Apple è uno dei marchi più preziosi al mondo, ma chi fa la loro pubblicità?
Per un’azienda che guadagna così tanti soldi dai suoi prodotti, ti aspetteresti che abbiano un enorme team di marketing interno. Ma non lo fanno. In realtà, è abbastanza piccolo considerando quanto grande e di successo sono. Cosa intendo per “in casa”? Alcune aziende assumeranno un’agenzia o un appaltatore indipendente per gestire tutte le loro esigenze di marketing (annunci di stampa, progettazione di siti web & sviluppo). Altri come Apple preferiscono mantenere le cose interne e fare tutto da soli. Sono noti per avere uno staff molto magro quando si tratta di marketing e pubblicità.
Quando ci pensi in questo modo, ha senso perché Apple non usa agenzie esterne per le loro campagne pubblicitarie know sanno già cosa funziona! Se ci fosse qualcosa di meglio di quello che stavano facendo attualmente (che entreremo in seguito) allora sicuramente qualcuno di Apple userebbe quel metodo invece di fare affidamento.
Apple pubblicità è gestita da TBWA\Chiat\Day,
Apple ha lavorato con TBWA\Chiat\Day dal 1997, quando ha firmato con l’agenzia poco prima del lancio dell’iMac. TBWA\Chiat \ Day ha creato l’iconica campagna “Think different”.
Da allora, TBWA\Chiat\Day è stato uno dei partner di agenzie pubblicitarie più prolifici di Apple.
Secondo quanto riferito, le due società lavorano a stretto contatto, con alcune relazioni che indicano che fanno parte di una fusione basata su progetti anziché di un accordo di servizi tradizionale.
TBWA\Chiat\Day gestisce anche la pubblicità di Apple in Asia e ha sviluppato campagne di marketing retail di Apple oltre al suo lavoro pubblicitario tradizionale.
Secondo il sito web del marchio, TBWA è un “partner nel plasmare la nostra visione”, con annunci che “vanno oltre l’intelligente e diventano parte della vita delle persone.”
Un utente su Reddit ha affermato di aver lavorato con TBWA\Chiat\Day e ha commentato che i dipendenti Apple sono le uniche persone autorizzate a vedere il loro lavoro fino a quando non viene pubblicato, il che è insolito per molte agenzie pubblicitarie.
La partnership tra due società ha servito bene Apple; nel 2012, Advertising Age ha nominato TBWA una delle sue “Agenzie del decennio” e Adweek ha nominato Steve Jobs il suo “Brand Genius” del decennio.
Oltre a lavorare con TBWA\Chiat\Day, Apple fa lavoro annuncio in-house. Nel 2002, Apple ha istituito un nuovo dipartimento chiamato “progetti speciali”, che è sotto la direzione dell’ex capo della pubblicità iPod Robert Yavitz. La divisione ha il compito di elaborare iniziative pubblicitarie una tantum progettate per evidenziare le nuove funzionalità dei prodotti Apple.
Apple ha anche un team grafico interno che è responsabile dello sviluppo e della manutenzione del look and feel di tutti i materiali pubblicitari Apple, inclusi gli annunci di stampa e i cartelloni pubblicitari. Il team di progettazione grafica funziona da Cupertino, CA ed è stato responsabile degli annunci di stampa e dei video promozionali iconici di Apple.
Apple ha diversi dipartimenti interni che si assumono la responsabilità di diversi aspetti delle iniziative pubblicitarie della società, come il marketing iPod e le vendite di annunci online. Altri ruoli includono la supervisione globale iPhone e iPad pubblicità così come al dettaglio.
Il marchio lavora anche con un certo numero di agenzie esterne e ha svolto un lavoro pro bono per gruppi caritatevoli come Product (RED).
Il sito web del marchio e apple.com/pr/advertising entrambi servono come repository dei suoi annunci, compresi sia gli annunci tradizionali e spot televisivi.
Qual è la strategia pubblicitaria di Apple?
La strategia pubblicitaria di Apple è rivolta ai consumatori che potrebbero acquistare prodotti Apple, spesso sotto forma di pubblicità che mostrano nuovi dispositivi o evidenziano caratteristiche specifiche del prodotto.
Apple lavora pro bono per cause benefiche e ha un reparto pubblicitario interno che gestisce campagne pubblicitarie una tantum progettate per commercializzare i prodotti più recenti di Apple.
Il marchio lavora anche con agenzie esterne tra cui TBWA\Chiat\Day, che gestisce le sue campagne pubblicitarie più importanti.
Sono responsabili della campagna “Think Different”, lanciata nel 1997
“Think different” è uno slogan pubblicitario usato dal 1997 al 2002 da Apple Computer, Inc., ora chiamato Apple Inc., mentre pubblicizzando la sua Pensi la campagna di annuncio diversa. Lo slogan è stato utilizzato in uno spot televisivo, cartellone pubblicitario e pubblicità di stampa per promuovere ciò che Apple ha descritto come ” Think Different “(in alternativa scritto come”think differently”). La campagna Think different ha segnato la prima volta che Apple aveva attaccato direttamente i suoi concorrenti negli annunci, anche se non li ha menzionati per nome.
I cartelloni pubblicitari esposti per questa campagna presentavano fotografie di Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., Joan Baez, Bob Dylan, Richard Feynman e Steve Jobs.
L’agenzia ha anche contribuito a creare gli annunci “Sono un Mac” che sono stati introdotti nel 2006.
Nel 2006, AppleApple ha pubblicato una serie di ventiquattro pubblicità “I’m a Mac, I’m a PC” come parte della loro campagna “Get a Mac”. ha cercato di introdurre i suoi computer Mac ad un pubblico più ampio. Il reparto pubblicitario interno del marchio ha creato la campagna” I’m a Mac”, che ha cercato di evidenziare la facilità d’uso associata ai prodotti Apple.
Lo slogan è stato utilizzato in annunci stampa e spot televisivi che hanno mostrato attore Justin Long raffigurante un utente medio di computer che preferisce Mac su PC.
Gli annunci sono stati destinati a indirizzare i consumatori che sono scettici di PC’ facilità d’uso ed evidenziare le esperienze positive che potrebbero avere con i computer di Apple.
I PC sono generalmente considerati difficili da usare, mentre i Mac sono noti per la loro facilità d’uso.
I cartelloni pubblicitari”Sono un Mac” sono stati visualizzati nelle principali città degli Stati Uniti. Un’ulteriore campagna pubblicitaria, che si è svolta nel 2009, ha usato lo slogan “Get a Mac” e ha mostrato l’attore John Hodgman in posa come un genio di Apple.
I loro annunci pubblicitari sono stampati su cartelloni pubblicitari o mostrati su schermi televisivi.
Apple ha anche rilasciato più di cinquanta spot pubblicitari che evidenziano i controlli a comando vocale dell’iPod e l’interfaccia touch screen.
Nel 2004, AppleApple ha lanciato l’iPod + iTunes Music Store con uno spot televisivo con “Vertigo” degli U2 e una versione di 60 secondi della canzone.
La colonna sonora di questa campagna è stata appositamente composta da John Hayes di Mutato Muzika, che ha rielaborato la canzone per abbinare il tono ottimista dello spot.
L’annuncio ha caratterizzato la stazione della metropolitana di Parigi a Place de l’Opera.
Questa campagna è stata parte di una strategia globale che ha cercato di indirizzare i potenziali consumatori che sono suscettibili di essere interessati ad acquistare iPod o altri prodotti Apple.
TBWA ha lavorato con Apple dal 1982 e ha vinto più di 50 premi per il loro lavoro per conto della società .
TBWA è una società di comunicazione di marketing che lavora con una vasta gamma di marchi e aziende, tra cui Apple.
L’agenzia ha ricevuto più di 50 premi per il loro lavoro per conto di Apple.
La loro campagna per il rilascio dell’iPhone 3G nel 2008 ha vinto numerosi premi sia dal settore pubblicitario che da quello mobile. Sono stati elogiati dalla rivista Ad Age come “gli annunci più efficaci dell’anno”.
La campagna “iPhone 3G S”, che si è svolta nel 2009, è stata accolta anche dalla critica.
Nello stesso anno, Apple ha pubblicato una serie di pubblicità stampate che evidenziavano la videocamera e l’applicazione fotografica integrata dell’iPhone.
Uno dei loro progetti più recenti è una serie pubblicitaria chiamata “The Crazy Ones”, che presenta persone che hanno cambiato il modo in cui comunichiamo o pensiamo a cose come tecnologia, musica, sport, arte o persino cibo .
“The crazy ones” è una frase che Apple usa per descrivere i suoi dipendenti e clienti.
Questi annunci stampa sono stati girati dal fotografo Albert Watson ed è apparso in importanti pubblicazioni come” The New York Times “e”Wired”.
La campagna ha lo scopo di evidenziare i risultati e lo spirito innovativo dell’azienda.
Le loro altre campagne attuali includono “iCloud” e ” Quale sarà il tuo verso?
Icloud è un cloud storage e un server apple che consente agli utenti di accedere ai propri file su diversi dispositivi Apple.
Quale sarà il tuo verso? è una campagna pubblicitaria Apple che promuove i prodotti Apple ispirando le persone a fare grandi cose, come scrivere una canzone o fare un film utilizzando i dispositivi Apple.
TBWA ha fatto alcuni di questi annunci così come altre aziende come Apple.
Apple non utilizza le agenzie per la loro pubblicità. Creano le proprie campagne e fanno tutto il loro lavoro in-house.
Questo è uno dei motivi per cui Apple ha avuto così tanto successo nel corso degli anni perché sono in grado di prendere decisioni rapide, dal momento che Apple è una piccola azienda rispetto ad altre aziende come Pepsi o coca cola che devono prima consultarsi con altre grandi agenzie.
La loro attività pubblicitaria è fiorente e Apple ha molto successo a causa della loro capacità di essere creativi e non convenzionali con i loro annunci che non tutte le aziende possono fare.
Il successo di Apple è venuto anche dall’idea di Apple come un marchio di lusso, così alcune delle campagne di Apple sono stati mirati verso le persone più ricche che potevano permettersi i prodotti Apple.
La pubblicità di Apple è molto diversa dalla maggior parte delle aziende perché Apple non utilizza le agenzie per i loro annunci, Apple prende tutte le decisioni stesse che danno ad Apple un vantaggio rispetto ad altre società. Essi sono in grado di prendere decisioni rapide senza consultare chiunque altro prima che permette ad Apple di essere più creativi con i loro annunci. Apple ha anche preso di mira le persone che potevano permettersi i prodotti Apple e aveva i soldi da spendere su di loro perché Apple è un marchio di lusso. La pubblicità di Apple ha molto successo e Apple stessa ha avuto successo per tutti questi motivi.
La futura campagna pubblicitaria di Apple
sarà “meadow”, l’annuncio più recente di Apple per i prodotti Apple. Meadow è il nuovo annuncio di Apple e include vari spot di prodotti Apple come iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro e altro ancora.
Apple non ha utilizzato le agenzie nella loro pubblicità da quando Apple è stata fondata. La pubblicità di Apple consisteva principalmente di annunci di stampa e televisivi che Apple stessa ha creato.
Apple ha avuto un sacco di successo con i loro prodotti Apple nel corso degli anni e Apple sta continuando a fare annunci Apple in-house. Un esempio della futura campagna pubblicitaria di Apple è “meadow”, che è l’annuncio più recente di Apple per i prodotti Apple. Meadow include vari spot di prodotti Apple come iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro e altro ancora. apple non ha utilizzato le agenzie per promuovere i prodotti Apple da quando Apple è stata fondata perché Apple ritiene di essere in grado di prendere decisioni migliori, agire rapidamente ed essere creativi con la loro pubblicità senza consultare prima nessun altro, cosa che Apple ritiene dia ad Apple un vantaggio rispetto ad altre società. Il successo di Apple deriva anche dall’idea di Apple come marchio di lusso, quindi Apple ha preso di mira le persone che potevano permettersi i prodotti Apple e aveva i soldi da spendere per i prodotti Apple. la pubblicità di Apple ha molto successo e Apple stessa ha avuto successo per tutti questi motivi. apple continuerà con questo modello di business anche in futuro, rendendo gli annunci Apple stessi invece di utilizzare le agenzie.
Apple non utilizza agenzie pubblicitarie per promuovere i propri prodotti Apple. apple ritiene di essere in grado di prendere decisioni migliori, agire rapidamente ed essere creativi con la loro pubblicità senza consultare prima nessun altro, cosa che Apple ritiene dia ad Apple un vantaggio rispetto ad altre società. Il successo di Apple deriva anche dall’idea di Apple come marchio di lusso, quindi Apple ha preso di mira le persone che potevano permettersi i prodotti Apple e aveva i soldi da spendere per i prodotti Apple.
Ciò che Apple pensa l’agenzia non fa bene è creare annunci Apple. apple crede di essere meglio a creare i propri annunci Apple perché Apple è una piccola azienda, quindi apple è in grado di prendere decisioni rapide senza consultare prima chiunque altro, che Apple ritiene dia ad Apple un vantaggio rispetto ad altre società. Apple ha creato molti prodotti Apple di successo nel corso degli anni e Apple utilizza questo successo per creare annunci Apple. apple continuerà con questo modello di business anche in futuro, rendendo gli annunci Apple stessi invece di utilizzare le agenzie. apple crede di essere migliori nel creare i propri annunci Apple e Apple è vana, quindi Apple ama avere il controllo totale sui propri annunci Apple piuttosto che condividerli con un’agenzia.
Apple è l’azienda più preziosa al mondo e uno dei più grandi inserzionisti negli Stati Uniti. Usano agenzie pubblicitarie come TBWA, Wieden+Kennedy (WK), Media Arts Lab, Droga5 New York Studios per aiutarli in questo compito. Il motivo per cui impiegano queste aziende è perché sono leader nei loro rispettivi settori e hanno un sacco di esperienza su diverse piattaforme come spot televisivi, annunci stampa, social media marketing e altro ancora. Puoi scoprire quale agenzia utilizza la tua azienda preferita controllando siti web come Ad Age o Advertising Age che elencano tutte le migliori marche e quanti soldi ogni anno spende per la pubblicità. Cosa ne pensi della strategia di Apple? Sai chi fa la loro pubblicità?