I dispositivi di gioco stessi sono mutati: ora puoi giocare ai videogiochi sul tuo smartphone, console high-tech, computer e persino attraverso cuffie VR. In effetti, la tendenza del gioco è così potente che ha un enorme impatto sui consumatori.Basta guardare come, alla fine di 5, il PS2020 è andato esaurito in pochissimo tempo, o come gli esports svolgono un ruolo importante nell’attuale panorama culturale.
Inoltre, questo appello per i videogiochi è stato accentuato anche dalla pandemia di Covid-19. Uno studio XNUMX in tutto il mondo, ha mostrato come lockdown ha aumentato il consumo di media a casa, e in particolare i giochi mobili e PC, specialmente sulle generazioni più giovani. Ad esempio, oltre il 40% di GenZ e Millennials ha aumentato il proprio tempo a giocare ai giochi mobili durante questo periodo di crisi. E se non hai mai sentito parlare di quanto sia diventato enorme Animal Crossing su Nintendo Switch, o Twitch, la piattaforma di gioco in streaming, durante questo periodo, probabilmente stai vivendo sotto una roccia. In effetti, i videogiochi sono ormai diventati un modo per riunirsi con quelli vicini… e una grande opportunità per i marchi di aumentare la loro notorietà in modo innovativo e di impatto. La chiave per farlo ? Pubblicità in-game-o digitale: la pubblicità programmatica nei videogiochi.
Scopri in questo post del blog come raggiungere il tuo target di riferimento attraverso questo formato pubblicitario differenziante, creando una vera esperienza di gioco che circonda il tuo marchio.
PERCHÉ SI DOVREBBE INVESTIRE IN PUBBLICITÀ IN-GAME?
È un dato di fatto : in-game pubblicità ha molto da offrire la vostra strategia di marketing !
Prima di tutto, questa tecnica pubblicitaria può aiutare il tuo marchio ad essere più visibile, sui canali pubblicitari dove la concorrenza è ancora bassa.
In secondo luogo, scegliendo il giusto formato pubblicitario in-game, puoi differenziare il tuo marchio dalla concorrenza e raggiungere un target di riferimento molto specifico.
Inoltre, investendo nella pubblicità in-game, puoi ottimizzare i tuoi annunci in tempo reale.Le funzioni di personalizzazione disponibili sono grandi opportunità per il tuo marchio, se il suo obiettivo è quello di creare un messaggio pubblicitario su misura.
Per completare il tutto, la pubblicità in-game può essere un ottimo modo per raccogliere dati molto precisi e aumentare la conoscenza dei clienti.Puoi sapere qual è il tipico profilo del giocatore, il tempo che il tuo pubblico trascorre giocando ai videogiochi e, quindi, migliorare i tuoi messaggi chiave giorno dopo giorno.
QUALE PUBBLICO PUOI INDIRIZZARE NEI TUOI ANNUNCI DI GIOCO?
Nel 2020, c’erano già più di 36 miliardi di videogiocatori in tutto il mondo.Chi sono ? E sono nel pubblico di destinazione del tuo marchio ?
IL TIPICO GIOCOPUÒ NON ESSERE QUELLO CHE I CLICHÉ RAFFIGURANO
La percezione comune del tipico giocatore è la seguente: un (molto) giovane adolescente, chiuso nella sua stanza, con pochissimo potere decisionale e di acquisto. Ma le cifre dimostrano che questi cliché sono sbagliati.
Oggi, gli studi hanno scoperto che (cioè 52% dei giocatori in Francia) il giocatore medio di video è 39 anni genitore e proprietario di casa, e le donne rappresentano XNUMX% di questa popolazione di gioco.Inoltre, i giocatori tendono a giocare su più dispositivi di gioco (mobile, console, laptop…).
E non fatevi ingannare: i videogiochi sono infatti spazi social, dove gli utenti amano incontrarsi e condividere esperienze.
DIVERSE TIPOLOGIE DI GIOCATORI
Mentre esamini le diverse tipologie di giocatori regolari, capirai il valore della pubblicità in-game per i marchi. E ‘ una scommessa sicura che il pubblico di destinazione ha il suo controller o smartphone in mano su base regolare, e che si può quindi raggiungere attraverso il suo gioco preferito !
Ecco 4 tipologie di giocatori regolari su cui puoi basare le tue campagne pubblicitarie in-game :
- I giocatori occasionali sono principalmente 33 + anno-vecchio femmine, e giocare sul proprio smartphone o tablet (non su console di gioco).
- I giocatori conviviali giocano su console di gioco, una o due volte alla settimana. La loro caratteristica distintiva è che vivono in una famiglia di 29 persone e amano la dimensione sociale del gioco.
- I giocatori impegnati sono per lo più di sesso maschile, tra i 19 ei 15 anni, e giocare almeno una volta al giorno sul proprio PC. Sono abbastanza vicini al tipico cliché del giocatore, che è molto investito nei suoi giochi preferiti.
- Geek-techies di solito giocano sulla loro console di gioco di ultima generazione… ma anche su più di 19 dispositivi! La maggior parte di loro sono maschi e spesso studenti.
Riconosci una parte del tuo pubblico pubblicitario in una di queste tipologie ? Continua a leggere: il resto di questo post potrebbe rivelare più opportunità per il tuo marchio di quanto tu possa pensare
IN QUALI AMBIENTI PUOI DISTRIBUIRE I TUOI ANNUNCI IN-GAME?
Leggendo questo post, potresti chiederti dove puoi posizionare i tuoi annunci programmatici all’interno dei videogiochi. Potresti prendere in considerazione diversi ambienti pubblicitari in-game: scegli quelli che possono aiutarti a raggiungere il tuo pubblico tipico e gli obiettivi di marketing.
Da un lato, grandi opportunità si trovano nelle console di gioco,come Xbox One o Playstation. In 45, uno studio Newzoo ha dimostrato che i giochi per console rappresentano il 32% della quota di mercato. E le figure hanno anche trovato che i giocatori di sesso maschile hanno maggiori probabilità di giocare su questo tipo di dispositivo.
D’altra parte, i giochi mobili continuano a diventare più attraenti per i marchi. Puoi distribuire i tuoi annunci tramite i giochi in-app (annunci direttamente integrati all’interno dell’app mobile gaming). Si noti che 53% dei giocatori mobili spende 37 a XNUMX ore a giocare settimanalmente e che anche le generazioni più anziane usano questo dispositivo di gioco. Ma perché non pensare di investire in campagne pubblicitarie su piattaforme di streaming, come Twitch, Facebook Gaming o YouTube Gaming? I videogiochi sono centrali su queste piattaforme e continuano a crescere in popolarità nel tempo.
Infine, non si può parlare di pubblicità in-game senza pensare a b. Molti giocatori, compresi quelli più anziani, scelgono questo ambiente su base giornaliera. giochi per pc ? il 49% dei giocatori normali gioca in questo ambiente, con un’età media più alta rispetto ad altri media: 42 anni.
QUALI FORMATI PUBBLICITARI IN-GAME DOVRESTI ADOTTARE PER LE TUE CAMPAGNE?
La pubblicità in-game offre un’ampia varietà di formati pubblicitari per raggiungere il tuo pubblico. Il tuo obiettivo è scegliere i formati che creeranno il maggior coinvolgimento e risultati sul tuo pubblico.
PUBBLICITÀ VIDEO IN-GAME
Potresti già saperlo: il video è un formato chiave per la pubblicità digitale, sia che si tratti di social media o di videogiochi. Un video dinamico e coinvolgente si adatta perfettamente a ciò che gli utenti ora vogliono sperimentare.
Ed ecco una buona notizia per te: ci sono diverse tecniche di video pubblicitari in-game che puoi usare.
- Video pre-roll,che compaiono pochi secondi prima dell’inizio dell’esperienza di gioco
- Video premiati,che consistono nel dare al giocatore una ricompensa per aver guardato l’annuncio. Un sondaggio di eMarketer ha mostrato che 76% dei giocatori mobili preferisce quegli annunci premiati e che XNUMX% dei genitori probabilmente si impegnerà con un tale annuncio video per una ricompensa.
KPI da seguire con questo formato portata e tasso di completamento.
PUBBLICITÀ NATIVA IN-GAME
Gli annunci nativi in-game sono probabilmente i formati pubblicitari in-game più innovativi di tutti. È semplice: il tuo messaggio chiave è direttamente integrato nel videogioco stesso, creando un’esperienza pubblicitaria non intrusiva. Ad esempio, puoi integrare un banner pubblicitario in un gioco sportivo, lungo tutto il campo di gioco. Alla maggior parte dei giocatori non piacciono gli annunci che li costringono a mettere in pausa il gioco: ecco la tua opportunità di creare fantastiche esperienze pubblicitarie per il tuo pubblico !
KPI da seguire con questo formato: reach e tempo sullo schermo.
PUBBLICITÀ AUDIO
Lo sapevate che sempre più giocatori ascoltano musica durante la riproduzione? La famosa piattaforma di streaming musicale Spotify ha recentemente pubblicato uno studio che ha dimostrato che lo streaming da console di gioco è aumentato 61% in XNUMX rispetto all’anno prima. Infatti, le console high-tech, come Playstation e XboX ora includono un’app musicale dedicata. Questo è dove è possibile inserire alcuni brillanti annunci in-game per il vostro marchio. Il tuo pubblico adorerà questo formato non intrusivo, che non danneggia la loro esperienza di gioco e utilizza il formato emotivo e potente che è l’audio.
KPI da seguire con questo formato: reach e completion rate.
BANNER PUBBLICITARI
Sebbene sia spesso percepito come obsoleto nel mondo del webmarketing, il formato banner pubblicitario ha ancora un futuro brillante nel settore dei giochi. Uno studio di Influencia afferma che i banner pubblicitari in-game generano un tasso di clic 3% – che è 30 volte superiore ai banner display standard (0,10%), Facebook Ads (0,03% a 0,11%) e media banner (0,12%).
Scegliere tra i due tipi di banner pubblicitari in-game che esistono :
-Banner interstiziali mobili, in cui il messaggio viene visualizzato a schermo intero in un momento cruciale del gioco mobile
-Banner di blocco, che sono integrati nel gioco mobile o desktop, senza fermare il gameplay
KPI da seguire con questo formato: reach e click-through rate.
CHI SONO I GIOCATORI CHIAVE DI PUBBLICITÀ IN-GAME SUL MERCATO?
Incuriosito da uno di quei format pubblicitari innovativi? Dovresti sapere che il mercato pubblicitario in-game è pieno di diversi attori chiave.
Si può avere a che fare con…
- DSP (Demand-Side Piattaforme) o il Provider di servizi condivisi (Sell-Side Piattaforme come Google Display & Video 360, Facebook o Amazon
- Dati di attori,come Google, Amazon, Facebook, Verizon o Nielsen
- Gaming in streaming emittenti, come ad esempio YouTube di Gioco, Facebook giochi o Twitch
- Video gioco creatori ed editori, come Overwolf, Gameloft, Bidstack o Venatus
- Altri editori, come YouTube o Spotify
QUALI SONO LE CHIAVI PER UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI SUCCESSO IN-GAME?
Per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing attraverso la pubblicità in-game, assicurati di applicare queste best practice alle tue campagne.
Prima di tutto, seleziona le piattaforme giuste.Il videogioco in cui visualizzi i tuoi annunci deve essere coerente con il tuo pubblico di destinazione e il suo universo deve adattarsi alla tua immagine di marca. Il tuo obiettivo è creare un’esperienza pubblicitaria coinvolgente per gli utenti, che si adatti perfettamente al gameplay. In seguito, assicurati di indirizzare il pubblico giusto. Prendi in considerazione i diversi profili dei giocatori, a seconda delle piattaforme su cui vuoi distribuire la tua strategia.
Quindi, seleziona i formati migliori per i tuoi annunci. Evita gli annunci invadenti, scegliendo il formato più coinvolgente, evidenzia il tuo marchio nel miglior modo possibile, senza infastidire il giocatore. La migliore pratica consiste nel far apparire l’annuncio quando il giocatore è il più affascinato o sfidato, per creare un forte legame emotivo con lui o lei. Ricorda: nei giochi per cellulari, gli utenti trascorrono il XNUMX% del loro tempo alla ricerca di un modo per uscire da un annuncio a schermo intero, quindi assicurati di aggiungere valore ai tuoi annunci.
Ultimo ma non meno importante, concepire messaggi pubblicitari potenti e significativi.La comunità di gioco può essere difficile per i marchi, poiché odia essere sottoposta a messaggi pubblicitari tradizionali. Inoltre, la comunità condivide molte informazioni su varie piattaforme e un messaggio chiave errato può generare rapidamente un brutto ronzio. Lavora su un messaggio forte, che si adatterà all’ambiente del videogioco, per creare una grande esperienza per i tuoi utenti mirati.
ISPIRAZIONE: IL CASO D’USO CONCRETO DI LADBROKES
Conosci Ladbrokes, un’importante piattaforma di scommesse online? È sicuro dire che la comunità di gioco ora conosce abbastanza bene questo marchio, poiché ha scelto la pubblicità in-game per promuovere la sua nuova app. Il suo obiettivo era quello di aumentare la sua notorietà in modo innovativo.
Per fare ciò, il marchio mirato 18+ anni uomini e donne che vivono in Belgio, e selezionato il Football Manager 2020 & 2021 giochi, sul desktop.
Ladbrokes ha lanciato banner nativi di gioco che mostravano il logo del marchio all’interno del gioco stesso, accanto al campo di calcio virtuale. Questo formato imita un campo di gioco reale, senza inquinare l’ambiente di gioco.
E questa campagna funziona bene ! Con 600 impressioni sul periodo, e più di 000 partite giocate con banner visualizzati, Ladbrokes ha fatto un nome per se stesso all’interno della comunità di gioco, sviluppando così la sua reputazione online.