Heineken (HKHHY) vend de la bière à 0,0% d’alcool depuis 2019, mais la société dit qu’elle ne fera jamais l’inverse et n’entrera jamais dans le monde de la bière à haute teneur en alcool.
» Non. Absolument pas « , a déclaré Maggie Timoney, PDG de Heineken USA, à Yahoo Finance, interrogée sur les bières artisanales qui ont une teneur en alcool bien supérieure au vin, ce qui rivalise même avec ce que l’on trouve dans des spiritueux comme le gin ou le bourbon.
« Il y a un beau côté de notre industrie, mais il y a aussi le côté où les gens s’imbibent trop ou ils ont la maladie où ils ne peuvent pas arrêter de boire et ils deviennent alcooliques », a déclaré Timoney dans le dernier épisode d’Influencers avec Andy Serwer. » J’ai grandi là où vous voyez le côté obscur de l’alcool. »
Au cours de son passage chez Heineken, Timoney, originaire d’Irlande, a gravi les échelons dans de nombreux domaines de l’entreprise, y compris environ 5 ans au siège social aux Pays-Bas. Avant d’occuper ce poste, elle était PDG de Heineken Ireland. En tant que PDG de Heineken USA, Timoney supervise les opérations américaines de la société, dont le siège social est à Amsterdam, et est impliquée dans la distribution d’une gamme de marques en plus de Heineken elle-même, notamment Dos Equis, Tecate, Red Stripe et Amstel Light.
« Il n’est pas cool d’être bu »
Le monde largement spécialisé des bières à forte teneur en alcool comprend une gamme d’options – souvent assez chères – pour les bières « très vieillies ». Une bière britannique appelée Brewmeister Snake Venom se présente comme la bière la plus forte au monde avec un énorme 67% d’alcool en volume (VAB), se vendant à environ 50 a la bouteille.
Timoney a été spécifiquement interrogé sur « Utopias », une gamme de bières à forte teneur en alcool de la société Sam Adams. Ce breuvage est tellement chargé d’alcool – 28% ABV contre 5% dans un Sam Adams standard – qu’il est illégal dans 15 États. La bière est vieillie en fûts de bourbon, est « extrêmement limitée », selon la société, et porte un prix de détail suggéré de 240 $.
Timoney a préféré plutôt souligner l’accent mis par son entreprise sur la consommation modérée, notamment en s’engageant à consacrer 10% de son budget marketing à des campagnes de consommation responsable.
Et elle avait un message pour ceux qui se concentraient sur l’obtention de la plus grande quantité d’alcool de chaque boisson. « Ce n’est pas cool d’être ivre », a-t-elle déclaré, ajoutant que « si nous vendons moins de bière, mais que nous avons un impact sur l’abus d’alcool, nous pouvons facilement mettre la tête sur nos oreillers la nuit. »
Ben Werschkul est scénariste et producteur pour Yahoo Finance à Washington, DC.FACEBOOK Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube et reddit : Les quatre clés du succès commercial en pleine pandémie : le PDG de Heineken USA
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