Coca-Cola est la définition même d’une marque emblématique. Le célèbre soda est ancré dans notre culture collective, c’est pourquoi il est si facile pour la nouvelle publicité de Coca-Cola de capitaliser sur la nostalgie du goût du Coca-Cola diététique. Surnommée « Juste parce que », la nouvelle publicité de Coke consiste à célébrer les choses que vous aimez, aussi étranges soient-elles, et ce message positif est soutenu par une chanson tout aussi pétillante.
La publicité débute dans un dépanneur où les employés s’ennuient jusqu’à ce qu’une femme en pyjama entre à la recherche d’un Coca-Cola diététique rafraîchissant. La minute où elle prend une gorgée, elle semble déclencher une réaction en chaîne des gens qui font les choses simplement parce que c’est amusant — cela inclut un plan d’un homme d’affaires chevauchant un cheval mécanique pour enfants et une femme se faisant les ongles pour correspondre à sa veste vibrante.
Si l’ambiance de la publicité semble familière, c’est parce qu’un réalisateur célèbre travaille derrière la caméra: Le spot « Juste parce que » est dirigé par la réalisatrice « Emma » Autumn de Wilde qui apporte le même sens de la fantaisie à l’annonce qu’elle a apportée au roman classique de Jane Austen en 2020. Mais ce n’est pas seulement le style de mise en scène de de Wilde qui contribue à la familiarité de la publicité. C’est aussi la version remixée d’un jingle classique qui rend cette annonce à la fois nouvelle et intemporelle.