Croyez-vous au mariage? Êtes-vous excité par la vie? Assumez-vous le meilleur des gens? Je m’attends à ces questions d’un thérapeute ou d’un premier rendez-vous curieux, mais cette fois, je leur réponds tout en faisant du shopping. Anabel Maldonado, la fondatrice canadienne basée à Londres de PSYKHE, un nouveau service de stylisme qui utilise les enseignements de la psychologie et un test de personnalité pour vous trouver de nouveaux éléments de base passionnants pour votre garde-robe, me pose ces questions percutantes.
Maldonado a étudié la psychologie à l’Université York, puis a travaillé dans l’industrie de la mode chez Christian Louboutin et Marie Claire. Grâce à ces expériences combinées, elle a vu une opportunité de lancer une plate-forme de mode qui examine de plus près pourquoi nous portons les choses que nous portons. « Il y a toutes ces règles générales, comme les « fleurs pour le printemps », mais je voulais explorer pourquoi parfois nous sommes comme si cela ne me ressemblait pas », explique Maldonado.
Grâce à PSYKHE, Maldonado a développé un quiz de mode qui, espère-t-elle, rendra le processus d’achat en ligne un peu plus adapté à vous en utilisant le test de personnalité Big 5. Il note votre personnalité sur cinq catégories — ouverture, extraversion, conscience, convivialité et névrosisme — et vous pose également des questions générales sur la mode, comme vos couleurs ou silhouettes préférées. Ensuite, la plate-forme tirera des pièces de garde-robe de détaillants tels que Net-a-porter et Ssense qui « correspondent » à votre type de personnalité global. « Nos traits de personnalité ont un lien très fort avec notre préférence esthétique », explique Maldonado. Le test comprend 25 questions de grande portée et prend trois minutes à faire (son utilisation est gratuite, mais PSYKHE est basée sur des affiliés, ce qui signifie qu’il rapporte un pourcentage des ventes lorsque quelque chose est acheté).
Les cinq catégories de personnalité de la plateforme ont chacune leurs propres thèmes de mode: quelqu’un qui se classe bas sur l’échelle agréable, par exemple, serait considéré comme gardé, et gravite vers des pièces « plus dures » et plus tranchantes. Une personne névrotique – sujette à une mauvaise humeur étrange – favoriserait également des teintes plus sombres, selon la plate-forme. Bien sûr, Maldonado reconnaît que qui nous sommes et ce que nous portons est un peu plus nuancé qu’un simple questionnaire. « Il s’agit davantage de la façon dont les cinq traits fonctionnent ensemble », explique Maldonado. « Disons que quelqu’un était introverti, mais était extrêmement ouvert et névrosé — cela créerait beaucoup de look, même malgré l’introversion. »Intriguée, j’ai décidé de tester le quiz de mode PSYKHE et de voir de quoi il s’agit — et si nos préférences de style sont vraiment basées sur notre psyché profonde.
Ci-dessous, mes cinq points à retenir de l’utilisation de la plate-forme.
Les questions sont inhabituelles.
Le test de personnalité de PSYKHE commence par me demander si je suis désorganisé, timide, affirmé ou grossier; si j’ai le cœur doux, si je suis tendu, si je gère bien le stress; même si je vote pour des candidats politiques conservateurs. Tout cela peut sembler sans rapport avec le fait que nous aimions Prada ou Gucci — bien qu’on me demande également quelles sont mes couleurs et silhouettes préférées — mais ces questions alimentent ensuite les 5 grandes catégories qui détermineront votre humeur générale de la mode. J’ai décidé de leur répondre honnêtement, en partageant avec la plateforme que je suis en effet un gauchiste libéral timide, au cœur doux. Est-ce que ça veut dire que j’aime un béret?
Le score de personnalité est assez impressionnant.
Après avoir répondu au questionnaire rapide, il était temps de lire mon score de personnalité. « Si vous vous êtes déjà demandé pourquoi vous êtes attiré par certaines couleurs, formes, imprimés ou marques, vos scores de personnalité peuvent vous aider à comprendre pourquoi », lit-on sur la plateforme lorsque je fais défiler mes résultats. Je note haut sur certaines catégories, y compris un pourcentage de 70 pour l’ouverture. « Votre style reflète cela avec des silhouettes uniques et des détails audacieux », lit-on sur le site. Je me classe plus bas sur d’autres catégories, comme 42% pour l’extraversion. « Vous aimez une bonne fête autant que la prochaine fille, mais vous pouvez également vous sentir facilement épuisé si vous n’avez pas de temps de qualité pour recharger seul », lit-on (c’est vrai). « Vous aimez les pièces qui ne sont ni trop bruyantes, ni trop voyantes, ni trop ennuyeuses. »Sur l’échelle du névrotisme, j’ai atteint même 50%: « Puisque vous êtes modéré, vous pouvez basculer vers des teintes plus sombres ou des couleurs plus gaies, selon votre humeur, mais vous aimez aussi mélanger votre style pour un contraste des deux. »
Les produits suggérés sont un sac mélangé
Ensuite, il était temps de faire défiler les produits que PSYKHE m’a recommandés en fonction de mon score de personnalité (les produits sont étiquetés avec des qualités psychologiques; les chaussures « extraverties » n’iront qu’aux personnes « extraverties », par exemple). Il tire des articles de détaillants tels que Moda Operandi, My Theresa, Net-a-Porter, Ssense et Farfetch (à partir de maintenant, la plate-forme ne recommande que des vêtements pour femmes). Je défile sur ma « vitrine » numérique pour voir ce qui m’a été recommandé, et l’assortiment de produits est un véritable sac mixte. Depuis que mon test de personnalité m’a jugée introvertie avec une pointe de prise de risque, les articles de garde-robe adaptés à moi le reflètent. Il y a un blazer Proenza Schouler pointu avec des boutons asymétriques qui attire mon attention: c’est le mélange parfait de classique et de moderne, vers lequel j’ai tendance à graviter. D’autres pièces, comme un gilet patchwork Dolce & Gabbana, semblent beaucoup trop flashy et décalées par rapport à mon style personnel. Je me demande si l’assortiment de mish-mash serait plus simplifié si mon score de personnalité était moins au milieu de tout. Mais mon placard actuel comprend à la fois des éléments minimaux et des éléments de déclaration, donc les résultats ont un sens pour moi.
But Mais vous pouvez affiner vos résultats.
La liste de produits organisée ne sera pas parfaite pour tout le monde, bien sûr — mais une fonctionnalité de la plate-forme vous permet de nixer facilement les articles dans lesquels vous n’êtes pas: cliquez simplement sur le X sous un article, et il est instantanément parti de votre « boutique ». »Vous pouvez également enregistrer les articles que vous aimez via différentes « listes », que vous magasiniez pour des vacances, un mariage ou pour le travail. Un sac fourre-tout Acne Studios et un pantalon Ganni taille haute font partie de ma liste de souhaits en tenue de travail. Comme la plupart des sites de commerce électronique, PSYKHE vous permet d’adapter vos résultats via des catégories — vêtements, chaussures, etc. — couleurs, marques et prix. Comme détail particulier, la plate-forme vous permet également de filtrer les résultats via des marques spécifiquement détenues par des Noirs, adaptées à la taille ou durables.
Dans l’ensemble, cela vaut la peine d’essayer.
En tant que personne qui magasine en ligne pratiquement tous les jours, j’apprécie l’approche non conventionnelle de PSYKHE dans le processus de navigation. Organisera-t-il une liste parfaite d’articles où vous aimez chaque article? Malheureusement, non. À la fin de la journée, il est toujours automatisé et ne peut jamais capturer pleinement votre essence de la mode. Mais, si quelque chose, cela peut vous faire tomber sur une pièce dont vous ne saviez pas que vous aviez besoin — et vous pouvez en apprendre un peu plus sur vous-même dans le processus, et pourquoi vous êtes attiré par certains articles par rapport à un autre. Pour Maldonado, c’est vraiment le but ultime: offrir facilement des pièces qui peuvent répondre aux désirs intérieurs les plus profonds de quelqu’un. « C’est exactement ce que font les bons stylistes — les bons stylistes ont tendance à avoir des relations très étroites avec les personnes avec lesquelles ils travaillent et ils savent tout de ce qui se passe dans leur vie », explique Maldonado. « Nous venons de le systématiser. »
