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Macchine che erogano i film in DVD a soli € 1,50 a notte sono pronta a lanciare nel regno UNITO dopo aver dimostrato enormemente popolare in USA.
I chioschi automatici, noti come Redbox, sono installati in 18.000 sedi in tutta l’America, tra cui edicole, supermercati, ristoranti e altri rivenditori.
Coinstar, la società proprietaria di Redbox, sta sperimentando una versione britannica chiamata DVDXpress presso 18 supermercati Tesco. Se questo si dimostra di successo, Coinstar sarà poi stendere chioschi a livello nazionale.
I clienti pagano con carta di credito o di debito e possono noleggiare fino a quattro DVD contemporaneamente, restituendoli a qualsiasi macchina. I chioschi contengono 300 versioni recenti e le scorte vengono rifornite settimanalmente. I film possono anche essere prenotati online e raccolti da una macchina in seguito.
Per prevenire il furto, £25 viene detratto dal conto bancario di un cliente se non è stato restituito dopo 15 giorni. Non è richiesta alcuna iscrizione, ma un abbonamento mensile di £9.99 offre un numero illimitato di DVD ogni mese.
“La ragione principale del successo dei chioschi è la convenienza”, ha detto un portavoce di Coinstar. “Si adatta al modo in cui le persone vivono, con un tempo limitato. Potresti uscire per comprare generi alimentari e decidere di prendere anche un DVD.”
I chioschi rischiano di minare punti vendita di noleggio come Blockbuster, che richiede ai clienti di diventare membri. Negli Stati Uniti, si stima che Redbox e società simili controlleranno quasi il 30 per cento del mercato degli affitti entro la fine del 2010. “Le persone che usano i chioschi tendono ad essere spettatori occasionali che non vogliono essere legati agli abbonamenti o alle quote associative”, ha continuato il portavoce. “Vogliono essere in grado di farlo d’impulso con il minimo sforzo. Il prezzo è basso perché è un chiosco e non hai i costi di affitto e di personale di un negozio.”
I chioschi automatizzati sono stati accreditati per aumentare il mercato del noleggio di DVD negli Stati Uniti in un momento in cui le persone sono riluttanti a spendere soldi. Nella prima metà di quest’anno, la spesa statunitense per il noleggio di film in DVD e Blu-ray è aumentata dell ‘ 8% mentre le vendite sono diminuite del 13%.
Tuttavia, hanno anche provocato la rabbia degli studi di Hollywood, che sostengono che $1 a notte per un film appena uscito riduce il loro prodotto e scoraggia l’acquisto di DVD.
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Warner Home Video, 20th Century Fox Home Entertainment e Universal Studios Home Entertainment vuole imporre un ritardo di 30 giorni prima del nuovo film può essere stoccato presso i chioschi, e hanno preso il loro caso in tribunale. Redbox li ha citati in giudizio come risultato.
I chioschi possono rivaleggiare con il web-based LoveFilm.com, che invia DVD a 1.5 milioni di porte di clienti nel Regno Unito per un canone di abbonamento modesto. “I chioschi sono un passo indietro”, ha detto Simon Morris di LoveFilm. “Abbiamo 65.000 film e giochi e un servizio che ti permette di guardare film online. I chioschi non avranno la stessa gamma.”