von Nico Kuhlmann
Un article récemment publié présente les résultats d’un projet conjoint, mené par le Forum Économique mondial et la Société McKinsey &, qui a étudié l’impact des technologies émergentes – intelligence artificielle, réalité augmentée, réalité virtuelle et blockchain – sur l’économie créative. L’équipe du projet a mené plus de 50 entretiens avec des experts d’Asie, d’Europe et d’Amérique du Nord, ainsi que trois ateliers en Chine et aux États-Unis avec des mandants du Forum économique mondial. Compte tenu de la maturité variable des différentes technologies, il est trop tôt pour affirmer de manière définitive comment elles vont changer l’économie créative. Mais ce document décrit les opportunités et les préoccupations pour chaque technologie et présente des suggestions sur les endroits où l’attention pourrait être concentrée si les avantages devaient être réalisés.
Les principaux résultats sont les suivants:
L’intelligence artificielle (IA) modifie les chaînes de valeur du contenu créatif du début à la fin, ce qui a des impacts positifs et négatifs sur la société.
L’IA aide les créateurs à faire correspondre plus efficacement le contenu avec les audiences en apprenant et en classant les préférences des utilisateurs, permettant ainsi aux fournisseurs
de recommander un contenu spécifiquement adapté. L’IA est utilisée pour créer du contenu dans les industries créatives, notamment la musique, l’art, la mode et le cinéma. Il peut également faciliter la production en effectuant des tâches trop difficiles ou trop longues pour les humains. Ces avancées positives perturbent les chaînes de valeur de l’économie créative, mais elles ont également des impacts négatifs. Par exemple, la désinformation et la désinformation sur les médias sociaux sont exacerbées par des algorithmes qui encouragent le partage viral. En conséquence, le niveau de responsabilité approprié des développeurs d’IA fait l’objet de débats.
La réalité augmentée et virtuelle (RA / VR) peut transformer la narration et la façon dont le contenu est vécu, mais les incitations commerciales à le faire peuvent ne pas s’aligner pleinement sur le bien-être individuel.
La réalité augmentée et la réalité virtuelle – les technologies immersives – peuvent considérablement modifier l’expérience de consommation de contenu. Ils ont la capacité de promouvoir des sentiments, des compétences et une compréhension nouveaux et significatifs, ce qui peut rendre le contenu plus puissant que lorsqu’il est présenté par les médias traditionnels. À mesure que le coût de la technologie immersive diminue, les créateurs sont en mesure de redéfinir la narration et le contenu narratif sur un tout nouveau support. Dans l’environnement actuel, les consommateurs passent de plus en plus de temps libre à utiliser des appareils à écran. Étant donné que la technologie immersive a le potentiel d’être plus engageante et de capturer des données personnelles plus intimes des utilisateurs, il y a des risques que les incitations commerciales au développement de médias immersifs puissent aller à l’encontre des pratiques qui protègent le bien-être individuel.
L’économie créative et l’économie des plateformes convergent, redéfinissant la relation entre créateurs, éditeurs et entreprises technologiques, et introduisant des questions de gouvernance difficiles.
Les éditeurs peuvent utiliser la technologie pour élargir leur audience, mais les plates–formes technologiques – des entreprises qui mettent en relation des entreprises avec des clients – ont également un impact important sur la façon dont le contenu est découvert. Quelques fournisseurs sont responsables de la majorité du trafic de référence, et seulement cinq entreprises absorbent près de 80% des revenus publicitaires mobiles mondiaux. Cela redéfinit la relation entre les éditeurs et les plateformes. À mesure que les plateformes s’impliquent de plus en plus dans les décisions éditoriales (influençant et décidant quel type de contenu est vu et pourquoi), la responsabilité des éditeurs se déplace vers les plateformes technologiques. Les cadres de gouvernance de cette nouvelle dynamique ne sont pas encore suffisamment développés.
La blockchain est la moins avancée de toutes les technologies – bien qu’elle soit prometteuse pour l’économie créative, elle nécessite un développement ultérieur.
La blockchain passionne de nombreux créateurs en raison de son potentiel à modifier le contrôle des artistes sur leur travail, en particulier la rémunération, les droits de production, la monétisation par des tiers et le transfert de données d’œuvres créatives. Cependant, il n’existe pas suffisamment de cas d’utilisation pour avoir confiance dans la capacité de la technologie à promouvoir un changement positif. De plus, les coûts de développement de ces cas d’utilisation, en termes de ressources et d’inertie, peuvent être trop élevés pour être réalisables pour des applications créatives.
Une collaboration multipartite est nécessaire pour que le changement soit efficace.
Il y a des raisons d’être enthousiasmé par l’adoption des technologies émergentes dans l’économie créative, mais aussi certaines implications négatives qui méritent d’être prises en compte. Il existe des initiatives qui tentent d’atténuer les résultats néfastes, mais les aborder isolément peut laisser des voix importantes en dehors de la conversation. Le Forum économique mondial offre une plate-forme aux secteurs public et privé, ainsi qu’aux universitaires et à la société civile, pour se réunir et aborder les problèmes de manière globale. Dans de nombreux cas, le Centre du Forum pour la Quatrième Révolution industrielle est au premier plan des discussions. Dans le même temps, il y a toujours place à un débat plus éclairé, et des recommandations sur les endroits où l’attention pourrait être concentrée ont été fournies pour chaque technologie.
Lire l’article complet ici: Perturbation créative: L’impact des technologies émergentes sur l’économie créative