Di Megan Ross e David Coletto
Con il Natale dietro l’angolo, abbiamo deciso di chiedere ai canadesi come celebrano (o non celebrano) il “momento più bello dell’anno” (a nostro parere). Abbiamo replicato alcune domande che abbiamo chiesto nel 2012 per vedere cosa è cambiato. Interessante, molto ha.
Ecco cosa abbiamo trovato:
I canadesi sono più propensi a usare Buon Natale per salutare l’un l’altro in questa stagione di festa (62%), ma è in calo di 10 punti rispetto al 2012.
Il 28% riferisce di essere più propenso a dire Buone vacanze (rispetto al 20% del 2012) e saluti alle stagioni al 4%. Di coloro che riferiscono di celebrare il Natale come una festa secolare, il 61% molto probabilmente saluterà gli altri con Buon Natale – il 30% con Buone vacanze.
Il Natale è ampiamente celebrato in tutto il paese. l ‘ 87% dei canadesi intervistati afferma di festeggiare il Natale in famiglia – in calo di 3 punti rispetto al 2012.
Tuttavia, dal 2012, vediamo uno spostamento dal Natale celebrato come festa religiosa e un leggero aumento del Natale celebrato come festa secolare. Nel complesso, circa la metà (51%) dei canadesi celebra il Natale principalmente come una festa secolare – un aumento di 1 punto rispetto al 2012-e il 35% celebra il Natale come festa religiosa, in calo di 6 punti rispetto al 2012. Quasi due su 10 (14%) non sono sicuri.
Otto in 10 (79%) canadesi stanno progettando di decorare la loro casa questa stagione di Natale – un calo di 4 punti da 2012.
Due su 10 (21%) si aspettano di viaggiare fuori città in questa stagione di festa – il 74% non viaggia fuori città e il 6% non è sicuro.
È più probabile che il tacchino arrosto trovi la sua strada sul tavolo dei canadesi per la cena di Natale con 64% che riferisce che prevede di servire la maggior parte dei cibi natalizi, ma in calo da 75% in 2012.
Il pollo arrosto è aumentato in popolarità all ‘ 11%, con un aumento di 7 punti rispetto al 2012. Millennials sono molto più propensi a aspettarsi di mangiare un pollo arrosto per la cena di Natale, così come più probabilità di essere mangiare un pasto vegetariano alternativo. Le coorti più anziane hanno molte più probabilità di mangiare un tradizionale tacchino arrosto di Natale. Questo aumento delle alternative vegetariane per la cena di Natale è in linea con i recenti risultati in cui il 51% dei canadesi ha ridotto o sta considerando di ridurre la quantità di carne che mangiano.
La maggioranza dei canadesi (58%) si aspetta di spendere circa lo stesso importo che hanno speso per i regali dello scorso anno – up 3-punti da 2012. Un quarto prevede di spendere meno quest’anno (31% nel 2012 contro 24% quest’anno).
Quando abbiamo chiesto circa le abitudini di shopping questo Natale, quattro su 10 (40%) si aspettano di fare la maggior parte dei loro acquisti di Natale online, solo il 6% si aspettano di fare tutti i loro acquisti online. È probabile che le coorti più giovani – 51% Millennials e 50% GenX – facciano più del 50% dei loro acquisti online. Due canadesi su 10 (18%) non pensano di fare nessuno dei loro acquisti natalizi online – quasi il doppio nella generazione Silenziosa (34%).
Come altri film ambientati a Natale, c’è stato un dibattito sul fatto che Die Hard sia, in realtà, un film di Natale. Abbiamo deciso di trovare alcune risposte, ed ecco cosa abbiamo trovato: un quarto dei canadesi (25%) considera Die Hard un film di Natale – 55% non lo fa e 20% non è sicuro. C’è una inclinazione verso i maschi (30%) e quelli 30-44 (36% GenX).
UPSHOT
La maggior parte dei canadesi continuano a festeggiare il Natale. Ma come tutto il resto, anche il Natale sta cambiando. Ciò che mangiamo, se celebriamo il Natale come una festa laica o religiosa, e come facciamo acquisti sono tutti spostando grazie al cambiamento demografico e la tecnologia. In un certo senso, l’esperienza natalizia in tutto il Canada è parallela ai cambiamenti che abbiamo seguito in altri aspetti della vita, del lavoro, della politica e degli affari.
METODOLOGIA
Il nostro sondaggio è stato condotto online con 1.500 canadesi di età pari o superiore a 18 anni dal 12 al 16 dicembre 2019. Un campione casuale di panel è stato invitato a completare il sondaggio da una serie di panel partner basati sulla piattaforma di scambio Lucid. Questi partner sono pannelli di indagine a doppio opt-in, combinati per gestire potenziali distorsioni nei dati da un’unica fonte.
Il margine di errore per un campione casuale basato su probabilità comparabile della stessa dimensione è + / -2,1%, 19 volte su 20. I dati sono stati ponderati in base ai dati del censimento per garantire che il campione corrispondesse alla popolazione del Canada in base all’età, al sesso, al livello di istruzione e alla regione. I totali non possono aggiungere fino a 100 a causa dell’arrotondamento.
INFORMAZIONI SU ABACUS DATA
Siamo l’unica azienda di ricerca e strategia che aiuta le organizzazioni a rispondere ai rischi e alle opportunità dirompenti in un mondo in cui la demografia e la tecnologia stanno cambiando più rapidamente che mai.
Siamo un’opinione pubblica innovativa e in rapida crescita e una consulenza di ricerca di marketing. Utilizziamo la tecnologia più recente, la scienza del suono e l’esperienza profonda per generare consigli basati sulla ricerca di alto livello ai nostri clienti. Offriamo capacità di ricerca globale con una forte attenzione al servizio clienti, attenzione ai dettagli e valore eccezionale.
Siamo stati uno dei sondaggisti più accurati che hanno condotto ricerche durante le elezioni canadesi del 2019.
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