Les Annonces Google En Valent-Elles La Peine? 10 Raisons Pour Lesquelles Ils Sont

Ne serait-il pas génial si vous pouviez appuyer sur un bouton et que les clients atterrissent simplement sur vos pages Web au moment exact où ils recherchent votre produit ou service? Malheureusement, ce n’est pas si facile. Mais avec les bonnes stratégies de marketing numérique, vous pouvez certainement faire pencher la balance en votre faveur.

Chez Break the Web, nous utilisons le référencement et le PPC pour aider nos clients à surmonter le bruit d’un marché numérique inondé. Voici pourquoi les annonces Google en valent la peine et comment elles peuvent donner un avantage concurrentiel même aux plus petites entreprises.

Comment Fonctionnent Les Annonces Google ?

Google Ads, anciennement appelé Google AdWords, est l’une des plateformes publicitaires pay-per-click (PPC) les plus populaires au monde.

Fondamentalement, vous choisissez des mots clés ciblés et enchérissez sur eux, en fonction du montant d’argent que vous êtes prêt à dépenser par clic. Vous choisissez des mots clés qui sont des mots ou des phrases spécifiques qui sont souvent utilisés dans les requêtes de recherche liées à votre produit ou service.

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche contenant vos mots clés, vos annonces apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cela augmente considérablement votre potentiel d’attirer de nouveaux clients en fonction des termes de recherche et des mots clés qu’ils entrent dans la recherche Google.

Les annonces de recherche sur le réseau apparaissent également sur Google Play, Google Maps, Google Images et même sur l’onglet Google Shopping.

Et, avec le réseau Display de Google, vous pouvez étendre votre portée avec des publicités ciblées que votre public verra lorsqu’il naviguera sur ses sites Web préférés, visionnera des vidéos YouTube, utilisera des publicités mobiles et consultera même Gmail.

Chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce, le montant d’argent que vous enchérissez pour ce mot-clé vous est facturé (généralement de 1 à 3 $, mais peut aller beaucoup plus haut dans des niches très compétitives). Et, c’est la beauté des annonces Google. Vous ne payez que lorsque quelqu’un clique réellement sur votre annonce, il est donc facile de contrôler vos dépenses publicitaires.

Voici pourquoi les annonces Google En valent la peine

Nous savons tous que Google est le moteur de recherche le plus populaire et le plus utilisé. Avec 1,2 billion de requêtes par an, 3.Avec 5 milliards d’utilisateurs par jour et 40 000 recherches par seconde, il est sûr de dire que Google Ads offre un nombre pratiquement illimité d’opportunités aux spécialistes du marketing qui cherchent à accroître la notoriété et les ventes de leur marque.

La recherche Google fournit un public potentiel inégalé qui recherche activement vos produits, services et contenus. De plus, les résultats sont répartis sur trois réseaux : recherche, affichage et vidéo.

Approfondissons-nous pour voir pourquoi les annonces Google valent votre temps et votre argent.

La publicité PPC Fournit des résultats plus rapidement que le référencement

La plus grande différence entre le référencement et le PPC est le temps nécessaire pour voir les résultats.

Avec Google Ads, vous verrez les résultats presque instantanément. Sérieusement. Quelques minutes après l’approbation de votre annonce, vous pouvez commencer à recevoir du nouveau trafic.

Pour commencer, entrez simplement votre liste de mots clés ciblés soigneusement recherchée, définissez votre enchère maximale et votre budget, et le trafic pourrait commencer à circuler le même jour.

Avec le référencement, il faut souvent plus de temps pour voir les résultats sometimes parfois plusieurs mois.

Alors que le référencement est crucial pour la durabilité à long terme, le PPC est une question de satisfaction instantanée.

Potentiel illimité

Google Ads est une stratégie marketing évolutive avec des millions de mots clés sur lesquels enchérir et de nouveaux ajoutés quotidiennement. Cela signifie que votre public cible est pratiquement illimité.

Prêt à augmenter votre trafic ? Ajoutez de nouveaux mots-clés ! Vous avez créé une campagne PPC qui vous rapporte de l’argent? Augmentez vos dépenses quotidiennes pour générer encore plus de clics.

Avec Google Ads, les mots clés sont classés sur un système d’enchères. Lorsque vous enchérissez plus haut, vous pouvez augmenter votre position. Donc, si vous êtes en position quatre, augmentez vos dépenses et vous pourriez passer à la position deux.

L’argent fait tourner le monde et plus vous vous classez, plus vous obtiendrez de trafic et de clics. Augmenter votre enchère vous permet d’attirer autant de clients potentiels que votre budget le permet.

Suivi et analyse des performances impressionnants

Le logiciel Google Ads est un outil gratuit débordant d’analyses précieuses et perspicaces intégrées. Il vous permet de tester facilement A / B votre copie publicitaire et vos pages de destination pour maximiser le retour sur investissement – et c’est la clé de toute campagne de marketing numérique réussie.

Les statistiques de paiement au clic vous indiquent non seulement les performances de vos annonces, mais vous recommandent également les modifications qui pourraient être apportées pour améliorer vos résultats. Ils vous indiquent tout, de votre coût moyen par clic et position publicitaire à votre taux de conversion… et bien plus encore.

Vous pouvez voir votre taux de clics (CTR), le coût par conversion (CPC), le volume de recherche par mot clé, le score de qualité des annonces et le classement des positions des annonces en un coup d’œil. Il est facile de voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et de s’ajuster en conséquence.

En associant vos annonces Google à votre compte Google Analytics, vous pouvez comparer côte à côte les données de recherche PPC et organiques. Toutes ces données peuvent vous aider à dépenser votre budget marketing plus intelligemment et à fournir les données nécessaires pour étayer vos décisions auprès de la haute direction.

Flexibilité et contrôle

Une campagne Google Ads peut être arrêtée en quelques secondes ou mise en pause et réactivée ultérieurement sans pénalité. Cette flexibilité vous permet de mieux contrôler vos dépenses marketing, et sans contrat ni conditions fixes, il n’y a pas d’argent gaspillé.

Obtenez une longueur d’avance sur vos concurrents

Quel que soit votre secteur d’activité, vos concurrents seront toujours là pour voler votre trafic et vos ventes en utilisant le référencement et le PPC. Mais, avec Google Ads, vous pouvez les surpasser en augmentant votre enchère sur les bons mots clés.

Dites que vos concurrents vous dépassent en SERPS en investissant dans le référencement. Vous pouvez augmenter votre enchère et les battre avec une stratégie PPC intelligente.

Ou, s’ils mènent une campagne PPC, tout ce que vous avez à faire est de les surenchérir pour les faire descendre dans les classements.

Non seulement vous pouvez utiliser la recherche payante pour coûter les clics et le trafic de vos concurrents, mais vous pouvez également amener ce trafic sur votre site Web à la place. En substance, vous volez leur trafic et vous redirigez vers votre propre site Web.

Uniformiser les règles du jeu

Beaucoup de gens supposent que celui qui a le plus gros budget gagne, mais ce n’est pas toujours le cas. Google donne la priorité à la qualité et à la pertinence lorsqu’il décide des annonces à afficher, tout comme il le fait avec les résultats de recherche organiques.

Aux yeux de Google, plus l’annonce est pertinente pour la requête de l’utilisateur, meilleure sera l’expérience utilisateur. Et, un utilisateur qui a une bonne expérience est plus susceptible de continuer à utiliser Google comme moteur de recherche.

Par conséquent, Google considère que la qualité et la pertinence des annonces sont tout aussi importantes que votre enchère maximale par clic. Ainsi, les annonces optimisées de haute qualité n’ont pas à enchérir aussi haut que les annonceurs qui créent des annonces mal faites, non pertinentes et de mauvaise qualité.

Bien sûr, certains mots clés pertinents seront plus chers que d’autres (le secteur financier étant notoirement cher), mais des publicités de meilleure qualité peuvent entraîner de meilleures positions publicitaires et des prix nettement inférieurs – même pour les propriétaires de petites entreprises avec un petit budget marketing.

Voici comment cela fonctionne en un mot:

Pertinence + Expérience utilisateur = Score de Qualité
Enchère maximale par Clic + Score de Qualité = Classement de l’annonce

Ainsi, les annonces avec la meilleure combinaison de Score de qualité et de CPC obtiennent la meilleure position de l’annonce.

Les annonces Google Sont disponibles dans un Large éventail de formats

Google Adwords a été lancé à l’origine en 2000 avec des annonces textuelles rudimentaires. Bien que de nombreux éléments d’origine subsistent aujourd’hui, Google Ads propose désormais des tonnes de fonctionnalités conçues pour aider les utilisateurs à contraindre et à attirer de nouveaux clients.

Avec des éléments tels que les liens de site, l’épreuvage social, le ciblage de localisation, les extensions d’annonces et les annonces commerciales pour le commerce électronique, la plate-forme offre désormais une personnalisation et un contrôle incroyables sur l’expérience publicitaire.

Des formats publicitaires spéciaux sont disponibles pour répondre aux besoins particuliers de diverses industries, telles que les hôtels, les restaurants et les constructeurs automobiles. Vous pouvez également ajouter des éléments virtuels riches, y compris des cartes interactives et des images haute résolution.

Quel que soit votre secteur d’activité, il y a de fortes chances que vous découvriez des fonctionnalités conçues pour rendre vos services et produits plus attrayants pour votre public cible. Et, c’est Google, vous savez donc que de nouvelles fonctionnalités et formats sont constamment déployés.

Cibler les Clients Potentiels Lorsqu’Ils sont Engagés

Nous savons tous comment cela fonctionne. Vous êtes sur le marché pour un certain produit ou service, vous le tapez donc dans Google, et il sort page après page des SERPs avec les annonces et les sites Web les plus pertinents pour votre demande sur la première page. Alors, vous cliquez sur le premier résultat qui attire votre attention et commencez à magasiner.

Le plus grand avantage des annonces Google est qu’elles apparaissent en haut de la page des résultats de recherche, avant la recherche organique. Cela signifie que vous atteignez votre public cible à un moment où il est engagé et prêt à agir.

Google Ads vous donne également un contrôle total sur vos options de ciblage, des termes de recherche spécifiques à l’âge, à l’emplacement et même aux loisirs et intérêts.

Lorsque vous choisissez les bons mots-clés, enchérissez le bon montant et créez une annonce pertinente et de haute qualité, vous pouvez être directement devant des clients potentiels au moment exact où ils sont sur le marché pour votre service ou produit.

Ciblage précis des marchés locaux et de niche

Si vous avez une entreprise locale avec une présence en ligne, Google Ads vous offre une opportunité fantastique d’atteindre des clients potentiels dans votre communauté locale. En fait, 72% des acheteurs qui effectuent des recherches locales choisissent de visiter un magasin à moins de cinq miles de leur emplacement actuel. Ce n’est pas un petit nombre!

Avec Google Ads, vous pouvez activer les extensions de localisation et d’appel, afficher votre adresse et inclure un numéro de téléphone cliquable. Vous pouvez même activer les limites de la gamme géographique pour vous concentrer sur votre marché local et éviter de concurrencer les grandes marques nationales.

Si vous êtes sur un marché de niche, Google Ads offre également l’avantage d’être spécifique aux mots clés. Cela vous permet d’identifier votre public cible afin que votre annonce soit diffusée aux bonnes personnes, ce qui réduit les dépenses publicitaires et augmente la génération de prospects.

Voici un exemple de la façon dont une entreprise peut utiliser le ciblage local et de niche à son avantage:

Disons que votre entreprise est à Buffalo, NY, et offre des services de déneigement. Si vous enchérissez sur un terme de correspondance large, comme les « services à domicile », vous exploserez rapidement vos dépenses publicitaires avec très peu de choses à montrer. C’est parce que vous seriez en concurrence avec tous ceux qui offrent des services à domicile, et pas seulement dans votre région, mais aussi dans toutes les zones géographiques.

Ainsi, vous pouvez voir comment les enchères sur un terme comme « services de déneigement à Buffalo » ont beaucoup plus de sens. Non seulement vous finiriez par dépenser moins d’argent pour diffuser votre annonce, mais vous constateriez également un taux de conversion beaucoup plus élevé, car vos annonces PPC ciblent un marché de niche qui recherche spécifiquement le service que vous offrez.

Facile à contrôler les dépenses

Lorsque vous créez une campagne publicitaire à la carte, vous définissez des paramètres clés qui facilitent la définition de vos dépenses. Vous décidez ce que vous êtes prêt à dépenser par clic, et vous n’êtes facturé que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.

Pour contrôler vos dépenses, il suffit de désigner un budget quotidien. Google utilisera ce budget pour calculer vos dépenses sur un mois. Vous remarquerez des fluctuations de dépenses chaque jour, mais à la fin du mois, vos dépenses globales seront dans le budget que vous avez défini.

Annonces Google vs Annonces Facebook: Quelle est la différence?

Alors, quelle est la différence entre les publicités Google et les publicités payantes Facebook? L’un est-il meilleur que l’autre ? Eh bien, cela dépend vraiment de vos objectifs commerciaux.

Certaines entreprises choisissent de diffuser à la fois des annonces Google et des annonces payantes sur les réseaux sociaux, car elles proposent chacune des stratégies de ciblage différentes qui correspondent aux fonctionnalités de leurs plates-formes respectives.

Ils peuvent à la fois accroître la notoriété et la visibilité de la marque, générer des prospects et des ventes et aider les entreprises à obtenir le meilleur retour sur investissement pour leurs dépenses publicitaires.

La différence est que les publicités Facebook (souvent appelées réseaux sociaux payants) aident les nouveaux clients à vous trouver en utilisant des critères qui ciblent les utilisateurs en fonction de leurs passe-temps, de leurs intérêts et de leurs comportements en ligne. C’est un excellent moyen de sensibiliser un nouveau produit qui n’a pas de trafic de recherche établi.

D’autre part, Google Ads vous aide à trouver de nouveaux clients en utilisant des mots clés ciblés pour les amener sur votre site Web au moment exact où ils sont prêts à effectuer un achat.

Quel est l’inconvénient de Google Ads?

Tout a un inconvénient, et Google Ads ne fait pas exception. Tout d’abord, il n’est pas forcément facile d’apprendre à trouver les bons mots clés. Vous pourriez facilement perdre beaucoup d’argent et de temps pendant que vous apprenez avec très peu de choses à montrer. Si vous ne choisissez pas les bons mots-clés, votre annonce pourrait être vue par les mauvaises personnes or ou jamais vue du tout.

Vous devez également vous renseigner sur les mots-clés négatifs, le fonctionnement des enchères, la création d’annonces et de pages de destination percutantes, puis être prêt et capable d’investir le temps de surveiller vos annonces et de les modifier au besoin. Ce n’est pas un ensemble et oublier le processus.

Et, n’oubliez pas, une fois que vous arrêtez de dépenser de l’argent sur Google Ads, tous ces nouveaux clics disparaissent. Avec le référencement, il peut prendre plus de temps pour voir les résultats, mais ils s’aggravent avec le temps.

Et, c’est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent de combiner les deux stratégies et de travailler avec une agence de marketing boutique comme Break the Web.

Nous effectuerons des recherches de mots clés pour trouver les meilleures opportunités dans votre secteur d’activité. Ensuite, nous vous conseillerons sur les mots clés qui conviennent le mieux aux publicités payantes et ceux qui conviennent le mieux au référencement, sur la base d’une analyse approfondie de vos concurrents et de votre marché cible.

C’est notre métier, et notre expérience vous fera gagner du temps et de l’argent tout en augmentant votre ROI en même temps.

Récapitulons: Comment vous préparer au succès avec Google Ads

Passer à l’aveugle, c’est comme jeter de l’argent dans les égouts, vous devez donc commencer par faire les recherches nécessaires. Avant de commencer à créer une copie publicitaire, collaborez avec une agence de marketing numérique pour définir un budget, des mots-clés, des groupes d’annonces et créer des pages de destination de haute qualité.

Une fois vos annonces opérationnelles, faites attention à votre Google Analytics et ajustez votre campagne au besoin. Assurez-vous d’activer le suivi des conversions pour vous aider à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Si vous venez d’apprendre, c’est une bonne idée d’avoir une agence de marketing numérique compétente pour continuer à gérer vos annonces et à surveiller vos analyses. De cette façon, ils peuvent apporter des ajustements au besoin et s’assurer que vos campagnes vous apportent un retour sur investissement maximal pour votre temps et votre argent.

L’essentiel: Les Annonces Google En Valent-Elles La Peine?

Absolument. Les annonces Google en valent la peine car elles offrent aux entreprises de toutes tailles un moyen rentable d’atteindre un public ciblé pratiquement illimité. Ils sont extrêmement flexibles et vous pouvez démarrer, arrêter, mettre en pause ou même ajuster vos enchères à tout moment.

Le modèle de tarification à la performance est un avantage considérable pour les petites entreprises ayant un budget marketing serré. Et, avoir la possibilité de se concentrer sur les mots clés à longue queue, de niche et locaux vous permet d’éviter de concurrencer les grandes marques qui ont d’énormes budgets publicitaires.

Bien que ces mots clés de niche et locaux puissent ne pas recevoir autant de clics que des termes plus larges, ils sont beaucoup plus efficaces pour générer des conversions, et c’est ce qui compte vraiment à la fin de la journée.

Chez Break the Web, nous savons que les campagnes PPC doivent être méticuleusement gérées et surveillées. Mais, ils en valent vraiment la peine car ils peuvent fournir un retour sur investissement incroyable en peu de temps. Et, vous n’avez pas à nous croire sur parole. Nous avons les études de cas pour le prouver.