Andiamo all’elefante nella stanza. Gli annunci di Facebook stanno lottando.
Facebook sta combattendo una causa contro le loro metriche reach. E la campagna pubblicitaria personalizzata di Facebook per combattere la trasparenza del monitoraggio delle app di Apple (ATT) non sta andando bene.
Ma la verità è che gli annunci di Facebook funzionano davvero.
Con aggiornamenti come i controlli di esclusione, una nuova API di conversioni che consente di estrarre i dati direttamente dal server in Ads Manager e la trasparenza sui dati che Facebook sta raccogliendo, questo social network non mostra alcun segno di rallentamento.
Avanti, ti spiego come e perché gli annunci di Facebook funzionano, diversi tipi di annunci di Facebook, e come iniziare a creare il tuo primo annuncio di Facebook.
Quindi, gli annunci di Facebook funzionano davvero?
La risposta breve: Sì. Gli annunci di Facebook funzionano davvero.
Vuoi la prova?
In 30 giorni, questa applicazione ha generato 7.044 installazioni dopo aver speso $9.821 su annunci di Facebook.
BionicGym ha generato 9x ROI dai loro annunci di Facebook.
Questa società ha speso $300,774.82 per guadagnare revenue 3.64 milioni di entrate da Facebook ads.
Ma, c’è un avvertimento in che gli annunci di Facebook funzionano quando il vostro business è la giusta misura per gli annunci di Facebook. A seconda del settore, si desidera considerare se Facebook si allinea con il vostro modello di business.
Gli annunci di Facebook non sono sempre la risposta per più traffico, clienti o vendite. Se sei un’azienda con un basso costo di ingresso come un e-commerce che spinge i prodotti o un SaaS che sta guidando le iscrizioni, può essere difficile trovare il successo.
Se non sei sicuro, inizia in piccolo. Stick per un buon mercato ad 5-ad 10 al giorno annuncio spendere per 1-2 settimane per testare.
Un rapido sfondo di algoritmo annuncio di Facebook
Originariamente, quando Facebook ha lanciato il suo algoritmo annuncio, si basava su un’asta. Ha dato priorità all’offerta più alta.
Tuttavia, in 2018, Mark Zuckerberg ha annunciato che Facebook si sarebbe spostato per dare priorità alle “interazioni significative.”
Facebook si è spostato più verso il modello di esperienza utente durante l’integrazione dell’asta.
L’asta si basa su:
- Grado annuncio.
- Offerta inserzionista.
- Tassi di azione stimati.
- Ad pertinenza e qualità.
Tuttavia, non è ancora chiaro esattamente come funziona l’algoritmo degli annunci di Facebook.
Eric Sodomka, uno scienziato di ricerca di Facebook che si concentra sulle aste, ha condiviso le sue intuizioni di prima parte su come funziona l’algoritmo di annunci di Facebook.
Ti consigliamo di guardare questo:
All’interno di quella presentazione, Eric condivide il modo in cui Facebook valuta i contenuti.
A sinistra, vedrai la probabilità che questo utente specifico clicchi su qualsiasi annuncio.
Sul lato destro, vedrai la probabilità che un utente specifico clicchi su questo annuncio.
Facebook utilizza questi dati predittivi per decidere la probabilità che qualcuno intraprenda un’azione. Con l’architettura di analisi flessibile di Facebook, testano vari modelli al di fuori di questo.
Se si vuole entrare nel nocciolo di esso, ti consigliamo di tuffarsi in questo documento di ricerca, Lezioni pratiche da Predire Clic su annunci su Facebook da Joaquin Quinonero Candela, il direttore di Applied Machine Learning a Facebook Research.
6 tipi di annunci Facebook
Esistono sei tipi di formati di annunci Facebook.
Immagine
Tipo di file: JPG o PNG
Risoluzione: 1080 x 1080 pixel
Dimensione file: 30MD
Facebook image ads consente agli utenti di creare immagini con immagini statiche per guidare l’azione.
Ecco i miei segreti per ottimizzare i tuoi annunci di immagini di Facebook:
- Mostra esempi di clienti che utilizzano il tuo prodotto.
- Cerca di evitare il testo. Ricorda, meno è di più.
- Attenersi a un tema coerente se si sta eseguendo più annunci.
- Utilizzare sempre immagini ad alta risoluzione.
Video
Tipo di file: MP4, MOV o GIF
Risoluzione: 1080 x 1080 pixel
Dimensione del file: 4GB
Durata del video: 1 secondo a 241 minuti
Gli annunci video di Facebook offrono alle aziende la possibilità di mostrare il proprio marchio in suono e movimento. Questi possono essere visti nel flusso, nei feed o nelle storie. Hai anche la possibilità di creare una presentazione.
Ecco i miei segreti per ottimizzare i tuoi annunci video di Facebook:
- Vetrina una caratteristica unica, prodotto o servizio. Vuoi raccontare la tua storia.
- Mantenere il pubblico impegnato con clip di 15 secondi o meno.
- Attenersi a un messaggio per video. Chiediti: che azione vuoi che prendano?
Carosello
tipo di File: JPG o PNG
tipo di file Video: MP4, MOV, o GIF
Risoluzione: 1080 x 1080 pixels
Numero di carte: 2-10
Immagine dimensione del file: 30MB
Video dimensione del file: 4 GB
Facebook carosello annunci consentono di visualizzare fino a 10 immagini o un video in un singolo annuncio. Ogni immagine riceve il proprio link.
Ecco i miei segreti per ottimizzare i tuoi annunci carosello di Facebook:
- Scegli un prodotto diverso su ogni coppia di immagini, ogni immagine del prodotto con il proprio link alla pagina di destinazione.
- Racconta una storia avvincente che spinge le persone a strisciare per un formato più interattivo.
- Spiegare un processo passo-passo di come funziona un prodotto o un servizio.
Instant Esperienza
tipo di Immagine: JPG, jpeg o PNG
tipo di file Video: MP4 o MOV
Risoluzione: 1080 x 1920 pixels
Immagini supportati: Fino a 20 immagini
Immediata Esperienza di Facebook annunci coppia con la raccolta di annunci. Gli utenti possono guardare video, scorrere i caroselli e acquistare i prodotti nel catalogo.
Ecco i miei segreti per ottimizzare i tuoi annunci di raccolta di Facebook:
- Cerca di non riprodurre automaticamente due video contemporaneamente. Potrebbe causare più problemi di riproduzione.
- Salta le didascalie per i video con annunci di esperienza istantanea.
- Se si utilizza la funzione title-to-pan, aggiungere un CTA per consentire agli utenti di sapere che possono inclinare per vedere di più.
Raccolta
Tipo di immagine: JPG o PNG
Tipo di file video: MP4, MOV o GIF
Risoluzione: 1080 x 1080 pixel
Dimensione file immagine: 30 MB
Dimensione file video: 4GB
Gli annunci di raccolta di Facebook sono abbinati agli annunci di Instant Experience. L’annuncio raccolta serve una foto di copertina o un video e quattro foto del prodotto. Quando un utente fa clic su una foto, viene visualizzata una pagina di destinazione per attivare la funzione di esperienza istantanea.
Ecco i miei segreti per ottimizzare i tuoi annunci di raccolta di Facebook:
- È possibile consentire a Facebook di scegliere dinamicamente quali prodotti si desidera visualizzare. Si risparmia tempo nel lungo periodo.
- Cerca di attenersi alle categorie di prodotti con più di 50 prodotti. Facebook ti costringe ad abbinare un minimo di 4 prodotti, ma con le opzioni scelte dinamicamente, Facebook servirà la probabilità più popolare o più alta da acquistare.
- Includere sempre un parametro URL per tenere traccia dei dati degli annunci.
Bonus tip: Se non siete sicuri di come scegliere il giusto obiettivo annuncio di Facebook per i vostri obiettivi, controllare l’articolo di Amy Bishop.
Ecco come creare un annuncio su Facebook Con le istruzioni passo-passo
Per prima cosa, prima di poter creare un annuncio su Facebook, ti consigliamo di creare un account Facebook Ads Manager (se si dispone di una pagina aziendale).
Se non sei sicuro di avere un account, prova ad accedere a Facebook Ads Manager.
Passo 1: Scegli un obiettivo della campagna
Facebook ti offre la possibilità di scegliere tra i seguenti obiettivi.
Ai fini di questo articolo, ho selezionato il traffico come obiettivo.
Passo 2: Assegna un nome alla campagna
Dopo aver selezionato l’obiettivo della campagna, desideri assegnare un nome alla campagna insieme al set di annunci e all’annuncio.
Passo 3: Completa i dettagli della campagna
Dopo aver nominato la tua campagna, Facebook ti fornirà ulteriori dettagli della campagna da completare.
Ecco una rapida ripartizione di ciascuno:
Categorie di annunci speciali
Se il tuo annuncio si riferisce a credito, occupazione, casa, questioni sociali, elezioni o politica, devi selezionare questa opzione. A causa delle restrizioni di alcuni paesi, ci sono diversi passaggi che Facebook deve seguire per essere legalmente conforme.
Limite di spesa della campagna
Simile all’ottimizzazione del budget, il limite di spesa della campagna interrompe la pubblicazione dell’annuncio una volta raggiunto tale limite. Facebook ti invierà una notifica per farti sapere che il limite è stato raggiunto in modo da avere la possibilità di tenerlo in esecuzione, se vuoi.
Test A/B
Facebook consente ai manager degli annunci di testare creatività, audience e posizionamento per scoprire la campagna con le migliori prestazioni. Se selezioni questa opzione, Facebook renderà automaticamente questa la A del test A / B.
Ottimizzazione del budget della campagna
Consente di impostare un budget a livello di campagna. In passato, Facebook consentiva solo agli utenti di impostarlo a un livello di set di annunci, quindi causava molte complicazioni quando si assegnavano budget a diversi tipi di pubblico.
Ti consiglio di usarlo se stai iniziando una campagna in una fase di apprendimento, o facilitando la gestione della tua campagna, o se stai mirando a ottenere più conversioni o un costo per annuncio inferiore. Se stai prendendo di mira un pubblico di nicchia super, si consiglia di evitare questo.
Passo 4: Scegli Budget, programma, pubblico e consegna
Questo è il mio passo preferito nella creazione di annunci Facebook. È dove la ricerca e i dati iniziano a venire insieme.
In primo luogo, è possibile scegliere dove si desidera indirizzare il traffico.
Quindi, puoi attivare dynamic creative se vuoi che Facebook generi automaticamente variazioni a seconda del pubblico più probabile da coinvolgere.
Ti consigliamo di accoppiare questo con posizionamenti automatici che tratterò di seguito.
Questi sono i miei nuovi set di annunci preferiti da Facebook. Wordstream ha registrato il 60% in più di conversioni dopo aver utilizzato annunci creativi dinamici in soli 30 giorni.
Puoi anche usarlo per ruotare in una funzione di annuncio in stile offerta. Ciò consente di inviare promemoria automatici, codici sconto e altro ancora.
Swish ha utilizzato questo per promuovere uno sconto del 50% nei negozi 7-Eleven e ha visto un aumento del 66% delle vendite offline.
Successivamente, puoi scegliere il tuo budget e il tuo programma.
Seguito dalla creazione del pubblico.
Fino a quando non arrivi ai posizionamenti, all’ottimizzazione e alla consegna in fondo.
Un elemento che ti consigliamo di ricordare di controllare è come ti viene addebitato per questi annunci di Facebook.
Facebook è difficile e nasconde tutto questo in fondo.
Passo 5: Scegli il formato annuncio
Sei sul tratto finale! Nell’ultima pagina della configurazione dell’annuncio di Facebook, hai la possibilità di selezionare il formato che desideri strutturare per gli utenti.
Questo è dove la vostra conoscenza tipo di annuncio dall’alto è utile.
Passo 6: Carica creatività
Ora puoi caricare i tuoi file multimediali e aggiungere una copia dell’annuncio e un URL della pagina di destinazione.
Passaggio 7: Seleziona lingue
Se sei un’azienda globale o un’azienda locale che si rivolge ad altri dialetti, ti consigliamo di aggiungere le tue trascrizioni ai tuoi annunci.
Passo 8: impostare i parametri di tracciamento e URL
Quest’ultimo passo è il passo più importante. Vuoi tenere sempre traccia dei tuoi dati e selezionare un parametro URL per capire come i tuoi annunci stanno convertendo e cosa spinge gli utenti a fare clic.
Facebook Advertising è appena iniziato
A causa delle crescenti cause legali volte a Facebook ads e la posizione di Apple sulla sicurezza, Facebook sta andando a cercare altri modi per generare entrate.
Tenete gli occhi aperti per gli annunci di gruppo di Facebook. Facebook ha testato silenziosamente questi dalla fine del 2019. E, il loro Super 10 milioni di annuncio Super Bowl è stato dedicato ai gruppi di Facebook.
Sento odore di un nuovo tipo di annuncio che cuoce nel forno.
Con un disco più grande per l’esperienza utente e più cause legali, Facebook sta per cadere opzioni di targeting di base lentamente. Ma con questo arriva più opzioni di annunci e una maggiore unità al video.
Fino a quando non avremo più informazioni da Facebook, le aziende dovrebbero continuare a lavorare per capire i loro clienti e il modo migliore per coinvolgerli.
In primo piano immagine di credito: Paulo Bobita