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Marissa Dean, Ph. D.
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Immagine di credito: FocusFantastic/.com
Fondata nel 1964, Nike è il più grande e più famoso brand di abbigliamento sportivo nel mondo di oggi. Dalle loro umili origini come azienda di scarpe e t-shirt, Nike è cresciuta fino a diventare un conglomerato internazionale con un valore del marchio globale stimato di $30 miliardi in 2021. Con sede nei pressi di Beaverton, Oregon, l’azienda gestisce più di 1.000 negozi al dettaglio in tutto il mondo e impiega oltre 73.000 persone in 170 paesi.
In linea con il loro iconico marchio swoosh e “Just Do It”, il modello di business di Nike si basa sullo sviluppo di tecnologie e prodotti rivoluzionari che hanno ridefinito il settore dell’abbigliamento sportivo. Gran parte del successo dell’azienda è attribuito al suo marketing internazionale, che include la partnership con atleti famosi e squadre sportive di tutto il mondo.
Nike Corporate Social Responsibility (CSR) Policy
Nike Corporate Social Responsibility and Sustainability program risuona con la convinzione fondamentale dell’azienda che “lo sport può cambiare il mondo in meglio.”Nike sfrutta il potere unificante dello sport per promuovere la sua agenda CSR in tre aree chiave: diversità e inclusione, investimenti comunitari e sostenibilità ambientale.
I. Programma di diversità e inclusione di Nike
I programmi di CSR e corporate governance di Nike si concentrano sulla fornitura di un ambiente di lavoro sano e tollerante per tutti i dipendenti. A tal fine, l’azienda investe nella promozione di un ambiente di lavoro che celebra la diversità e l’inclusione. In 2020, Nike ha introdotto due nuovi programmi di CSR, il loro Juneteenth learning initiative e il loro Inconscio Bias Awareness Training program per promuovere una maggiore comprensione dell’uguaglianza razziale e del cambiamento sociale. In tutto 2020-21, Nike ha presentato un piano quinquennale per creare più diversità nella loro forza lavoro, che includeva un obiettivo obiettivo di 50% rappresentanza delle donne e 35% rappresentanza delle minoranze razziali ed etniche nella loro forza lavoro aziendale da 2025. In concomitanza con questa iniziativa, Nike ha annunciato un investimento di million 125 milioni nei prossimi cinque anni per sostenere le aziende impegnate a ” livellare il campo di gioco.”
In 2020, Nike ha stanziato million 4 milioni per sostenere la diversità e l’inclusione nelle comunità in tutto il Nord America attraverso il suo programma Until We All Win. Inoltre, otto delle reti di dipendenti di Nike hanno donato a 25,000 all’anno a organizzazioni senza scopo di lucro che si concentrano sulla promozione dell’uguaglianza sociale, indipendentemente dalla razza, dal genere e dall’orientamento sessuale.
II. Il programma di supporto della comunità di Nike
Come parte del loro programma di sensibilizzazione della comunità, Nike ha speso più di $89 milioni in 2020 per aiutare oltre 17 milioni di bambini in tutto il mondo a diventare attivi nello sport e nell’esercizio fisico. Nike si è anche impegnata a formare quasi allenatori 100,000 per aiutare le comunità più bisognose.
Per incoraggiare una maggiore inclusività e uguaglianza di genere, Nike ha investito oltre million 100 milioni nel loro programma Girl Effect tra 2015-2020 per migliorare la vita di decine di milioni di ragazze in 20 paesi in tutta l’Africa e l’Asia. La società ha anche ampliato i suoi strumenti di formazione digitale per includere il programma Coaching Girls che mira a rendere lo sport più divertente e inclusivo per le ragazze attraverso l’educazione allenatore e la formazione alla leadership.
Infine, in collaborazione con Converse, Jordan Brand e Michael Jordan, Nike ha annunciato un impegno di 10 anni CS 140 milioni di CSR per sostenere l’uguaglianza sociale per i neri americani, million 40 milioni dei quali è destinato a sostenere organizzazioni e organizzazioni non profit che affrontano la disuguaglianza sistemica.
Risposta COVID-19
La risposta COVID-19 di Nike è stata diffusa, coprendo i costi di cibo e abbigliamento per le comunità globali e l’assistenza extra per i loro dipendenti. Gli sforzi includevano million 30 milioni per cibo e cure mediche e una donazione di footwear 5.7 milioni di dollari di calzature e abbigliamento per gli operatori sanitari e i lavoratori di prima linea.
Per i dipendenti, Nike ha lavorato con i fornitori per implementare adeguati protocolli di salute e sicurezza presso le loro strutture e ha fornito tempo libero retribuito e consulenza virtuale gratuita per coloro che stavano vivendo disagio mentale ed emotivo a causa della pandemia. Nike ha anche implementato una corrispondenza due a uno per tutte le donazioni dei dipendenti fatte alle organizzazioni che affrontano il sollievo e il supporto legati alla COVID-19.
III. Il programma di sostenibilità di Nike
Capire che se “non c’è pianeta, non c’è sport” Nike continua a fare notevoli progressi nel promuovere le proprie iniziative di sostenibilità ambientale.
Attraverso il Programma di azione per il clima dei fornitori, Nike assicura che i propri fornitori e produttori si impegnino a raggiungere il loro obiettivo di neutralità del carbonio entro il 2025. Finora, la società ha annunciato che tutte le loro strutture nordamericane, così come il 48% delle loro operazioni globali, operano su energia rinnovabile al 100% e 99.il 9% dei rifiuti di produzione provenienti dai loro fornitori di livello 1 è stato deviato dalle discariche. Nell’ambito di questo nuovo programma, c’è stata anche una riduzione del 30% dell’acqua dolce utilizzata nella produzione di tessuti e materiali in 2020.
Per ridurre ulteriormente gli sprechi, Nike sta introducendo materiali più sostenibili nelle sue linee di prodotti e sfruttando i prodotti riutilizzabili e riciclabili. Nel 2020, l’integrazione sostenibile dei materiali è aumentata dal 41% al 59% nelle loro linee di abbigliamento. Sebbene l’uso di materiali sostenibili nelle loro calzature sia rimasto invariato nel 2020, l’azienda si sta concentrando su materiali sostenibili come Flyleather, un materiale realizzato con almeno il 50% di scarti di pelle riciclata. Finora, oltre 4 miliardi di bottiglie di plastica sono state rielaborate in poliestere e altri tessuti utilizzati nei loro prodotti. Nike sta anche pilotando soluzioni di imballaggio alternative che sostituiscono il cartone ondulato con borse di spedizione riutilizzabili.
Nike Corporate Social Responsibility Issues
Nonostante l’adozione di una serie di nuovi protocolli ambientali per ridurre i rifiuti ambientali, l’impronta di carbonio di Nike rimane invariata rispetto alla sua linea di base 2015. Ciò è in gran parte attribuito a un flusso costante di nuove linee di calzature che richiedono nuovi materiali. Inoltre, mentre il marchio ha fissato un obiettivo basato sulla scienza per ridurre le emissioni di gas serra, ci sono poche prove che siano sulla buona strada per raggiungere il loro obiettivo di operare interamente sulle energie rinnovabili entro il 2025. Non vi è inoltre alcuna chiara indicazione che l’azienda – che si basa molto su alberi e piante per i loro tessuti – abbia una politica in atto per affrontare la deforestazione.
Oltre alle preoccupazioni relative al loro impatto ambientale, le pratiche lavorative di Nike continuano ad essere esaminate per violazioni dei diritti umani. In 2020, Il Washington Post ha riferito che i membri della minoranza musulmana uigura in Cina che lavoravano per Nike sono stati sottoposti a condizioni di lavoro forzate e discriminazione etno-religiosa. In risposta a questa critica, Nike ha rilasciato una dichiarazione dicendo che mentre sono “preoccupati per i rapporti di lavoro forzato, Nike non fornisce prodotti dallo XUAR .”
Nike è stata anche recentemente sotto tiro per penalizzare finanziariamente le atlete che rimangono incinte mentre sono sotto contratto. Per affrontare la controversia, Nike ha modificato la sua politica, ha dichiarato che non interromperà più o interromperà il pagamento alle atlete incinte. Nonostante questi sforzi, la società continua ad essere criticata per non aver riconosciuto il suo trattamento passato di atlete.
Nike Corporate Social Responsibility Report
Accedi Nike 2019-20 CSR Impact report qui.
Conclusione
All’altezza del loro marchio “Just Do It”, Nike continua a fissare gli standard del settore per i suoi innovativi design di prodotti e strategie di marketing. Per mantenere il proprio vantaggio competitivo, Nike dovrà espandere e migliorare le proprie pratiche di supply chain per garantire che vengano applicati i protocolli che proteggono la sicurezza e il benessere di tutti i lavoratori. La forte dipendenza dell’azienda dalle fabbriche all’estero significa anche che Nike dovrà monitorare e migliorare continuamente le proprie operazioni per garantire che i suoi prodotti siano socialmente ed ecologicamente sostenibili.
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Fonti:
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Suliman, Adela. “Nike, H&M, Burberry affronta contraccolpi e boicottaggi in Cina per la posizione sul trattamento uiguro”, NBC News, 25 marzo 2021. https://www.nbcnews.com/news/world/nike-h-m-face-backlash-china-over-xinjiang-cotton-concerns-n1262019. Accesso 27, settembre 2021
Thomas, Lauren. “Nike fissa nuovi obiettivi di diversità per 2025 e lega la compensazione dei dirigenti a colpirli. “CNBS.com, 11 Marzo 2021. https://www.cnbc.com/2021/03/11/nike-sets-diversity-goals-for-2025-ties-executive-comp-back-to-them.html. Accesso 30 settembre 2021.
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