Au début des années 80, nous avions commencé à regarder le téléviseur et Doordarshan (DD), qui à l’époque étaient une seule et même chose. DD géré par le gouvernement pourrait produire un Krishi Darshan, mais du divertissement? Non. Le téléviseur était donc respectueusement drapé d’une nappe et admiré comme un objet d’art.
Au milieu des années 1980, le programme sponsorisé par DD a donné vie à la télévision pour la première fois: nous avons ri (Yeh Jo Hai Zindagi), nous avons pleuré (Buniyaad), nous avons même adoré la boîte (Ramayan et Mahabharat).
C’était l’âge d’or de la télévision indienne et elle nous reliait tous les soirs : une famille, une nation, une chaîne, une culture.
Donc rien, mais rien ne nous avait préparés à ce qui allait se passer.
En 1991, DD diffusait la guerre du Golfe, Peter Arnett de CNN était en direct de Bagdad et en un an, notre écran de télévision, comme la capitale irakienne, explosait. À tel point qu’en 1998, nous avons assisté à une « Tempête du désert » très différente, à Sharjah, gracieuseté d’un certain Sachin Ramesh Tendulkar.
Les réformes économiques de 1991 et la libéralisation de l’accès aux technologies de la communication ont permis l’entrée dans le pays des entreprises de médias étrangères et celle des entreprises indiennes dans la télévision. Et, comme par magie, nos vies ont été transformées, à mesure que l’invasion de l’espace colonisait nos maisons.
Considérez ceci: la télévision a été introduite en Inde en 1959, mais nous n’avons eu qu’une seule chaîne nationale pendant plus de 30 ans, qui a éclaté sporadiquement. Vingt-cinq ans plus tard, nousun seul téléviseur 24×7. Nous sommes passés de 1,2 million de foyers TV en 1992 et de 14,2 millions en 1996 à 168 millions et 149 millions de foyers C&S en 2014, selon KPMG.
Il y a maintenant plus de 800 chaînes sous licence — il y en avait une en 1991 — avec tous les genres de programmation et certaines que nous ne connaissions pas: divertissement, musique, sports, actualités, style de vie, spiritualité, propriété, etc. La première chaîne d’information 24× 7 a commencé en 1998; en 2014, il y en avait 400 et comptait dans plus de 15 langues.
Et ce téléviseur dans une armoire en bois avec antenne scarabée pour des images granuleuses en noir et blanc des tours terrestres? Bannir. Disparaître. Maintenant, il s’agit de transmissions LCD, par satellite avec des émissions HD par câble et SRD, en ligne, mobiles, ordinateurs portables et tablettes. Nous avons quitté le coin des copains de Nukkad pour le House of Cards de Netflix, le pay per view, le streaming, etc.
Le contenu s’est adapté en conséquence. Quand elle a commencé au début et au milieu des années nonante, la télévision était un espace libéré et cosmopolite. Il ciblait les séries urbaines, Anglo-indiennes avec des séries américaines et britanniques: surveillance de la baie sexy, Dallas torride avec des amants et le paranormal (X-Files).
Simultanément, le Hinglish local de Zee, DD2, Sony, MTV a poursuivi « Make in India » bien avant que Narendra Modi n’y pense, produisant des émissions dérivées locales dans tous les genres: sitcoms, savons, quiz, thrillers, horreur, réalité, comptes à rebours, satire et science-fiction (Hum Paanch, Banegi Apni Baat, Sa Re Ga Ma Pa, Philips Top Ten, Byomkesh Bakshi, Aahat, MTV Bakra, Capitaine Vyom).
La pénétration rapide du satellite et du câble au cœur de l’Inde à la fin des années 90 a permis à la fiction télévisée de s’éloigner des drames urbains audacieux comme Tara, Hasratein (1994) ou Saans (1998) où les femmes voulaient plus qu’une famille, aux séries K (à partir de 2000) du parivar hindou commun où tout ce que les femmes voulaient, c’était la famille. Du jour au lendemain, les saas-bahus sont apparus partout alors que la concurrence poussait les chaînes à imiter Kyunki, Kahani, Kasautii, réduisant ainsi les choix de visionnage.
Tulsi et Parvati symbolisaient les » valeurs indiennes » et atteignaient le sommet des classements d’audience. Était-ce un contrecoup culturel contre la décennie (et la décadence?) de la libéralisation et de la libération des années 1990, qui ont oint Tulsi, Parvati et Prerna et canonisé les « valeurs indiennes »? Éventuellement. Il convient de rappeler que la formule K de Balaji Telefilms correspondait à la croissance d’une conscience hindoue, à la montée du BJP à travers les années 1990 et les années Vajpayee.
De même, alors que l’aam aadmi a accédé à la télévision et que « India Shining » du BJP a perdu son lustre, les séries K ont fait place à des drames sociaux et ruraux comme Balika Vadhu (2008). Aujourd’hui, le dividende démographique a conduit la fiction télévisée vers une génération plus jeune, mais avec le parivar très intact.
Si la télévision a préservé la culture indienne, elle reflète également les aspirations d’une Inde de plus en plus jeune à l’ère de la croissance économique. Le capitaine Vikram Batra a parlé pour des millions de personnes lorsqu’il a fait écho au Yeh Dil Maange de Pepsi More! (1998). La chasse à la réalité / aux talents était la réponse de la télévision. Cela a peut-être commencé avec Sa Re Ga Ma Pa de Zee et Boogie Woogie de Sony, mais il a été personnifié dans Kaun Banega Crorepati (2000). Nous avons maintenant de nombreux concours de chant et de danse et, bien sûr, Bigg Boss.
Les pousses vertes de 1991-92 sont devenues ce qui est sans doute la plus grande révolution télévisuelle de toutes — la télévision d’information. Le Monde de Prannoy Roy Cette semaine (DD National) et The News Tonight (DD2) et Aaj Tak de SP Singh, ont ignoré le style de communiqué de presse du gouvernement des bulletins de nouvelles de DD et nous ont donné les nouvelles à la place.
Dans le sud, Asianet, Sun, Eenadu etc., avait des nouvelles et des affaires courantes avant la naissance de Star News en 1998 en tant que chaîne d’information 24× 7, (Aaj Tak en est devenue une en 2000). Et avec elle sont nées des stars de l’actualité dirigées sans aucun doute par Barkha Dutt et des personnalités comme Rajat Sharma et Rajdeep Sardesai, qui ont troqué l’impression pour le tube photo.
Aujourd’hui, c’est à la mode avec le lancement d’une nouvelle chaîne presque quotidiennement, inquiétant pour ceux qui ont de l’argent à revendre: propriétaires de fonds chit, constructeurs, partis politiques et, bien sûr, industrie (Reliance possède CNN News 18). C’est une zone de conflit avec des batailles bruyantes et chaotiques sur des différences irréconciliables d’idéologie, de caste, de croyance et de religion — Arnab Goswami tire sa révérence.
Cependant, la diffusion de la télévision d’information à travers le pays a donné la parole à mille opinions dans toutes les langues et dans toutes les régions, ce qui en fait peut-être une arène véritablement démocratique où tout le monde et tout le monde peuvent être contestés ou jugés par les médias.
Le ciel ouvert de la télévision a été particulièrement stimulant pour les femmes. La télévision favorise, nourrit et suit les goûts et les aversions des femmes — d’où la domination des savons télévisés. Aux femmes illettrées et sans instruction dans une société féodale, il a offert une entrée dans un territoire inconnu et souvent interdit. Ils regardent les nouvelles. Ils regardent IPL ainsi que des savons de télévision.
Cet accès a-t-il aidé les femmes à négocier leur vie? Pas vraiment. Chaque jour, les journaux télévisés rapportent un viol. La fiction télévisée a maintenu les femmes fermement à la maison, liées par l’ordre féodal. Transgressez-le à vos risques et périls. Ainsi, un récit merveilleusement franc sur les désirs d’une femme mariée en dehors du mariage (Aadhe Adhoore sur Zindagi) n’a pas trouvé de public.
L’odyssée de l’espace de vingt-cinq ans a été un phénomène curieux: elle a uni le monde entier en un seul public mondial, mais plus la technologie a changé et s’est répandue, plus elle nous a éclatés: aujourd’hui, il n’y a pas nécessairement deux personnes qui regardent le même contenu dans la même pièce.
Vous avez des mises à jour
Selon lesquelles la théorie d’une nation des années 80 est un million de mutineries maintenant. Ce n’est que lorsque l’Inde joue au cricket que nous sommes peut-être unis devant l’écran de télévision comme à l’époque du Mahabharat: la finale de la Coupe du Monde 2011 a été regardée par plus de 130 millions de téléspectateurs. En fait, le sport à la télévision est peut-être le plus unificateur.
En 1993, lorsque ce voyage a commencé, nous étions sous le choc et émerveillés par le vaste monde de la télévision. Maintenant, c’est juste un autre jouet électronique.