Le tout premier rapport à l’échelle de l’UE visant à isoler la contribution économique et sociale de la publicité met en évidence sa capacité à stimuler la croissance économique dans l’UE.
Value of Advertising, une étude indépendante de Deloitte, a identifié une multitude d’avantages générés par la publicité, pour l’économie globale, les emplois et la société civile.
En utilisant une modélisation économétrique, l’étude, commandée par la Fédération mondiale des annonceurs et d’autres partenaires du secteur, a révélé que la publicité contribuait à près de 6 millions d’emplois dans l’UE et à 4,6% du PIB total.
L’étude a identifié trois domaines clés dans lesquels la publicité apportait des avantages directs ou indirects aux économies et aux citoyens européens:
Avantages économiques: Chaque Euro dépensé en publicité est estimé à sept euros supplémentaires au PIB. Cela signifie que les 92 milliards d’euros dépensés en publicité en 2014 dans l’UE auraient contribué à hauteur de 643 milliards d’euros au PIB, soit 4,6 % du PIB global de l’UE.
L’étude a révélé que la publicité contribue à l’économie au sens large grâce à sa capacité à soutenir la compétitivité, à fournir aux consommateurs des informations sur les produits et services et à accroître leur choix de biens et de services. Cela, à son tour, stimule l’innovation en incitant les entreprises à créer des produits et des services différenciés, ce qui leur permet de surpasser leurs concurrents non seulement dans l’UE, mais dans le monde entier.
Avantages pour l’emploi: La publicité fournit près de six millions d’emplois dans l’UE, soit 2,6% de l’ensemble de l’emploi dans l’UE. Ceux-ci viennent dans trois domaines:
- Premièrement, les personnes employées directement dans la production de publicité. Ces emplois représentent 16 % des 5,8 millions d’emplois soutenus par la publicité. L’étude exclut l’emploi associé à la production interne de publicité, il s’agit donc d’un chiffre conservateur.
- Deuxièmement, les emplois créés dans les médias et les entreprises en ligne qui sont financés par la publicité, y compris les journalistes et les producteurs de contenu ainsi que les personnes travaillant à l’extérieur ou à la télévision, par exemple. Cela représente 10 % des 5,8 millions d’emplois. Ces rôles offrent à la fois une plus grande sécurité d’emploi et un salaire moyen plus élevé que dans le reste de l’économie.
- Enfin, il y a des emplois créés dans l’économie au sens large en raison de l’activité publicitaire. Ceux-ci vont des emplois de vente aux rôles de soutien au secteur de la publicité dans des secteurs tels que l’hôtellerie. Ce domaine comprend également les rôles créés par la demande de produits et de services stimulée par la publicité. Il représente 74% des 5,8 millions d’emplois.
Avantages sociaux: La publicité procure des avantages personnels et sociaux en finançant ou en finançant partiellement les services de médias. La publicité garantit que les citoyens de l’UE bénéficient d’outils d’information, de divertissement et de communication à un coût réduit ou même gratuitement. Le % u20AC92bn dépensé en publicité en 2014 a directement financé des contenus de toutes sortes.
La publicité extérieure offre également des avantages civiques supplémentaires sous la forme d’un environnement urbain amélioré tandis que les moteurs de recherche aident les gens à réduire à la fois le temps et le coût financier de la recherche de nouvelles informations.
Sans publicité, le financement de toutes sortes de médias serait réduit. Cela pourrait conduire la télévision à être de plus en plus basée sur l’abonnement, à réduire la pluralité et l’indépendance des journaux et des magazines, et les stations de radio n’auraient pas la capacité de fournir des informations et des divertissements tout au long de la journée. En outre, les manifestations sportives et culturelles professionnelles devraient demander un soutien financier à une autre source.
En ligne, la publicité finance en grande partie des services gratuits que les européens utilisent peu ou pas cher. Par exemple, environ 70% des citoyens de l’UE utilisent régulièrement des services de messagerie électronique, tandis que les médias sociaux sont très largement accessibles.
« La publicité est un moteur économique vital qui encourage la concurrence, stimule l’innovation dans les entreprises et procure des avantages importants à la société en finançant ou en finançant partiellement les services de médias, des nouvelles au divertissement. Les décideurs doivent être conscients que les restrictions publicitaires ont d’importantes conséquences économiques, sociales et culturelles « , a déclaré Stephan Loerke, PDG de la Fédération mondiale des annonceurs.
L’industrie publicitaire européenne demande un moratoire sur de nouvelles restrictions à la publicité afin de s’assurer que l’impact global de toute nouvelle réglementation, y compris ses conséquences involontaires, est pleinement évalué. À l’heure actuelle, l’industrie craint que les directives révisées sur les Services de médias audiovisuels et la confidentialité électronique ne créent des restrictions supplémentaires, nuisant à l’économie numérique européenne et réduisant son potentiel de création de champions locaux et d’emplois.
« La publicité est importante pour l’emploi, l’innovation, la culture et le divertissement, et soutient la pluralité des médias, qui est fondamentale pour les libertés démocratiques. Les avantages sont omniprésents et traversent le tissu de la société « , a déclaré Loerke.
Recherche financée par des membres de l’industrie européenne de la publicité:
Advertising Association UK (AA), Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), Association des Radios Européennes (AER), Association Européenne des Agences de Communication (EACA), Union Européenne de Radiodiffusion (UER), Association des maisons de vente de télévision et de radio (EGTA), Internet Advertising Bureau EU (IAB EU), Mainostajien Liitto Finland, Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), Union des Annonciateurs (UDA), Union des Entreprises de Conseil et Achat Media UDECAM), La Fédération Mondiale des Annonceurs (WFA)