Le début d’une nouvelle saison est à nos portes, ce qui signifie qu’il est temps de parler de sponsoring! La liste des commanditaires de maillots et de manches MLS continue d’évoluer et de croître. La saison dernière, plus d’équipes ont ajouté des sponsors de manches pour vendre plus de biens immobiliers de marque. Lorsque la saison a repris et que la ligue a déménagé dans une bulle à Orlando, de courtes parrainages ont également été ajoutés pour récupérer la valeur de sponsor perdue.
En 2021, les parrainages de manches courtes ont disparu, mais les parrainages de manches se sont développés pour accompagner les fans de l’image de marque sur le devant du maillot. Quelles nouvelles marques se sont attachées à MLS? Quelles équipes ont ajouté des sponsors de manches ? Voir ci-dessous pour plus de détails.
Sponsors du maillot MLS
Il y a 27 équipes qui participeront à la saison régulière de MLS 2021, y compris le débutant Austin FC. Tous sauf deux, l’Inter Miami et les Rapids du Colorado, auront un sponsor devant le maillot pour commencer la saison. Quatre nouvelles marques ont été ajoutées au mix cette saison, y compris YETI, MTX Group, FLEX et Victory Project. Ce dernier est une initiative lancée par le Sporting Kansas City pour aider les enfants de Kansas City et du Midwest.
YETI sera un sponsor intéressant à surveiller. Compte tenu de l’histoire de la marque et du penchant d’Austin FC pour la créativité dans le marketing vers la démographie plus jeune d’Austin, le jumelage est apparemment un match fait au paradis. Il y a certainement beaucoup de potentiel pour des campagnes marketing perturbatrices et engageantes par chacun.
Une autre chose amusante à souligner – des 24 États-Unis. les équipes qui joueront en 2021, 14 sponsors ont leur siège sur leur marché local. Si l’on considère le récent partenariat entre St. Louis, débutant en 2023, et Purina, c’est formidable de voir des marques régionales et nationales soutenir leur équipe locale.
| Équipe | Sponsor maillot |
|---|---|
| Atlanta United FC | Assurance familiale américaine |
| Austin FC | YÉTI |
| Feu de Chicago FC | Motorola |
| FC Cincinnati | Mercy Health |
| Columbus Crew SC | Hôpital national pour enfants |
| FC Dallas | Groupe MTX |
| D.C. Unis | Leidos |
| Dynamo FC de Houston | Centre de cancérologie MD Anderson |
| LA Galaxie | Herbalife |
| FC Los Angeles | FLEX |
| FC du Minnesota | Cible |
| CF Montréal | BMO Groupe financier |
| Nashville SC | Banque Renasant |
| Révolution de la Nouvelle-Angleterre | United Healthcare |
| New York City FC | Etihad Airways |
| Rouge de New York Taureaux | Taureau rouge |
| Orlando City SC | Orlando Santé |
| Union de Philadelphie | Boulangeries Bimbo / Artesano |
| Timbers de Portland | Alaska Airlines |
| Real Salt Lake | LifeVantage |
| Tremblements de terre de San José | Intermedia Cloud Communications |
| Sounders FC de Seattle | Zulily |
| Sporting Kansas City | Projet de victoire |
| Toronto FC | BMO Financière Groupe |
| Les Whitecaps de Vancouver FC | Bell |
Sponsors MLS sleeve
Au début de la saison MLS 2020, cinq marques étaient en vedette : Piedmont Healthcare, Caesars Entertainment, Target, Compass Minerals, GE Appliances. Ce nombre est passé à 48 lorsque la MLS a permis aux équipes d’utiliser les deux manches comme moyen de récupérer la valeur de sponsor perdue résultant de la pandémie.
Au début de la saison 2021, 12 marques figurent sur 10 équipes. Il en reste quatre depuis le début de la saison dernière, tandis que des marques comme Netspend, Honey et Allianz sont nouvellement présentées.
Parmi les marques les plus intrigantes, il y a TikTok, qui continue de faire des incursions dans le sport. Il sera intéressant de voir comment Timbers et TikTok concrétisent le partenariat sur la plate-forme sociale et en personne.
- Valeur de TikTok pour les marques, les spécialistes du marketing et les équipes
Le partenariat de Seattle est tout aussi intrigant pour deux raisons. Tout d’abord, les Sounders se sont associés à une tribu amérindienne locale qui a appelé la maison du Puget Sound depuis des milliers d’années. Deuxièmement, le partenariat est un exemple des entreprises de la ligue dans le jeu et le divertissement.
| Équipe | Manche gauche | Manche Droite |
|---|---|---|
| FC Barcelone | Soins de Santé du Piémont | |
| Saint-Etienne FC | Dépenses Nettes | |
| FC Barcelone | Advocare | |
| LA Galaxie | Miel | |
| FC Los Angeles | Camarades de poste | Cible |
| Saint-Jean-de-Luz | Allianz | |
| Union de Philadelphie | Subaru | |
| Bois de Portland | TikTok | |
| Les Sounders de Seattle FC | Tribu Puyallup | |
| Sporting Kansas City | La miséricorde des enfants | Compass Minerals |
| Toronto FC | General Electric |
Montrez-moi les maillots !
Avez-vous un maillot préféré en vue de la saison? Ils ne sont pas tous représentés ci-dessous, mais vous ne pouvez pas parler des meilleurs maillots de la ligue cette saison et ne pas mentionner le retour historique du Galaxy, l’électricité de l’Union ou la collaboration musicale de Seattle.
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