Aucune entreprise ne peut se permettre d’ignorer les médias sociaux dans le cadre de son mix marketing. Mais, à moins d’être une multinationale mondiale, il est également impossible de gérer efficacement tous les réseaux de médias sociaux proposés.
Pour être les plus efficaces, les entreprises et leurs agences de marketing devraient chercher à être actives dans deux ou, au plus, trois réseaux et à distribuer leurs actifs de marketing de contenu de manière ciblée. Cela vous permet de maîtriser les nuances de ces plates-formes et d’optimiser les résultats.
La difficulté pour les organisations australiennes est de comprendre les nuances des canaux de médias sociaux les plus efficaces et les plus actifs localement. Généralement, les statistiques publiées sur les médias sociaux se concentrent sur une vue centrée sur les États-Unis ou sur le monde des données.
Cet article rassemble des statistiques australiennes sur les médias sociaux provenant d’une grande variété de sources. Nous avons ensuite analysé ces statistiques pour fournir des recommandations aux entreprises sur la plate-forme la plus efficace dans différents cas d’utilisation.
Statistiques globales des médias sociaux australiens
En général, les Australiens sont des consommateurs raisonnablement avides de médias sociaux. Au moins aussi passionné que le marché américain, mais pas aussi actif que certains pays asiatiques.
Statistiques Australiennes des comptes de Médias sociaux
- En janvier 2021, 20.5 millions d’Australiens, étaient des utilisateurs actifs des médias sociaux. C’est 79,9% de la population australienne totale avec des comptes de médias sociaux. (Source)
- En termes démographiques, 96,4 % des internautes australiens âgés de 16 à 64 ans ont accédé à un réseau de médias sociaux ou à un service de messagerie en décembre 2020. (Source).
- 79,9%, contre 85% en 2020, de la population australienne éligible (âgée de 13 ans et plus) ont des comptes de médias sociaux actifs (Source, Source)
- Le nombre d’utilisateurs de médias sociaux actifs n’augmente pas en Australie (Source). Cela peut être dû au fait que l’utilisation des médias sociaux est, fondamentalement, au point de saturation.
- YouTube (78,2%) et Facebook (77,7%) sont à égalité avec la plateforme de médias sociaux la plus populaire d’Australie. (Source)
- 33% des Australiens déclarent utiliser les médias sociaux lorsqu’ils recherchent des informations sur une marque. (Source)
- 98% des utilisateurs australiens accèdent aux médias sociaux via un appareil mobile. (Source)
- Il y a ~ 1,26 connexions mobiles pour chaque homme, femme et enfant en Australie. (Source, Analyse de Genroe)
- Les Australiens passent en moyenne 1 heure 48 minutes par jour sur les médias sociaux, et est stable au cours des 12 derniers mois (1T2020 – > 1T2021). (Source)
- Les Australiens ont l’un des plus faibles comptes de médias sociaux par personne au monde (et une moyenne de seulement 7,2 par personne. Cela devrait être comparé au Japon (3,5) et à l’Inde (10,0.) (Source, Source)
- 52% des Australiens utilisent les médias sociaux comme source d’informations. C’est juste en dessous de la moyenne mondiale de 55% (Source, Analyse: Genroe)
- 30% plus d’Australiens font confiance à leurs sources d’information sur les médias sociaux qu’aux États-Unis, mais seulement 73% plus d’Australiens font confiance à leurs sources d’information sur les médias sociaux qu’aux Pays-Bas. (Source, Analyse: Genroe)
- Les Australiens sont préoccupés par les nouvelles en ligne réelles ou fausses à peu près au même rythme que celles des États-Unis. (Source, Analyse : Genroe)
Utilisation des médias sociaux australiens par âge
Les Australiens sont des utilisateurs avides des médias sociaux. Comme on pouvait s’y attendre, les jeunes sont plus susceptibles d’utiliser les médias sociaux.
Cependant, lorsque la dynamique globale de la population est incluse, la surreprésentation des utilisateurs plus jeunes dans l’utilisation des médias sociaux est beaucoup plus discrète. Ce n’est vraiment qu’à l’âge de 65 ans et plus que l’utilisation diminue considérablement en proportion de la population globale.
(Source, Source, Analyse de Genroe)
Le temps moyen sur le site et le trafic des Médias sociaux australiens se classe
Il n’est pas surprenant que les sites de médias sociaux soient parmi les plus consultés en Australie. Vous trouverez ci-dessous une analyse du classement du trafic par rapport au temps de visite quotidien moyen du site.
Bien entendu, les sites plus fréquentés et les temps de visite plus longs présentent le plus d’intérêt pour les entreprises qui souhaitent tirer parti des opportunités de marketing.
Il y a plusieurs éléments particulièrement importants dans cette analyse:
- Youtube, qui n’est normalement pas considéré comme un site de médias sociaux, a une longue période d’attente et offre de bonnes opportunités aux spécialistes du marketing B2B.
- Reddit, a également un trafic très élevé (5ème site le plus trafiqué en Australie) et un temps de séjour et peut présenter de bonnes opportunités pour les spécialistes du marketing.
- LinkedIn, bien que n’étant pas le site le plus fréquenté, a un temps de séjour respectable pour les utilisateurs B2B de grande valeur.
- Entre janvier 2020 et juillet 2020, Twitter est tombé du top 50 des sites les plus victimes de trafic en Australie. Twitter n’a pas la même influence en Australie que dans d’autres zones géographiques. (Source. Analyse par Genroe)
- En Australie en juillet 2021, le temps moyen quotidien sur place pour les 5 principaux réseaux de médias sociaux est de:
- Youtube: 19 minutes 10 secondes par jour (en hausse de 7,9% au cours des 90 derniers jours)
- Facebook: 18 minutes 40 secondes par jour (en hausse de 11 secondes au cours des 90 derniers jours)
- Reddit: 5 minutes 54 secondes par jour jour (en baisse de 18 secondes au cours des 90 derniers jours)
- Instagram: 8 minutes 51 secondes par jour (en hausse de 4 secondes au cours des 90 derniers jours)
- LinkedIn: 11 minutes 07 secondes par jour (jusqu’à 19 secondes au cours des 90 derniers jours)
(Source. Analyse par Genroe)
- Les 5 sites de médias sociaux les plus utilisés en Australie sont:
- Facebook (90,31% des > 13 ans utilisés en mai 2021)
- Youtube (87% des > 13 ans utilisés en mai 2021)
- Instagram (47,81% des > 13 ans utilisés en mai 2021)
- LinkedIn (34,53 des > 13 ans utilisés en mai 2021)
- Twitter (30.81% des > 13 ans utilisés en mai 2021)
(Analyse de la source par Genroe)
Statistiques australiennes sur la publicité sur les réseaux sociaux
- La publicité numérique australienne a augmenté de 25,8% à la fin du premier trimestre 2021. Cela représente environ 2,5 fois la croissance attendue des dépenses mondiales, qui devrait être de 10,6%. (Source, Source, Analyse : Genroe).
- L’Australie est estimée être le 5ème plus grand marché publicitaire sur les réseaux sociaux au monde. (Source)
- La taille totale du marché publicitaire australien sur les réseaux sociaux est estimée à 1 999 USD en 2020.(Source)
- La taille totale du marché publicitaire australien sur les réseaux sociaux devrait atteindre 2 718 millions de dollars d’ici 2024.(Source)
Les plateformes de médias sociaux évoluent au fil du temps – à quand remonte la dernière fois que vous vous êtes connecté à votre compte myspace?
Investir dans une plateforme il est important d’identifier les plateformes que vos clients potentiels utilisent, celles qui sont en croissance et celles qui diminuent. Cela vous permet d’investir judicieusement votre temps à plus long terme.Instagram Facebook et Instagram ont la portée globale la plus élevée.
Ci-dessous, vous trouverez l’audience éligible en pourcentage de la population australienne totale (13+) pour chacun des principaux réseaux
Il n’est pas surprenant que Facebook et Instagram aient la portée globale la plus élevée. Ce qui peut être une surprise, c’est que LinkedIn arrive avec un solide 34% du marché australien.
Malheureusement, il n’y a pas de données disponibles localement sur les frais de publicité sur les réseaux sociaux pour l’Australie, mais les statistiques mondiales suivantes fournissent un calcul efficace sur ce à quoi s’attendre sur une base relative.
Ce qui est clair ici, c’est que le réseau à prédominance B2B (LinkedIn) a des taux de coût par clic beaucoup plus élevés ET des taux de clics beaucoup plus bas. Cela équivaut généralement à ce que la valeur par vente soit plus élevée dans le marketing B2B et que le coût par prospect soit acceptable.
Facebook Facebook est le réseau social le plus populaire d’Australie (16-64 ans) avec 66%, soit 16 millions d’Australiens, qui utilisent Facebook sur une base mensuelle. Ce chiffre est stable par rapport à la période précédente (Source, Analyse de Genroe)
Données démographiques australiennes sur Facebook
Alors que les utilisateurs se situent dans le groupe d’âge des 25-34 ans, il y en a plus de 1.Facebook 9 millions d’utilisateurs de plus de 65 ans en Australie (Analyse des données Facebook par Genroe)
| Âge | Nombre d’utilisateurs |
|---|---|
| 13-17 ans | 820,000 |
| 18-24 ans | 4,000,000 |
| 25-34 ans | 5,100,000 |
| 35-44 ans | 3,900,000 |
| 45-54 ans | 2,900,000 |
| 55-64 ans | 2,100,000 |
| 65+ ans | 1,900,000 |
Statistiques Facebook Facebook australiennes
- Audience totale (13 ans et plus): 18 millions (Analyse des données Facebook par Genroe)
- Australie Les utilisateurs de Facebook sont parmi les cliqueurs de publicités les plus actifs au monde une moyenne de 22 publicités cliquées par mois contre la moyenne mondiale de 12. C’est dans le top 8% des pays du monde. (Source, Analyse: Genroe)
- Facebook détient une part de marché estimée à 80% du marché australien de la publicité sur les réseaux sociaux. (Source)
Audience Publicitaire Australienne De Facebook Par Éducation
- Diplômé universitaire: 5,1 millions (Source)
Coûts publicitaires et Taux de conversion de Facebook T3 2020 (Global)
- Coût moyen par clic : 0,39 USD (Source)
- Coût par génération de leads complète : 0,67 USD (Source)
Faits clés sur LinkedIn en Australie
- LinkedIn est la première plateforme de médias sociaux B2B en Australie.
- Les visiteurs passent en moyenne 10 min 42 secondes et consultent 8,52 pages par jour sur LinkedIn (décembre 2020, Source)
- 59% des utilisateurs de LinkedIn reviennent moins de 3 fois par semaine. (Source)
- LinkedIn détient une part de marché estimée à 5 % du marché australien de la publicité sur les réseaux sociaux. (Source)
L’implication pour les entreprises B2B utilisant LinkedIn est qu’elles doivent publier du nouveau contenu plusieurs fois par semaine pour s’assurer qu’il se trouve devant la majorité des utilisations dans le nombre peu fréquent de fois qu’elles visitent le site.
Statistiques publicitaires australiennes de LinkedIn
- Audience totale: 60,7% de la population en janvier 2021 (Source)
- LinkedIn est l’un des trois principaux réseaux sociaux mondiaux où l’Australie se classe dans le top 20 des pays pour la portée publicitaire.(Source, Analyse: Genroe)
- L’Australie est le 12 plus grand marché de portée publicitaire LinkedIn au monde. (Source, Analyse : Genroe)
Audience Publicitaire Australienne LinkedIn Par Ancienneté
| Personnes de haut niveau (Associé, Propriétaire, Directeur, CXO, VP) | 1,4 million |
| Cadres intermédiaires (Cadres, Cadres supérieurs) | 3 millions |
| Junior (non rémunéré, formation, niveau d’entrée) | 2,8 millions |
Notez que les chiffres ne s’ajouteront pas à 11 millions car les données ne sont pas disponibles sur tous les utilisateurs.
Audience Publicitaire Australienne LinkedIn Par Taille D’entreprise
| Micro-entreprises (jusqu’à 10 employés) | 600 000 personnes |
| PME (11 à 200 salariés) | 1 300 000 personnes |
| Entreprises (201-1000 employés) | 770 000 personnes |
| Entreprise (1001+ employés) | 2 300 000 personnes |
Notez que les chiffres ne s’ajouteront pas à 11 millions car les données ne sont pas disponibles sur tous les utilisateurs.
Coûts de publicité et Taux de conversion LinkedIn T2 2021 (Global)
- Coût moyen par clic: 5,58 USD
- Décideurs principaux: 6,40 USD
- Employés subalternes: $4.40
- Coût moyen par Mille impressions (CPM) : 33,80 USD
- Le coût global par prospect varie de 15 à 350 USD
- Indice de référence du taux de remplissage du formulaire Linkedin Lead gen : 10%
- Taux de clics moyen pour APAC : 0.8%
( Instagram Instagram (Source)
Statistiques clés de la publicité Instagram australienne
- La portée totale de l’audience Instagram australienne est de: 11 millions ou 51,6% de la population âgée de 13 ans et plus (Source)
- 56,5% des utilisateurs d’Instagram sont des femmes et 43,5% des hommes. (Source)
Statistiques clés de la publicité Snapchat en Australie
- La portée totale de l’audience publicitaire snapchat en Australie est de 6,80 millions, en hausse de 50 000 (1%) au cours des 12 derniers mois (Source)
- L’Australie est le 17e marché mondial de la portée de l’audience publicitaire Snapchat. En baisse de deux points au cours des 12 derniers mois. (Source, Analyse: Genroe)
- Snapchat est l’un des trois principaux réseaux sociaux mondiaux où l’Australie se classe dans le top 20 des pays pour la portée publicitaire.(Source, Analyse: Genroe)
- Snapchat détient une part de marché estimée à 5% du marché australien de la publicité sur les réseaux sociaux. (Source)
Statistiques clés de la publicité sur Twitter en Australie
- L’Australie ne figure pas dans le top 20 des marchés d’audience publicitaire sur Twitter dans le monde. (Source, Analyse: Genroe)
- La portée totale de l’audience publicitaire australienne sur Twitter est de 2,9 millions, soit 13,6% de la population âgée de 13 ans et plus (Source)
- De janvier 2020 à juillet 2020, Twitter est tombé du top 50 des sites les plus fréquentés en Australie. Twitter n’a pas la même influence en Australie que dans d’autres zones géographiques.
- Twitter détient une part de marché estimée à 5 % du marché australien de la publicité sur les réseaux sociaux. (Source)
Statistiques clés de la publicité Pinterest en Australie
- La portée totale de l’audience publicitaire Pinterest en Australie a chuté de 500 000 (7%) à 4,30 millions en 18 mois jusqu’en janvier 2021 (Source, Source, Source, Analyse: Genroe)
- L’Australie a le 9e marché de portée d’audience publicitaire Pinterest au monde. Cela a chuté de 1une place au cours des 12 derniers mois. (Source, Source, Analyse: Genroe)
- Pinterest est l’un des trois principaux réseaux sociaux mondiaux où l’Australie se classe dans le top 20 des pays pour la portée publicitaire.(Source, Analyse: Genrée)
Liste des sources
Source 1: L’État Mondial du Numérique 2021
Source 2: Numérique 2021 – Australie
Source 3: L’État Mondial du Numérique 2020
Source 4: Numérique 2020: Instantané mondial d’octobre