La maggior parte dei sudafricani non beve alcolici ma il consumo pro capite è estremamente elevato per gli standard internazionali. In altre parole, coloro che bevono, bevono in eccesso. Il binge drinking è tipico e anche i livelli di consumo giovanile sono alti.
Sulla base di questo, il governo (guidato dal Dipartimento del Commercio e dell’Industria e sostenuto dal Dipartimento della Salute) ha proposto modifiche al national Liquor Act, 2003, tra cui:
- Aumentare l’età legale per bere da 18 a 21 anni;
- Vietare la pubblicità degli alcolici;
- Introdurre la responsabilità vicaria per i produttori, i distributori e i dettaglianti di alcolici.
Genesis è stato invitato dal National Economic and Development Labour Council (NEDLAC) a condurre uno studio indipendente sui probabili impatti economici, sanitari e sociali delle proposte.
Il team ha prodotto la revisione più completa fino ad oggi dell’industria dell’alcol e dei modelli di consumo alcolico. Ha rilevato che il Sudafrica ha affrontato quattro sfide principali.
In primo luogo, mentre la maggior parte dei sudafricani non beve quelli che lo fanno, bere in eccesso – così pesante binge drinking è una grande sfida.
In secondo luogo, c’è un preoccupante assorbimento precoce di alcol da parte dei bambini e alti livelli di binge drinking da parte di adolescenti e giovani. Questo è particolarmente pericoloso per lo sviluppo cognitivo del cervello, che è completo solo a 24 anni.
In terzo luogo, bere molto pericoloso si verifica nel grande settore senza licenza.
Infine, abbiamo trovato prove che le leggi esistenti sui liquori sono scarsamente applicate.
Utilizzando sette approcci per stimare l’impatto, abbiamo scoperto che le proposte ridurrebbero il consumo tra il 3,2% e il 7,4%. Questo era anche in linea con il punto di vista delle principali società di alcol.
Le proposte contribuiranno a ridurre i livelli di consumo di alcol pericoloso nel tempo, a rallentare l’assorbimento di alcol da parte dei giovani e a creare risparmi per la salute pubblica fino a 1,9 miliardi di R all’anno. Abbiamo anche stimato che circa 185 vite all’anno sarebbero state salvate da incidenti stradali legati all’alcol.
Abbiamo inoltre stimato che l’industria dell’alcol creerebbe meno posti di lavoro (tra 645 e 1 500 posti di lavoro in meno nei prossimi 10 anni). L’industria pubblicitaria perderebbe circa R400 milioni (circa l ‘ 1% delle sue entrate correnti) e i media perderebbero circa R800 milioni di entrate. Il più colpito sarebbe SABC, e.tv e Multichoice.
Inoltre, la spesa pubblicitaria delle più grandi aziende di liquori passerà dal marketing sopra la linea a quello sotto la linea come promozioni, eventi e concorsi. Questo sarebbe folla fuori le imprese più piccole che tendono a utilizzare di sotto-the-line di marketing, che avrebbe un impatto negativo sulla concorrenza nel settore degli alcolici.
Gli input tecnici di Genesis attraverso tre pratiche hanno prodotto uno studio rigoroso, indipendente e oggettivo che ha fornito alle parti sociali e al governo fatti e prove per discutere ulteriormente il merito degli emendamenti.
Il rapporto di Genesis fornisce una visione completa ed equilibrata dei pro e dei contro, in linea con lo scopo della nostra azienda di aiutare i leader a prendere decisioni migliori, in modo equo e pienamente informato.
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