La prima relazione in assoluto a livello UE per isolare il contributo economico e sociale della pubblicità evidenzia la sua capacità di guidare la crescita economica in tutta l’UE.
Value of Advertising, uno studio indipendente di Deloitte, ha identificato una moltitudine di benefici generati dalla pubblicità, per l’economia complessiva, l’occupazione e la società civile.
Utilizzando modelli econometrici, lo studio, commissionato dalla Federazione mondiale degli inserzionisti e da altri partner industriali, ha rilevato che la pubblicità ha contribuito a quasi 6 milioni di posti di lavoro in tutta l’UE e al 4,6% del PIL totale.
Lo studio ha identificato tre aree chiave in cui la pubblicità ha fornito benefici diretti o indiretti alle economie e ai cittadini europei:
Benefici economici: si stima che ogni euro speso per la pubblicità aggiunga altri sette euro al PIL. Ciò significa che i 92 miliardi di euro spesi per la pubblicità nel 2014 nell’UE avrebbero contribuito al PIL per 643 miliardi di euro, pari al 4,6% del PIL complessivo dell’UE.
Lo studio ha rilevato che la pubblicità contribuisce all’economia più ampia attraverso la sua capacità di sostenere la competitività, fornendo ai consumatori informazioni su prodotti e servizi e aiuta ad aumentare la loro scelta di beni e servizi. Ciò, a sua volta, spinge l’innovazione incentivando le imprese a creare prodotti e servizi differenziati, consentendo loro di superare i concorrenti non solo nell’UE ma in tutto il mondo.
Benefici per l’occupazione: la pubblicità offre quasi sei milioni di posti di lavoro nell’UE, pari al 2,6% di tutti i posti di lavoro dell’UE. Questi sono disponibili in tre aree:
- In primo luogo, le persone impiegate direttamente nella produzione di pubblicità. Questi posti di lavoro rappresentano il 16% dei 5,8 milioni di posti di lavoro totali supportati dalla pubblicità. Lo studio esclude l’occupazione associata alla produzione interna di pubblicità, quindi questo è un numero conservativo.
- In secondo luogo, i posti di lavoro creati nei media e le imprese online che sono finanziati dalla pubblicità, compresi i giornalisti e produttori di contenuti così come le persone che lavorano in out-of-home (OOH) o la televisione, per esempio. Questo rappresenta il 10% dei 5,8 milioni di posti di lavoro. Questi ruoli hanno sia una maggiore sicurezza del lavoro e uno stipendio medio che è superiore a quello visto nel resto dell’economia.
- Infine, vi sono posti di lavoro creati nell’economia in generale come conseguenza dell’attività pubblicitaria. Questi spaziano dai lavori di vendita ai ruoli a supporto del business pubblicitario in settori come l’ospitalità. Quest’area include anche ruoli creati dalla domanda di prodotti e servizi stimolata dalla pubblicità. Rappresenta il 74% dei 5,8 milioni di posti di lavoro.
Benefici sociali: la pubblicità fornisce benefici personali e sociali finanziando o finanziando in parte servizi di media. La pubblicità assicura che i cittadini dell’UE beneficino di strumenti di informazione, intrattenimento e comunicazione a costi ridotti o anche gratuitamente. Il % u20AC92bn speso per la pubblicità in 2014 finanziato direttamente contenuti di tutti i tipi.
La pubblicità esterna offre anche ulteriori vantaggi civici sotto forma di un ambiente urbano migliorato mentre i motori di ricerca aiutano le persone a ridurre sia il tempo che i costi finanziari della ricerca di nuove informazioni.
Senza pubblicità, i finanziamenti per tutti i tipi di media sarebbero ridotti. Ciò potrebbe portare la TV ad essere sempre più basata sull’abbonamento, riducendo la pluralità e l’indipendenza di giornali e riviste e le stazioni radio mancherebbero della capacità di fornire notizie e intrattenimento per tutto il giorno. Inoltre, gli eventi sportivi e culturali professionali dovrebbero cercare un sostegno finanziario da un’altra fonte.
La pubblicità online finanzia in gran parte servizi gratuiti che i cittadini di tutta Europa utilizzano a costi ridotti o nulli. Ad esempio, circa il 70% dei cittadini dell’UE utilizza regolarmente i servizi di posta elettronica, mentre i social media sono accessibili in modo estremamente ampio.
“La pubblicità è un motore economico vitale che incoraggia la concorrenza, spinge l’innovazione nel business e fornisce benefici significativi alla società finanziando o finanziando parzialmente i servizi di media, dalle notizie all’intrattenimento. I responsabili politici dovrebbero essere consapevoli del fatto che le restrizioni pubblicitarie hanno importanti conseguenze economiche, sociali e culturali”, ha affermato Stephan Loerke, CEO della Federazione mondiale degli inserzionisti.
L’industria europea della pubblicità chiede una moratoria su ulteriori restrizioni alla pubblicità per garantire che l’impatto complessivo di eventuali nuove norme, comprese le loro conseguenze indesiderate, sia pienamente valutato. In questo momento, l’industria è preoccupata che i servizi di media audiovisivi rivisti e le direttive ePrivacy creino ulteriori restrizioni, danneggiando l’economia digitale europea e riducendo il suo potenziale per creare campioni locali e più posti di lavoro.
“La pubblicità riguarda l’occupazione, l’innovazione, la cultura e lo spettacolo e sostiene la pluralità dei media, che è fondamentale per le libertà democratiche. I benefici sono pervasivi e attraversano il tessuto della società”, ha affermato Loerke.
Ricerca finanziata da membri dell’industria europea della pubblicità:
Advertising Association del regno UNITO (AA), Association des Agences-Conseils en Comunicazione (AACC), l’Associazione delle Radio Europee (AER), l’Associazione Europea delle Agenzie di Comunicazione (EACA), European Broadcasting Union (EBU), L’Associazione di televisione e radio vendita case (EGTA), Internet Advertising Bureau UE IAB (UE), Mainostajien Liitto Finlandia, Organizzazione Werbungtreibende im Markenverband (PROPRI), Union des Annonceurs (UDA), Union des Entreprises de Conseil et l’Achat Media (UDECAM), La Federazione Mondiale di Inserzionisti (WFA)