Corporate identity. Quando combinati, queste due parole sembrano così intimidatorio soprattutto se sei un proprietario di una startup o anche una piccola o media impresa stabilita. Ma in realtà, non c’è nulla da temere e tutto da guadagnare. Oggi, stiamo andando a imparare che cosa significa identità aziendale e come è significativo per il vostro business. Discuteremo anche l’approccio migliore su come costruire un’identità aziendale più solida con l’aiuto di un branding efficace.
Corporate Identity
Così che cosa è esattamente corporate identity? Nella sua forma più elementare, l’identità aziendale è associata a tutto ciò che è palpabile e tutto ciò che può essere visto dai clienti di un’azienda, dai suoi dipendenti e dai suoi concorrenti. Questi elementi includono il logo, i colori, la tipografia e i simboli dell’azienda. Anche i mobili, i prodotti, gli edifici, il design e altro ancora di un’azienda fanno parte della sua identità aziendale. Ma l’identità aziendale può anche andare oltre le immagini e ciò che i clienti possono percepire. Può anche essere la struttura interna dell’organizzazione (centralizzata o decentrata), così come il modo in cui è divisa (se l’azienda è abbastanza grande da consentire divisioni o dipartimenti).
I vantaggi della creazione di una solida identità aziendale per le piccole e medie imprese
In un primo momento, potrebbe sembrare che l’identità aziendale sia il dominio di grandi e affermate aziende. Niente potrebbe essere più lontano dalla verità. In effetti, le startup e le piccole e medie imprese possono trarre vantaggio dalla costruzione della loro identità aziendale. Alcuni dei vantaggi per le startup e le piccole imprese includono:
- Un’identità aziendale coesa rende l’azienda più riconoscibile per i clienti e aiuta a lasciare un’impressione più duratura. Dà loro un’idea di ciò che offri, che si tratti di un prodotto o di un servizio. Una buona grafica può anche aiutare a promuovere la fedeltà dei clienti.
- Una buona identità visiva può favorire la fedeltà dei dipendenti.
- La tua identità visiva può distinguere la tua azienda, così come i tuoi prodotti, servizi e prezzi dai tuoi concorrenti. Può catapultare la tua azienda da anonima a famosa, oltre a aumentare la tua reputazione e, si spera, il tuo profitto.
- I tuoi simboli, loghi e altri elementi della tua identità aziendale sono segnali visivi per i tuoi fornitori e potenziali dipendenti.
Cinque suggerimenti per la costruzione di una forte identità aziendale
#1 Conosci te stesso, ha detto gli antichi greci. Ma questa massima non è limitata all’individuo. Può anche essere un buon punto di partenza nella vostra ricerca per il branding e costruire la vostra identità aziendale. Questo è un buon momento per approfondire la storia della vostra azienda (se l’azienda è stato intorno per molti anni) e guardare in perché è stata fondata in primo luogo. Se conduci una piccola o media impresa, alcune delle domande che potresti voler porre a te stesso e al tuo personale durante questo “viaggio alla scoperta di sé” potrebbero includere:
- Quali sono gli obiettivi a breve e lungo termine della nostra azienda? È per fornire il miglior prodotto o servizio ai clienti all’interno di una fascia di prezzo accessibile? Battere i tuoi concorrenti è il tuo obiettivo finale? Sei impegnato a qualità e innovazione allo stesso tempo e vuoi garantire che questi valori siano evidenti nei tuoi prodotti o servizi?
- Quali sono i punti di forza e di debolezza della mia azienda? Come posso convertire i punti deboli della mia azienda in punti di forza?
- Chi sono i miei concorrenti? Cosa offrono che la mia azienda non offre? Come potrò trasformare le minacce in opportunità?
- Qual è la reputazione della mia azienda quando si tratta della qualità dei prodotti e dei servizi? In che modo il prezzo di beni e servizi e l’atteggiamento dei miei lavoratori influenzano la percezione pubblica?
Comprendere la storia e le motivazioni della tua azienda, identificare i tuoi punti di forza e punti deboli e rispondere ad alcune delle domande sopra menzionate può aiutarti a sviluppare un’identità aziendale più forte e coesa. Dopo aver condotto interviste con i vostri dipendenti, analizzare ciò che vi distingue dalla concorrenza e prendere da lì.
Uno dei migliori esempi di un’azienda che ha utilizzato con successo la sua storia quando il branding e la creazione di un’identità aziendale unica è il marchio di yogurt in stile greco Chobani. Ci sono un sacco di marche di yogurt in stile greco là fuori e molti di loro sono altrettanto deliziosi, ma Chobani è sempre rimasto il numero uno. Un fattore che ha fatto risaltare il suo marchio e l’identità aziendale è la sua storia. Il suo fondatore, Hamdi Ulukaya, non è timido nell’ammettere che le umili origini dell’azienda e che il nome dell’azienda stessa è un cenno alle radici della sua famiglia come pastori nella sua nativa Turchia.
#2 Racconta la storia della tua azienda. Dopo essere tornati alle tue radici, oltre a controllare e analizzare gli obiettivi, i punti di forza, le debolezze e i concorrenti della tua azienda, è il momento di raccontare la tua storia. Evidenzia le origini della tua azienda e concentrati su ciò che distingue il tuo prodotto dai tuoi concorrenti. La tua storia e ciò che ti rende unico sono parti della tua identità aziendale, quindi questi possono anche svolgere un ruolo importante nella tua strategia di marketing e possono impostare il tono per tutte le tue comunicazioni esterne o interne.
#3 Crea la dichiarazione di missione della tua azienda. Molti imprenditori pensano che le dichiarazioni di missione sono riservati solo per quando la loro impresa è cresciuta. Ma una dichiarazione di missione è necessaria anche quando il business è ancora nella sua infanzia ed è essenziale quando crafting una solida identità aziendale. Se sei il proprietario di una piccola impresa, prendere una pagina fuori dal libro di una società più grande quando si tratta di crafting la propria dichiarazione di missione.
#4 Inizia a lavorare sull’identità visiva della tua azienda. Con l’aiuto di un team di progettazione, incorporare l’essenza della vostra azienda (la sua storia, i suoi obiettivi finali, e ciò che lo rende unico) per la vostra identità visiva. La tua identità visiva include il logo, la tipografia, i colori e il tono delle tue comunicazioni aziendali. Questi elementi possono cambiare nel tempo e può essere ottimizzato e messo a punto fino a trovare qualcosa che è efficace.
#5 Registrare tutto in una guida di stile. Durante il processo di creazione della tua identità aziendale, assicurati di documentare tutto in una guida di stile. Ciò include i font preferiti e le dimensioni corrispondenti, tavolozze di colori specifiche, layout e altro ancora. La guida di stile è lì per garantire che i vostri progettisti-sia in-house o fatto da un’agenzia pubblicitaria—manterrà la coesione su tutte le piattaforme.
Circa l’autore
Daniel Lummis, consulente senior di vendita a Bladon WA – Daniel sta lavorando nell’industria di vendita per oltre cinque anni. Le principali aree di competenza di Daniel stanno aiutando le aziende a creare una presenza online del marchio. Bladon WA è un fornitore di prodotti di marca aziendale con sede a Perth Western Australia. Tra gli altri servizi, Bladon WA aiuta i clienti a migliorare la loro presenza del marchio attraverso prodotti promozionali di marca e abbigliamento da lavoro di marca.