All’interno del vostro settore, ogni concorrente vuole essere il primo risultato di ricerca che si presenta quando i clienti cercano termini importanti. Il modo in cui Google classifica questi risultati può essere misterioso, ma search engine optimization (SEO) esperti hanno capito alcuni modi per migliorare la classifica di Google. L’algoritmo di Google è in continua evoluzione, quindi è importante rimanere aggiornati. Abbiamo aggiornato questo post per dare uno sguardo in avanti e darvi alcuni suggerimenti utili sui modi per migliorare il vostro rango di Google nel 2022.
12 Modi per migliorare il tuo rango di Google nel 2022
Scegli un URL e bastone con esso
A rigor di termini, l’età del dominio non è un fattore importante che Google utilizzerà per classificare il tuo sito web. D’altra parte, cambiare il tuo URL può sicuramente avere un impatto su come il tuo sito sta eseguendo.
Quando cambi l’URL, tutti i link esistenti al tuo sito potrebbero essere interrotti, a meno che tu non crei reindirizzamenti corretti. I link che vanno al tuo sito (i tuoi backlinks) indicano a Google che altri siti web trovano il tuo sito affidabile. Più backlink da altri siti affidabili (non link spam, o link” tossici”, che discuteremo più avanti) generalmente correlano con i ranghi più alti di Google. Ciò significa che, se vuoi migliorare il tuo rango di Google nel 2022, mantieni la struttura dell’URL uguale. Se devi riconfigurare alcuni dei tuoi URL, forse stai aggiungendo un’area blog e vuoi spostare alcuni dei contenuti del tuo sito, assicurati di aggiungere reindirizzamenti.
Una modifica dell’URL significa anche che il tuo sito dovrà essere ri-indicizzato o scansionato da Google. Ciò significa che potresti perdere il tuo rango esistente. Se le tue pagine non ottengono risultati elevati per iniziare, un nuovo inizio potrebbe essere una buona cosa. Tuttavia, se le tue pagine funzionano abbastanza bene nel tuo settore, questo potrebbe significare problemi.
Ecco alcune cose da tenere a mente quando si sceglie l’URL:
- Idealmente, il tuo URL dovrebbe contenere la tua parola chiave, anche se questo potrebbe non essere sempre possibile.
- La tua struttura URL dovrebbe essere abbastanza semplice e logica. Se un utente deve fare clic su otto pagine diverse per trovare una pagina particolare, è troppo.
- Se si modifica la struttura del dominio o dell’URL, utilizzare sempre i reindirizzamenti.
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Controlla il tuo attuale Ranking di ricerca
SEMrush e strumenti simili in grado di mostrare dove si classifica per particolari query di ricerca, e anche come cambiamenti nel tempo.
Il tuo rango di Google potrebbe anche essere chiamato il tuo rango su una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Dove si classifica dipenderà da ciò che un utente sta cercando. Se, ad esempio, fornisci servizi di abbellimento, non ti presenterai per una ricerca sui dentisti, e questo è un bene. Ovviamente, non è necessario conoscere il tuo rango di Google per ogni SERP. Tuttavia, si dovrebbe sapere quali parole chiave sono più importanti per il vostro business, e si dovrebbe sapere dove il vostro rango su quelle SERP.
Un certo numero di strumenti SEO come SEMrush e Raven forniscono informazioni approfondite sulle parole chiave e Google rank. Ci sono anche strumenti gratuiti che è possibile utilizzare per eseguire controlli periodici. SERPs.com fornisce un libero Keyword Rank Checker per verificare quanto bene il vostro sito esegue per diverse parole chiave, e in luoghi diversi. Una volta che sai quali parole chiave devi indirizzare, come incorporarle nei tuoi contenuti e dove ti trovi, puoi iniziare a migliorare i tuoi ranghi di Google nel 2022.
Classifica di ricerca e parole chiave nel 2022
Le parole chiave sono sempre state un fattore importante per aiutare gli utenti a trovare il tuo sito web. Tuttavia, i modi in cui Google e altri motori di ricerca utilizzano parole chiave per costruire una SERP sta cambiando rapidamente. In 2022, è ancora utile sapere quali utenti stanno cercando nel tuo settore e in che modo il tuo sito si colloca su queste parole chiave. Ma è anche importante notare che la comprensione del linguaggio del motore di ricerca Google è notevolmente sofisticata e l’uso di parole singolari non è così importante come una volta. Ne parleremo più avanti nel post.
Controlla la velocità del tuo sito
I metodi di classificazione delle pagine di Google si basano sempre più sul miglioramento dell’esperienza utente. Se il tuo sito viene caricato velocemente e funziona senza intoppi, è più probabile che gli utenti rimangano sulla pagina, tornino ad essa e lo colleghino ad altri. In relazione a questo, o forse a causa di questo, Google tende a premiare le pagine che si caricano velocemente e posizionarle più in alto su una SERP.
Puoi utilizzare uno dei seguenti strumenti per controllare i tempi di caricamento della pagina: GTmetrix, Pingdom o Google PageSpeed Tools.
Core Web Vitals
Per migliorare il tuo ranking Google nel 2022, dovrai considerare diversi aspetti della velocità del tuo sito. Core web vitali sono una parte importante di questo. Core web vitals sono indicatori di prestazioni essenziali sul tuo sito web, che Google utilizza per decidere quanto bene il vostro sito esegue. Questo include tre metriche chiave; Più grande vernice Contentful (LCP), Primo ritardo di ingresso (FID), e Cumulative Layout Shift (CLS).
Il più grande contenuto Paint o LCP misura le prestazioni di caricamento dal punto di vista dell’utente. Sebbene ci siano molte metriche di caricamento della velocità della pagina, questa è unica a causa del passaggio alla prospettiva dell’utente. Un buon LCP non dovrebbe richiedere più di 2,5 secondi.
First Input Delay o FID misura il tempo necessario prima che un utente possa interagire con una pagina. Ciò potrebbe includere il clic su un collegamento, l’utilizzo di un menu o la compilazione di un modulo. Un FID di 100 millisecondi (un decimo di secondo) o meno è considerato buono.
Cumulative Layout Shift o CLS si occupa anche del caricamento della pagina Web dal punto di vista dell’utente, tuttavia questa metrica non misura il tempo. Invece, CLS misura come una pagina web riorganizza come una pagina viene caricata. Quando alcuni elementi vengono caricati più lentamente di altri, gli elementi verranno riorganizzati man mano che un utente rimane sulla pagina. Se hai mai visitato una pagina e hai provato a fare clic sul menu solo per fare clic accidentalmente su un annuncio mentre la pagina Web viene caricata, la pagina probabilmente aveva un valore superiore a CLS. Un buon punteggio CLS è inferiore a 0.1.
Per misurare i valori vitali Web di base, è possibile utilizzare il rapporto Esperienza utente Chrome, PageSpeed Insights o il rapporto Vitali Web di base sulla suite di strumenti Search Console di Google.
Inizia a utilizzare Google Analytics
Google Analytics potrebbe aiutarti a migliorare il tuo rango Google più di qualsiasi altro strumento. Meglio di tutti, è gratuito.
Se stai lavorando sull’ottimizzazione dei motori di ricerca, probabilmente hai impostato il tuo sito con Google Analytics. Se non l’hai ancora fatto, impara come configurarlo e usarlo il prima possibile. Con questo strumento, puoi tenere traccia delle conversioni e delle iscrizioni sul tuo sito web, nonché delle parole chiave, delle tendenze del traffico, della velocità del tuo sito e di molti altri fattori. Poiché è progettato da Google per i gestori di siti Web, è uno dei modi migliori per migliorare il posizionamento del tuo sito Web di Google nel 2022.
Tieni presente che Google vuole che i propri utenti abbiano una buona esperienza online. Perseguendo questo obiettivo li ha aiutati a diventare il motore di ricerca superiore nel mondo. Ciò significa che Google dà priorità ai siti che offrono agli utenti buone esperienze e li mette più in alto in una SERP. Google interpreta una buona esperienza da basse frequenze di rimbalzo, tempi di caricamento veloci, lunghi tempi di sosta e alti tassi di clic o conversione. Tutte queste metriche indicano che gli utenti trovano utile il tuo sito e tutte queste metriche sono disponibili su Google Analytics.
Usa i tag Title giusti
È ideale per inserire le parole chiave più importanti, così come il nome del marchio, nei tag title della tua pagina.
Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere un tag title univoco. Questo dimostra a Google che hai davvero contenuti unici sul tuo sito web e che le tue pagine non sono solo contenuti duplicati. Questo è anche un ottimo posto per incorporare le parole chiave. Per migliorare il tuo posizionamento su Google per una particolare ricerca, è una buona idea dire immediatamente al motore di ricerca di cosa tratta la pagina. Questo è ciò che il tag titolo è per.
Gli esperti SEO di Moz consigliano di mantenere il titolo sotto i caratteri 60, quindi è completamente visualizzato. Forniscono anche questa regola empirica per i tag title:
Primary Keyword-Secondary Keyword / Brand Name
Questa formula non dovrebbe essere la soluzione finale per i tag titolo. Su una SERP, quel tag title è spesso l’unica cosa letta dall’utente. Se il tag del titolo non li sta disegnando e ti consente di conoscere la tua azienda o il contenuto della tua pagina, non farà molto per il traffico del tuo sito web.
Esperimento con diverse parole chiave ben performanti, posizioni o codici zip. Ricorda che ogni titolo della pagina dovrebbe essere unico, o le tue pagine inizieranno a competere tra loro e la classifica di Google di ciascuna ne risentirà.
Tag di descrizione
Questa descrizione della pagina Web è breve, ma semplice e avvincente.
Sotto il titolo della pagina c’è la tua meta description. Queste informazioni forniscono maggiori dettagli, sia ai bot di Google che ai potenziali visitatori, sul contenuto e sullo scopo della pagina. Come Google ha cambiato i loro algoritmi di ricerca nel corso degli anni, tag descrizione sono leggermente diminuiti di importanza. In passato, questi tag di descrizione potevano essere riempiti con parole chiave e pop in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ora servono allo scopo di disegnare gli utenti nella tua pagina.
I tag di descrizione dovrebbero essere scritti per dare credibilità alla tua azienda, per mostrare quali servizi o offerte offri o per chiamare l’utente all’azione sulla tua pagina. È una buona idea usare le parole chiave una volta nella descrizione, ma esagerare potrebbe effettivamente abbassare il tuo rango. Le meta descrizioni vengono mostrate anche quando condividi la tua pagina sui social media, quindi questo è un altro motivo per renderlo accurato, accattivante e breve.
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Migliorare l’architettura del sito
Buona architettura del sito significa organizzare tutte le tue pagine e informazioni nel modo più logico. Come semplice linea guida, non dovrebbero essere necessari più di tre clic per raggiungere la parte più profonda del tuo sito.
Questo ti aiuta in due modi. Se il tuo sito è eccessivamente confuso e induce gli utenti a fare clic sulla pagina dei risultati del motore di ricerca, la frequenza di rimbalzo aumenta e il tempo della sessione utente diminuisce. Se qualcosa è difficile da fare sul tuo sito web, il visitatore seguirà il percorso di minor resistenza e andrà da qualche altra parte. Tutto dovrebbe essere facile da trovare sul tuo sito web.
Una semplice architettura del sito significa anche che Google sarà in grado di eseguire la scansione delle pagine più rapidamente.
Un esempio di Responsive Web Design in una piccola finestra del browser
Avere un sito mobile o reattivo
Ora ci sono più ricerche condotte su dispositivi mobili che su laptop. Anche se questo varia in qualche modo dal settore, ha enormi implicazioni per come il vostro sito ranghi. In generale, se il tuo sito non è mobile-friendly, si abbasserà il posizionamento di Google. Gli utenti mobili faranno clic lontano dal tuo sito più veloce se non funziona o caricare correttamente sui loro dispositivi, che farà male il tuo rango. L’algoritmo di Google è anche programmato per cercare la velocità di caricamento, quindi se il tuo sito non viene caricato su dispositivi mobili, danneggerà il tuo rango.
Per aiutare i webmaster che non hanno ancora creato un sito mobile o un sito reattivo (che riorganizza automaticamente i contenuti per gli utenti mobili), Google fornisce documenti di aiuto mobile per iniziare.
L’importanza di un sito mobile nel 2022
Usabilità mobile è una parte molto importante del vostro rango di Google nel 2022. Questo aspetto del tuo sito sta diventando sempre più importante. Se non hai ancora sviluppato e testato un sito mobile o un sito reattivo, questo è l’anno per farlo.
Google ha annunciato per la prima volta l’impatto della disponibilità dei dispositivi mobili al ranking di Google di una pagina Web diversi anni fa. Poi è arrivato l’indice mobile-first; Google ha annunciato che ha utilizzato principalmente la versione mobile di un sito per l’indicizzazione e la classifica. Nei prossimi cinque anni, si stima che quasi il 75% degli utenti di Internet utilizzerà i dispositivi mobili per andare online, quindi non sorprende che questo fattore stia diventando sempre più importante. Metti alla prova il tuo sito su un dispositivo mobile e ottimizza il tuo sito mobile al più presto per migliorare il tuo rango di Google nel 2022.
Creare contenuti informativi
Se Google non ha fornito risultati accurati e affidabili, le persone smetterebbero di utilizzare il motore di ricerca. Riconoscendo questo, Google ha creato EAT per guidare le loro SERP e per aiutare i creatori di contenuti a sviluppare pagine Web di alta qualità. EAT è sinonimo di competenza, autorità e affidabilità. Ciò influisce su diverse parti del tuo sito, ma l’asporto complessivo è che i siti Web noti come autorità del settore che creano anche contenuti informativi e affidabili miglioreranno le classifiche di Google.
Se hai un sito relativamente nuovo, questa potrebbe non essere una notizia confortante. Tuttavia, ci sono modi in cui puoi ancora sfruttare EAT a tuo vantaggio. Qui ci sono alcune cose che potete fare:
- Utilizzare collegamenti affidabili. I collegamenti ad altri siti (link in uscita) mostrano che si utilizzano fonti affidabili per il contenuto del sito.
- Accredita un autore. Quando scrivi contenuti informativi, come post di blog, notizie o pagine esplicative, mostra chi lo ha scritto e qual è la loro esperienza pertinente.
- Genera backlink di alta qualità. Quando altri siti si collegano al tuo, stanno dando al tuo sito un voto di fiducia, che presta alla tua autorità e affidabilità. Scopri dove i tuoi contenuti potrebbero essere pertinenti o utili ad altri siti e contatta i gestori in merito a un backlink.
- Disconoscere i collegamenti tossici. A volte, i siti di spam si collegheranno al tuo. Questi link possono danneggiare la vostra credibilità e la vostra classifica di Google, ma si può sconfessare a ritroso per fermare questo.
Usa le parole chiave naturalmente
C’è stato un tempo in cui le parole chiave hanno giocato un ruolo molto più grande nel modo in cui Google ha compreso le query di ricerca di un utente e i risultati generati in risposta. Ora, Google utilizza l’intelligenza artificiale e una sofisticata rete neurale per capire il linguaggio e generare risultati. Google non crea semplicemente una SERP basata su corrispondenze di parole chiave. Un potente aggiornamento di ricerca di Google, BERT, ha permesso a Google di comprendere l’intento di ricerca dell’utente. Nel 2022, la capacità di elaborazione del linguaggio naturale di Google migliorerà ancora di più. Il modello Multitask Unified, o MUM, è “1.000 volte più potente” di BERT, secondo Google, e consente al motore di ricerca di comprendere la lingua (75 lingue diverse, infatti, che può spostarsi per rispondere alla ricerca di un utente), l’intento di ricerca di un utente, come i concetti si connettono e persino capire immagini, video e audio e come si relazionano a un concetto o una domanda.
Cosa significa questo per il tuo sito web e il tuo posizionamento su Google? Se ti affidi esclusivamente alle parole chiave per migliorare il tuo posizionamento su Google, non funzionerà. Le parole chiave sono importanti, ma si basano sul contesto più che mai. Il tuo contenuto dovrebbe essere ben scritto, completo e chiaro. La pratica del keyword stuffing-usando una parola chiave e sinonimi il più possibile per salire su una SERP—danneggerà effettivamente il tuo SEO.
MUM nel 2022 e oltre
Il processo alla base dello sviluppo di MUM e della potenza del sistema di intelligenza artificiale è notevole. Quando testato, il sistema ha raggiunto un “punteggio quasi umano” su valutazioni chiave di comprensione del linguaggio naturale. Ciò significa che il motore di ricerca sta diventando sempre più in grado di comprendere l’intento esatto e la necessità dietro le query di ricerca di un utente.
Cosa significa questo per parole chiave, SERP e il tuo rango di Google nel 2022? Ciò significa che le parole specifiche utilizzate in una pagina saranno meno importanti delle informazioni fornite. In questa fase, mentre è utile comprendere i concetti chiave che il pubblico sta cercando, è più importante fornire informazioni utili, complete e chiare piuttosto che usare parole specifiche. MUM è ancora un nuovo aggiornamento e ci vorrà del tempo per perfezionare e, probabilmente, ancora più tempo per vedere veramente i cambiamenti sul web. Ma è importante riconoscere questa tendenza, in quanto non sta andando via. In generale, quando crei i tuoi contenuti e speri di migliorare il tuo rango di Google nel 2022, rendi il tuo testo, video, immagini e altri contenuti attraenti per una persona–poiché la comprensione linguistica di Google è “quasi umana”, soddisferai il tuo pubblico e il motore di ricerca più potente del mondo.
Usa Video
Di recente potresti aver notato che i risultati video appaiono più spesso per ulteriori ricerche. Nel 2017, le probabilità di vedere risultati video su una SERP sono aumentate di circa il 75%. Questi risultati, chiamati “caroselli video” poiché visualizzano un numero di risultati video in un unico punto della SERP, hanno continuato ad aumentare di frequenza da allora. Molti incapaci di rivendicare i primi posti nelle ricerche competitive sono stati in grado di salire in cima attraverso i contenuti video.
Ci sono una serie di ragioni per questo. Il primo è un aumento di diversi risultati multimediali. Ora sapendo che tipo di risultati sono i migliori per voi (a meno che non si specifica), Google fornisce testo, immagini, elenchi, articoli di notizie, statistiche, video, e altro ancora. Questo è un tentativo di creare una migliore esperienza utente. La seconda ragione potrebbe essere lo sforzo di Google per continuare a crescere YouTube, è il servizio di video-hosting, e garantire che rimanga il go-to piattaforma video. Gli utenti che guardano i video di YouTube rimangono anche su una proprietà Internet di proprietà di Google, invece di spostarsi su una pagina diversa. Infine, l’aumento dei caroselli video sulle SERP può riflettere le preferenze degli utenti; gli utenti hanno maggiori probabilità di assorbire più di un video e condividere più spesso.
I risultati video vengono visualizzati in modo diverso per le diverse query di ricerca. Alcuni appariranno molto vicino alla cima, altri no.
Quindi cosa significa questo per quanto riguarda il miglioramento del tuo rango di Google? L’utilizzo di video, sia su YouTube che incorporati nella tua pagina, può aumentare il traffico da più direzioni. Un video ben realizzato può incoraggiare più condivisioni e tempi di permanenza più lunghi, conquistando anche un primo posto in una giostra video. Tuttavia, i risultati video non vengono visualizzati allo stesso modo in tutte le ricerche. Cerca il tuo settore e cerca le query prima di essere sicuro che il video abbia senso per la tua pagina.
Modifiche al video nel 2022: Frammenti video
Potresti vedere frammenti video come questo evidenziati nella parte superiore di alcune SERP.
Nell’ultimo anno, potresti aver notato un numero crescente di “frammenti video” che appaiono nella parte superiore di una SERP. Questi frammenti evidenziano porzioni specifiche di una vista che potrebbero rispondere o aiutare nella ricerca di un utente. È molto probabile che si vedrà ancora di più di questi frammenti di video nel 2022. Questo presenta nuove opportunità per aumentare il tuo rango di Google nel 2022. Ti dà anche più opportunità di aumentare il tuo traffico in generale, soprattutto perché cresce il pubblico e il contenuto su piattaforme video brevi, come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Puoi specificare il markup di clip e Cercare il markup nel tuo video per mostrare a Google quali argomenti copri durante quali segmenti video. Google lo farà automaticamente se il tuo video è chiaramente definito, ma potresti vincere un posto migliore se definisci tu stesso questi segmenti nel tuo markup.
Mira a SERP Spot Zero
Una posizione Snippet in primo piano è molto preziosa. Non tutte le ricerche hanno un frammento in primo piano, altri potrebbero anche avere due, come questo.
I caroselli video non sono l’unica modifica recente alla SERP. Avrete notato che molte delle vostre query di ricerca sono già risposto da Google prima di visitare qualsiasi pagina a tutti. Potresti vedere elenchi brevi, paragrafi o tabelle nella parte superiore della ricerca in una casella, che Google chiama Snippet in primo piano. Questa informazione viene estratta da qualche parte nella SERP, di solito (ma non sempre) dal primo o dal secondo risultato. Gli esperti SEO considerano questo “SERP spot zero” poiché appare prima ancora del risultato numero uno. Risultati in SERP spot zero ottenere più clic rispetto al primo posto, il che significa guadagnare questo posto può migliorare il vostro rango di Google drammaticamente.
Come puoi ottenere uno snippet in primo piano?
Mentre non c’è nessun codice speciale o formula che si vince automaticamente questo posto, è possibile modificare il contenuto della pagina web leggermente per ottenere le migliori possibilità di apparire lì. Ecco alcuni suggerimenti per strappare questo posto:
- Se si descrive un processo, utilizzare un formato numerato e brevi frasi. Posizionare questo vicino alla parte superiore della pagina.
- Quando si crea un elenco, utilizzare i punti elenco, anche nella parte superiore della pagina.
- Se stai rispondendo a una domanda, includi la domanda e la risposta per intero, ma brevemente, nella parte superiore della pagina.
- Tieni presente che i frammenti in primo piano sono più popolari per le query che iniziano con o contengono “chi, cosa, quando, dove, perché, come”
- Quasi tutti i frammenti in primo piano derivano da risultati già visualizzati nella prima SERP, quindi anche la tua pagina e il tuo contenuto devono essere all’altezza.
Cambiamenti nel 2022: Classifica dei passaggi
Potresti aver notato di recente particolari passaggi evidenziati che appaiono nella parte superiore di una SERP, specialmente quando fai una domanda molto specifica o usi una lunga frase. Questi “passaggi in primo piano” sono un po ‘ diversi dai frammenti in primo piano, dal momento che di solito appaiono per ricerche più lunghe e più specifiche. Questo cambiamento evidenzia ancora una volta l’importanza di un contenuto completo, chiaro e informativo. Se si copre chiaramente e accuratamente un argomento, il contenuto può apparire come un passaggio in primo piano quando un utente chiede una domanda specifica, e si può vincere SERP spot zero.
Migliorare il tuo rango di Google può aiutarti a generare più traffico, il che significa più visitatori del sito web e, in definitiva, clienti. Affinché il tuo traffico converta veramente i clienti, devi anche avere una strategia di marketing digitale fatta per introdurre i visitatori web al tuo prodotto o servizio. Con tutte queste parti in atto, si può veramente fare il lavoro di Google per voi, se si dispone di un piccolo, nuovo sito o di una lunga data, sito di grandi dimensioni.