Google Optimize è un grande player nel mercato degli strumenti di test A/B. Pur essendo uno strumento gratuito, compete ancora bene in termini di qualità con strumenti costosi come VWO, Optimizely, AdobeTarget e altro ancora. È uno strumento preferito per i principianti di test A / B, per ottenere il know-how iniziale della sperimentazione senza spendere una fortuna. Detto questo, viene fornito con alcune limitazioni per essere liberi. Se hai dei dubbi sullo strumento prima di iniziare, questa è una guida per conoscere meglio lo strumento, in modo da evitare di perdere tempo se non ha una particolare funzionalità che stai cercando.
Che cos’è Google Optimize?
Video: Guida introduttiva a Google Optimize
Google Optimize è uno strumento di ottimizzazione web di Google. Aiuta ad aumentare i tassi di conversione lavorando come piattaforma per costruire ed eseguire una grande varietà di esperimenti di test A/B. Per gli utenti con meno esigenze di test, è lo strumento migliore, in quanto è l’unico strumento gratuito sul mercato finora. È possibile eseguire fino a cinque test alla volta gratuitamente.
Cosa può fare Google Optimize?
- Utilizzare Optimize per creare e creare esperimenti.
- Prova la tua ipotesi eseguendo l’esperimento.
- Valuta i risultati degli esperimenti con i rapporti che crea.
- Distribuire la variante vincente sul sito in modo permanente.
- Ottimizzalo nuovamente se necessario.
Caratteristiche di Google Optimize
Google Optimize può soddisfare le tue esigenze di base per l’ottimizzazione del sito Web perché esegue quasi tutti i tipi di esperimenti di cui il tuo sito potrebbe aver bisogno. Puoi anche personalizzare i tuoi esperimenti quanto vuoi. Dal momento che è uno strumento gratuito, non hai bisogno di uno sviluppatore o un esperto per aiutarti a usarlo, ma potresti comunque aver bisogno di rivolgerti a un forum per le risposte ad alcune domande. Ha tutte le caratteristiche fondamentali necessarie per convalidare le vostre idee di ottimizzazione, che possono essere più di quanto ci si possa aspettare da uno strumento gratuito. Anche se alcune di queste caratteristiche includono limitazioni, fanno ancora un lavoro abbastanza decente.
Di seguito è riportato un elenco delle caratteristiche principali di Optimize:
Tipi di esperimento
Ci sono una varietà di esperimenti che possono essere eseguiti su un sito, a seconda del tipo di modifica che si sceglie di fare. Google Optimize può eseguire quasi tutti i tipi essenziali di esperimenti. Ecco una breve spiegazione per ciascuno di essi:
1. A / B Test
A / B testing, noto anche come A/B/n testing, consiste di due o più versioni della stessa pagina web o elemento per sapere quale si comporta meglio in termini di conversioni. Il test A/B è infatti la forma più semplice di test, ma poiché è un concetto più ampio, può essere utilizzato per creare anche molti esperimenti complessi.
2. Test multivariato
Nei test multivariati, è possibile testare più elementi alla volta. Qui le versioni consistono in quei cambiamenti di elementi come combinazioni, per capire quale si comporta meglio. In Google Optimize, puoi testare fino a 16 combinazioni alla volta, mentre in Optimize 360 (l’aggiornamento a pagamento), il limite si espande a 36 combinazioni alla volta.
3. Split URL Testing
Noto anche come redirect test, Split Url testing viene utilizzato per testare due diverse pagine web contro l’altro, con l’aiuto di JavaScript redirect. Qui l’esperimento reindirizza casualmente gli utenti di una pagina alla variazione per tracciare le loro azioni verso di essa. Questo è spesso usato per avere un tasso di successo valido durante la riprogettazione del sito web.
Questo test viene utilizzato anche per confrontare due diversi design per un elemento (ad esempio, checkout a pagina singola rispetto a checkout a più pagine).
4. Esperimento lato server
In un esperimento lato server su Optimize, la codifica fa la maggior parte del lavoro. Il codice dell’esperimento viene iniettato direttamente dal lato server. Cioè per testare i nostri algoritmi, che non hanno la possibilità di utilizzare il tempo di caricamento. Ciò significa che il codice è impostato in un modo in cui mostra la variante adatta agli utenti da sola. È usato principalmente per cambiamenti complessi.
Google Optimize è in grado di gestire l’esecuzione di esperimenti lato server per il test delle modifiche dinamiche sul sito. Consente di creare e impostare obiettivi e obiettivi, specificare varianti e monitorare le prestazioni. Devi solo preparare e iniettare il tuo codice sul sito.
Per ulteriori informazioni, è possibile fare riferimento al processo passo-passo di Google per la creazione di un esperimento lato server su Google Optimize.
5. Personalizzazione
La personalizzazione viene utilizzata per coinvolgere l’utente prendendolo di mira in base ai dati disponibili nel database, come posizione geografica, età, dispositivo, cronologia sul sito Web, ecc. Spesso utilizza algoritmi per mostrare ” prodotti che potrebbero piacerti.”L’obiettivo è quello di personalizzare le loro esperienze utente per soddisfare le loro esigenze. Google Optimize consente di creare un test di personalizzazione impostando obiettivi per un gruppo specifico di visitatori (ad esempio, avere una pagina di vendita solo per una regione specifica).
È inoltre possibile utilizzare questo per personalizzare il sito web in modo permanente.
Video: Crea una personalizzazione in Optimize
Visual Editor
Quando crei un esperimento in Google Optimize, puoi modificare la copia della pagina web (nota anche come pagina editor) per cui hai creato l’esperimento. Quella copia, una volta ottimizzata, funzionerà come una variazione per competere con l’originale. Si arriva a modificarlo attraverso l’editor visivo. È un editor WYSIWYG (Cosa-Vedi-È-cosa-ottieni).
Nell’editor visivo, oltre alla pagina dell’editor, si ottengono altri due elementi:
1. App Bar
La barra app di Optimize ha vari strumenti importanti per aiutarti a impostare il tuo esperimento. Funziona come una guida per navigare e tenervi consapevoli delle informazioni di base che dovreste sapere circa l’esperimento, come il nome esperimento, lo stato, il numero di variazioni, diagnostica, ecc.
L’altra parte della barra delle app è quella che funziona come editor. Include opzioni come:
- Elemento selettore, che seleziona gli elementi e apporta modifiche ad esso.
- Editor di codice, per aggiungere CSS e JavaScript aggiuntivi.
- Pangrattato, per esplorare il percorso di navigazione.
- Modalità interattiva, per apportare modifiche agli elementi interattivi, che richiedono azioni specifiche da parte dell’utente.
- “Sposta l’impostazione”, per spostare qualsiasi elemento nella pagina dell’editor.
Il processo di cui sopra può essere diverso a seconda del tipo di esperimento, ad esempio nei casi in cui il cliente vuole apportare una modifica alla pagina originale, anche.
2. Editor Palette
Funziona a fianco della barra delle app. Supportando le opzioni di modifica, viene avviata la barra dell’app e la palette editor dispone di controlli di modifica per gli elementi selezionati. Si tratta di una funzione dinamica che permette anche di caricare CSS e JavaScript per l’elemento selezionato. In questo modo uno sviluppatore può personalizzarlo completamente, rompendo la limitazione di personalizzazione che alcuni temi del sito web hanno.
Personalizzazioni
Poiché Google Optimize è uno strumento gratuito, si basa principalmente sulla capacità dell’utente. Si compone di funzionalità in grado di gestire le modifiche dinamiche, ma invece di utilizzare le impostazioni automatiche, consente di utilizzarle per personalizzare l’esperimento il più possibile. Questo dà i controlli per lo sviluppatore di fare uso di ogni caratteristica al meglio.
Segnali lato client
I segnali lato client consentono di avere il pieno controllo dell’esperimento in esecuzione sul browser del client. Abilitando il targeting basato sui cookie, è possibile identificare e indirizzare un gruppo specifico di utenti durante l’esecuzione di un esperimento. Questo, mescolato con JavaScript personalizzato, rende il processo molto più efficace. Per rendere tutto ciò più dinamico, puoi includere le coppie chiave-valore memorizzate nel livello dati del tuo sito.
Questa attivazione di eventi aiuta a eseguire esperimenti su elementi dinamici, applicazioni a pagina singola e scenari molto più complessi.
Con gli eventi di attivazione in Optimize, puoi indirizzare gli esperimenti agli eventi che hai precedentemente inserito nel livello dati sul tuo sito web.
Regole utente
Un termine molto più comune per le regole utente è “Targeting URL.”Ti aiuta a selezionare un particolare insieme di pagine che saranno interessate dall’esperimento. In questo modo qualsiasi delle altre pagine del sito web non sarà influenzato dagli esperimenti in corso. Inoltre, garantisce che i risultati dell’esperimento siano equi.
Attributi utente
Crea un’esperienza utente personalizzata per ciascun utente impostando attributi utente distinti in un esperimento di test A / B, ad esempio per dispositivo, browser, posizione, età, ecc. basato su Google analytics del tuo sito web. Puoi mirare a catturare più coinvolgimento dalle persone che dovrebbero essere il pubblico giusto per quell’esperimento.
Tipi di obiettivi
Google Optimize ti dà la libertà di utilizzare obiettivi precisi per ogni esperimento. In questo modo non dovrai accontentarti degli obiettivi predefiniti. Le tipologie di obiettivi offerte da Google Optimize sono:
1. Obiettivo di sistema
Ci sono alcuni obiettivi comuni messi a disposizione da Google Optimize per essere utilizzati in ogni esperimento, se necessario, ma non sarà necessario configurarli da soli. Esistono molti obiettivi di sistema, come visualizzazioni di pagina, durata della sessione, rimbalzi, transazioni, entrate, impressioni AdSense, annunci AdSense cliccati e entrate AdSense, che vengono spesso utilizzati come obiettivi principali.
C’è un’eccezione con transaction and revenue in quanto sono disponibili solo se Analytics ha il permesso di visualizzare l’e-commerce.
Un’altra istanza è che AdSense sarà disponibile solo se è collegato a Analytics.
2. Obiettivi personalizzati
Se gli obiettivi di sistema non sono sufficienti, è sempre possibile creare il proprio set di obiettivi personalizzati in Optimize. Esistono due tipi di obiettivi personalizzati:
- Obiettivo dell’evento: le azioni indipendentemente dalle visualizzazioni di pagina. Tiene traccia delle interazioni dell’utente con gli elementi, siano essi normali o dinamici (ad esempio, riproduzione video dopo aver fatto clic su CTA). Gli obiettivi dell’evento devono includere una delle variabili tra categoria, azione, etichetta o valore, mentre l’URL è obbligatorio da aggiungere.
- Obiettivo vista pagina: Lascia che l’esperimento tenga traccia delle visualizzazioni di pagina su una particolare pagina Web. Utilizzare la variabile URL per utilizzarla come obiettivo personalizzato.
Per sapere come impostare gli obiettivi personalizzati in Google Optimize, fare riferimento al processo passo-passo fornito nella sezione Risorse di Optimize.
Reporting
Esiste un’opzione di reporting in Optimize che fornisce un risultato finale dell’esperienza condotta sotto forma di report. È possibile analizzarlo ulteriormente per prendere decisioni riguardanti le implementazioni di variazione. Questa è la caratteristica più importante. Optimize può anche analizzarlo per te e darti suggerimenti, che possono sembrare troppo belli per essere veri. È sicuramente un risparmio di tempo, ma ti consigliamo di farlo personalmente in modo da poter togliere qualcosa da ogni esperimento.
Gestione degli esperimenti
Attraverso il registro delle attività, Google Optimize consente di gestire gli esperimenti attualmente in esecuzione sul tuo sito web. In questo modo è possibile eseguire fino a cinque esperimenti alla volta, e report separati per ciascuno di essi verranno creati nella sezione report dello strumento. Memorizza anche gli esperimenti precedenti per voi di tornare a. Puoi sempre prendere riferimenti da loro per costruirne un altro, per risparmiare tempo. È possibile utilizzare questa funzione per gestire gli esperimenti in Optimize..
In questa categoria, troverete anche alcune funzioni utili, come ad esempio:
1. Anteprima esperimento
Non c’è bisogno di aspettare per fare un test A/B dal vivo sul sito web, come si può sempre rivedere prima di farlo. Esperimento Anteprima link vi darà il quadro completo di come la variazione interagirà con il pubblico. Questo è ciò che la garanzia della qualità è per. Se trovi problemi, bug o errori nel link di anteprima, puoi risolverli prima di effettuare il test dal vivo. In questo modo l’esperienza reale, una volta in diretta sul sito web, non verrà influenzata.
2. Autorizzazioni utente
Per consentire ai team di test A/B interni ed esterni di utilizzare Google Optimize, è possibile impostare le autorizzazioni utente. In questo modo ogni utente avrà solo l’accesso necessario. Alcuni possono solo vederlo, mentre gli sviluppatori possono modificarlo. Puoi gestire chi ha accesso a cosa.
4. Pianificazione
Non c’è bisogno di rendere l’esperimento dal vivo, non appena si è fatto la costruzione di esso: Puoi scegliere il momento giusto per avviare il test programmandolo per rilasciare automaticamente l’esperimento. Questo rende le cose un po ‘ più facili se un test deve essere avviato in un momento specifico.
Integrazioni con Google Optimize
Google ha così tanti servizi disponibili per i siti web, con così tanti scopi. Naturalmente, sarà più facile integrare Google Optimize con i servizi all’interno della suite di prodotti e servizi di Google, come
- Google Analytics.
- Studio dati.
- AdWords.
- Firebase.
- Gestione tag.
- E altro ancora.
Ma si integra bene anche con altre app per fornire supporto aggiuntivo. Quando si integra con un altro servizio utile, la potenza combinata spinge sempre più output. Funziona bene con piattaforme di e-commerce come Shopify, WordPress, Magento e altro ancora. Google Optimize ha anche un centro di integrazione Google Optimize dedicato, dove puoi aggiungere le integrazioni in base alle tue esigenze.
Confrontando Google Optimize con altri Mega-Tools
Quando si tratta dei migliori strumenti di test A/B da provare, Optimizely, VWO, A/B Tasty e altri pop-up insieme a Google Optimize. Dobbiamo ricordare che tutti sono strumenti pagati. Non c’è dubbio che hanno un eccellente set di funzionalità, ma pur essendo uno strumento gratuito, Google Optimize compete ancora bene con loro. Ha alcune limitazioni, ma si può sempre optare per una versione aggiornata a pagamento di Google 360, se necessario.
Essere confrontati con gli strumenti giganti è sufficiente per trasmettere il potenziale di Optimize. Per giudicare questo per te, non devi pagare una fortuna – basta dare un colpo lo farà. Puoi eseguire l’escalation passo dopo passo se ti piace, quindi aggiornare se gli esperimenti dinamici richiedono funzionalità avanzate. Per le fasi iniziali di esplorare A/B test e provarlo per la prima volta, Google Optimize è l’opzione migliore, in quanto ha un po ‘ di tutto per voi per cominciare. Può aiutarti a iniziare e quando ti senti pronto, puoi sempre passare agli strumenti a pagamento.
Google Optimize inoltre non richiede di avere una quantità fissa di traffico per usarlo; esegue esperimenti senza pregiudizi. Ma si raccomanda di avere una discreta quantità di traffico per avere una significatività statistica per analizzare i risultati. Altri strumenti come Optimizely richiedono un sito web per avere una quantità minima di traffico per iniziare a testare su di esso. In questo aspetto, Google Optimize non rifiuterà il tuo sito web.
Per decidere e ottenere informazioni utili su altri strumenti di test A/B, puoi fare riferimento al nostro articolo sugli 8 migliori strumenti di test A/B.
La versione Pro: Google 360
Google 360 è la versione a pagamento di Optimize. Ha poche funzionalità avanzate che aiutano nella costruzione e nell’esecuzione di esperimenti complessi. Come veterani della libera Google Optimize, non siamo estranei alle sue carenze. Le seguenti informazioni ti aiuteranno a esplorare alcune carenze di Optimize e i dettagli su ciò che più Optimize 360 ha in serbo, per giustificarne il valore:
Test multivariato
Optimize ha solo 16 combinazioni, mentre in 360, quel limite sale a 36 combinazioni in un test multivariato.
Esperimenti simultanei
In Optimize, si possono eseguire solo cinque esperimenti contemporaneamente, mentre Optimize 360 lo porta a oltre 100 esperimenti, uno degli aggiornamenti più impressionanti della lista. Un enorme sito web farà sicuramente buon uso di questo.
Imbuti personalizzati
L’aggiornamento per ottimizzare 360 consente di attivare eventi mirati iniettando JavaScript personalizzato con l’aiuto di esperti sviluppatori di test A/B. Questo ti aiuta a riconoscere gli utenti di alto valore per rendere il tuo targeting specifico e produttivo.
Obiettivi
Optimize 360 consente di impostare 10 obiettivi alla volta in un esperimento, ma basic Optimize è limitato a utilizzare solo tre obiettivi alla volta.
Supporto e servizi
Ottimizza gli utenti non hanno il lusso di avere un servizio di supporto diretto. Possono sempre utilizzare il forum di servizio, ma con Optimize 360, ottieni un partner di servizio globale da Google per aiutarti a risolvere le tue domande.
Questa non è la fine dei vantaggi di 360, ma questi sono i più grandi. Puoi considerare Optimize 360 come un potenziale strumento da aggiornare in futuro, poiché la transizione è senza interruzioni rispetto ad altri strumenti non Google.
Di seguito è riportato un altro aspetto dell’avvio effettivo dell’uso. Per questo dovrai installarlo sul tuo sito web, di seguito è riportato l’esempio di Shopify che è una piattaforma di e-commerce per creare facilmente siti web &. Ti aiuterà a capire come funziona l’integrazione di Optimize sui siti web. Optimize si integra bene con i siti che non utilizzano piattaforme. Che è relativamente facile e utilizza una sorta di approccio simile.
Come Integrare/Installare Google Ottimizzare su Shopify
Per utilizzare Google Ottimizzare per eseguire gli esperimenti sul vostro sito web, è necessario collegare e integrare con il Sito web o piattaforma di e-commerce che si sta utilizzando per eseguire il sito web. Poiché la maggior parte dei siti web utilizza piattaforme di e-commerce come Shopify, Big Commerce, Wix, Magento, WordPress, ecc. Per approfondire come utilizzare Optimize su tali siti, stiamo prendendo Shopify come esempio. Shopify è solo un esempio per spiegare il processo di integrazione, ma se hai una piattaforma diversa, puoi sempre fare riferimento alle guide di Google per ogni piattaforma.Shopify Shopify è ottimo con le integrazioni ,ma poiché Google Optimize non è disponibile come app nell’app store di Shopify, dovrai seguire una serie di passaggi per installare Optimize in shopify.
In primo luogo, è necessario Google Analytics, Google Tag Manager e Google Optimize account. Impostali prima per andare avanti con il processo.
Dopo aver impostato gli account di cui sopra, attenersi alla seguente procedura:
- Installa il codice di Google Analytics su Shopify.
- Incolla il contenitore di Google Tag Manager nello spazio JavaScript aggiuntivo di Google Analytics come mostrato di seguito. Dovrai apportare modifiche alla piattaforma per essere in grado di renderla funzionale.
- Per evitare l’errore di sfarfallio del contenuto originale durante un esperimento, aggiungere lo snippet anti-sfarfallio di Google Optimize.
- Aggiungi lo snippet anti-sfarfallio di Google Optimize al tema.file liquido pure.
- Installare Google Optimize su Shopify tramite Google Tag Manager è l’opzione migliore. In primo luogo, creare e configurare Google Optimize in Google Tag Manager. Quindi collegalo con Shopify come ultimo passaggio.
I passaggi precedenti sono abbreviati — per istruzioni più dettagliate, fare riferimento a un altro nostro articolo: Come installare Google Optimize su Shopify.
Se non vedi l’ora di saperne di più su quali esperimenti possono essere fatti in Optimize, fai riferimento all’articolo 4 Tipi di idee di test E-commerce A/B da provare (con 8 esempi specifici).
Conclusione
Speriamo che questo articolo ti fornisca informazioni sufficienti su Google Optimize e ti aiuti a decidere se è giusto per te o meno. Inoltre, abbiamo post sul blog più tecnici per aiutarti a risolvere problemi comuni per Optimize e altri strumenti. Conosciamo bene questi problemi perché abbiamo utilizzato gli strumenti per molti anni.
Come accennato in precedenza, Optimize essendo uno strumento gratuito significa che viene fornito con alcune limitazioni, ma è buono per l’apprendimento iniziale. E se sei bravo a codificare da solo, le funzionalità di codifica personalizzate possono risolvere molti dei problemi di limitazione.
Se siete interessati ad avere qualcuno costruire ed eseguire i test A/B su Google Optimize o qualsiasi altro strumento, ping noi per parlare di test.