Pourquoi la publicité Mobile est-elle efficace ?

Des recherches ont montré qu’en 2019, 190 milliards de dollars américains ont été dépensés en publicité mobile dans le monde entier. D’ici 2022, ce montant devrait dépasser les 280 milliards de dollars américains.

Les rapports d’IAB indiquent que les annonceurs ont tendance à consacrer 63% de leurs dépenses publicitaires numériques totales à la seule publicité mobile.

Vous devez penser, pourquoi?

La réponse est simple. Le temps passé sur les appareils mobiles dépasse le temps total passé sur les ordinateurs de bureau ou les ordinateurs portables.

Le marketing numérique est dans une phase d’évolution rapide, et le déploiement prochain des services de téléphonie mobile 5G va garantir que l’accès à Internet par téléphone mobile sera 20 fois plus rapide.

Cet article vous explique certaines des raisons les plus importantes pour lesquelles la publicité mobile domine le monde de la publicité numérique.

Principales raisons pour lesquelles la publicité mobile est efficace

Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles les annonceurs concentrent leurs efforts sur la publicité mobile :

1. Accessibilité

Les gens gardent leur téléphone portable avec eux, où qu’ils se trouvent. La plupart des fournisseurs de services Internet par téléphone ont une large couverture, ce qui signifie que vous pouvez être en ligne, quel que soit votre emplacement.

Et c’est exactement la raison pour laquelle la publicité mobile peut atteindre vos clients, où qu’ils se trouvent.

De plus, vous pouvez également obtenir une publicité gratuite par le bouche à oreille. Imaginez un scénario dans lequel votre annonce apparaît sur le téléphone portable d’un client cible pendant qu’il discute avec ses amis.

Si l’annonce est convaincante, il y a suffisamment de chances qu’il partage également l’information avec ses amis.

2. Plus de temps est consacré aux téléphones mobiles

Avant de rechercher des données statistiques, pensez au temps que vous passez sur le smartphone par rapport à votre ordinateur de bureau ou portable?

Une enquête réalisée par Statista a indiqué que le nombre de personnes utilisant un téléphone portable en 2019 était de plus de 4,5 milliards.

Avec plus de 80% du trafic provenant des appareils mobiles, il n’y a pas d’autre support aussi bon que les téléphones mobiles pour diffuser les messages publicitaires.

3. Rentabilité

Si vous manquez de budget, la publicité sur les téléphones portables est considérée comme le support le plus idéal.

Cela ne coûtera qu’une fraction par rapport aux formes traditionnelles de publicité telles que la télévision et la presse écrite.

4. Personnalisation

Avec une publicité mobile soigneusement ciblée et personnalisée, vous pourriez gagner plus d’intimité avec les clients.

En envoyant des messages publicitaires personnalisés, il est possible de connaître vos clients à un tout autre niveau.

Et il va sans dire que les publicités personnalisées sont très efficaces pour augmenter l’engagement des utilisateurs et stimuler les conversions.

5. Plus d’interactivité dans la publicité

La publicité mobile permet de diffuser des annonces hautement interactives avec des formats et des contenus interactifs attrayants. Lorsque les clients peuvent interagir dans un format d’annonce (par exemple, répondre à des questions, à des quiz ou cliquer sur un onglet), ils sont plus susceptibles de se souvenir de l’annonce ainsi que de la marque.

À long terme, cela ressemble davantage à une stratégie de marketing de marque visant à augmenter les conversions.

De plus, cela permet également de s’assurer que la qualité de l’annonce est bien maintenue.

6. Facteur temps

L’un des points forts de la publicité mobile est que vous pourrez atteindre vos clients presque instantanément.

Acceptons le fait, nous avons tous tendance à jeter un coup d’œil à nos téléphones portables lorsqu’une notification spéciale arrive.

Étant donné que les téléspectateurs ont tendance à garder leur téléphone portable avec eux la plupart du temps, vous aurez la possibilité d’envoyer des messages sensibles au temps tels que des événements spéciaux ou des notifications.

7. Aide dans une forme plus efficace de ciblage

Contrairement à un ordinateur personnel ou un ordinateur portable, les téléphones portables aident à obtenir une immense quantité d’informations sur les utilisateurs, ce qui en fait un outil de ciblage utile.

Les annonceurs pourraient facilement séparer les utilisateurs en fonction de détails pertinents tels que:

• Informations sur la localisation
• Démographie
• Groupe d’âge
• Mobilité
• Habitudes d’achat
• Pages en ligne visitées
• Habitudes de dépenses
• Préférences & Historique

Informations aux consommateurs peut être facilement suivi à l’aide d’adresses IP et de cookies. Cependant, si les informations proviennent d’un ordinateur de bureau ou d’un ordinateur portable, elles peuvent ne pas être aussi précises. En effet, plusieurs utilisateurs peuvent utiliser les mêmes informations.

Cependant, les appareils mobiles et leurs identifiants sont uniques à chaque client. Les données générées par les appareils mobiles sont donc plus importantes.

De plus, les technologies modernes telles que la publicité basée sur la localisation, le ciblage de proximité, etc. peuvent ensuite être fusionnées avec ces informations pour canaliser des publicités entièrement personnalisées et hautement pertinentes pour le récepteur.

Les statistiques prouvent que les téléspectateurs accordent généralement plus d’attention aux publicités ciblées qui sont plus pertinentes que les publicités aléatoires qui apparaissent sur l’écran du mobile.

8. L’avantage de plusieurs points de contact

Un PC est limité par un seul point de contact, c’est-à-dire Internet.

La publicité mobile offre beaucoup plus d’options aux éditeurs tels que:

• Internet mobile
• Messagerie multimédia (MMS)
• Messages texte (SMS)
• Messagerie vocale ou notification d’appel manqué

9. Aide à obtenir une réponse directe de l’utilisateur

Les capacités interactives d’un téléphone mobile aident à éliminer plusieurs obstacles à la réponse et aident à mettre en œuvre des fonctionnalités de réponse directe de l’utilisateur telles que:

• Cliquez pour acheter
• Cliquez pour appeler
• Cliquez pour SMS etc.

10. Peut être efficace même avec moins de contenu

Ce format de publicité ne nécessite pas nécessairement de contenu détaillé et d’informations textuelles. Les annonces peuvent être créées efficacement même avec quelques titres et images impressionnables. L’idée est d’engager l’utilisateur et d’attirer son attention.

Inutile de mentionner que les coûts sont considérablement réduits lorsque le besoin de contenu diminue.

Conclusion

Contrairement à d’autres formes de stratégies publicitaires, la publicité mobile est extrêmement bénéfique en raison de son accessibilité plus étendue, de sa rentabilité et, surtout, de sa personnalisation.

Avec tous ces avantages dans l’offre, les annonces mobiles sont définitivement là pour rester et régner sur le monde du marketing numérique pendant un certain temps.

Si vous êtes un annonceur qui utilise la publicité par téléphone portable, soyez assuré que vous avez choisi la meilleure stratégie publicitaire pour tirer parti de votre entreprise.