L'article d'aujourd'hui vous est présenté par Emma de Inestimable
Avez-vous déjà eu une de ces bagues d’humeur bon marché quand vous étiez plus jeune? Pour ceux d’entre vous qui ne s’en souvenaient pas ou ne s’en souvenaient pas, les anneaux d’humeur changeraient de couleur en fonction de votre humeur. En réalité, ils changent de couleur en raison de la température, et la température de votre corps peut ou non changer avec votre humeur. La magie est partie maintenant que nous savons que les anneaux d’humeur ne sont pas des lecteurs d’esprit spéciaux.
Alors que l’humeur peut ne pas déterminer la couleur, la couleur peut très certainement dicter le sentiment.
Dès le XVe siècle, les artistes utilisent des pigments spécifiques pour transmettre et évoquer l’émotion. Cependant, une compréhension complète de la théorie des couleurs (règles d’utilisation de la couleur dans l’art) n’a été introduite qu’au 18ème siècle, lorsque Isaac Newton a développé la roue des couleurs.
Maintenant, les effets de la couleur se sont étendus de l’art à apparaître dans presque tous les aspects de la vie d’un consommateur. Les entreprises choisissent des nuances qui symbolisent leur marque afin de mieux communiquer avec leurs clients actuels et potentiels. D’autres institutions telles que les universités utilisent également des couleurs pour s’identifier.
Aperçu de la psychologie des couleurs
La psychologie des couleurs est définie comme « l’étude des teintes en tant que déterminant du comportement humain. »Cela signifie que les artistes et les professionnels du marketing peuvent analyser comment les différentes couleurs nous font ressentir et réagir. Certaines associations de couleurs sont si puissantes qu’elles peuvent stimuler une action ou un comportement en plus d’un sentiment.
Par exemple, si vous n’aimez pas la nourriture épicée, vous n’achèterez probablement pas de sauce à spaghetti portant une étiquette rouge. Oui, la sauce est déjà rouge, mais une étiquette rouge donne l’impression que c’est une version épicée de la sauce. Vous pouvez choisir de vous en tenir à une marque de confiance (bleue) ou à une marque qui vous rappelle des moments heureux avec votre famille (jaune).
En ce qui concerne l’art, les couleurs sont utilisées pour dépeindre les émotions de l’artiste. De plus, l’artiste peut utiliser intentionnellement les couleurs pour provoquer certaines émotions chez le public. Peut-être l’un des exemples les plus remarquables de ceci est les périodes bleues et roses de Pablo Picasso.
De 1901 à 1904, Picasso était dans sa « Période bleue », au cours de laquelle il peignait presque exclusivement des peintures monochromes. Il a utilisé diverses nuances de bleu pour représenter des scènes sombres et décourageantes. Par la suite, de 1904 à 1906, le peintre espagnol était dans ce que nous considérons comme sa « Période Rose. »Il a mis en œuvre des nuances de rouge joyeuses, y compris l’orange et le rose, en contraste direct avec les couleurs froides de sa période précédente.
Vous pouvez voir comment la signification de la couleur a joué un rôle important dans ses œuvres. Il traduisait ses sentiments en un visuel que le spectateur pouvait ensuite déballer. Le public a eu l’occasion d’entrevoir l’esprit de Picasso. De plus, le spectateur peut avoir une interprétation différente de la peinture qui s’applique à sa propre culture et à ses propres expériences de vie. Il est important de se rappeler que les couleurs et le design peuvent signifier quelque chose de différent pour chaque personne qui les voit.
Continuez à faire défiler pour en savoir plus sur les différentes associations de couleurs dans les cultures occidentales. Et profitez de l’infographie ci-dessous, qui est apparue pour la première fois sur Inestimable, pour voir la science de la couleur telle qu’expliquée par l’art.
Bleu
Le bleu est vu dans une variété de nuances dans toute la nature, notamment le ciel et les plans d’eau. En raison du lien avec des scènes de nature tranquilles, le bleu est souvent associé au calme et au contentement. Les nuances de bleu incarnent également la fiabilité, expliquant pourquoi on le voit dans les banques et les services de police. Dans certaines situations, en particulier dans l’art, les bleus ternes et sombres peuvent symboliser la tristesse.
Vert
Le vert est encore plus étroitement lié à la nature que le bleu. Alors que les plantes et les arbres luxuriants s’épanouissent, ils reflètent une multitude de teintes vertes. De même, la plupart des cultures considèrent généralement le vert comme représentant la jeunesse et la santé. En Amérique, le vert est également corrélé à la prospérité due à la monnaie verte.
Violet
Le violet a une association de longue date avec la royauté. C’est une couleur difficile à produire, alors historiquement, seuls les riches pouvaient se permettre des articles violets. Dans les temps modernes, le violet est considéré comme un exemple de créativité et de sérénité.
Rouge
Il n’est pas surprenant qu’un rouge brillant et abrasif puisse exprimer la colère et le tumulte. Cependant, le rouge signifie plus que de la frustration ou du chaos. Il transmet la passion, y compris l’amour. Le rouge est utilisé par de nombreuses marques, pas nécessairement à cause des sentiments qu’il évoque, mais parce qu’il est très facile à remarquer pour l’œil humain.
Orange
L’orange, comme le rouge, est très visible et souvent utilisé dans l’image de marque, en particulier pour les équipes sportives. Les oranges vives sont énergiques et joviales, tandis que les teintes plus claires peuvent être perçues comme apaisantes et rafraîchissantes, comme les couchers de soleil et le sorbet orange.
Jaune
Dans les cultures occidentales, le jaune est le plus souvent identifié comme joyeux et chaleureux. Cependant, lorsqu’il est utilisé trop durement ou dans un mauvais contexte, il peut susciter de la frustration et de l’inconfort. Un fait intéressant à propos du jaune est qu’il est lié à la stimulation de l’appétit, c’est pourquoi de nombreux produits alimentaires et restaurants utilisent le jaune dans leur image de marque.
Noir
Bien que le noir soit souvent lié à l’obscurité et au mal dans la culture populaire, il a une signification plus profonde. Dans les sociétés occidentales, le noir a également un poids visuel important qui dénote le pouvoir et l’autorité. C’est pourquoi des marques comme Apple et Nike utilisent le noir comme couleur principale.
Blanc
Le blanc est intéressant car il a des connotations presque opposées dans les cultures occidentales et orientales. En Occident, le blanc est considéré comme pur, élégant et propre. Au contraire, le blanc est associé à la mort en Orient. Dans certains cas, comme en prison, la stérilité du blanc peut être utilisée pour induire une privation sensorielle.
Plats à emporter
Comme vous pouvez le voir, il y a une variété d’émotions exposées à travers les couleurs. De plus, il peut y avoir plusieurs sentiments évoqués simplement en changeant la nuance d’une seule couleur. Par exemple, le noir peut illustrer le mal ou le pouvoir, mais le gris (un mélange de noir et de blanc) est observé comme terne et indéfini — d’où le terme « zone grise. »