Una cosa che non cambia mai è il nostro desiderio di tenere il passo con le notizie.
In questi giorni, la maggior parte delle persone preferisce leggere le loro notizie online. Secondo Pew Research, l ‘ 89% degli americani ottiene almeno alcune delle loro notizie locali online.
E non sono solo i consumatori a leggere le notizie online. Riguarda tutti. Mentre alcuni SEO assumono comunicati stampa sono solo uno strumento SEO, tale non potrebbe essere più lontano dalla verità.
Statistiche di lettori di notizie per la popolazione degli Stati Uniti
Di fatto, i comunicati stampa sono strumenti di branding e credibilità, non strumenti SEO. Sono un ottimo modo per ottenere la parola fuori e in modo più efficace le aziende di marca, prodotti e servizi.
Se una release è abbastanza coinvolgente, può generare segnali sociali, guidare azioni, indirizzare traffico mirato e organico, e creare interesse giornalistico all’estero. Tutto questo è in aggiunta alla dolce ciliegia maraschino in cima – la possibilità di una maggiore copertura mediatica.
Per ottenere tutti questi servizi incantevoli avvolto con un grande, fiocco rosso sulla parte superiore, dovrete giocare secondo le regole.
Un comunicato stampa consente di diffondere la parola circa la vostra azienda e le sue offerte in modo etico, giornalistico-modo che si concentra su newsworthiness e branding su SEO, social media, o qualsiasi altra cosa. I semplici principi di chi, cosa, dove, perché e quando si applicano (i cinque W).
Per farlo funzionare, è necessario seguire queste 12 regole infrangibili per ottenere pubblicità.
Regola n.1: Sapere come scrivere un comunicato stampa
Se non hai mai scritto un comunicato stampa, considera l’utilizzo di uno scrittore di contenuti o di un servizio professionale. Comunicati stampa sono di raccontare una storia; la tua storia. Scrivere da un approccio giornalistico richiede anni di studio e pratica. Questo non vuol dire che qualsiasi buon scrittore non è in grado di farlo; è solo che vuoi essere esperto come un professionista o assumerne uno.
I comunicati stampa devono coprire qualcosa di interessante. Un articolo quotidiano di PR delinea sei passaggi necessari per la guida allo stile AP per comporre il tuo rilascio per assicurarti che sia degno di nota.
Includono: indicare chiaramente il tuo obiettivo, utilizzare le cinque W, badando alla spaziatura, usando la grammatica e lo stile corretti e condividendo nomi e titoli in modo corretto e appropriato.
Il formato corretto per scrivere un comunicato stampa efficace
Regola n. 2: Conosci il tuo pubblico
Scrivere per il tuo pubblico è fondamentale quando si produce qualsiasi contenuto. Un po ‘ di ricerca demografica e cliente andrà un lungo cammino verso il raggiungimento di questo obiettivo.
Ad esempio, se il tuo mercato di riferimento è costituito dal gruppo di età 45-e-over, utilizzando termini moderni che non fanno appello a loro non farà molto per aiutarti a guadagnare trazione. Comprendi il tuo pubblico e per chi stai scrivendo prima di creare la tua versione degna di nota.
Regola n.3: Comprendere il targeting
Tutte le versioni sono mirate quando le si imposta per uscire per la distribuzione. Il targeting corretto può significare la differenza tra migliaia di letture e un sacco di traffico in streaming sul tuo sito Web di denaro o la sua mancanza.
Assicurati di ricercare ogni settore a cui la tua azienda, i tuoi prodotti o servizi si applicano prima di impostare la pre-distribuzione degli obiettivi di settore.
Opzioni di targeting per settore per la distribuzione del tuo comunicato stampa
Regola n. 4: Crea un Elevator Pitch incisivo
Ricorda che i comunicati stampa sono una delle principali forme di branding, che è esponenzialmente vitale nel mondo del marketing online di oggi. SEO oggi è spesso più di branding e contenuti coinvolgenti che solo ottenere a ritroso.
Il modo migliore per scrivere un elevator pitch di classe con potenziale virale è quello di assicurarsi di conoscere il vostro marchio, capire il vostro mercato, e hanno una profonda comprensione del vantaggio competitivo che hai da offrire.
Tuttavia, vorrai anche aggiungere un po ‘ di spezie, spavalderia e spavalderia al tuo titolo per catturare più attenzione.
Un titolo stagnante può essere degno di nota, ma ciò non significa che non faccia tirare fuori i capelli quando lo leggono. Per saperne di più su questi in un articolo di TechCrunch.
Un esempio del più sorprendente comunicato stampa mai scritto.
Come scrivere titoli PR cattivi
Diciamo che possiedi una società di software che sta rilasciando la sua prossima versione con un aggiornamento tanto atteso che gli utenti hanno implorato negli ultimi anni.
Potresti proporre un titolo noioso come: “XYZ Software Company annuncia la nuova versione di XYZ Pro.”Questo titolo è certamente degno di nota. Sarà sicuramente approvato dagli editori. Ma il problema è che è noioso. Non fa nulla per coinvolgere il lettore.
Come creare buoni titoli PR
Cerca di essere più creativo. Rinnovare il titolo di cui sopra per renderlo più incisivo, orecchiabile, e più coinvolgente. Per esempio: “Quasi umano: XYZ Pro prende pensare fuori di fare; Nuovo aggiornamento aggiunge funzione di risposta umana all’interfaccia.”
Regola n. 5: Rispettare il processo di modifica
Redattori presso i servizi di distribuzione di comunicati stampa, giornali e siti web di notizie online sono rigorosi. Tieni presente che di solito sono ferventi studiatori della lingua inglese, dello stile AP, del tono e della prosa. Non vedono alcun margine di manovra nella corretta grammatica o aderenza allo stile; vedono solo bianco e nero senza un’area grigia spaziale in mezzo.
Una pubblicazione Community Tool Box offre alcuni suggerimenti su come evitare il rifiuto del comunicato stampa, tra cui l’utilizzo di grammatica, ortografia, titoli, stile e prosa. Ricorda, gli editori non risolveranno il tuo documento per te; è su di te. Potrebbero apportare piccole modifiche.
Tuttavia, se il tuo rilascio non è quasi perfetto, andrà nel mucchio dei rifiuti con tutti gli altri comunicati stampa composti (e prontamente rifiutati) che gli editori vengono bombardati giorno dopo giorno.
Leggi questo articolo di the Torontoist per scoprire cosa fanno gli editori – come quello di the Star, menzionato nell’articolo – quando sono sovra-inondati di articoli e comunicati stampa soggetti a errori.
Regola n. 6: Collaborare per avere successo
Il lavoro di squadra va lontano nel contribuire a sviluppare un comunicato stampa efficace. La collaborazione è il modo in cui vengono creati alcuni dei migliori pezzi di marketing.
Allora perché limitare l’idea del pezzo e la sua composizione solo alle tue idee? Invece, brainstorm con pochi altri e co-creare e co-scrivere il pezzo insieme. Ciò migliorerà la chiarezza e può migliorare drasticamente la qualità del tuo comunicato stampa.
Regola n. 7: Cross-Promote per guadagnare credibilità
La cross promoting è spesso chiamata pubblicità gratuita, che è esattamente come la Edward Lowe Foundation lo fa riferimento. La promozione incrociata può aiutare le tue informazioni a diffondersi rapidamente su più piattaforme.
Ma ci sono tre regole intrinseche di promozione incrociata: costo, controllo e credibilità.
Trovare un partner di promozione incrociata è facile se già fai affari con loro. Immagina di dividere il costo della distribuzione e della syndication dei comunicati stampa con un marchio che migliora il tuo marchio e la tua portata generale.
Raggiungere alcuni partner commerciali potrebbe essere tutto ciò di cui hai bisogno per trovare un partner di promozione incrociata per la tua prossima campagna di pubbliche relazioni.
Regola n. 8: utilizzare canali di distribuzione di qualità
La distribuzione economica non è buona e una buona distribuzione non è economica. La distribuzione costa denaro, chiaro e semplice.
C’è un sacco di battibecchi online su quale servizio di distribuzione di comunicati stampa è il migliore. Parlando per esperienza personale, c’è solo una manciata che vale la pena usare.
Ho inchiodato Wall Street Journal di volta in volta utilizzando filo di Business di Berkshire Hathaway, ma costa 4 400 o più per un rilascio con un limite di 400 parole. (Ti fanno pagare per ogni 100 parole dopo.) Pagherai anche un bel penny per aggiungere foto, video, segnali di social media e così via.
Marketwire ottiene una trazione decente e dispone di un cruscotto impressionante con una buona analisi. PR Web è il più redditizio di tutti i servizi di distribuzione, ma ancora oneri quasi tanto per tier-one distribuzione come gli altri servizi.
Per quanto riguarda i componenti aggiuntivi, si ottiene più bang per il dollaro sul Web PR perché è possibile aggiungere video, immagini e collegamenti ipertestuali gratuitamente. Altri servizi da considerare includono: PR Newswire, B Wire e 1888pressrelease.
I servizi di distribuzione offrono diversi gradi di opzioni per il tuo comunicato stampa.
Regola n.9: Syndicate Post-Distribution
Syndicate il tuo comunicato stampa è cruciale. Certo, sta andando in tutti questi posti. Ma, se non si prende qualche ulteriore “trazione-azione” te stesso, si potrebbe sprecare il proprio tempo e denaro.
Assicurati che i tuoi canali social siano tutti impostati per sindacare il tuo comunicato stampa. Ciò significa Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Reddit, Pinterest, Instagram, Snapchat, ecc. Quando syndicating tuo comunicato stampa, si desidera accedere al cruscotto e trovare diversi mezzi principali che è stato pubblicato per la distribuzione. Utilizzare un mezzo diverso per ogni syndication canale sociale. Ad esempio:
- Guardo come il mio PR va fuori in tutto il mondo. Una volta che colpisce i principali portali come il Boston Globe, il Sacramento Bee, o la Houston Chronicle, prendo quei collegamenti ipertestuali e utilizzare uno diverso con una descrizione unica per ogni canale sociale I sindacato su.
- Pubblico il mio ritaglio di Boston Globe su Facebook e dico qualcosa del tipo: “Boston Globe copre il rilascio del software XYZ nella pubblicazione delle funzionalità.”
- Quindi prendo l’elenco di Houston Chronicle e lo invio su Twitter utilizzando una descrizione univoca e così via.
- Risciacquare e ripetere. Non preoccuparti di cercare di riportare il traffico sociale al tuo sito web. Piuttosto, concentrarsi sul branding e la creazione di credibilità praticabile e aumento dei segnali sociali che alla fine fanno miracoli per il tuo sito web.
Syndicate your press release post-distribuzione attraverso i tuoi canali social
Regola n.10: Gain Social Traction
C’è solo un servizio che consiglierei per la syndication del tuo comunicato stampa sui canali social, e quel servizio è Pitch Engine. Questo è un servizio di distribuzione di branding e marketing sociale che si piggyback con il tuo comunicato stampa.
Ti consente di monitorare l’analisi sociale e la trazione man mano che guadagni più progressi. Ti consigliamo di scrivere una copia unica del rilascio effettivo per Pitch Engine per ottenere ancora più trazione.
Quando fai sindacato il tuo rilascio effettivo sui social media (come spiegato sopra), considera di aumentare quei post per diffondere la consapevolezza del marchio, raccogliere più segnali sociali e creare chiacchiere.
Regola n. 11: Ripubblicare con discrezione contenuto
Evitare di ripubblicare il comunicato stampa effettivo sul tuo sito web, perché questo può denigrare l’autenticità dei contenuti e page-score classifica con Google e gli altri motori di ricerca.
Invece, scrivere un paragrafo teaser unico o due, quindi collegarlo al rilascio sul sito host che lo ha distribuito o uno dei principali media che lo raccolse.
Ciò aumenta notevolmente la credibilità con i visitatori del tuo sito perché vedono che sei stato appena coperto dal New York Times (e possono leggere la tua versione completa su quel portale invece di leggerla sul tuo sito). Immaginate come che li fa sentire circa il vostro marchio.
Regola n.12: Migliora il tuo rilascio con SEO e immagini
La maggior parte dei servizi di distribuzione di comunicati stampa offre alcuni componenti aggiuntivi molto utili. Il primo è la funzione di miglioramento SEO. Con tutti i mezzi, optare per fare-seguire i link. Alcuni backlinks PR più alti non danneggeranno mai il tuo sito web.
Considera la distribuzione estesa per colpire più siti, anche se a un costo maggiore. Ad esempio, se sei una multinazionale, considera la distribuzione mondiale con AP Newswire syndication.
Se sei una società nazionale, scegli come target le regioni nazionali per colpire tutti i principali mezzi di informazione negli Stati Uniti invece dei newsfeed limitati nella tua geo-regione impostata.
Infine, immagini, video e file audio valgono un milione di parole. L’aggiunta di questi elementi multimediali al tuo comunicato stampa aiuta a raccogliere più attenzione, migliora la portata dei social media e aumenta la consapevolezza del marchio.
Conclusione
In definitiva, il futuro delle vostre pubbliche relazioni – e la reputazione del vostro marchio – è nelle vostre mani. Sfruttala al meglio.
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