Les appareils de jeu eux-mêmes ont muté: vous pouvez désormais jouer aux jeux vidéo sur votre smartphone, votre console high-tech, votre ordinateur et même via des casques VR. En fait, la tendance du jeu est si puissante qu’elle a un impact énorme sur les consommateurs.Il suffit de regarder comment, à la fin de 5, le PS2020 est tombé en rupture de stock en un rien de temps, ou comment l’esport joue un rôle important dans le paysage culturel actuel.
Par ailleurs, cet attrait pour les jeux vidéo a également été accentué par la pandémie de Covid-19. Une étude mondiale XNUMX a montré comment le verrouillage a augmenté la consommation de médias à domicile, et en particulier les jeux mobiles et PC, en particulier sur les jeunes générations. Par exemple, plus de 40% des GenZ et des Millennials ont augmenté leur temps de jeu sur mobile en cette période de crise. Et si vous n’avez jamais entendu parler de l’énorme Animal Crossing sur Nintendo Switch, ou Twitch, la plate-forme de jeu en streaming, est devenu pendant cette période, vous vivez probablement sous un rocher. En fait, les jeux vidéo sont désormais devenus un moyen de se réunir avec des proches close et une belle opportunité pour les marques d’accroître leur notoriété de manière innovante et percutante. La clé pour le faire? Publicité dans le jeu – ou numérique: la publicité programmatique dans les jeux vidéo.
Découvrez dans cet article comment toucher votre public cible grâce à ce format publicitaire différenciant, en créant une véritable expérience de jeu autour de votre marque.
POURQUOI DEVRIEZ-VOUS INVESTIR DANS LA PUBLICITÉ DANS LE JEU ?
C’est un fait : la publicité dans le jeu a beaucoup à offrir à votre stratégie marketing!
Tout d’abord, cette technique publicitaire peut aider votre marque à être plus visible, sur des canaux publicitaires où la concurrence est encore faible.
Deuxièmement, en choisissant le bon format publicitaire dans le jeu, vous pouvez différencier votre marque de la concurrence et toucher un public cible très spécifique.
De plus, en investissant dans la publicité dans le jeu, vous pouvez optimiser vos annonces en temps réel.Les fonctionnalités de personnalisation disponibles sont de grandes opportunités pour votre marque, si son objectif est de créer un message publicitaire sur mesure.
Pour couronner le tout, la publicité en jeu peut être un excellent moyen de collecter des données très précises et d’accroître la connaissance de vos clients.Vous pouvez connaître le profil de joueur typique, le temps que votre public passe à jouer à des jeux vidéo et ainsi améliorer vos messages clés jour après jour.
QUELLES AUDIENCES POUVEZ-VOUS CIBLER DANS VOS PUBLICITÉS EN JEU ?
En 2020, il y avait déjà plus de 36 milliards de joueurs vidéo dans le monde.Qui sont-ils ? Et sont-ils dans le public cible de votre marque?
LE JEU TYPIQUEPEUT NE PAS ÊTRE CE QUE LES CLICHÉS DÉPEIGNENT
La perception commune du joueur typique est la suivante: un (très) jeune adolescent, enfermé dans sa chambre, avec très peu de pouvoir de décision et d’achat. Mais les chiffres prouvent que ces clichés sont faux.
Aujourd’hui, des études ont montré que (soit 52% des joueurs en France) le joueur vidéo moyen est parent et propriétaire de 39 ans, et que les femmes représentent XNUMX% de cette population de joueurs.De plus, les joueurs ont tendance à jouer sur plusieurs appareils de jeu (mobile, console, ordinateur portable…).
Et ne vous y trompez pas : les jeux vidéo sont en effet des espaces sociaux, où les utilisateurs aiment se rencontrer et partager des expériences.
DIVERSES TYPOLOGIES DE JOUEURS
En examinant les différentes typologies de joueurs réguliers, vous comprendrez l’intérêt de la publicité dans le jeu pour les marques. Il y a fort à parier que votre public cible ait régulièrement sa manette ou son smartphone en main, et que vous puissiez donc l’atteindre via son jeu préféré !
Voici 4 typologies de joueurs réguliers sur lesquelles vous pouvez baser vos campagnes publicitaires en jeu :
- Les joueurs occasionnels sont principalement des femmes de plus de 33 ans et jouent sur leur smartphone ou leur tablette (pas sur les consoles de jeux).
- Les joueurs conviviaux jouent sur des consoles de jeux, une à deux fois par semaine. Leur caractéristique distinctive est qu’ils vivent dans un ménage de plus de 29 personnes et aiment la dimension sociale du jeu.
- Les joueurs engagés sont principalement des hommes, âgés de 19 à 15 ans, et jouent au moins une fois par jour sur leur PC. Ils sont assez proches du cliché typique du joueur, très investi dans ses jeux préférés.
- Les geek-techies jouent généralement sur leur console de jeu de dernière génération… mais aussi sur plus de 19 appareils ! La plupart d’entre eux sont des hommes et souvent des étudiants.
Reconnaissez-vous une partie de votre audience publicitaire dans l’une de ces typologies ? Continuez à lire: le reste de cet article peut révéler plus d’opportunités pour votre marque que vous ne le pensez
DANS QUELS ENVIRONNEMENTS POUVEZ-VOUS DÉPLOYER VOS PUBLICITÉS EN JEU?
En lisant cet article, vous vous demandez peut-être où positionner vos publicités programmatiques dans les jeux vidéo. Vous pouvez envisager différents environnements publicitaires dans le jeu: choisissez ceux qui peuvent vous aider à atteindre votre audience et vos objectifs marketing typiques.
D’une part, les consoles de jeux, telles que Xbox One ou Playstation, offrent de grandes opportunités. Dans 45, une étude Newzoo a montré que le jeu sur console représentait 32% de part de marché. Et les chiffres ont également révélé que les joueurs masculins sont plus susceptibles de jouer sur ce type d’appareil.
D’autre part, les jeux mobiles ne cessent de devenir plus attrayants pour les marques. Vous pouvez déployer vos annonces via les jeux intégrés à l’application (publicités directement intégrées dans l’application de jeu mobile). Notez que 53% des joueurs mobiles passent de 37 à XNUMX heures à jouer à des jeux chaque semaine, et que même les générations plus âgées utilisent cet appareil de jeu. Mais pourquoi ne pas penser à investir dans des campagnes publicitaires sur des plateformes de streaming, telles que Twitch, Facebook Gaming ou YouTube Gaming ? Les jeux vidéo sont au cœur de ces plateformes et leur popularité ne cesse de croître au fil du temps.
Enfin, vous ne pouvez pas parler de publicité dans le jeu sans penser à b. De nombreux joueurs, y compris les plus âgés, choisissent cet environnement au quotidien. jeux pc? 49% des joueurs réguliers jouent dans cet environnement, avec une moyenne d’âge plus élevée que les autres médias: 42 ans.
QUELS FORMATS PUBLICITAIRES EN JEU ADOPTER POUR VOS CAMPAGNES ?
La publicité en jeu offre une grande variété de formats publicitaires pour atteindre votre public. Votre objectif est de choisir les formats qui créeront le plus d’engagement et de résultats sur votre public.
PUBLICITÉ VIDÉO DANS LE JEU
Vous le savez peut-être déjà: la vidéo est un format clé pour la publicité numérique, que ce soit sur les réseaux sociaux ou dans les jeux vidéo. Une vidéo dynamique et engageante correspond parfaitement à ce que les utilisateurs souhaitent maintenant vivre.
Et voici une bonne nouvelle pour vous: il existe différentes techniques vidéo publicitaires dans le jeu que vous pouvez utiliser.
- Vidéos pré-roll, qui apparaissent quelques secondes avant le début de l’expérience de jeu
- Vidéos récompensées, qui consistent à donner au joueur une récompense pour avoir regardé l’annonce. Une enquête réalisée par eMarketer a montré que 76% des joueurs mobiles préfèrent ces publicités récompensées et que XNUMX% des parents s’engageront probablement avec une telle publicité vidéo pour une récompense.
KPI à suivre avec ce format de portée et de taux d’achèvement.
PUBLICITÉ NATIVE DANS LE JEU
Les publicités natives dans le jeu sont probablement les formats publicitaires les plus innovants de tous. C’est simple: votre message clé est directement intégré au jeu vidéo lui-même, créant une expérience publicitaire non intrusive. Par exemple, vous pouvez intégrer une bannière publicitaire dans un jeu de sport, tout le long du terrain de jeu. La plupart des joueurs n’aiment pas les publicités qui les obligent à suspendre le jeu: voici votre opportunité de créer de superbes expériences publicitaires pour votre public!
KPI à suivre avec ce format : portée et temps à l’écran.
PUBLICITÉ AUDIO
Saviez-vous que de plus en plus de joueurs écoutent de la musique en jouant? La célèbre plateforme de streaming musical Spotify a récemment publié une étude qui a montré que le streaming à partir de consoles de jeux avait augmenté de 61% en XNUMX par rapport à l’année précédente. En fait, les consoles high-tech, telles que Playstation et XboX, incluent désormais une application musicale dédiée. C’est là que vous pouvez placer des publicités brillantes dans le jeu pour votre marque. Votre public adorera ce format non intrusif, qui n’endommage pas son expérience de jeu et utilise le format émotionnel et puissant qu’est l’audio.
KPI à suivre avec ce format : portée et taux d’achèvement.
BANNIÈRES PUBLICITAIRES
Bien qu’il soit souvent perçu comme dépassé dans le monde du webmarketing, le format de bannière publicitaire a encore un bel avenir dans l’industrie du jeu vidéo. Une étude d’Influencia indique que les bannières publicitaires dans le jeu génèrent un taux de clics de 3% – soit 30 fois plus que les bannières d’affichage standard (0,10%), les publicités Facebook (0,03% à 0,11%) et les bannières médias (0,12%).
Choisissez entre les deux types de bannières publicitaires en jeu qui existent :
– Bannières interstitielles mobiles, où le message est affiché en plein écran à un moment crucial du jeu mobile
– Bannières de blocs, qui sont intégrées au jeu mobile ou de bureau, sans arrêter le gameplay
KPI à suivre avec ce format : taux de portée et de clic.
QUI SONT LES ACTEURS CLÉS DE LA PUBLICITÉ EN JEU SUR LE MARCHÉ ?
Intrigué par l’un de ces formats publicitaires innovants ? Vous devez savoir que le marché de la publicité dans le jeu regorge de différents acteurs clés.
Vous devrez peut-être faire face à…
- FACEBOOK ou Facebook
- Acteurs de données, tels que Google, Amazon, Facebook, Verizon ou Nielsen
- Diffuseurs de streaming de jeux, tels que YouTube Gaming, Facebook Gaming ou Twitch
- Créateurs et éditeurs de jeux vidéo, tels que Overwolf, Gameloft, Bidstack ou Venatus
- Créateurs et éditeurs de jeux vidéo, tels que Overwolf, Gameloft, Bidstack ou Venatus
- Autres éditeurs, tels que YouTube ou Spotify
QUELLES SONT LES CLÉS D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE RÉUSSIE DANS LE JEU ?
Pour atteindre vos objectifs marketing grâce à la publicité en jeu, assurez-vous d’appliquer ces bonnes pratiques à vos campagnes.
Tout d’abord, sélectionnez les bonnes plates-formes.Le jeu vidéo dans lequel vous affichez vos publicités doit être cohérent avec votre public cible, et son univers doit correspondre à votre image de marque. Votre objectif est de créer une expérience publicitaire attrayante pour les utilisateurs, qui s’intègre parfaitement dans le gameplay. Ensuite, assurez-vous de cibler le bon public. Tenez compte des différents profils de joueurs, en fonction des plateformes sur lesquelles vous souhaitez déployer votre stratégie.
Ensuite, sélectionnez les meilleurs formats pour vos annonces. Évitez les publicités intrusives, en choisissant le format le plus immersif, mettez en valeur votre marque de la meilleure façon possible, sans gêner le lecteur. La meilleure pratique consiste à faire apparaître l’annonce lorsque le joueur est le plus captivé ou le plus contesté, afin de créer un lien émotionnel fort avec lui. Rappelez-vous: dans les jeux mobiles, les utilisateurs passent XNUMX% de leur temps à chercher un moyen de quitter une annonce en plein écran – assurez-vous donc d’ajouter de la valeur à vos annonces.
Enfin, concevez des messages publicitaires puissants et significatifs.La communauté des joueurs peut être délicate pour les marques, car elle déteste être soumise à des messages publicitaires traditionnels. De plus, la communauté partage beaucoup d’informations sur différentes plateformes, et un mauvais message clé peut rapidement générer un bad buzz. Travaillez sur un message fort, qui s’adaptera à l’environnement du jeu vidéo, pour créer une expérience formidable pour vos utilisateurs ciblés.
INSPIRATION : LE CAS D’UTILISATION CONCRET DE LADBROKES
Connaissez-vous Ladbrokes, une importante plateforme de paris en ligne ? Il est sûr de dire que la communauté des joueurs connaît maintenant très bien cette marque, car elle a choisi la publicité dans le jeu pour promouvoir sa nouvelle application. Son objectif était de renforcer sa notoriété de manière innovante.
Pour ce faire, la marque a ciblé des hommes et des femmes de 18 ans et plus vivant en Belgique, et a sélectionné les matchs de Football Manager 2020 & 2021, sur ordinateur.
Ladbrokes a lancé des bannières natives dans le jeu qui affichaient le logo de la marque à l’intérieur du jeu lui-même, à côté du terrain de football virtuel. Ce format imite un terrain de jeu réel, sans polluer l’environnement de jeu.
Et cette campagne fonctionne bien ! Avec 600 impressions sur la période et plus de 000 matchs joués avec des bannières affichées, Ladbrokes s’est fait un nom au sein de la communauté des joueurs, développant ainsi sa réputation en ligne.