Hai mai dato un’occhiata lunga e dura alla copertina di un libro prima di acquistarlo? Se potessimo indovinare, direi che probabilmente l’hai fatto. Per natura umana, le persone si sentono più a proprio agio nel prendere decisioni informate e istruite. Questa non è una brutta cosa con qualsiasi mezzo-e porta un certo peso nel regno del branding.
Secondo studi di ricerca condotti da diverse università, le persone interagiscono con i marchi in un modo simile a come interagiscono con le persone. Viviamo in un mondo sociale pieno di influenze esterne. I marchi influenzano il nostro comportamento di acquisto in molti modi che ora siamo in grado di capire. Continua a leggere se vuoi scoprire i modi in cui il tuo comportamento è stato influenzato dai marchi con cui interagisci.
Il Business Dictionary descrive un marchio come un “design unico, segno, simbolo, parole o combinazione di questi, impiegato nella creazione di un’immagine che identifica un prodotto e lo differenzia dai suoi concorrenti. Nel tempo, questa immagine diventa associata a un livello di credibilità, qualità e soddisfazione nella mente del consumatore.”In altre parole, la tua percezione di un prodotto si basa su un confronto tra un marchio e gli altri. Per voi per formare un parere su un marchio, è necessario considerare quelli di cui ti fidi, sapere cosa ti piace e decidere se i prodotti del marchio e guardare sono attraenti per voi.
Sebbene le aziende di branding aziendale siano in corso di comprensione dei modelli di comportamento degli acquisti, sanno esattamente chi vogliono indirizzare e come li indirizzeranno. Proprio come il branding influisce sul comportamento di acquisto, così fa l’età di un consumatore. I giovani sono più pesantemente influenzati nel mondo di oggi in cui vengono costantemente creati nuovi marchi, piuttosto che quelli che hanno vissuto una vita di lealtà e fiducia nei pochi marchi principali a cui hanno avuto più esposizione. In poche parole, l’età è di grande rilevanza nel processo decisionale e nel comportamento di acquisto.
Dal punto di vista competitivo, branding funziona come una parte cruciale della strategia di business. Quando vedi un prodotto che ti piace senza l’involucro o il logo su di esso, riconosceresti il prodotto come proveniente da una certa marca di cui ti fidi? Probabilmente no. Branding forme percezione umana di attrazione e familiarità. I marchi diventano asset favorendo i consumatori fedeli e le vendite in corso. Questo porta a più flusso di cassa all’interno della vostra azienda, e un’immagine di marca che i vostri clienti possono veramente dipendere— non importa quando o dove. La strategia di branding del prodotto fornisce anche equilibrio all’interno della tua azienda implementando coerenza e protezione dalla replica. Quindi ecco come funziona questa strategia, passo dopo passo:
- In primo luogo, i marketer influenzano il comportamento di acquisto dei consumatori stabilendo la loro immagine di marca. Questo passaggio riguarda l’aspetto fisico e l’attrazione per gli occhi, gli slogan e la reputabilità. Il design creativo del logo è un punto importante della costruzione dell’immagine del marchio quando si tratta di influenzare il comportamento dei consumatori. Sì, può essere un processo tempestivo e dettagliato, ma i risultati possono cambiare le proiezioni finanziarie della tua azienda.
- Una forte reputazione del marchio pone le basi della fiducia tra marketing e consumatori. Da questa base, puoi aspettarti di influenzare il comportamento di acquisto dei consumatori. Attrazione e curiosità circa il vostro marchio è tutto quello che serve per dominare il processo decisionale. Sviluppare la consapevolezza del marchio è fondamentale non solo per suscitare l’attenzione del consumatore, ma per mantenerla. Inoltre, si dice che la consapevolezza del marchio abbia un approccio sfaccettato, avendo un grande impatto sul comportamento di acquisto e sulla valutazione del rischio. I consumatori acquisiscono fiducia nell’acquisto dei tuoi prodotti. Una volta che hai imparato l’arte di stimolare i comportamenti di acquisto dei vostri clienti, le cose cominciano a progredire.
- Una volta che la tua identità di marca è stabilita, è riconoscibile per gli acquirenti e sta lavorando attivamente per guidare le decisioni di acquisto dei consumatori nella giusta direzione, la tua azienda vedrà un afflusso di vendite e domanda per il tuo prodotto. Il vostro marchio crescerà in valore commerciale-non solo dal vostro prodotto, ma dalla percezione degli acquirenti del vostro marchio. Brand equity non sarà più una preoccupazione! Sarà già curato per te.
Secondo un recente studio, sia i fattori esterni che quelli interni svolgono un ruolo notevole nel processo decisionale. Per quanto i colori e i disegni possano catturare l’attenzione degli acquirenti, gli appelli emotivi hanno un potenziale ancora maggiore di influenzare il comportamento d’acquisto. I marchi hanno iniziato a indirizzare non solo il loro prodotto, ma anche le persone. Gli strateghi di marketing sanno come pensiamo quando prendiamo decisioni di acquisto e cosa ci porta in quel processo di pensiero.
Sei mai stato infastidito da persone sui social media che si lanciano contro di te, chiedendoti se ti unisci al loro team o provi i loro prodotti se ti danno il loro codice sconto? Immagino che tu l’abbia fatto, forse piu ‘ di una volta.
Ma questa è la cosa: quando le persone vengono vendute su un marchio, lo rappresentano con tutto ciò che hanno. Diventa una parte di chi sono e cosa fanno. Meglio indicato come allineamento del marchio, questa idea va avanti intorno a noi tutti i giorni. I marchi stanno creando connessioni personali con te in base alle tue esperienze e non passerà molto tempo prima che tu sviluppi un livello reciproco di fiducia con più aziende. Inevitabilmente così, il tuo mondo si è scontrato con il mondo della pubblicità del marchio. Corporate branding aziende continuano a navigare modi in cui possono potenziare i loro consumatori e aumentare la loro autostima. È una trappola facile e molto allettante in cui cadere, e lo facciamo ogni giorno.
Tutto sommato, le agenzie di branding aziendale stanno seguendo il tuo esempio quando si tratta di evolversi e modellare la strategia del tuo marchio. Sia emotivo che fisico, le strategie di marca influenzano pesantemente i comportamenti di acquisto dei consumatori giovani e meno giovani. Così ora, il nostro incoraggiamento a voi-fate attenzione a chi ti fidi di gestire il vostro marchio, perché i dettagli contano. A Station8, prestiamo attenzione alle piccole cose e facciamo tutto ciò che è in nostro potere per progettare il tuo marchio per distinguersi dal resto.