Heineken (HKHHY) vende birra alcolica allo 0,0% dal 2019, ma la società dice che non andrà mai dall’altra parte e entrerà nel mondo della birra ad alto contenuto alcolico.
” N. Assolutamente no”, ha detto Maggie Timoney, CEO di Heineken USA, a Yahoo Finance quando gli è stato chiesto delle birre artigianali che hanno un contenuto alcolico ben al di sopra del vino, che rivaleggia anche con ciò che troveresti in alcolici come gin o bourbon.
“C’è un lato bello del nostro settore, ma c’è anche il lato in cui le persone assorbono troppo o hanno la malattia in cui non possono smettere di bere e diventano alcolisti”, ha detto Timoney nell’ultimo episodio di Influencers con Andy Serwer. “Sono cresciuto dove vedi il lato oscuro dell’alcol.”
Durante il suo periodo in Heineken, Timoney, originaria dell’Irlanda, si è fatta strada attraverso molte aree dell’azienda, tra cui circa 5 anni presso la sede centrale nei Paesi Bassi. Prima di questo ruolo, è stata CEO di Heineken Ireland. In qualità di CEO di Heineken USA, Timoney supervisiona le operazioni statunitensi della società, con sede ad Amsterdam, ed è coinvolta nella distribuzione di una gamma di marchi oltre a Heineken stessa, tra cui Dos Equis, Tecate, Red Stripe e Amstel Light.
‘It’s uncool to be drunk’
Il mondo in gran parte di nicchia delle birre ad alto contenuto alcolico include una gamma di opzioni, spesso piuttosto costose, quando si tratta di birre invecchiate “altamente spirited”. Una birra britannica chiamata Brewmeister Snake Venom si pubblicizza come la birra più forte del mondo con un enorme 67% di alcol in volume (ABV), vendendo per circa $50 a bottiglia.
A Timoney è stato chiesto specificamente di “Utopias”, una linea di birre ad alto contenuto alcolico della Sam Adams company. Quella birra è così carica di alcol-28% ABV rispetto al 5% in uno standard di Sam Adams – che è illegale in 15 stati. La birra è invecchiata in botti di bourbon, è “estremamente limitata”, secondo l’azienda, e ha un prezzo al dettaglio suggerito di $240.
Timoney ha preferito invece evidenziare l’attenzione della sua azienda sul bere moderato, incluso l’impegno a spendere il 10% del suo budget di marketing per campagne di consumo responsabile.
E aveva un messaggio per quelli concentrati su come ottenere il massimo di alcol da ogni bevanda. “Non è bello essere ubriachi”, ha detto, aggiungendo che ” se vendiamo meno birra, ma abbiamo un impatto sull’abuso di alcol, possiamo mettere facilmente la testa sui nostri cuscini di notte.”
Ben Werschkul è uno scrittore e produttore per Yahoo Finance a Washington, DC.
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