Bien que beaucoup de gens perçoivent la gestion d’un blog comme une relique du passé, cet outil peut avoir un impact vraiment positif sur votre entreprise, en particulier en tenant compte de l’ère du marketing Internet dans laquelle nous vivons. Un blog d’entreprise est un outil de marketing efficace grâce auquel vous pouvez augmenter les revenus de votre entreprise et faire ressortir votre entreprise de la foule. Cependant, pour que cela se produise, vous devez vous assurer que votre contenu atteint des lecteurs et des clients potentiels.
Avantages de la gestion d’un blog d’entreprise
Avant de discuter des mérites, parlons des bases – quels sont les avantages de la gestion d’un blog d’entreprise? Au tout début, nous avons mentionné que les blogs réguliers sont un excellent outil de marketing qui permet d’atteindre de meilleures positions dans les résultats de recherche. Le contenu régulièrement publié soutient le processus de référencement du site Web et contribue par conséquent à augmenter les positions de mots clés donnés sur Google.
De plus, votre » journal en ligne » peut aussi être un moyen de répondre aux attentes des clients. Fournir aux utilisateurs des directives et répondre aux questions qui les dérangent devrait répondre aux besoins de votre groupe cible.
Un blog peut également devenir un canal de communication pour l’entreprise et ses clients ou clients. Permettez aux utilisateurs de commenter vos articles et d’en discuter avec d’autres lecteurs grâce auxquels votre entreprise sera perçue comme une entité ouverte d’esprit soucieuse des avis des clients. Lorsque vous mentionnez divers avantages de la gestion d’un blog, il est nécessaire de mentionner le référencement. Un contenu précieux qui correspond à des requêtes de recherche populaires peut améliorer considérablement vos positions dans les résultats de recherche.
Façons de mesurer les performances de votre blog d’entreprise
Même si nous avons commencé à mentionner tous les avantages de la gestion d’un blog d’entreprise, les utilisateurs restent le facteur le plus important. Afin de répondre à la question en titre de cette entrée, vous devez d’abord savoir quels sont les outils de mesure nécessaires. Les blogs ne concernent pas uniquement les activités effectuées sur des sites Web donnés, ils comprennent également des éléments tels que des campagnes de marketing payantes, des activités sur les réseaux sociaux ou du marketing chuchoté.
Tirer des conclusions appropriées des statistiques de votre blog vous permettra de trouver de nombreuses solutions pouvant vous aider à affiner vos activités de blogging. Analysez quel type de contenu est préféré par vos lecteurs ou à quel point ils sont engagés. De cette façon, vous obtiendrez de précieuses directives indiquant s’il est nécessaire d’implémenter une version en langue étrangère de votre site Web. De plus, vous pourrez également évaluer si la version mobile de votre site Web répond aux exigences des visiteurs et laquelle de vos publications est la plus populaire.
En ce qui concerne WordPress, vous pouvez profiter de son journal d’activité qui permet de surveiller les commentaires publiés et de suivre les tentatives de connexion. Cependant, bien que ces plugins soient efficaces, ils ne surpasseront pas le système de statistiques de renommée mondiale de Google. Évidemment, nous parlons de Google Analytics offrant une analyse statistique très précise qui contribue à améliorer l’état et l’efficacité du site Web analysé.
Google Analytics est la réponse à la question « comment vérifier si les gens lisent mon blog? ». Il vous suffit de créer un compte Google et de fournir les informations nécessaires concernant le site Web surveillé. Une fois l’inscription terminée, vous recevrez un code utilisé pour suivre la page indiquée. Ensuite, placez-le à l’endroit que vous souhaitez analyser pour obtenir les commentaires les plus fiables concernant vos lecteurs.
Google Analytics est un outil de suivi efficace
L’utilisation de Google Analytics pour mesurer les statistiques de votre blog et tirer des conclusions appropriées contribuera certainement à augmenter la qualité du contenu que vous fournissez. Les onglets sur le côté gauche de cet outil vous donnent accès à des informations sur vos visiteurs, leur localisation, leurs données démographiques, l’attitude des nouveaux arrivants et des lecteurs réguliers ainsi que le navigateur qu’ils utilisent.
Bien que ces données puissent sembler trop détaillées, elles sont utiles pour déterminer le profil d’une personne moyenne visitant votre blog. De plus, il est également important de surveiller les pays d’origine des utilisateurs, car une augmentation du nombre de lecteurs étrangers peut inciter les propriétaires d’entreprise à mettre en œuvre une version en langue étrangère de leur site Web.
Les canaux Google Analytics comme méthode transparente de mesure de l’activité des utilisateurs
L’une des formes les plus importantes d’analyse du trafic sur votre site Web est l’utilisation des canaux Google Analytics. Chacun d’eux mesure un type de trafic différent:
- Direct – fait référence aux visiteurs qui entrent directement sur votre site Web en tapant son URL dans le navigateur ou en cliquant sur le signet.
- Recherche organique – désigne les visiteurs qui entrent sur votre site Web après l’avoir trouvé dans les résultats de recherche organique.Référence
- – désigne tous les utilisateurs qui sont redirigés vers votre blog depuis un autre site Web ou une plate-forme de médias sociaux qui fournit un lien de redirection vers votre page.
- Social – signifie le trafic vers votre blog via les médias sociaux.
- Recherche payante – désigne les visiteurs qui cliquent sur une annonce payante et sont redirigés vers votre blog.
Les données Google Analytics correctement analysées peuvent être le véritable « cerveau » de votre site Web. De plus, la combinaison de l’outil susmentionné avec Google Search Console peut indiquer les mots clés sur lesquels votre blog est affiché dans les résultats de recherche. La section de la console de recherche Google avec des liens redirigeant vers le blog de votre entreprise est un autre facteur qui peut considérablement faciliter votre liaison car elle vous fournit des données précieuses concernant le trafic vers votre site.
De plus, Google Analytics permet d’examiner de plus près les statistiques concernant les utilisateurs. Il fournit des informations sur le nombre d’utilisateurs actifs, leur pays de résidence ou même l’appareil qu’ils utilisent pour naviguer sur le site Web.
Lorsqu’il s’agit de visiteurs utilisant des appareils mobiles, de courtes sessions Web peuvent indiquer que le contenu n’est pas suffisamment attrayant pour attirer l’attention des utilisateurs plus longtemps ou qu’il existe des problèmes de navigation sur le site Web, dans le cas où il est conseillé d’améliorer le design réactif.
Pour les blogueurs, les informations les plus importantes sont celles concernant les personnes visitant leur site. Cet indicateur peut être mesuré à l’aide des pages vues, c’est-à-dire du nombre de personnes qui sont entrées sur le site Web. Dans le cas d’utilisateurs uniques, chaque visiteur n’est compté qu’une seule fois. Le dernier paramètre qui permet d’évaluer la lisibilité de votre blog et le nombre d’utilisateurs qui le visitent régulièrement sont des sessions qui renseignent sur toutes les interactions des utilisateurs, comme visiter quelques sous-pages, publier des commentaires ou cliquer sur un lien dans un article.
Le ratio de nouveaux lecteurs par rapport à ceux qui reviennent peut également être très utile car grâce à cela, vous pouvez facilement vérifier si votre contenu est suffisamment attrayant pour encourager les lecteurs à visiter à nouveau le blog. Le contenu est également roi lorsqu’il s’agit de bloguer, car il peut inspirer le groupe cible à naviguer sur le site Web. Par conséquent, avec l’utilisation de Google Analytics, vous pouvez surveiller quelles entrées attirent le plus grand nombre de visiteurs et lesquelles ne répondent pas aux attentes des destinataires.
Conseils utiles sur les blogs
Avant de prendre des mesures censées encourager les utilisateurs à visiter votre blog, il est essentiel de définir certaines priorités à suivre lors de la création de vos entrées de blog. Tout d’abord, spécifiez le sujet de vos prochains messages. Des articles cohérents pleins de directives utiles vous aideront certainement à augmenter l’engagement des lecteurs.
Ensuite, définissez votre groupe cible. Si vous décidez de cibler votre contenu sur des destinataires plus jeunes, vous devrez utiliser des messages et une langue complètement différents de ceux des utilisateurs plus âgés. Il est également crucial de spécifier les marchés que vous souhaitez atteindre en publiant les entrées.
Si vous souhaitez toucher un public international, vous devez avoir un aperçu des moteurs de recherche les plus populaires utilisés dans certains pays. Bien que Google domine la plupart des marchés, il existe plusieurs endroits (par exemple en Russie) où d’autres moteurs de recherche tels que Yandex sont plus renommés. Dans cette situation, vos activités de référencement doivent être adaptées au moteur de recherche dominant, alors ne vous limitez pas uniquement aux services fournis par le géant de la Silicon Valley.
Quels que soient les moteurs de recherche pour lesquels vous souhaitez faire du référencement, il est essentiel de se concentrer sur quelques détails qui amélioreront considérablement la qualité de votre blog. Une fois que vous vous êtes assuré que toutes les activités sur votre site Web sont effectuées correctement, vous pouvez commencer à chercher des lecteurs et à attirer leur attention.
Afin d’encourager les gens à visiter votre blog:
- Publiez régulièrement des articles liés au sujet du blog;
- Assurez l’orthographe et la grammaire correctes de vos entrées;
- Commentez les blogs liés à votre domaine;
- Envisagez d’écrire des articles invités sur des blogs qui pourraient vous aider à attirer de nouveaux lecteurs;
- Fournissez des liens vers des articles et des sources de qualité pour augmenter les chances que d’autres se connectent à votre contenu;
- Soyez actif et régulièrement publier dans les médias sociaux;
- Être actif dans les groupes de discussion et les forums;
- Envisagez de créer un abonnement à la newsletter et au blog.
Le message à emporter
Un blog efficace ne consiste pas seulement à écrire et à publier des articles. Cela nécessite de la régularité et la capacité de fournir des informations de fond. Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses façons d’encourager les utilisateurs à visiter le blog de votre entreprise.
Suivre les directives discutées ci-dessus peut vous apporter des résultats satisfaisants et améliorer le taux de conversion de votre site Web. Il y a une ligne mince entre inciter les utilisateurs à lire votre contenu et les encourager à acheter vos biens ou services. Par conséquent, un blog d’entreprise approprié peut devenir un outil de publicité et de vente efficace.