Google Webmaster Tools est la collection d’outils d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) de Google qui vous aident à gérer votre site dans les résultats de recherche Google. Désormais catégorisés et hébergés sous Google Search Console, ils vous fournissent les données dont votre organisation a besoin pour se classer plus haut dans la recherche.
Nous ne plaisantons pas avec les données — il y a tellement de choses là-dedans que cela peut être écrasant. Rappelez-vous le principe de Pareto, ou la règle des 80/20: Pour de nombreux événements, vous obtenez 80% de résultats à partir de 20% d’effort. Alors, quelles informations les petites équipes devraient-elles prioriser pour en tirer le meilleur parti? Voici les meilleurs outils pour les webmasters de Google dans la console de recherche pour vous aider à obtenir le meilleur retour sur votre investissement en temps.
Outils pour les webmasters de Google pour les créateurs de contenu
Google Search Console
Search Console est votre guichet unique pour les données de référencement dans Google. Il vous indique comment votre site apparaît dans le monde de la recherche Google, et vous donne des outils pour améliorer son classement.
La console de recherche vous indique ce que les personnes recherchent lorsqu’elles trouvent votre site, comment votre contenu se classe pour ces requêtes et combien de personnes cliquent réellement. Vous pouvez également surveiller votre site pour tout problème de référencement technique et explorer votre site pour vous assurer que Google peut trouver chaque page. Dans Search Console, nous recommandons aux organisations à but non lucratif et aux petites équipes de se concentrer sur les 5 outils suivants.
Analyse de recherche
Sous Google Search Console, vous pouvez trouver Analyse de recherche pour suivre les requêtes qui amènent les utilisateurs sur votre site et les pages qui apparaissent à partir de ces recherches. Il est très important de suivre ces informations pour vous assurer que vous êtes…
- Classement pour les mots clés qui sont marqués
- Classement pour les mots clés qui ne sont pas marqués mais qui sont pertinents pour votre cause pour atteindre de nouveaux publics
- Ne sont pas classés pour les mots clés non pertinents qui causeraient une mauvaise expérience utilisateur pour le chercheur
Vous pouvez également utiliser ces informations pour trouver de nouvelles idées de contenu afin de pouvoir vous classer plus haut dans la recherche.
Liens vers votre site
L’une des plus grandes questions que nous nous posons lors des formations en marketing de contenu est de savoir comment les organisations peuvent suivre lorsque d’autres sites renvoient vers eux. Assez facilement, ceux-ci sont également connus sous le nom de backlinks.
Comment pouvons-nous facilement déterminer si nos partenaires sont liés à nous? Sont-ils correctement liés à nous? Utilisez la section » Liens vers votre site » de la console de recherche dans Google Webmaster Tools pour voir quels domaines vous lient, quel contenu ils lient et quel texte d’ancrage ils utilisent.
Le texte d’ancrage est la copie qui est hyperliée, et c’est un indice pour les robots Google quant à la nature du site lié. L’hyperlien « cliquez ici » n’ajoute aucune valeur SEO à votre site, car il est si vague. Cependant, en liant le texte « Whole Whole » à notre page d’accueil, il est clair pour Google que la page de destination est pertinente pour le texte d’ancrage. Assurez-vous donc que vos partenaires et backlinks utilisent le bon texte d’ancrage afin que vous puissiez obtenir cette valeur.
Outils Google pour les Webmasters techniques
Outils de test
Au-delà de la Console de recherche, la plupart des Outils Google pour les Webmasters ne sont pas particulièrement utiles pour le référencement. Cependant, les outils de test sont parfaits pour que les référenceurs les plus techniquement avertis plongent plus profondément.
Consultez l’outil de test de données de structure et l’Assistant de balisage de données structurées pour tester des données structurées. Les données structurées font référence à l’ajout d’un certain type de balisage sur une page Web, afin de fournir des détails supplémentaires sur le contenu de la page afin que la recherche apparaisse avec des extraits enrichis, des cartes enrichies, des carrousels, des boîtes de connaissances, etc.
Testez-le avec vos 10 meilleures pages de destination : Constatez-vous une amélioration du classement et du trafic ? Si oui, essayez de l’ajouter aux articles qui se classent dans la position #2-5 de Google et voyez si le balisage de données leur donne un coup de pouce supplémentaire. 
Problèmes de sécurité
S’il y a des problèmes de sécurité avec le contenu de votre site, Google vous le dira. Sous Problèmes de sécurité dans la console de recherche, vous pouvez obtenir un bilan de sécurité. Si jamais vous pensez que votre site est piraté ou qu’il y a un problème de cybersécurité, vous pouvez utiliser cette page pour obtenir un deuxième avis (vital).
Améliorations HTML
Puisqu’il s’agit de la règle 80/20: Quelles sont les corrections les plus faciles pour améliorer le référencement? La correction des méta-descriptions et des balises de titre est une tâche fastidieuse, mais facile et efficace. (Un excellent à attribuer aux stagiaires si vous les avez.)
Cette section de la console de recherche dans Google Webmaster Tools vous indiquera les domaines à améliorer et les pages spécifiques à améliorer. Pour des conseils sur la rédaction de méta-descriptions, consultez notre guide.
Erreurs d’analyse
Google peut-il trouver toutes les pages de votre site? Les pages les plus à jour apparaissent-elles dans la recherche ? Utilisez la section Erreurs d’analyse de la Console de recherche pour vous assurer qu’il n’y a pas d’erreurs de serveur ou d’erreurs 404 (Page introuvable).
Ces problèmes nuisent à l’expérience utilisateur, car les chercheurs ne peuvent pas accéder aux pages de votre site qu’ils recherchent. Et quand quelque chose est mauvais pour l’UX, c’est mauvais pour le référencement. Google veut que les chercheurs obtiennent des résultats rapides, pertinents et précis, donc un problème de « Page introuvable » est un problème important. Référez-vous régulièrement à la section Erreurs d’analyse et configurez les redirections 301 pour les pages 404 à envoyer vers une nouvelle page pertinente ou l’URL mise à jour.
Que vous soyez un débutant, un créateur de contenu curieux ou un assistant de référencement technique, Google Webmaster Tools a quelque chose pour vous. Avons-nous raté votre préféré? Partagez-le avec nous et tweetez @WholeWhale.