Avez-vous déjà examiné longuement la couverture d’un livre avant de l’acheter? Si on pouvait deviner, on dirait que vous l’avez probablement fait. Par nature humaine, les gens se sentent plus à l’aise de prendre des décisions éclairées et éclairées. Ce n’est en aucun cas une mauvaise chose — et cela a un certain poids dans le domaine de l’image de marque.
Selon des études de recherche menées par plusieurs universités, les gens interagissent avec les marques d’une manière similaire à la façon dont ils interagissent avec les gens. Nous vivons dans un monde social rempli d’influences extérieures. Les marques affectent notre comportement d’achat de plusieurs façons que nous sommes maintenant en mesure de comprendre. Continuez à lire si vous voulez savoir comment votre comportement a été influencé par les marques avec lesquelles vous interagissez.
Le Dictionnaire des entreprises décrit une marque comme un « design, un signe, un symbole, des mots ou une combinaison uniques de ceux-ci, utilisés pour créer une image qui identifie un produit et le différencie de ses concurrents. Au fil du temps, cette image devient associée à un niveau de crédibilité, de qualité et de satisfaction dans l’esprit du consommateur. » En d’autres termes, votre perception d’un produit est basée sur une comparaison entre une marque et d’autres. Pour vous faire une opinion sur une marque, vous devez considérer celles en qui vous avez confiance, savoir ce que vous aimez et décider si les produits et le look de la marque vous plaisent.
Bien que les entreprises de branding soient en train de comprendre les comportements d’achat, elles savent exactement qui elles veulent cibler et comment elles vont les cibler. Tout comme l’image de marque affecte le comportement d’achat, l’âge du consommateur le fait également. Les jeunes sont plus fortement influencés dans le monde d’aujourd’hui où de nouvelles marques sont constamment créées, plutôt que ceux qui ont connu une vie de fidélité et de confiance envers les quelques marques principales auxquelles ils ont eu le plus d’exposition. En termes simples, l’âge est d’une grande importance dans le processus de prise de décision et de comportement d’achat.
D’un point de vue concurrentiel, l’image de marque est un élément crucial de la stratégie d’entreprise. Lorsque vous voyez un produit que vous aimez sans l’emballage ou le logo dessus, reconnaîtrez-vous le produit comme étant d’une certaine marque de confiance? Probablement pas. L’image de marque façonne la perception humaine de l’attraction et de la familiarité. Les marques deviennent des atouts en favorisant des consommateurs fidèles et des ventes continues. Cela conduit à plus de flux de trésorerie au sein de votre entreprise et à une image de marque sur laquelle vos clients peuvent vraiment compter, peu importe quand et où. La stratégie de marque des produits offre également un équilibre au sein de votre entreprise en mettant en œuvre une cohérence et une protection contre la réplication. Voici donc comment fonctionne cette stratégie, étape par étape:
- Premièrement, les spécialistes du marketing influencent le comportement d’achat des consommateurs en établissant leur image de marque. Cette étape est une question d’apparence physique et d’attirance pour les yeux, de slogans et de réputation. La création de logo créatif est un point important de la construction de l’image de marque lorsqu’il s’agit d’influencer le comportement des consommateurs. Oui, il peut s’agir d’un processus rapide et détaillé, mais les résultats peuvent modifier les projections financières de votre entreprise.
- Une solide réputation de marque jette les bases de la confiance entre les marketeurs et les consommateurs. Sur cette base, vous pouvez vous attendre à influencer le comportement d’achat des consommateurs. L’attraction et la curiosité pour votre marque sont tout ce qu’il faut pour dominer le processus de prise de décision. Développer la notoriété de la marque est crucial non seulement pour attirer l’attention de votre consommateur, mais aussi pour la maintenir. De plus, la notoriété de la marque aurait une approche à multiples facettes, ayant une grande incidence sur le comportement d’achat et l’évaluation des risques. Les consommateurs gagnent en confiance en achetant vos produits. Une fois que vous avez maîtrisé l’art de stimuler les comportements d’achat de vos clients, les choses commencent à progresser.
- Une fois que votre identité de marque est établie, est reconnaissable par les acheteurs et travaille activement à guider les décisions d’achat des consommateurs dans la bonne direction, votre entreprise verra un afflux de ventes et de demande pour votre produit. Votre marque gagnera en valeur commerciale, non seulement à partir de votre produit, mais aussi à partir de la perception que les acheteurs ont de votre marque. L’équité de marque ne sera plus un souci ! Il sera déjà pris en charge pour vous.
Selon une étude récente, les facteurs externes et internes jouent un rôle notable dans le processus de prise de décision. Même si les couleurs et les dessins peuvent attirer l’attention des acheteurs, les appels émotionnels ont un potentiel encore plus grand d’influencer le comportement d’achat. Les marques ont commencé à cibler non seulement leur produit, mais aussi les gens. Les stratèges marketing savent comment nous pensons lors de la prise de décisions d’achat et ce qui nous conduit dans ce processus de réflexion.
Avez-vous déjà été ennuyé par des personnes sur les réseaux sociaux se jetant sur vous, se demandant si vous alliez rejoindre leur équipe ou essayer leurs produits s’ils vous donnent leur propre code de réduction? Je suppose que vous l’avez fait, peut-être plus d’une fois.
Mais c’est la chose — quand les gens sont vendus sur une marque, ils la représentent avec tout ce qu’ils ont. Cela devient une partie de qui ils sont et de ce qu’ils font. Mieux appelée alignement de marque, cette idée continue autour de nous tous les jours. Les marques établissent des liens personnels avec vous en fonction de vos expériences, et il ne faudra pas longtemps avant que vous développiez un niveau de confiance mutuel avec plusieurs entreprises. Inévitablement, votre monde est entré en collision avec le monde de la publicité de marque. Les entreprises de branding continuent de trouver des moyens de responsabiliser leurs consommateurs et de renforcer leur estime de soi. C’est un piège facile et très attrayant dans lequel tomber, et nous le faisons tous les jours.
Dans l’ensemble, les agences corporate branding suivent votre exemple lorsqu’il s’agit d’évoluer et de façonner la stratégie de votre marque. Qu’elles soient émotionnelles ou physiques, les stratégies de marque influencent fortement les comportements d’achat des consommateurs, jeunes et moins jeunes. Alors maintenant, nos encouragements à vous – faites attention à qui vous avez confiance pour gérer votre marque, car les détails comptent. Chez Station8, nous prêtons attention aux petites choses et faisons tout ce qui est en notre pouvoir pour concevoir votre marque afin qu’elle se démarque des autres.