Se hai un sito web che pubblica contenuti, sai che c’è una cosa che è super importante: monetizzare il tuo traffico.
Hai versato tonnellate di tempo e fatica nella creazione di un grande sito, e non c’è niente di meglio che trasformare tutto quel duro lavoro in denaro.
Ma monetizzare il tuo sito non è così facile come potrebbe sembrare all’inizio. Per ottenere il massimo da esso, è necessario utilizzare alcune strategie solide.
Strategie per monetizzare il traffico verso il tuo sito web
Ci sono molti modi per monetizzare il tuo sito web. Spiegherò alcuni dei più comuni di seguito. Ma prima, parliamo di traffico:
Più traffico hai, più facile sarà monetizzare il tuo sito.
Alcuni dei modi più comuni per monetizzare un sito web (come l’esecuzione di annunci) non sarà necessariamente valsa la pena fino a quando si dispone di una certa quantità di traffico.
Ci sono ancora modi per monetizzare un sito web che non ottiene molto traffico. Ad esempio, puoi utilizzare il pubblico che hai già per avviare un’attività (come il coaching o la scrittura freelance) basata sul tuo sito. Potresti anche vendere prodotti al tuo pubblico esistente.
Tuttavia, con più visitatori del sito, avrai più opzioni.
Come si fa a costruire il traffico al tuo sito web? Ci sono tonnellate di strategie che è possibile utilizzare. Scrivi un ebook, tenere un webinar, far crescere la tua lista e-mail, migliorare il vostro SEO basically fondamentalmente nulla per aiutare le persone a trovare e farli interessati ai tuoi contenuti.
Monetizzare il tuo sito
Una volta creato un pubblico per il tuo sito web, ecco alcune delle tecniche che puoi utilizzare per monetizzare il tuo traffico.
Iscrizioni a pagamento o Paywall
Il modo più semplice per monetizzare il tuo sito web è chiedere alle persone di pagare per i tuoi contenuti.
Perché c’è così tanta roba gratis su internet, le persone sono riluttanti a pagare per i contenuti. Tuttavia, se il tuo marchio è abbastanza forte, il tuo pubblico potrebbe essere disposto a pagare. Molti editori di notizie importanti offrono solo pochi articoli gratuiti e mantengono il resto dei loro siti web dietro un paywall. Ecco come appare alla Harvard Business Review:
Per i blogger e marketing, un approccio più comune è un sistema di adesione a più livelli, dove la maggior parte dei contenuti sul sito web è gratuito, ma alcuni è solo membri.
Marketing di affiliazione
Marketing di affiliazione significa utilizzare link di affiliazione per indirizzare le persone ad altri siti web. Quando la gente acquista prodotti da quei siti, si otterrà un taglio della vendita.
Se stai utilizzando link di affiliazione sul tuo sito, si dovrebbe far sapere che. Prova a raccomandare solo i prodotti che pensi che piacerà al tuo pubblico.
Ci sono tonnellate di aziende là fuori con programmi di affiliazione. Amazon ha uno dei più popolari.
Post sponsorizzati
Un terzo modo per monetizzare il traffico consiste nel creare post sponsorizzati per i marchi. Le aziende potrebbero contattarti chiedendoti di scrivere un post per promuoverli, con un link al loro sito. Questo è talvolta chiamato pubblicità nativa.
Ecco un esempio di un post sponsorizzato da HR Magazine:
Display Ads
Infine, uno dei modi più comuni per monetizzare il tuo sito web è quello di utilizzare display ads.
Gli annunci display sono estremamente popolari e vengono visualizzati su quasi tutti i siti Web nell’intestazione, nelle barre laterali e in altri luoghi. Infatti, la rete Display di Google raggiunge il 90% degli utenti di Internet in tutto il mondo. Utilizzando gli annunci display, puoi “affittare” lo spazio sul tuo sito agli inserzionisti.
Ecco un esempio di come appaiono gli annunci display Speedtest.net:
Gli annunci display sono un modo semplice per monetizzare il traffico. Ma per ottenere il massimo da loro, devi ottimizzarli.
Per fare ciò, devi capire come funziona la pubblicità display e quali tipi di annunci funzionano meglio. Gli annunci possono essere fastidiosi per gli utenti se li implementi in modo errato.
Continua a leggere per sapere come guadagnare di più dagli annunci display senza distruggere la tua esperienza utente.
Che tipo di annunci dovrei usare per generare entrate?
In primo luogo, parliamo dei tipi di annunci display che sono là fuori. Ci sono molti formati diversi per gli annunci. L’Interactive Advertising Bureau ha linee guida per le dimensioni e le specifiche degli annunci.
Ecco alcuni tipi di annunci display che potresti vedere sui siti Web degli editori:
Annunci statici contro annunci animati
Gli annunci statici sono il tipo più semplice e tradizionale di annunci display. Un annuncio statico è un’immagine, e il gioco è fatto.
Un annuncio di visualizzazione animato è solitamente costituito da 2-3 immagini statiche, che vengono visualizzate una dopo l’altra.
Questi tipi di annunci sono talvolta chiamati banner pubblicitari, e sono disponibili in una varietà di formati diversi. Potresti aver sentito termini come” leaderboard”,” skyscraper”,” square”,” full banner “o” half-page”: queste sono tutte dimensioni diverse per gli annunci display.
Google ha una guida che mostra alcune delle dimensioni degli annunci più comuni (in pixel) per dispositivi mobili e desktop.
Annunci video
Un altro tipo di annuncio display è un annuncio video.
Potresti pensare a un annuncio video come a qualcosa che appare su YouTube, ma gli annunci video di Google appaiono anche sui siti Web degli editori se sono partner di Google video.
Gli annunci video possono essere incorporati all’interno del contenuto o visualizzati sul lato della pagina.
Annunci Lightbox
Annunci Lightbox rispondono quando gli utenti si impegnano con loro. Quando la gente tocca o passa il mouse sopra l’annuncio, si espande o visualizza un video. Gli inserzionisti pagano solo quando le persone si impegnano con i loro annunci.
Annunci display reattivo
Annunci display reattivo regolare il loro aspetto per adattarsi a diversi spazi pubblicitari.
Gli inserzionisti possono caricare una serie di risorse (video, immagini, loghi o titoli) e la rete pubblicitaria sceglie automaticamente una combinazione di queste per adattarsi a diversi slot pubblicitari.
Annunci Retargeted
Mai guardato un sito web, e poi visto gli annunci per lo stesso sito poche ore più tardi, come si stava navigando online?
Puoi ringraziare il retargeting (noto anche come remarketing) per questo.
Il retargeting consente agli inserzionisti di mostrare i loro annunci a persone che hanno già interagito con il loro sito Web in qualche modo o che si sono registrate per la loro lista di posta elettronica.
Annunci nativi
Il termine annuncio nativo indica un annuncio che si integra nel contenuto circostante, rendendo gli utenti più propensi a fare clic.
Mentre si può pensare a un annuncio nativo come un post sponsorizzato o advertorial, annunci display possono anche essere chiamati annunci nativi quando sono ottimizzati per abbinare il contenuto circostante.
Ecco uno screenshot (da The Independent) di come appare un annuncio nativo. Sembra un articolo, ma nota l’etichetta “sponsorizzata” in basso:
Quale tipo di annunci devo eseguire?
Come puoi vedere, ci sono molti tipi diversi di annunci tra cui scegliere. Quali tipi dovresti eseguire sul tuo sito web?
Come editore, è nel tuo interesse pubblicare annunci in un modo che li faccia funzionare bene. Si desidera ottenere la gente cliccando, in modo da poter guadagnare quei dollari di pubblicità.
Ma anche tu non vuoi rovinare la tua esperienza utente. Eseguire troppi annunci invasivi può avere un impatto negativo sul tuo sito: può rallentare la velocità di caricamento della pagina, potenzialmente serbatoio tuo SEO, e inviare i tuoi lettori in esecuzione per le colline.
Così come si può sapere quali annunci funziona meglio? Fondamentalmente, dovresti testare i tuoi annunci e devi usare gli strumenti giusti.
Continua a leggere per ulteriori suggerimenti su come ottenere la migliore esperienza pubblicitaria possibile per il tuo sito web.
Suggerimenti per ottimizzare l’esperienza pubblicitaria del tuo sito Web
Per monetizzare efficacemente il traffico, ti consigliamo di migliorare l’esperienza pubblicitaria che gli utenti hanno sul tuo sito web.
Ecco alcuni modi diversi per farlo:
Ottimizza per Web e mobile
Gli utenti accederanno al tuo sito da dispositivi diversi. L’esperienza degli annunci sarà diversa su web e mobile.
Idealmente, ti consigliamo di ottimizzare l’esperienza degli annunci per i visitatori in base al dispositivo che stanno utilizzando.
Ottimizza la visualizzazione degli annunci
Il modo in cui gli annunci vengono visualizzati sul tuo sito può influire sulla redditività. Questo include la loro dimensione, la loro posizione sulla pagina, il tipo di annuncio, e se altri annunci sono presenti.
Lo sapevate che gli annunci possono effettivamente diluire l’efficacia di altri annunci? Se ci sono troppi annunci su una singola pagina, ognuno può essere meno efficace. Non date per scontato che solo l’aggiunta di più annunci porterà a maggiori entrate.
Offri agli utenti un’esperienza pubblicitaria unica e personalizzata
Gli inserzionisti trattano ogni visitatore in modo diverso, offrendo loro annunci diversi a seconda delle loro preferenze.
Eppure la maggior parte degli editori tratta ogni utente allo stesso modo.
Personalizzare la tua esperienza pubblicitaria a seconda dell’utente potrebbe portarti a ottenere risultati migliori. Puoi farlo con l’aiuto del software di monetizzazione del sito Web automatizzato (più su quello sotto).
Importanza del test A/B dei tuoi annunci per un’esperienza utente senza interruzioni
Quando ottimizzi la tua esperienza pubblicitaria, il test A/B ha i suoi vantaggi, ma potrebbe effettivamente ridurre i tassi di annunci.
Che cos’è il test A/B?
Il test A/B è esattamente quello che sembra: eseguire un test in cui si confrontano due versioni di qualcosa fianco a fianco (versione A contro versione B), per vedere quale ottiene risultati migliori.
A/B test vi darà alcune prove concrete su quali tipi di annunci si dovrebbe usare. Tuttavia, non sta andando a placare tutti. Le limitazioni con il test A / B significa che non sarai mai in grado di soddisfare i visitatori del lato B
Come faccio a eseguire un test A/B?
Per eseguire un test A/B, è necessario confrontare una variabile che è possibile controllare come publisher (ad esempio, tipo di annuncio o posizione contenuto) con una che non è possibile controllare (ad esempio origine traffico).
Questo ti permetterà di vedere quali contenuti pubblicitari funzionano meglio tra fonti di traffico, dispositivi, orari del giorno, ecc.
Quali elementi Ad dovrei testare?
Come ho detto sopra, ci sono molte variabili che puoi testare quando esegui i tuoi test A/B. Alcuni di questi è possibile controllare, mentre altri non è possibile.
Posizionamento degli annunci
Una variabile importante per testare è il posizionamento degli annunci. Questo ha a che fare con dove si trova il tuo annuncio sulla pagina: è in alto, in basso, nella barra laterale o all’interno del contenuto? Il posizionamento dell’annuncio influisce sulla visibilità dell’annuncio per gli utenti.
Dimensione immagine
Un’altra variabile è la dimensione immagine. Ovviamente, gli annunci più grandi saranno più visibili sulla pagina. Tuttavia, questo non significa necessariamente che si esibiranno meglio. Ricorda, è tutta una questione di esperienza utente.
Fonte di traffico
Quale fonte di traffico genera il maggior numero di clic sugli annunci? L’ottimizzazione per la fonte può aiutarti a monetizzare meglio il tuo traffico, comprendendo quale traffico è più prezioso per te. Forse ne varrebbe la pena di investire di più in alcune fonti di traffico a pagamento, o forse hai bisogno di andare all-in sul tuo SEO.
Ad Color
Questo è abbastanza auto-esplicativo… di che colore sono i tuoi annunci? Si dovrebbe mirare a farli si fondono in, o stare fuori?
La psicologia del colore può avere un impatto sul tasso di conversione, quindi questo è in realtà un fattore più importante di quanto si possa pensare.
Densità
Quanto sono densamente imballati i tuoi annunci sulla pagina? Abbiamo già discusso di come gli annunci possono diluirsi a vicenda, quindi la densità degli annunci può essere un fattore chiave da esaminare.
Targeting per località
Utilizzi il targeting per località per mostrare agli utenti annunci pertinenti per la loro regione locale?
Rete pubblicitaria
Una variabile finale per cui è possibile ottimizzare è la rete pubblicitaria. Diverse reti pubblicitarie potrebbero pagarti meno o più per determinati annunci.
Strumenti per testare gli annunci
Ci sono molti strumenti diversi che puoi usare per testare gli annunci. Correrò rapidamente attraverso alcuni dei più popolari, e poi ti farò sapere della mia arma segreta che uso per monetizzare il traffico.
Google Optimize
Se si desidera un semplice strumento per l’esecuzione di test A/B, è possibile utilizzare Google Optimize.
Il lato positivo è che Google Optimize è gratuito. Il rovescio della medaglia è che dovrai fare tutto manualmente, il che richiede per sempre.
Fondamentalmente, puoi accedere a Google Optimize e collegarlo al tuo account Google Analytics. Dovrai quindi inserire le informazioni per ogni esperimento che desideri eseguire.
Optimizely
Ci sono anche alcune piattaforme di ottimizzazione degli annunci a pagamento che è possibile utilizzare. Optimizely è un esempio, che è abbastanza popolare nel settore.
Tuttavia, non sono un grande fan di Optimizely, perché non lo trovo super intuitivo o facile da usare. Il plug-in inseritore di annunci gratuito è un’alternativa a Optimizely che molti marketer amano usare.
Ezoic
Infine, voglio parlarvi della mia arma segreta: uno strumento chiamato Ezoic. Ezoic utilizza test multivariati per consentire alle macchine di personalizzare automaticamente i posizionamenti/densità degli annunci.
Ezoic è fantastico, perché in realtà ti consente di personalizzare la tua esperienza pubblicitaria in base a ciò che il tuo utente desidera. Questo può aiutarti a monetizzare in modo più efficace il traffico.
È possibile utilizzare Ezoic per eseguire test automatici di annunci.
Il software utilizza l’IA e l’apprendimento automatico per aiutarti a ottimizzare i tuoi annunci, quindi prende decisioni basate su miliardi di dati. Queste decisioni sono più efficaci di quello che si potrebbe fare da soli.
Automatizzare i test consente di risparmiare tonnellate di tempo: è possibile testare migliaia di variabili in pochi minuti. Se hai provato a farlo manualmente, potrebbero volerci mesi.
Ezoic ha aiutato alcuni siti web a ottenere un aumento del 93% delle entrate mensili totali e un aumento dell ‘ 87% delle entrate medie per sessione. Per me, questi sono risultati piuttosto sorprendenti.
Ma non solo Ezoic è ottimo per le entrate, ma ti aiuta anche a ottimizzare la tua esperienza utente per ogni singolo visitatore. Se i tuoi annunci display stanno togliendo l’esperienza utente, Ezoic toglierà l’annuncio dalla pagina.
A causa della migliore esperienza utente che Ezoic offre, gli utenti sono suscettibili di trascorrere più tempo sul tuo sito. Le aziende hanno effettivamente visto grandi risultati con questo già.
Simplypsychology.org ho visto un aumento del tempo in loco dell ‘ 84% dopo aver iniziato con la piattaforma Ezoic.
E Askdavetaylor.com ha avuto un aumento del 49% nelle visualizzazioni di pagina.
Non è necessario utilizzare solo Ezoic con Adsense. Puoi usarlo con qualsiasi piattaforma pubblicitaria esistente e ottenere l’accesso a migliaia di partner della domanda, aiutandoti a guadagnare più denaro più velocemente.
Conclusione
Se sei un editore, l’esecuzione di annunci display sul tuo sito web è un ottimo modo per monetizzare il traffico.
Ma ci sono tonnellate di diversi tipi di annunci, e un sacco di diverse variabili a cui pensare quando li esegue. Se in realtà si vuole fare soldi da annunci display, ti consigliamo di assicurarsi che siano ottimizzati per le migliori prestazioni possibili.
Assicurati di eseguire i test giusti, in modo da poter ottenere il massimo dai tuoi annunci.