Ce que vous apprendrez:
- Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?
- Quelle est la différence entre les liens dofollow et nofollow ?
- En quoi un domaine référent et un backlink diffèrent-ils ?
- Pourquoi devriez-vous effectuer une analyse périodique des backlink?
- Comment trouver des backlinks d’un site et les analyser ?
- Comment utiliser les résultats à votre avantage?
Allons droit au but.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?
Afin de vous classer plus haut dans les résultats de recherche Google, vous avez besoin de backlinks. Les backlinks sont des liens externes qui pointent d’un site Web à un autre. Les robots d’exploration des moteurs de recherche suivent ces liens et déterminent l’importance ou la pertinence d’une page particulière par rapport à d’autres pages en ligne en examinant les sites qui y sont liés et à quelle fréquence ils le font (alias « jus de lien »).
Plus les sites Web faisant autorité sont liés à votre site, meilleure est l’expérience des visiteurs pour trouver ce qu’ils recherchent sur votre site, d’où la raison pour laquelle les moteurs de recherche l’utilisent comme indicateur de pertinence lors du classement des résultats de recherche. Les Backlinks sont toujours l’un des signaux de classement les plus forts, sinon le plus fort.
J’ai utilisé le mot encore ici parce que certains professionnels du RÉFÉRENCEMENT affirment que les backlinks ont perdu leur pouvoir au fil des ans en raison des techniques de chapeau noir, et Google, dans un effort pour atténuer cela, a diminué leur force. Bien que les liens ne soient pas aussi puissants qu’au début, ils sont essentiels pour le classement des mots clés compétitifs.
Comme il s’agit d’une méthode si fiable et logique d’évaluation de l’autorité d’un domaine particulier, Google a décidé de s’en tenir à eux.
L’autorité peut également être définie comme étant l’expert d’une industrie particulière. Des backlinks de haute qualité vous aident à y parvenir en créant une présence plus large de votre marque en ligne.
En dehors de l’autorité, les backlinks peuvent vous obtenir du trafic de référence. Autrement dit, le trafic de référence sont les clics sur les liens pointant vers vos pages. Plus le lien est pertinent, plus vous avez de chances de convertir votre visiteur.
Enfin et surtout, la création de liens peut vous permettre de nouer des relations rentables avec des leaders d’opinion, des blogueurs et d’autres outils.
Plus de liens n’est pas toujours meilleur, cependant. Vous devez également vous concentrer sur la qualité et la pertinence. Le site Web de liaison doit être plus ou moins dans votre secteur d’activité, avoir au moins quelques milliers de trafic et ne pas faire partie d’un PBN (Réseau de blogs privés). Assurez-vous de ne créer que des liens pouvant contribuer positivement à votre présence globale en ligne.
La différence entre les liens dofollow et nofollow
Si un webmaster décide que Google ne comptabilise pas un lien retour particulier (ou un lien entrant) vers l’autorité d’autres sites Web, il peut leur attribuer un attribut nofollow. Essentiellement, la balise indique au moteur de recherche d’ignorer ce lien. Google a implémenté cette propriété dans son algorithme pour empêcher les techniques de création de liens de spam, telles que la publication de commentaires sur des centaines de sites contenant un lien vers votre domaine.
Pour caractériser davantage les backlinks, il existe également les attributs UGC et sponsored. UGC signifie que le contenu généré par l’utilisateur, tel que les commentaires, et sponsorisé indique au moteur de recherche qu’il s’agit d’un lien payant. Ceux-ci se comportent de la même manière que l’attribut nofollow.
Pourtant, ce ne sont que des conseils pour le moteur de recherche. Bien qu’il soit généralement admis que les liens nofollow n’ont aucun pouvoir, ce n’est pas tout à fait vrai. Même les mentions non liées de votre marque peuvent être considérées comme comptant pour l’autorité, et donc les backlinks nofollow peuvent avoir un certain impact. Google le détermine en fonction de centaines de petites choses.
Domaines référents vs backlinks
Il existe une différence majeure entre obtenir plusieurs backlinks du même domaine et des liens de différents domaines. Il est toujours préférable d’avoir un profil de lien diversifié composé de nombreux domaines au lieu de centaines de liens provenant d’une poignée seulement. Obtenir 10 liens de 10 domaines est beaucoup plus précieux que 100 liens de 2 domaines.
Il est bien d’obtenir plus d’un backlink sur un domaine particulier si vous créez un lien vers une page spécifique différente à chaque fois, cependant.
Pourquoi devriez-vous effectuer une analyse de backlink?
Réponse courte: données.
Réponse longue: une telle analyse vous fournit des informations sur vos concurrents, votre propre profil de backlink, vous permet de trouver de nouvelles opportunités de liens, vous donne une idée de la manière dont vos concurrents créent des liens et vous aide à découvrir les domaines où votre site Web pourrait faire défaut.
Il existe de nombreux points où votre profil de lien peut différer de vos concurrents, tels que la qualité des domaines référents uniques, les textes d’ancrage, le rapport entre dofollow et nofollow, ou la présence de backlinks toxiques, et bien plus encore.
Néanmoins, l’avantage le plus important de parcourir les profils de backlink est le fait que vous pouvez obtenir d’immenses quantités d’opportunités sur le site de votre concurrent.
Comment trouver des backlinks d’un site et les analyser ?
Pour cela, vous aurez besoin d’outils, en particulier d’un vérificateur de liens entrants. Il y en a quelques-uns, les deux plus remarquables étant Ahrefs et SEMRUSH. Ces deux suites sont des suites entières, ce qui peut coûter beaucoup d’argent car elles sont beaucoup plus que des outils d’analyse de backlink et de concurrents. J’utilise moi-même Linkody en raison de sa capacité à filtrer les résultats et à les exporter dans une feuille de calcul facile à lire. Il convient également de mentionner que Linkody ne vous donne que le nombre de domaines référents, ce qui, au final, est ce qui compte le plus.
Vous pouvez également utiliser un outil de vérification de liens entrants gratuit tel qu’Ubersuggest ou Google Search Console, mais il ne vous donnera pas un aperçu aussi approfondi de votre aperçu des liens entrants. De manière générale, il n’est utile que de vérifier les backlinks de vos concurrents et de découvrir de nouvelles opportunités.
Voici comment je le fais avec Linkody Backlink Checker:
Tout d’abord, j’ajoute l’URL du site Web pour que Linkody puisse commencer à suivre ses backlinks. J’aime cet outil car je peux le configurer pour obtenir des rapports hebdomadaires ou quotidiens de nouveaux liens que j’ai acquis par le biais de stratégies ou de manière organique, ce qui me permet de suivre mes progrès.
Bien que Linkody soit assez précis lorsqu’il s’agit de découvrir des liens, il est recommandé d’avoir une sauvegarde au cas où Linkody n’aurait pas réussi à identifier un lien retour. L’une des raisons pour lesquelles j’utilise également la surveillance des médias de Brand24 est le fait qu’elle me fournit des mentions, qui peuvent également s’avérer liées.
Je regarde ensuite les concurrents les plus en vue (principalement grâce à la recherche de mots clés) et j’en ajoute autant que possible. La limite est fixée à 10, ce qui est plus que suffisant pour découvrir d’innombrables opportunités. Bien sûr, si vous avez plus de 10 grands concurrents, vous pouvez toujours remplacer les actuels par de nouveaux domaines. Je peux également définir des rapports pour les nouveaux backlinks des concurrents.
À ce moment-là, je commence mon analyse. Voici à quoi ressemble le tableau de bord:
Vous pouvez également générer un rapport de liens entrants PDF ici.
L’onglet Profil contient de nombreuses métriques que je peux ensuite comparer avec mes concurrents. Lorsque je fais une analyse, je compare toujours mon site Web à plusieurs concurrents.
Linkody peut être configuré pour afficher uniquement les liens avec des attributs particuliers, ce qui rend l’analyse encore plus facile.
Texte d’ancrage
La première statistique, top anchor terms, me dit la distribution de mots clés particuliers dans le texte d’ancrage du mien et des backlinks de mon concurrent.
Il est également extrêmement utile de consulter le texte d’ancrage supérieur de votre propre site Web pour voir s’il existe une activité suspecte qui pourrait nuire à la présence en ligne de votre entreprise. Il existe des techniques de création de liens malveillants qui impliquent la création de centaines de publications contenant des liens vers votre domaine sur des pages Web douteuses, ce qui pourrait nuire à votre classement. Cela vaut la peine de vérifier cela de temps en temps. Actuellement, le profil semble parfaitement sain, la grande majorité du texte d’ancrage étant marqué.
Métriques Moz
Linkody étant intégré à Moz, il a accès à sa base de données, ainsi qu’à ses métriques. Je trouve cela incroyablement utile car je peux voir exactement où mon site Web manque. Dans ce cas, il semble que nous devions nous concentrer sur l’obtention de backlinks de sites Web de haute autorité pour correspondre à nos concurrents. Les liens entrants à partir de sites avec des DR inférieurs à 10 sont généralement du spam, et Google les prend rarement en considération. L’algorithme est devenu assez bon pour ignorer de tels liens, et vous devez donc rarement les désavouer.
Score de spam
Le score de spam est une mesure qui peut indiquer un site Web spammé. L’outil analyse les domaines qui vous renvoient en fonction de la similitude de leurs caractéristiques avec les sites Web pénalisés. Il convient de noter que ce n’est qu’une ligne directrice et que rien ne peut remplacer la vérification manuelle des domaines. Néanmoins, le score de spam peut être un excellent moyen de repérer la création de liens malveillants. Si l’une des barres rouges est plus haute que les autres, c’est un signe assez fiable que vous êtes victime de liens de spam.
Il existe également quelques autres métriques.
Distribution de l’index Google
Celui-ci vous indique le rapport entre les pages indexées et non indexées. Les articles non indexés, même s’ils contiennent un lien dofollow vers l’un de vos articles, n’ont pratiquement aucun impact sur votre autorité. Bien qu’elles puissent générer du trafic de référence, une balise sans index signifie que ces pages ne sont pas consultables dans le moteur de recherche de Google.
Distribution texte/image
À moins que vous ne vous fiiez beaucoup à l’infographie, un ratio similaire est parfaitement correct.
Domaines de premier niveau
Si votre site Web fonctionne à l’international, .com devrait être la grande majorité des domaines de premier niveau qui vous lient. Si vous repérez un TLD suspect avec de grandes quantités de backlinks pointant vers vos pages telles que .in (Inde), .ch (Chine) ou .pk (Pakistan), cela peut indiquer une activité malveillante. À moins, bien sûr, que ce ne soient vos marchés cibles.
Géolocalisation IP
De la même manière que le TLD, la géolocalisation IP peut être un signe révélateur d’un spam avec des liens de mauvaise qualité.
Distribution des attributs Rel
La proportion entre les attributs rel devrait se rapprocher de la moyenne de l’industrie.
Trouver de nouvelles opportunités de création de liens
Maintenant que vous savez analyser votre profil de backlink et celui de vos concurrents, passons à l’essentiel, qui consiste à découvrir de nouvelles opportunités de liens.
Depuis votre tableau de bord, accédez à l’onglet Concurrents et cliquez sur Afficher tous les liens Concurrents.
Vous serez alors rencontré avec un écran similaire à celui-ci. Cet onglet contient tous les liens de vos concurrents. Je n’en ai sélectionné que quatre, et j’ai déjà plus de 13 000 pages à trier. C’est une véritable mine d’or de possibilités. Après tout, si un webmaster décide de créer un lien vers l’un de vos benchmarks, pourquoi ne serait-il pas lié à vous? Vous avez juste besoin d’une bonne incitation.
À ce stade, vous devrez trier le blé de l’ivraie. Tout d’abord, définissez le filtre pour ne trouver que les liens dofollow.
Encore plus de 10 000 pages à découvrir.
Ensuite, j’aime définir la métrique Moz DA sur au moins 20, mais cela dépend entièrement de vos préférences. 20 est un minimum. J’ai encore beaucoup de déchets, mais cela m’assure de ne rien manquer de valeur. Parfois, les pages avec aussi peu que 20 DR (DR = Classement du domaine, c’est plus ou moins la même chose que DA ou Autorité de domaine) peuvent avoir quelques milliers de trafic organique (ce qui est une mesure bien meilleure que DR!). Si vous voulez des liens de haute autorité, placez simplement le filtre plus haut.
J’en ai encore près de 9 000. Filtrons les liens plus loin.
Définissez le partage sur Domaines non partagés pour vous assurer que vous n’obtiendrez aucun résultat lorsque vous avez déjà un lien. Comme je l’ai déjà noté, obtenir plusieurs backlinks externes à partir du même domaine est infiniment moins puissant que de les acquérir à partir de plusieurs sites Web différents.
J’ai ensuite défini le score de spam sur faible, EFL (Liens de suivi externes) sur Faible et le type de lien vers le texte uniquement. Il me reste encore plus de 4 000 pages à parcourir. Si vous souhaitez aller encore plus loin, vous pouvez également définir l’adresse IP sur un pays particulier.
Ici, il est réglé sur les États-Unis, ce qui garantit plus ou moins que je n’aurai que des pages en anglais.
Vous pouvez également définir le filtre par date.
Voici les opportunités découvertes au cours des 7 derniers jours. Cela vaut la peine d’être fait car vous pouvez ensuite envoyer un message à l’auteur de l’article avec des informations supplémentaires et, il y a de fortes chances qu’il l’ajoute gratuitement à condition que votre commentaire soit d’excellente qualité. Ces articles frais sont souvent sujets à d’autres modifications, ce qui augmente vos chances. Peu de webmasters souhaitent modifier gratuitement des publications de quelques mois ou plusieurs années.
Maintenant que vous avez filtré les opportunités, exportons-les vers une feuille de calcul CSV pour faciliter la diffusion.
Vous serez rencontré avec cet écran:
Après avoir généré le CSV et l’avoir téléchargé sur Google Sheets, j’aime me débarrasser des colonnes inutiles, telles que le type de lien rel, la date d’ajout, img alt, le pays d’hébergement, etc. comme cela ne ferait que créer un encombrement inutile et ralentir la feuille.
Enfin, il me reste près de 2 500 nouvelles opportunités que je devrai ensuite évaluer en ce qui concerne le trafic et la méthode de sensibilisation que j’utiliserai.
Selon le projet, votre taux de réussite peut se situer entre 5% et 25%. Pourtant, compte tenu de la quantité de nouvelles pages découvertes, cette méthode fonctionne exceptionnellement bien, surtout si vos concurrents sont assez grands. Avec peu ou pas d’effort, je viens d’avoir 2 500 chances d’obtenir un backlink.
Résumé
Comme vous pouvez le voir, avec le bon ensemble d’outils, trouver des backlinks peut être comme une promenade dans le parc. Les données que vous pouvez obtenir en quelques clics peuvent ensuite être utilisées pour recueillir de puissantes opportunités et recueillir des informations sur ce que font vos concurrents et les caractéristiques qui pourraient manquer à votre site Web.