Un message subliminal est un stimuli audio ou visuel qui n’est pas perçu par votre esprit conscient. Ils sont souvent mis dans des chansons, des films ou des publicités, car ils peuvent être utilisés pour améliorer la force de persuasion de quelque chose – ou transmettre quelque chose d’autre entièrement.
Les messages subliminaux sont en dessous du seuil de la perception consciente. Vous pouvez imaginer votre subconscient de la même manière qu’un iceberg, avec beaucoup plus de sa masse sous la surface qu’au-dessus. Comme l’aspect subconscient ou involontaire de votre esprit représente environ 90% de votre fonction cérébrale totale, il est clairement beaucoup plus puissant que votre esprit conscient lorsqu’il s’agit de traiter l’information.
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Le corps humain envoie environ 11 millions de bits par seconde au cerveau pour traitement; sa capacité a été estimée par le chercheur Mihaly Csikszentmihalyi et par l’ingénieur de Bell Labs Robert Lucky à 120 bits par seconde. C’est donc la quantité de « bande passante » dont vous disposez pour prêter une attention consciente à tout moment. Il n’y a pas d’accord formel sur la vitesse du subconscient, mais les scientifiques postulent qu’il peut traiter jusqu’à 500 000 fois plus que ce que l’esprit conscient est capable de faire.
Ainsi, un message subliminal est un message qui contourne votre esprit conscient, mais qui est capté par votre subconscient.
La messagerie subliminale dans les publicités a d’abord été introduite comme concept par James Vickery, puis par Vance Packard dans son livre de 1952, The Hidden Persuaders, qui affirmait que Coca-Cola avait utilisé la publicité subliminale dans les cinémas pour stimuler les ventes de boissons et de pop-corn. (L’étude sur laquelle la demande était fondée a ensuite été discréditée.)
Publicité subliminale: Une définition
Selon le magazine Campaign, « la définition de la publicité subliminale est assez large. Par une définition, c’est: » L’utilisation par les annonceurs d’images et de sons pour influencer les réponses des consommateurs sans qu’ils en aient conscience. »‘
Convaincre potentiellement les gens d’acheter votre produit ou service par la publicité subliminale peut se faire de différentes manières. Parfois, cela impliquera que des mots ou des images soient flashés sur un écran si brièvement que vous ne les détectez pas consciemment (essayez 0,003 seconde). Dans la publicité imprimée ou la conception de logo, il peut y avoir une image, une couleur ou une forme incorporée qui vous prend un certain temps à voir – mais votre subconscient l’a potentiellement enregistrée.
Exemples de publicité subliminale:
C’est un logo que vous avez vu un million de fois, alors où est le message subliminal? Eh bien, avez-vous déjà remarqué que la flèche pointe du « a » au « z », indiquant à votre subconscient que vous pouvez littéralement obtenir n’importe quoi d’Amazon? De plus, la flèche ressemble à un sourire, vous faisant vous sentir bien dans la marque, donc il y a en fait deux messages habilement cachés dans un seul appareil.
Le logo FedEx
Pariez que vous n’avez jamais cadencé celui–ci – FedEx utilise intelligemment l’espace négatif – regardez entre le « E » et le « x » et que repérez-vous? Oui, une autre flèche. Créé par le bureau de design associé Landor en 1994, il a reçu plus de 40 prix de design et a été mentionné dans un classement des 10 meilleurs emblèmes par le magazine Rolling Stone.
3. Toblerone
Le logo Toblerone ne vous vend pas vraiment de manière subliminale – contrairement à la promesse subtile de FedEx de livraisons rapides et à celle d’Amazon que vous pourrez acheter n’importe quoi de A à Z. Regardez attentivement la chaîne de montagnes, qui imite les morceaux de forme distinctive du chocolat, et vous pourrez trouver un ours debout sur ses pattes arrière. Berne, la capitale suisse où le bar Toblerone a été créé, est appelée la « Ville des ours » et l’ours figure sur ses armoiries – le logo rend ainsi hommage au lieu de naissance du bar.
La publicité subliminale fonctionne-t-elle?
En vérité, personne ne le sait vraiment. La plupart des gens vous diront probablement que ce n’est pas le cas – de la même manière que, bien qu’il s’agisse d’une industrie mondiale de plusieurs milliards de livres datant du 15ème siècle, beaucoup de gens vous disent qu’ils ne sont jamais convaincus par les publicités. C’est plus dû aux gens qui n’aiment pas se sentir manipulés – et comme s’ils avaient très peu de contrôle sur leurs décisions conscientes.
Il existe cependant plusieurs études selon lesquelles Philip Merikle, qui travaille pour le département de psychologie de l’Université de Waterloo, souligne que « des informations considérables capables d’éclairer les décisions et de guider les actions sont perçues même lorsque les observateurs n’ont aucune conscience de percevoir. »Couvrant tous les paris, la publicité subliminale est officiellement illégale au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Australie depuis 1958.
Vous cherchez de la musique de fond pour la publicité? Rassurez-vous, aucune de nos musiques ne contient de messages subliminaux!
Messages subliminaux dans les films
Sont-ils des messages subliminaux, ou sont-ils juste des choses que les cinéastes qui s’ennuient ont mises pour se divertir? On te laisse être le juge.
Les Simpson
Dans Les Simpson, par exemple, les téléspectateurs aux yeux d’aigle auront remarqué que Dieu et Jésus sont les seuls personnages dessinés avec cinq doigts (tous les autres habitants de Springfield en ont quatre).
La matrice rechargée
La plupart des plaques d’immatriculation des films Matrix se réfèrent à des versets bibliques – le « DA203 » de Trinity et Morpheus vu dans ce clip est Daniel 2:03 – « J’ai fait un rêve qui me trouble, et je veux savoir ce que cela signifie ».
3. L’Exorciste
Qu’en est-il des messages subliminaux et de la religion? La plupart d’entre eux remontent peut-être au film d’horreur emblématique de 1973, dans lequel une partie du discours brouillé est révélée lorsque le père Damien Karras le joue à l’envers. Ce clip révèle ce que le démon dit.
Présentateur: La légende de Ron Burgundy
Veronica Corningstone (Christina Applegate) visite un restaurant mexicain, dont le panneau indique « Escupinos en su Alimento », ce qui peut être un indice qu’ils ne vont pas profiter d’une grande cuisine raffinée – la traduction anglaise? « Nous crachons dans ta nourriture ».
Fight Club
Vous voulez revoir un film préféré pour récupérer une tonne de messages cachés et d’indices visuels que vous avez manqués? Nous recommandons le hit culte Fight Club de David Fincher comme l’un des meilleurs. Lorsque le narrateur d’Edward Norton rencontre le charismatique Tyler Durden pour la première fois, par exemple, ce n’est pas la première fois que le public le voit: il est un « blip » dans quatre images différentes, y compris lorsque le Narrateur fait des photocopies; quand il quitte le médecin; quand il voit Marla quitter une séance de thérapie et lors d’un groupe de soutien contre le cancer. Il est également au premier rang d’un groupe de serveurs, lorsque le narrateur regarde la télévision dans sa chambre d’hôtel – à l’écran, le groupe dit « Bienvenue » (Tyler peut être vu à l’extrême droite.)
L’un des thèmes du film est l’omniprésence de la publicité non-stop, ce que Fincher a illustré en ayant une tasse Starbucks dans presque toutes les scènes. Et comme 11points.com souligne, il y a un indice très subtil au début que Tyler n’est pas réel. Lorsque le condo du narrateur explose, il appelle Tyler depuis un téléphone public: pas de réponse. Lorsque le téléphone sonne quelques secondes plus tard, l’appareil photo effectue un zoom avant sur le téléphone payant. Il y a un texte qui dit: « aucun appel entrant n’est accepté » – c’est-à-dire que Tyler n’aurait pas pu le rappeler.
Messages subliminaux dans les chansons
En 1985, deux jeunes hommes buvaient, fumaient de la marijuana et écoutaient des disques de heavy metal – parmi lesquels Stained Class, un album de Judas Priest. Au coucher du soleil, l’un des hommes, Raymond Belknap, s’est tiré une balle et est mort. Son ami, James Vance, a également tenté de s’enlever la vie, mais n’est pas mort immédiatement – il est mort de complications trois ans plus tard.
Les familles des deux hommes ont poursuivi le label de Judas Priest, CBS Records, pour 6 dollars.2 millions, arguant que la paire avait été poussée à se tirer dessus par la piste « Better by You, Better Than Me » sur Stained Class. Les plaignants ont affirmé qu’il y avait un message subliminal – « faites-le » – exhortant les auditeurs à s’enlever la vie. Le costume a finalement été jeté, mais il y a eu des rumeurs de messages subliminaux cachés dans la musique depuis des décennies.
Qui, par exemple, aurait pensé que les pourvoyeurs grinçants de la pop des années 60 Des Beatles auraient caché des messages subliminaux dans leur musique? Les Fab Four sont tombés pour la première fois sur ce qu’on appelle le « backmasking » – enregistrer un message à l’envers sur une piste – lorsqu’ils faisaient Rubber Soul en 1965. Ils ont mis une ligne masquée dans ‘Rain’, un single de 1966.
Mais leur utilisation du masque arrière a conduit le groupe à être au centre d’une étrange légende urbaine. En 1969, des rumeurs ont commencé à se répandre selon lesquelles Paul McCartney était décédé en 1966 et avait été remplacé par un sosie. Une suggestion était que lorsque « Revolution 9 » de l’Album blanc était joué à l’envers, la phrase « allumez-moi, homme mort » pouvait être entendue. De plus, si vous avez joué le « marmonnement » de John Lennon entre les chansons « I’m So Tired » et « Blackbird » à l’envers, cela ressemblait-il vraiment à « Paul est un homme mort ». Il vous manque ? C’était, bien sûr, des ordures.
Cependant, le groupe a eu le dernier rire lorsqu’il a créé un message masqué pour l’enregistrement en 1995 de la démo de John Lennon de 1977 ‘Free as a Bird’. Sorti en version studio 15 ans après sa mort, il comportait un clip de Lennon disant « s’est encore bien passé » à la fin. McCartney a dit à The Observer: « Nous avons même mis un de ces enregistrements faux à l’envers à la fin du single pour rire, pour donner quelque chose à faire à tous ces fous des Beatles.’
D’autres groupes qui ont joué avec le masque arrière incluent Pink Floyd, dont ‘Empty Spaces’ from The Wall contient le message « Félicitations. Vous venez de découvrir le message secret. Envoyez votre réponse à Old Pink, care of the funny farm, Chalfont EL ‘ ELO, quant à lui, est allé à l’extrême: leur album de 1983, Secret Messages, est entièrement composé de voix inversées.
Pour terminer sur une note plus optimiste, Franz Ferdinand a décidé de renverser le trope selon lequel les messages masqués sont souvent « sataniques » en ajoutant l’un des meilleurs messages subliminaux, la phrase « Elle s’inquiète pour toi, appelle ta mère » en « Michael » pour ajouter quelque chose de sain. Ah!
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