Apple est l’une des marques les plus précieuses au monde, mais qui fait sa publicité?
Pour une entreprise qui gagne autant d’argent avec ses produits, vous vous attendez à ce qu’elle dispose d’une énorme équipe de marketing interne. Mais ils ne le font pas. En fait, c’est assez petit compte tenu de leur taille et de leur succès. Qu’est-ce que je veux dire par « en interne »? Certaines entreprises embaucheront une agence ou un entrepreneur indépendant pour gérer l’ensemble de leurs besoins marketing (annonces imprimées, conception de sites web & développement). D’autres comme Apple préfèrent garder les choses internes et tout faire eux-mêmes. Ils sont connus pour avoir un personnel très maigre en matière de marketing et de publicité.
Quand on y pense de cette façon, il est logique qu’apple n’utilise pas d’agences extérieures pour ses campagnes publicitairesthey elles savent déjà ce qui fonctionne! S’il y avait quelque chose de mieux que ce qu’ils faisaient actuellement (ce que nous aborderons ci-dessous), quelqu’un chez Apple utiliserait sûrement cette méthode au lieu de compter.
La publicité d’Apple est gérée par TBWA\Chiat\Day,
Apple travaille avec TBWA\Chiat\Day depuis 1997, date à laquelle elle a signé pour travailler avec l’agence juste avant le lancement de l’iMac. TBWA\Chiat\Day a créé la campagne emblématique « Think different ».
Depuis lors, TBWA\Chiat\Day est l’un des partenaires publicitaires les plus prolifiques d’Apple.
Les deux sociétés travailleraient en étroite collaboration, certains rapports indiquant qu’elles faisaient partie d’une fusion par projet au lieu d’un accord de services traditionnel.
TBWA\Chiat\Day s’occupe également de la publicité d’Apple en Asie et a développé les campagnes de marketing de détail d’Apple en plus de son travail publicitaire traditionnel.
Selon le site Web de la marque, TBWA est un « partenaire pour façonner notre vision », avec des publicités qui « vont au-delà de l’intelligence et font partie de la vie des gens. »
Un utilisateur de Reddit a affirmé avoir travaillé avec TBWA \ Chiat \ Day et a déclaré que les employés d’Apple sont les seules personnes autorisées à voir leur travail jusqu’à sa publication, ce qui est inhabituel pour de nombreuses agences de publicité.
Le partenariat entre deux entreprises a bien servi Apple; en 2012, Advertising Age a nommé TBWA l’une de ses « Agences de la décennie » et Adweek a nommé Steve Jobs son « Génie de la marque » de la décennie.
En plus de travailler avec TBWA\Chiat\Day, Apple fait du travail publicitaire en interne. En 2002, Apple a créé un nouveau département appelé « projets spéciaux », qui est sous la direction de l’ancien chef de la publicité pour iPod, Robert Yavitz. La division est chargée de proposer des initiatives publicitaires ponctuelles conçues pour mettre en évidence les nouvelles fonctionnalités des produits Apple.
Apple dispose également d’une équipe graphique interne chargée de développer et de gérer l’apparence de tous les supports publicitaires Apple, y compris les publicités imprimées et les panneaux d’affichage. L’équipe de conception graphique travaille à Cupertino, en Californie, et a été responsable des publicités imprimées ainsi que des vidéos promotionnelles emblématiques d’Apple.
Apple a plusieurs départements internes qui assument la responsabilité de différents aspects des initiatives publicitaires de l’entreprise, tels que le marketing de l’iPod et les ventes de publicités en ligne. D’autres rôles incluent la supervision de la publicité mondiale pour iPhone et iPad ainsi que de la vente au détail.
La marque travaille également avec un certain nombre d’agences extérieures et a effectué un travail bénévole pour des groupes caritatifs comme Product (RED).
Le site internet de la marque et apple.com/pr/advertising les deux servent de dépôts de ses publicités, y compris les publicités traditionnelles et les publicités télévisées.
Quelle est la stratégie publicitaire d’Apple ?
La stratégie publicitaire d’Apple s’adresse aux consommateurs susceptibles d’acheter des produits Apple, souvent sous la forme de publicités présentant de nouveaux appareils ou mettant en évidence des fonctionnalités spécifiques du produit.
Apple travaille bénévolement pour des causes caritatives et dispose d’un service publicitaire interne qui gère des campagnes publicitaires ponctuelles conçues pour commercialiser les produits les plus récents d’Apple.
La marque travaille également avec des agences extérieures, dont TBWA\Chiat\Day, qui gère ses campagnes publicitaires les plus en vue.
Ils sont responsables de la campagne « Think Different », lancée en 1997
« Think different » est un slogan publicitaire utilisé de 1997 à 2002 par Apple Computer, Inc., maintenant nommé Apple Inc., tout en annonçant sa campagne publicitaire Think different. Le slogan a été utilisé dans une publicité télévisée, un panneau d’affichage et des publicités imprimées pour promouvoir ce qu’Apple a décrit comme « Think Different » (alternativement écrit comme « think differently »). La campagne Think different a marqué la première fois qu’Apple attaquait directement ses concurrents dans des publicités, bien qu’elle ne les mentionne pas nommément.
Les panneaux d’affichage affichés pour cette campagne présentaient des photographies de Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., Joan Baez, Bob Dylan, Richard Feynman et Steve Jobs.
L’agence a également aidé à créer les publicités « Je suis un Mac » introduites en 2006.
En 2006, AppleApple a publié une série de vingt-quatre publicités « Je suis un Mac, je suis un PC » dans le cadre de leur campagne « Get a Mac ». a cherché à présenter ses ordinateurs Mac à un public plus large. Le département publicitaire interne de la marque a créé la campagne « Je suis un Mac », qui visait à mettre en évidence la facilité d’utilisation associée aux produits Apple.
Le slogan a été utilisé dans des publicités imprimées et des publicités télévisées montrant l’acteur Justin Long dépeignant un utilisateur d’ordinateur moyen qui préfère les Mac aux PC.
Les publicités visaient à cibler les consommateurs sceptiques quant à la facilité d’utilisation des PC et à mettre en évidence les expériences positives qu’ils pourraient vivre avec les ordinateurs d’Apple.
Les PC sont généralement considérés comme difficiles à utiliser, tandis que les Mac sont connus pour leur facilité d’utilisation.
Des panneaux d’affichage « Je suis un Mac » ont été affichés dans les grandes villes des États-Unis. Une autre campagne publicitaire, lancée en 2009, utilisait le slogan « Get a Mac » et montrait l’acteur John Hodgman se faisant passer pour un génie d’Apple.
Leurs publicités sont imprimées sur des panneaux d’affichage ou affichées sur des écrans de télévision.
Apple a également publié plus de cinquante publicités mettant en valeur les commandes à commande vocale et l’interface à écran tactile de l’iPod.
En 2004, AppleApple a lancé le magasin de musique iPod + iTunes avec une publicité télévisée mettant en vedette « Vertigo » de U2 et une version de 60 secondes de la chanson.
La bande originale de cette campagne a été spécialement composée par John Hayes de Mutato Muzika, qui a retravaillé la chanson pour correspondre au ton optimiste de la publicité.
L’annonce présentait la station de métro parisienne de la place de l’Opéra.
Cette campagne s’inscrivait dans une stratégie globale visant à cibler les consommateurs potentiels susceptibles d’être intéressés par l’achat d’iPod ou d’autres produits Apple.
TBWA travaille avec Apple depuis 1982 et a remporté plus de 50 prix pour son travail au nom de l’entreprise.
TBWA est une société de communication marketing qui travaille avec un large éventail de marques et d’entreprises, y compris Apple.
L’agence a reçu plus de 50 prix pour son travail au nom d’Apple.
Leur campagne pour la sortie de l’iPhone 3G en 2008 a remporté de nombreux prix de la part des industries de la publicité et du mobile. Elles ont été saluées par le magazine Ad Age comme « les annonces les plus efficaces de l’année ».
La campagne « iPhone 3G S », lancée en 2009, a également été saluée par la critique.
La même année, Apple a publié une série de publicités imprimées mettant en évidence la caméra vidéo intégrée et l’application photo de l’iPhone.
L’un de leurs projets les plus récents est une série de publicités intitulée « The Crazy Ones », qui met en scène des personnes qui ont changé notre façon de communiquer ou de penser à des choses comme la technologie, la musique, le sport, l’art ou même la nourriture.
« Les fous » est une expression utilisée par Apple pour décrire ses employés et ses clients.
Ces publicités imprimées ont été tournées par le photographe Albert Watson et sont parues dans de grandes publications comme « The New York Times » et « Wired ».
La campagne vise à mettre en valeur les réalisations et l’esprit d’innovation de l’entreprise.
Leurs autres campagnes actuelles incluent « iCloud » et « Quel sera votre verset?
Icloud est un stockage en nuage et un serveur Apple qui permet aux utilisateurs d’accéder à leurs fichiers sur différents appareils Apple.
Quel sera votre verset? est une campagne publicitaire Apple qui fait la promotion des produits Apple en inspirant les gens à faire de grandes choses, comme écrire une chanson ou réaliser un film à l’aide d’appareils Apple.
TBWA a fait certaines de ces annonces ainsi que d’autres sociétés telles qu’Apple.
Apple n’utilise pas d’agences pour sa publicité. Ils créent leurs propres campagnes et font tout leur travail en interne.
C’est l’une des raisons pour lesquelles apple a connu un tel succès au fil des ans parce qu’ils sont capables de prendre des décisions rapides, car apple est une petite entreprise par rapport à d’autres entreprises comme Pepsi ou coca cola qui doivent d’abord consulter d’autres grandes agences.
Leur activité publicitaire est florissante et Apple connaît un grand succès en raison de leur capacité à être créative et non conventionnelle avec leurs publicités, ce que toutes les entreprises ne peuvent pas faire.
Le succès d’Apple est également venu de l’idée d’Apple en tant que marque de luxe, de sorte que certaines des campagnes d’Apple ont été ciblées vers des personnes plus riches qui pouvaient se permettre des produits Apple.
La publicité d’Apple est très différente de la plupart des entreprises, car apple n’utilise pas d’agences pour ses publicités, apple prend toutes les décisions elles-mêmes, ce qui donne à apple un avantage sur les autres entreprises. Ils sont capables de prendre des décisions rapides sans consulter d’abord quelqu’un d’autre, ce qui permet à Apple d’être plus créatif avec leurs publicités. Apple a également ciblé les personnes qui pouvaient se permettre des produits Apple et qui avaient de l’argent à dépenser parce qu’Apple est une marque de luxe. La publicité d’Apple est très réussie et Apple lui-même a réussi pour toutes ces raisons.
La future campagne publicitaire d’Apple
sera « meadow », qui est la publicité la plus récente d’Apple pour les produits Apple. Meadow est la plus récente publicité d’Apple et comprend diverses publicités de produits Apple telles que l’iPhone 8, l’iPod Touch, l’iPad Pro et plus encore.
Apple n’a pas utilisé d’agences dans sa publicité depuis la création d’Apple. La publicité d’Apple consistait principalement en des publicités imprimées et télévisées créées par Apple elles-mêmes.
Apple a eu beaucoup de succès avec ses produits Apple au fil des ans et Apple continue de faire des annonces Apple en interne. Un exemple de la future campagne publicitaire d’Apple est « meadow », la publicité la plus récente d’Apple pour les produits Apple. Meadow comprend diverses publicités de produits Apple telles que l’iPhone 8, l’iPod Touch, l’iPad Pro et plus encore. apple n’a pas utilisé d’agences pour promouvoir les produits Apple depuis sa création, car Apple estime qu’elles sont capables de prendre de meilleures décisions, d’agir rapidement et d’être créatives avec leur publicité sans consulter d’abord personne d’autre, ce qui, selon apple, donne à apple un avantage sur les autres entreprises. Le succès d’Apple vient également de l’idée d’Apple en tant que marque de luxe, de sorte qu’Apple ciblait les personnes qui pouvaient se permettre des produits Apple et qui avaient l’argent à dépenser pour des produits Apple. la publicité d’apple est très réussie et apple lui-même a réussi pour toutes ces raisons. apple poursuivra également ce modèle commercial à l’avenir, en créant des publicités Apple elles-mêmes au lieu d’utiliser des agences.
Apple n’utilise pas d’agences de publicité pour promouvoir ses produits Apple. Apple croit qu’ils sont capables de prendre de meilleures décisions, d’agir rapidement et d’être créatifs avec leur publicité sans consulter d’abord quelqu’un d’autre, ce qui, selon apple, donne à apple un avantage sur les autres entreprises. Le succès d’Apple vient également de l’idée d’Apple en tant que marque de luxe, de sorte qu’Apple ciblait les personnes qui pouvaient se permettre des produits Apple et qui avaient l’argent à dépenser pour des produits Apple.
Ce qu’apple pense que l’agence ne fait pas bien, c’est créer des publicités Apple. apple croit qu’ils sont meilleurs pour créer leurs propres publicités Apple parce qu’apple est une petite entreprise, donc Apple est capable de prendre des décisions rapides sans consulter d’abord quelqu’un d’autre, ce qui, selon apple, donne à apple un avantage sur les autres entreprises. Apple a créé de nombreux produits Apple à succès au fil des ans et Apple utilise ce succès pour créer des publicités Apple. apple poursuivra également ce modèle commercial à l’avenir, en créant des publicités Apple elles-mêmes au lieu d’utiliser des agences. apple croit qu’ils sont meilleurs pour créer leurs propres publicités Apple et apple est vain, alors apple aime avoir un contrôle total sur leurs publicités Apple plutôt que de les partager avec une agence.
Apple est l’entreprise la plus précieuse au monde et l’un des plus grands annonceurs aux États-Unis. Ils font appel à des agences de publicité telles que TBWA, Wieden + Kennedy (WK), Media Arts Lab, Droga5 New York Studios pour les aider dans cette tâche. La raison pour laquelle ils emploient ces entreprises est qu’ils sont des leaders dans leurs industries respectives et ont beaucoup d’expérience sur différentes plateformes comme les publicités télévisées, les publicités imprimées, le marketing sur les médias sociaux et plus encore. Vous pouvez savoir quelle agence votre entreprise préférée utilise en consultant des sites Web tels que Ad Age ou Advertising Age qui répertorient toutes les grandes marques et combien d’argent chacune dépense chaque année en publicité. Que pensez-vous de la stratégie d’Apple ? Savez-vous qui fait leur publicité?