Saviez-vous qu’une personne moyenne aux États-Unis passe plus de 2 heures sur les médias sociaux chaque jour? (Source: BroadbandSearch) Lorsqu’ils sont utilisés correctement, les médias sociaux peuvent être un atout puissant pour le ministère de sensibilisation de votre église et un excellent moyen de garder les membres actuels connectés à votre église tout au long de la semaine. Malheureusement, pour de nombreux pasteurs et dirigeants d’église occupés, les médias sociaux tombent souvent hors du radar, devenant une réflexion après coup. Pour d’autres, les médias sociaux peuvent sembler intimidants et difficiles à naviguer. Si vous cherchez à accroître la présence sociale de votre église mais que vous ne savez pas par où commencer, l’équipe de Missional Marketing a mis en place des médias sociaux pour les Églises: Le Guide ultime pour rendre le processus aussi simple que possible.
Pourquoi est-il important pour les Églises d’utiliser les Médias sociaux?
Alors que les gens passent beaucoup de temps sur les médias sociaux tous les jours, il est plus important que jamais que les églises aient une forte présence sociale. Les chercheurs ont trouvé une corrélation directe entre l’augmentation du temps passé devant un écran sur les médias sociaux et des effets négatifs sur la santé mentale tels que l’anxiété et la dépression (Source: Réseaux sociaux en ligne et santé mentale). Les Églises actives sur les réseaux sociaux peuvent diffuser des messages positifs d’amour et d’espoir dans un espace souvent sombre. En publiant du contenu partageable, vous pouvez atteindre des personnes non bousculées là où elles en ont le plus besoin.
Les médias sociaux sont un excellent moyen de marquer et de commercialiser votre église. Beaucoup de nouvelles personnes qui font activement des achats d’église consulteront souvent les pages de médias sociaux d’une église avant de planifier une visite en personne ou de regarder un service en ligne. S’ils aiment ce qu’ils voient, ils seront plus enclins à assister à une expérience de culte. Si votre église a du mal à garder les gens engagés tout au long de la semaine, social peut également garder les membres actuels connectés et excités par les événements à venir ou les services du dimanche.
De plus, avoir des comptes de médias sociaux actifs est utile pour le référencement organique et générer des backlinks vers le site Web de votre église. Les listes de médias sociaux créent des backlinks vers votre site Web. En conséquence, avoir plus de profils sociaux prend plus de place dans les résultats de recherche lorsqu’un utilisateur recherche votre église par son nom, ce qui est bon pour la gestion de la réputation de la marque. Google tire également fréquemment des profils sociaux vers des listes GMB dans le panneau de connaissances, ce qui est important pour le référencement local.
Quels Canaux Sociaux Mon Église Devrait-Elle Utiliser ?
Bien qu’il soit préférable d’avoir autant de profils de médias sociaux actifs que possible, il est important de garder des objectifs réalistes. Si vous ne pensez pas que votre église peut rester active sur toutes les plateformes, nous vous recommandons de commencer petit et d’augmenter lentement votre présence sociale au fil du temps. Par exemple, votre église n’a probablement pas besoin de Pinterest tout de suite. FACEBOOK Instagram Si vous êtes nouveau sur les médias sociaux, nous vous recommandons de créer des comptes sociaux au moins sur Facebook et Instagram. Facebook Instagram compte 2,6 milliards d’utilisateurs par mois et 1 milliard d’utilisateurs par mois, ce sont deux des principales plateformes sociales. Ces plateformes sont très conviviales et facilitent le partage de contenu, même si vous disposez de ressources limitées.
Si vous êtes capable de créer du contenu vidéo de haute qualité ou de publier des sermons en ligne, YouTube est également une excellente chaîne pour débutants à utiliser. Étant donné que YouTube appartient à Google, le téléchargement de vidéos YouTube et leur optimisation pour le référencement peuvent aider à améliorer le classement organique de votre église. Bien que Twitter facilite l’interaction avec les utilisateurs, nous vous recommandons de n’utiliser Twitter que si votre église a quelqu’un qui se consacre à pouvoir répondre rapidement aux utilisateurs. LinkedIn est également utile pour atteindre les talents potentiels qui souhaitent travailler au sein de votre église.
À Quelle Fréquence Mon Église Devrait-Elle Poster?
Il peut être déroutant de trouver le bon équilibre quant à la fréquence à laquelle une église devrait publier sur les médias sociaux. Instagram Facebook et les algorithmes sont pilotés par l’engagement sur les publications, donc si vous publiez trop souvent sans avoir de likes, de partages, d’enregistrements et de commentaires, la portée des publications diminuera. C’est pourquoi il est important de publier du contenu de haute qualité avec lequel les utilisateurs sont susceptibles d’interagir. Instagram Facebook et Instagram 2 à 4 fois par semaine. Cependant, en ce qui concerne les histoires, les bobines et les vies, vous pouvez publier quotidiennement plus fréquemment. Sur Twitter, nous vous recommandons de tweeter plusieurs fois tout au long de la journée. Les vidéos sur YouTube peuvent être publiées moins fréquemment, en téléchargeant une nouvelle vidéo une fois ou deux fois par semaine.
Selon HubSpot, les meilleurs moments pour publier sur les médias sociaux sont généralement les jours de semaine au début de la semaine de 9h à 12h. Le dimanche est généralement le jour d’engagement le plus faible sur les médias sociaux. Voici quelques-uns des meilleurs jours et moments pour publier sur différentes plateformes sociales basées sur l’étude de Hubspot:
- Meilleurs moments pour publier sur Facebook: Lundi-Mercredi à 12h
- Meilleurs Moments pour Publier sur Twitter: Lundi – Mercredi à 12h ou 13h
- Meilleurs moments pour Publier sur Instagram: Du lundi au vendredi de 12h à 13h
Quel Contenu Mon Église Devrait-Elle Publier?
Il est préférable de publier un mélange de contenu partageable de haute qualité qui donne envie aux utilisateurs d’interagir via des commentaires, des likes et des partages. Au lieu de simplement publier du contenu au hasard, vous devez avoir une stratégie à l’esprit basée sur vos objectifs et votre public cible. Une façon de le faire est d’avoir un calendrier de contenu où vous pouvez planifier soigneusement vos publications. Tout votre contenu doit refléter le ton et la mission de votre église.
Selon la plate-forme, vous devez publier différents types de supports. Instagram Facebook, par exemple, vous pouvez partager des articles ou des articles de blog, en plus d’autres formes de contenu, alors que sur Instagram ou YouTube, vous souhaitez publier du contenu visuel. Voici quelques sources d’inspiration pour les types de messages:
- Citations bibliques
- Demandes de prière ou de partage des demandes de prière d’autrui
- Vidéos et photos des services de votre église
- Témoignages des membres de votre église
- Mini-messages de dévotion quotidiens
- Vidéos de culte au sein de votre église
- Bonnes photos de votre église au service de la communauté
- Projecteurs sur différents leaders
- Promos de la série de sermons
- Événements spéciaux et mises à jour positives
- Articles de blog de votre église ou d’autres leaders d’opinion
- Livre chrétien recommandations
- Questions de suivi des sermons
Regardez les données
Plutôt que de simplement deviner quels types de publications vos abonnés veulent voir, vous pouvez tirer parti des analyses fournies sur les canaux de médias sociaux pour les entreprises. Facebook Instagram, Youtube et Twitter offrent tous d’excellents outils pour que les églises puissent voir une ventilation de leurs données sur les publications et les vidéos afin de voir des indicateurs clés tels que les likes, les partages, les sauvegardes, les vues et les commentaires. Facebook Instagram ou Facebook a reçu plus d’engagement que vos autres publications, vous pouvez enquêter davantage pour voir pourquoi cela a pu être le cas, puis le reproduire dans de futures publications. Par exemple, vous avez peut-être posté une courte vidéo de sermon lorsque vous publiez normalement des photos statiques sur Instagram. Pour aller de l’avant, vous devriez essayer de publier plus de vidéos. Nous vous recommandons d’examiner vos analyses sociales à la fin de chaque semaine et plus en profondeur une fois par mois.
Connaissez votre public
Lorsque vous publiez sur les médias sociaux, vous devez toujours garder à l’esprit le public que vous essayez d’atteindre. Une fois que votre église a ses principaux comptes de médias sociaux, nous vous recommandons de créer des comptes distincts dédiés à des publics plus spécifiques. Par exemple, créer un compte Instagram dédié spécifiquement à la pastorale des jeunes est une excellente stratégie pour mieux se connecter avec les utilisateurs plus jeunes. De plus, la création d’une page Facebook pour le ministère des célibataires ou le groupe de femmes de votre église pourrait aider à atteindre ces utilisateurs avec un contenu hautement ciblé avec lequel ils sont plus susceptibles d’interagir. Pour YouTube, vous pourriez envisager de créer une chaîne dédiée au culte.
Tenir l’information à jour
L’une des choses les plus importantes pour les églises est de rester à jour sur leurs coordonnées sur les médias sociaux. Si un utilisateur découvre votre église via votre page de médias sociaux, il doit facilement pouvoir contacter l’église ou visiter le site Web pour plus d’informations. De nombreuses églises ne parviennent pas à mettre à jour leurs informations de base, ce qui peut prêter à confusion pour les utilisateurs et les moteurs de recherche qui pourraient tirer de ces informations. Cela est particulièrement nécessaire avec les mises à jour et les heures COVID.
Augmentez les publications
Si votre église souhaite atteindre plus de personnes sur les médias sociaux et maximiser les objectifs de croissance en ligne, une excellente option consiste à augmenter les publications et les médias payants. Facebook Instagram et Facebook, votre église peut cibler plus de personnes qu’elle ne le ferait organiquement. C’est une excellente option si vous souhaitez maximiser la croissance des médias sociaux de votre église.
Lancez des campagnes publicitaires payantes
Si vous n’avez jamais lancé de campagne publicitaire payante vous-même sur Facebook/Instagram, vous pouvez facilement sous-traiter ce travail aux experts en publicité numérique de Missional Marketing. Nous vous aiderons avec la copie de l’annonce, les graphiques, le calendrier, le budget et le message pour atteindre les membres de votre communauté. Nous pouvons même vous aider à lancer des campagnes payantes pour atteindre vos propres participants à l’église, en les aidant à rester engagés. D’innombrables églises travaillent avec nous pour promouvoir des événements et des services entourant Noël, Pâques, la rentrée scolaire ou l’Église, l’Église en ligne et tout autre événement spécial ou série de sermons tout au long de l’année.
Interagir avec les utilisateurs et les autres comptes
L’une des meilleures stratégies pour élargir votre portée sur les médias sociaux et mieux vous connecter avec vos abonnés consiste à interagir avec les utilisateurs et les autres comptes de médias sociaux. Lorsqu’un utilisateur vous envoie un message privé, des commentaires sur votre publication ou votre vidéo, vous tweete ou vous mentionne dans son histoire, il est important de répondre le plus rapidement possible. Instagram Facebook et les plateformes sociales récompensent les comptes qui interagissent fortement avec leurs abonnés.
En plus de répondre aux utilisateurs qui interagissent avec le compte de votre église, il est également important d’interagir avec d’autres comptes sur leurs publications. Les comptes de médias sociaux veulent voir que vous êtes actif et élargiront la portée de vos publications en récompense. Nous vous recommandons de suivre certains leaders d’opinion ou influenceurs chrétiens, d’adorer des artistes et d’autres églises et d’interagir avec leur contenu.
Utilisez les hashtags
Les hashtags sont une excellente stratégie pour augmenter votre portée sur les médias sociaux afin de pouvoir cibler de nouvelles personnes pour développer votre église. Les gens peuvent suivre et rechercher par hashtags sur les médias sociaux les sujets qui les intéressent. Différents hashtags ont une variété de différents niveaux de messages et d’activité. Il est important de trouver le bon équilibre entre l’utilisation de hashtags avec beaucoup d’engagement où vos publications peuvent se perdre dans le flux d’une personne mais avoir un grand nombre de followers et l’utilisation de hashtags qui ont moins de contenu entourant un plus petit suivi mais votre publication peut être plus visible. Un excellent moyen de trouver de nouveaux hashtags est de regarder d’autres églises, pasteurs et influenceurs chrétiens qui s’engagent beaucoup et de voir quels hashtags ils utilisent. Pour la plupart des publications, nous vous recommandons d’utiliser 10 à 12 hashtags pertinents. N’oubliez pas de changer fréquemment vos hashtags.
Automatiser les médias sociaux
Si vous êtes un pasteur ou un chef d’église occupé et que vous souhaitez automatiser votre publication sur les médias sociaux, une excellente option consiste à utiliser un outil comme Hootsuite ou Buffer pour configurer vos publications à l’avance et planifier vos publications. De cette façon, vous pouvez créer et gérer des publications selon votre calendrier, plutôt que de les publier manuellement en direct. Une autre excellente option est de travailler avec une agence de marketing d’église comme Missional Marketing afin que vous puissiez vous concentrer sur la construction de votre ministère et laisser notre équipe mettre en œuvre la stratégie.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez développer votre église et accroître votre engagement via les médias sociaux, appelez-nous au 480-420-2007 ou consultez notre page contactez-nous pour plus d’options. Notre équipe d’experts travaillera avec vous pour comprendre les besoins et les objectifs uniques de votre église afin de vous aider à mettre un plan en action.
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