Oubliez tout ce qu’on vous a appris sur la rédaction d’essais et d’articles scientifiques, écrivons un article d’opinion (ou une tribune, comme disent les journalistes) que les gens voudront réellement lire et parler.
Rappelez-vous, vous avez généralement de 500 à 800 mots avec lesquels travailler, alors gardez-le serré et net.
Comme toujours, la préparation est la clé de la communication médiatique. Avant de mettre le stylo sur du papier (ou les doigts sur le clavier), déterminez le point que vous souhaitez faire et les trois messages clés que vous souhaitez transmettre – par ordre de priorité.
Les trois points devraient idéalement apparaître dans la moitié supérieure de votre article. Ils ne devraient JAMAIS apparaître pour la première fois dans la conclusion.
C’est un média, on ne fait pas d’essais en anglais ici.
Évitez les titres qui sont des questions
Ce n’est pas une règle stricte mais c’est utile.
Lorsqu’un titre est une question, les lecteurs insèrent mentalement une réponse liée à leur expérience. Souvent, la réponse est une blague. Cela permet au lecteur d’entrer dans votre histoire avec une position et une émotion préconçues qui peuvent complètement éliminer votre phrase d’ouverture et l’article entier.
Essayez de faire de votre titre une déclaration active. Si vous êtes coincé pour des idées de titre, écrivez-le sous la forme active de X fait Y à Z. C’est une structure qui aide quiconque à trouver quelque chose de vif.
Ouvrez avec une première ligne forte
Commencez par une ligne d’ouverture accrocheuse qui coupe au cœur de votre message clé et encourage les gens à lire plus loin. Il » doit » évoquer une émotion ou un élément de curiosité. Cela peut être un fait fort, une déclaration ou même le début d’une anecdote qui a un lien avec le public.
Pourquoi? Parce que les lecteurs décident de lire ou non un article en regardant le titre et la première phrase ou lede / lead. La première ligne est la fenêtre d’affichage pour tous les goodies que vous avez à l’intérieur. C’est pourquoi les journalistes peuvent parfois passer plus de temps à corriger la première ligne qu’à écrire le reste de l’histoire.
Si les lecteurs aiment votre première ligne, ils sont prêts à essayer la deuxième puis la troisième ligne. Une fois qu’un lecteur a quatre phrases dans un article d’opinion, il est susceptible de le lire jusqu’à la fin.
Si vous avez du mal avec la ligne d’ouverture, écrivez d’abord tout l’article, puis revenez à la ligne de plomb à la fin. Souvent, le processus d’écriture révèle le thème clé et l’introduction grésillante.
Juste une note, il y a des ouvertures appelées led retardées qui peuvent être très efficaces et ajouter de la couleur, mais elles nécessitent de la pratique. Restons simples à ce stade.
Vous n’êtes pas là juste pour aider
Difficile à croire n’est-ce pas? À moins que vous n’écriviez un explicateur, vous feriez mieux de faire un argument ou un appel au changement. Soutenez votre appel avec des preuves, des données et des histoires de plus en plus nombreuses.
Vous avez un point, alors faites-le. Vous n’êtes pas un enseignant qui explique le monde.
Faites le point, qualifiez–le plus tard
Faites le point, ou les points, d’abord – présentez les qualifications plus tard. La formation scientifique signifie que trop de scientifiques essaient de mettre toutes les qualifications autour d’un sujet au début d’un paragraphe ou en haut d’une tribune. Faites-le et vos lecteurs quitteront avant la fin de la première phrase.
Mettez vos meilleures choses au début de l’article
Structurez votre article d’opinion de sorte que les meilleures choses soient vers le devant d’un article, tout comme vous le faites dans une conversation.
Les formats de dissertation et la rédaction académique ont rendu un grand service aux scientifiques qui tentent de communiquer par le biais d’articles d’opinion. La structure de l’introduction, du point, du point, du point et de la grande conclusion a sa place dans l’anglais du lycée, mais seulement rarement dans les éditoriaux.
Dans une conversation décontractée, nous disons instinctivement les choses les plus excitantes d’abord pour garder nos amis intéressés. Les journalistes adoptent la même approche en écrivant des histoires, car une longue expérience et des recherches leur disent que c’est ainsi que vous pouvez garder l’attention de vos lecteurs. Cette approche a été formalisée et est connue sous le nom de format pyramidal inversé.
Alors, lorsque vous écrivez, pensez à la façon dont vous parlez à vos amis. Cela nous amène à
Utiliser la voix active et conversationnelle
Les journalistes et les écrivains à succès utilisent la voix active parce qu’elle est directe et engage le public. Malheureusement, les revues scientifiques exigent une voix passive et des termes techniques.
Pour engager le public, utilisez la voix active. Vous pouvez trouver une bonne explication de la différence entre la voix passive et active ici.
En même temps, soyez conversationnel et écrivez au niveau de votre public. Cela augmente la lisibilité et la personnalité des projets. Il est également essentiel pour établir votre personnalité publique si vous souhaitez devenir écrivain et commentateur médiatique. Les expressions informelles et familières ont leur place si elles sont utilisées de manière appropriée.
Une voix naturelle aide également les types de médias à décider si vous valez une interview après avoir lu votre article très engageant. Les interviews sont un bonus qui pousse votre message encore plus loin.
Gardez les paragraphes autonomes, courts mais variables
En général, les paragraphes ne doivent pas comporter plus de trois phrases. Chaque paragraphe doit avoir son propre contenu, son intégrité et sa structure. Il doit livrer un concept unique construit sur des phrases qui s’emboîtent dans une unité facile à comprendre.
Pour ce faire, assurez-vous que les phrases livrent une idée à la fois. Si une phrase est trop longue et qu’il se passe trop de choses, cela signifie généralement qu’il y a trop d’idées. Il y a un remède pour cela.
Dans les phrases trop longues, il est probable qu’il y ait un voyou « et » à supprimer. Trouvez ce voyou « et » puis remplacez-le par un arrêt complet. Commencez le mot après avoir supprimé « et » avec une majuscule pour créer deux courtes phrases à une seule idée *. Simple. (* Ces deux phrases étaient auparavant une phrase jointe par un « et »)
La variété du ton et de la longueur de la phrase est importante pour maintenir l’intérêt du lecteur. Vous pouvez éblouir vos lecteurs avec de longues phrases errantes qui se lisent comme une route de briques jaunes d’images colorées les emmenant irrésistiblement vers votre conclusion finale. Ou pas.
Contrastez les longueurs de phrase et de paragraphe pour rendre la lecture intéressante. Mais si vous voulez livrer un point vraiment percutant, rappelez-vous…
Les paragraphes à une phrase sont mortels.
Ce n’est pas seulement une question de données. Trouvez l’histoire / le contexte dans data
Nous aimons tous éblouir nos amis avec de superbes données et faits, mais pour vraiment avoir un impact, enveloppez vos données dans une histoire. Faites cela et vous pouvez expliquer ce qui se passe d’une manière qui concerne directement votre public. Vous trouverez ici un excellent article expliquant la valeur de la narration et des visualisations de données.
En bref, si vous avez d’excellentes données, donnez-leur un contexte. Référez-vous à des événements du monde réel ou à des expériences personnelles que vous et votre public avez probablement rencontrées.
N’essayez pas simplement de remplir vos lecteurs de faits, touchez-les aussi émotionnellement
La recherche est sans équivoque sur l’importance de l’émotion pour aider les gens à se souvenir d’un article, alors ne livrez pas seulement des données et des conclusions fades.
Avec un kicker émotionnel, vos lecteurs comprennent pourquoi vos données sont importantes et développent une réponse émotionnelle qui loge votre éditorial dans leur mémoire.
Soyez prêt à commenter
Avec les op-eds, ce n’est pas fini tant que les commentaires ne sont pas fermés.
Si vous rédigez une tribune en ligne, il est dans votre propre intérêt de dialoguer avec les commentateurs. Il y a quelques raisons à cela.
Si vous vous engagez avec eux, vous constaterez que les médias seront beaucoup plus enclins à reprendre vos pièces à l’avenir.
Deuxièmement, il y a pas mal de recherches qui montrent que les commentaires peuvent colorer les perceptions des lecteurs d’un article. Si les premiers commentaires sont négatifs, les lecteurs retirent une perception négative de votre article. S’ils sont positifs, les lecteurs sont plus positifs à propos d’un article.
Si vous écrivez les premiers commentaires, le ton de l’engagement change immédiatement pour celui d’une conversation plutôt que d’une dispute.
Troisièmement, vous pouvez ajouter à votre éditorial. Tomber dans les commentaires tôt peut vous donner la possibilité d’ajouter des déclarations ou des données qui ne sont pas entrées dans l’article mais que vous jugez importantes. Diriger un fil de commentaires avec des données supplémentaires peut être très utile pour permettre à l’auteur de remplir des éléments clés de l’arrière-plan, de créer un lien vers des données et de créer une réponse positive à un article.
Une dernière note avec des commentaires sous les articles, ne vous laissez pas entraîner dans des insultes avec des trolls. En tant que climatologues, nous nous attendons à rencontrer des trolls plus que la plupart. Dans les sections de commentaires, travaillez simplement avec la science. Si une conversation semble devenir incontrôlable, arrêtez de répondre. D’autres commentateurs reprendront bientôt le fil d’un argument. Votre travail consiste à être raisonnable, aimable et scientifique.