenu derrière un pare-feu. Au lieu de cela, ils ont mis une simple demande de support sur toutes les histoires.
« De nombreux lecteurs n’ont pas compris la réalité commerciale difficile à laquelle sont confrontées toutes les organisations de presse, mais une fois que nous leur avons dit plus, ils ont exprimé un réel intérêt à vouloir soutenir the Guardian », a déclaré la rédactrice en chef, Katharine Viner, à la conférence annuelle de la Society of Editors en 2018.
Plus d’un million de personnes ont fait des micro-dons au Guardian, dont 500 000 ont payé pour soutenir la publication de manière continue.
Il s’agit d’un modèle que les musées devraient envisager de suivre et relativement facile à mettre en œuvre. Le public sera probablement surpris d’apprendre la menace que cette crise sanitaire fait peser sur les musées, il est donc important que nous prenions le temps d’expliquer le trou que la crise du COVID-19 a creusé dans les budgets.
Utilisez un simple plugin WordPress pour ajouter des appels aux dons sur le site Web de vos musées.
Parrainage
Lorsque le Musée d’art Philbrook a lancé des concerts en direct sur sa page Facebook, il a cherché à monétiser cela grâce à un parrainage avec des entreprises locales soutenant les performances.
Comment votre musée pourrait-il soutenir des activités en ligne avec le parrainage? Peut-être qu’une entreprise qui allait parrainer une exposition à venir pourrait être persuadée de passer ce support au contenu en ligne.
En plus de lier le parrainage à de nouvelles activités, reconditionnez les ressources existantes et vendez le parrainage. Par exemple, si votre musée a un podcast avec un large public. Le moment est peut-être venu de lier un sponsor à cela.
Publicité
De nombreux musées ont la chance d’attirer beaucoup de visiteurs sur leurs sites Web. Cela peut se traduire par des revenus continus pour les musées, qui peuvent soit rechercher des annonceurs locaux, soit s’inscrire sur une plate-forme comme Mediavine pour les mettre en relation avec des entreprises souhaitant faire de la publicité.
L’inconvénient est bien sûr que les publicités ont tendance à paraître désordonnées et peuvent ralentir votre site Web.
Mais vous pourriez avoir d’autres options pour vendre de la publicité. YouTube par exemple. La plupart des gens s’attendent à voir de la publicité sur la plate-forme, c’est donc un moyen facile de commencer à générer des revenus. Vous aurez cependant besoin de beaucoup de vues pour en valoir la peine.
Mises à niveau du contenu
Alors que les musées offrent généralement du contenu au public sans frais, une stratégie populaire pour monétiser les sites Web consiste à facturer du contenu premium.
Le musée possède-t-il des ressources pédagogiques qui pourraient être utiles aux parents qui ont du mal à scolariser leurs enfants à la maison? Peut-être que certains d’entre eux pourraient être transformés en téléchargements PDF que vous pourriez facturer ou suggérer un don.
Si vous avez produit des publications imprimées, celles-ci pourraient-elles être transformées en téléchargements numériques et vendues en ligne?
Les musées doivent faire la fine ligne entre offrir de la valeur à tous et générer des revenus à partir de contenus supplémentaires.
Une période difficile à venir
Nos institutions culturelles font face à une année difficile. Ceux qui travaillent sur le côté numérique des musées peuvent renforcer leur position en montrant qu’ils peuvent aider leurs musées à générer des revenus.
Comment pensez-vous que les musées peuvent gagner de l’argent en ligne? Tweetez-nous avec vos idées.