La scorsa settimana abbiamo condiviso alcuni dei grandi contenuti digitali che i musei stanno producendo per tenerli collegati al loro pubblico durante la crisi COVID-19.
Fare questo ha molto senso. I professionisti del museo hanno un senso del dovere pubblico e vogliamo sostenere le nostre comunità in questo momento difficile.
Ma con gran parte del mondo sotto blocco e musei in grado di accogliere i visitatori, il settore sta affrontando una crisi finanziaria devastante. Negli ultimi giorni le istituzioni hanno iniziato ad annunciare licenziamenti. Questo è indubbiamente solo l’inizio.
Le istituzioni culturali hanno opzioni limitate per generare entrate mentre le loro porte sono chiuse, quindi con il traffico web aumentato dal pubblico alla ricerca di risorse educative e di intrattenimento, i musei possono fare soldi online?
Chiedere supporto
Il quotidiano Guardian ha resistito alla tendenza che ha visto la maggior parte dei siti web di notizie mettere i contenuti dietro un firewall. Invece hanno messo una semplice richiesta di supporto su tutte le storie.
“Molti lettori non hanno capito la difficile realtà commerciale di tutte le organizzazioni di notizie, ma una volta che abbiamo detto loro di più, hanno espresso un reale interesse nel voler sostenere the Guardian” redattore capo, Katharine Viner ha detto alla conferenza annuale della Society of Editors’ nel 2018.
Oltre 1 milione di persone hanno fatto micro donazioni al Guardian, con 500.000 che pagano per sostenere la pubblicazione su base continuativa.
Questo è un modello che i musei dovrebbero considerare di seguire e relativamente facile da implementare. Il pubblico sarà probabilmente sorpreso di apprendere della minaccia che questa crisi sanitaria pone ai musei, quindi è importante che ci prendiamo il tempo per spiegare il buco che la crisi COVID-19 ha soffiato nei bilanci.
Utilizzare un semplice plugin per WordPress per aggiungere chiamata per le donazioni al tuo sito web musei.
Sponsorizzazione
Quando il Philbrook Museum of Art ha lanciato concerti live-streaming sulla loro pagina Facebook, hanno cercato di monetizzare questo attraverso la sponsorizzazione con le aziende locali che sostengono gli spettacoli.
Come potrebbe il tuo museo sostenere le attività online con la sponsorizzazione? Forse un business che stava per sponsorizzare una prossima mostra potrebbe essere persuaso a passare questo supporto ai contenuti online.
Oltre a collegare la sponsorizzazione a nuove attività, riconfezionare le risorse esistenti e vendere la sponsorizzazione. Ad esempio, se il tuo museo ha un Podcast con un vasto pubblico. Ora potrebbe essere il momento di collegare uno sponsor a questo.
Pubblicità
Molti musei si trovano nella fortunata posizione di attirare molti visitatori sui loro siti web. Questo può essere tradotto in entrate in corso per i musei, che possono cercare inserzionisti locali o registrarsi con una piattaforma come Mediavine per collegarli con le aziende che cercano di fare pubblicità.
Il rovescio della medaglia, naturalmente, è che gli annunci tendono a guardare disordinato e può rallentare il tuo sito web.
Ma potresti avere altre opzioni per la vendita di pubblicità. YouTube per esempio. La maggior parte delle persone si aspetta di vedere la pubblicità sulla piattaforma, quindi questo è un modo semplice per iniziare a generare entrate. Avrete tuttavia bisogno di un sacco di punti di vista per renderlo utile.
Aggiornamenti dei contenuti
Mentre i musei di solito danno contenuti al pubblico senza costi, una strategia popolare per monetizzare i siti Web è quella di addebitare contenuti premium.
Hai museo risorse educative che potrebbero essere utili ai genitori che lottano per homeschool i loro figli? Forse alcuni di questi potrebbero essere trasformati in download PDF che potresti addebitare o suggerire una donazione.
Se hai prodotto pubblicazioni stampate, queste potrebbero essere trasformate in download digitali e vendute online?
I musei devono percorrere la linea sottile tra fornire valore a tutti e generare entrate da contenuti aggiuntivi.
Un periodo difficile
Le nostre istituzioni culturali stanno affrontando un anno difficile. Coloro che lavorano sul lato digitale dei musei possono rafforzare la loro posizione dimostrando di poter aiutare i loro musei a generare entrate.
Come pensi che i musei possano fare soldi online? Tweet noi con voi idee.