Los Angeles, Boston, Toronto, Buenos Aires, Londres, New Delhi, Hong Kong, Pékin, Séoul – 10 août 2020
Les ventes de smartphones au Canada ont diminué de 36 % en glissement annuel au 2e trimestre 2020, selon le service de suivi mensuel des partages de chaînes de Counterpoint en Amérique du Nord. L’épidémie de COVID-19 a eu un impact sur les ventes de téléphones intelligents au Canada, tandis que la majorité des magasins de l’entreprise sont restés fermés pendant la majeure partie de la première moitié du trimestre.
Ensemble, Apple et Samsung continuent de dominer le marché canadien des téléphones intelligents. Au 2e trimestre 2020, les deux marques représentaient ensemble 86% des ventes totales de smartphones contre 81% au 2e trimestre 2019. En termes de volumes, Apple a diminué de 24% en glissement annuel par rapport à la baisse de 41% de Samsung.
Commentant la performance du T2 2020, l’analyste principal, Hanish Bhatia, a déclaré: « La majorité des magasins du transporteur sont restés fermés pendant la première moitié du trimestre, en particulier ceux des centres commerciaux. L’impact de la COVID-19 sur le commerce de détail a d’abord été plus grave en Colombie-Britannique, puis s’est déplacé au Québec et en Ontario. Nous avons également observé les taux de désabonnement des transporteurs les plus bas que nous ayons vus depuis très longtemps. Cela a incité les transporteurs à s’aligner rapidement sur une stratégie de vente plus axée sur la vente en ligne, qui a connu un pic significatif. Les clients se sont abstenus de faire de nouveaux achats et ont préféré s’isoler chez eux. »
Ajoutant à l’arrivée de la 5G au Canada, Bhatia a déclaré : » En juin, Bell et Telus ont lancé des services de réseau 5G dans certaines régions du Canada. Ceci est en conjonction avec l’annonce précédente de Rogers, qui a lancé des services 5G plus tôt cette année. La 5G au Canada en est encore aux premières étapes de déploiement. Les trois grandes entreprises au Canada tirent parti des actifs de spectre existants dans la bande moyenne (1 700-2 500 MHz) pour la poussée initiale de la 5G. L’idéal mondial pour la couverture 5G est la bande de fréquences de 3 500 MHz, pour laquelle les enchères ont été reportées à juin 2021 par ISDE (Ministère de l’Innovation, des Sciences et du Développement économique). Par conséquent, nous sommes peut-être encore loin de vivre la véritable expérience 5G au Canada. »
Commentant les performances des OEM, le directeur de la recherche pour l’Amérique du Nord, Jeff Fieldhack, a déclaré: « Le marché était sous tension en raison des restrictions aux frontières. Apple a été plus résistant aux baisses par rapport aux autres marques. Samsung a perdu du terrain dans la catégorie premium alors qu’il a légèrement gagné dans le segment des prix de milieu de gamme avec les nouveaux modèles de la série A qui se portent bien. Plus tard dans le trimestre, la série premium Galaxy S a pris de l’ampleur grâce à de lourdes réductions promotionnelles. Google et LG étaient les deux autres marques qui se sont bien débrouillées tandis que Motorola restait sous un approvisionnement serré. »
En parlant des perspectives du marché, l’analyste de recherche Maurice Klaehne a ajouté: « Juin a connu une certaine reprise alors que la plupart des magasins ont commencé à ouvrir avec une tendance légèrement meilleure en juillet également. Cependant, il y a encore beaucoup d’appréhension quant à la façon dont le marché se comportera après la réouverture de la phase III dans certaines régions du Canada. Les périodes promotionnelles « Retour à l’école » vous aideront. Beaucoup de Canadiens ont reçu un soutien fédéral sous la forme de la PCU et de la SCEE pour les étudiants. Les petites entreprises ont également bénéficié du soutien de la SSUC, mais il reste à voir comment le marché se comportera une fois le soutien fédéral terminé. »
Faits saillants:
- Apple a conquis sept places dans le top 10 des appareils les plus vendus au cours du trimestre. L’iPhone 11 d’Apple continue de rester le smartphone le plus vendu au 2e trimestre 2020.
- Samsung a conquis les trois places restantes dans la liste des 10 modèles les plus vendus. Étonnamment, la série Galaxy S10 de la génération précédente s’en est mieux tirée que la dernière série Galaxy S20. Les ventes du Galaxy S20 ont commencé à augmenter à la fin du mois de juin en raison de fortes promotions.
- LG a diminué de 60% en glissement annuel mais s’est bien débrouillé avec la série K20. Les ventes de la série ThinQ sont modérées mais stables dans les magasins de détail Bell et Telus.
- Google avec des références limitées dans les rayons des magasins de détail est également resté en pénurie, mais la marque a réussi à gagner des fonds propres sur les marchés haut de gamme. Il s’est mieux vendu dans les magasins Rogers que Bell et Telus.
- Motorola a réussi à diversifier sa présence dans Vidéotron et sa liberté en dehors des trois grands transporteurs, en se développant à partir d’une petite base.
N’hésitez pas à nous contacter à press(at)counterpointresearch.com pour d’autres questions concernant nos dernières recherches approfondies, nos idées ou nos demandes de presse.